前厅客房服务及管理.ppt
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1、前厅客房服务及管理前厅客房服务及管理学习情境学习情境6 6:前厅管理服务:前厅管理服务任务一:掌握客房定价调控及收益管理任务一:掌握客房定价调控及收益管理 任务二:掌握客帐控制任务二:掌握客帐控制 任务三:掌握前厅部际沟通的方法任务三:掌握前厅部际沟通的方法 任务四:掌握前厅对客服务安全控制与任务四:掌握前厅对客服务安全控制与 事故处理事故处理 任务一:客房定价调控及收益管理任务一:客房定价调控及收益管理 一、掌握房价形成与定价方法一、掌握房价形成与定价方法 二、掌握房价的调控二、掌握房价的调控 (一一)房价组成房价组成 客房价格是由客房商品成本和利润构成的。其中,客房价格是由客房商品成本和利
2、润构成的。其中,客房商品的成本项目通常包括建筑投资及由此支付的利客房商品的成本项目通常包括建筑投资及由此支付的利息、客房设备及其折旧费、保养修缮费、物资用品费、息、客房设备及其折旧费、保养修缮费、物资用品费、土地使用费、经营管理费、员工工资福利费、保险费和土地使用费、经营管理费、员工工资福利费、保险费和营业税;而利润则是指所得税和客房利润两方面。营业税;而利润则是指所得税和客房利润两方面。一、房价组成与定价方法一、房价组成与定价方法1 1随行就市法随行就市法(二二)定价方法定价方法 随行就市法是饭店以同一地区、同一档次的竞争对手的随行就市法是饭店以同一地区、同一档次的竞争对手的客房价格作为定价
3、的依据,不依据本饭店的成本和需求状况客房价格作为定价的依据,不依据本饭店的成本和需求状况而定房价的方法,其目的是保证效益,减少风险。而定房价的方法,其目的是保证效益,减少风险。千分之一法亦称建筑成本定价法,是根据饭店建筑总成本来千分之一法亦称建筑成本定价法,是根据饭店建筑总成本来制定房价的方法。饭店建筑总成本包括建筑材料、设备费用,还制定房价的方法。饭店建筑总成本包括建筑材料、设备费用,还包括内装修及各种用具费用、所耗用的技术费用、人工费用、建包括内装修及各种用具费用、所耗用的技术费用、人工费用、建造中的资金利息等。计算公式为造中的资金利息等。计算公式为:2 2千分之一法千分之一法 饭店建筑成
4、本饭店建筑成本 客房价格客房价格 =1 =1 饭店客房数饭店客房数 盈亏平衡定价法,指的是饭店在既定的固定成本、平均变动成本盈亏平衡定价法,指的是饭店在既定的固定成本、平均变动成本和客房产品估计销量的条件下,实现销售收入与总成本相等时的客房和客房产品估计销量的条件下,实现销售收入与总成本相等时的客房价格,也就是饭店收支平衡时的客房产品价格。计算公式为价格,也就是饭店收支平衡时的客房产品价格。计算公式为:3 3盈亏平衡定价法盈亏平衡定价法 每间客房日费用额每间客房日费用额 客房价格客房价格 =1-1-税率税率 全年客房固定费用总额全年客房固定费用总额每平方米使用面积日固定费用每平方米使用面积日固
5、定费用=客房总使用面积客房总使用面积 365 365客房出租率客房出租率 全年客房变动费用总额全年客房变动费用总额客房每间日变动费用客房每间日变动费用=客房总间数客房总间数 365 365客房出租率客房出租率每间客房日费用额每间客房日费用额=客房使用面积客房使用面积 每平方米使用面积日固定费用每平方米使用面积日固定费用 +每间客房日变动费用每间客房日变动费用 成本加成定价法,亦称成本加成定价法,亦称“成本基数法成本基数法”,它是按客房产品的成本加上,它是按客房产品的成本加上若干百分比的加成额进行定价的一种方法。计算公式为:若干百分比的加成额进行定价的一种方法。计算公式为:4 4成本加成定价法成
6、本加成定价法客房价格客房价格=每间客房总成本每间客房总成本(1(1一加成率一加成率)按照这种定价方法,饭店客房价格可分按照这种定价方法,饭店客房价格可分3 3步来确定:步来确定:(1)(1)估算单位客房产品每天的变动成本。估算单位客房产品每天的变动成本。(2)(2)估算单位客房产品每天的固定成本。估算单位客房产品每天的固定成本。全部客房全年固定成本总额全部客房全年固定成本总额每间客房每天固定成本每间客房每天固定成本=客房数客房数年日历天数年日历天数出租率出租率 (2)(2)单位变动成本加上单位固定成本就可获得单位产品的全部成本,单位变动成本加上单位固定成本就可获得单位产品的全部成本,全部成本加
7、上成本加成额,就可获得客房价格。全部成本加上成本加成额,就可获得客房价格。目标收益定价法,是通过定价来达到一定的目标利润,保证预期收目标收益定价法,是通过定价来达到一定的目标利润,保证预期收回投资。其基本步骤如下:回投资。其基本步骤如下:5 5目标收益定价法目标收益定价法客房目标利润额客房目标利润额=总投资额总投资额 目标收益率目标收益率(1)(1)确定目标收益率确定目标收益率(或投资报酬率或投资报酬率)。(2)(2)确定目标利润额。确定目标利润额。总成本总成本+目标利润额目标利润额产品单位售价产品单位售价=预期销售量预期销售量(3)(3)预测总成本,包括固定成本和变动成本。预测总成本,包括固
8、定成本和变动成本。(4)(4)确定预期销售量。确定预期销售量。(5)(5)确定产品价格。确定产品价格。需求差异定价法,是以市场需求为导向,以客人对饭店客房价值的需求差异定价法,是以市场需求为导向,以客人对饭店客房价值的认同和理解程度为依据,判定出多种有差异的客房价格,来满足不同客认同和理解程度为依据,判定出多种有差异的客房价格,来满足不同客人的需求。它包括:人的需求。它包括:6 6需求差异定价法需求差异定价法 (1)(1)理解价值定价法理解价值定价法,是指根据客人对客房产品价理解价值定价法理解价值定价法,是指根据客人对客房产品价格的理解和接受程度来定价的一种方法。格的理解和接受程度来定价的一种
9、方法。(2)(2)区分需求定价法区分需求定价法,是指在客房产品成本相同或区分需求定价法区分需求定价法,是指在客房产品成本相同或差别不大的情况下,根据客人对同一客房产品的效用评价差别来制定差别不大的情况下,根据客人对同一客房产品的效用评价差别来制定差别价格。它包括:差别价格。它包括:同一客房产品对不同客人的差别定价;同一客房产品对不同客人的差别定价;同一客房产品对不同位置的差别定价;同一客房产品对不同位置的差别定价;同一客房产品对不同时间的差别定价;同一客房产品对不同时间的差别定价;同一客房产品在增加微小服务上的差别定价。同一客房产品在增加微小服务上的差别定价。(3)(3)声望定价法声望定价法,
10、指的是一些高星级饭店有意识地把声望定价法声望定价法,指的是一些高星级饭店有意识地把某些客房产品的价格定得高些,如总统套房、豪华套房等,从而提某些客房产品的价格定得高些,如总统套房、豪华套房等,从而提高客房产品及饭店的档次与声望。这种定价法的依据在于:客人经高客房产品及饭店的档次与声望。这种定价法的依据在于:客人经常认为常认为“一分钱一分货一分钱一分货”,并把价格高低看作产品质量的标志。同,并把价格高低看作产品质量的标志。同时,有些客人把购买高价产品作为提高自己声望的一种手段,这种时,有些客人把购买高价产品作为提高自己声望的一种手段,这种定价可以迎合这些消费者定价可以迎合这些消费者“求名求名”的
11、心理。的心理。(4)(4)分级定价法分级定价法,是指把客房产品分为几档,每档定分级定价法分级定价法,是指把客房产品分为几档,每档定一个价格。这样标价,不但可以使消费者感到各种价格反映了产品一个价格。这样标价,不但可以使消费者感到各种价格反映了产品质量的差别,而且可以简化他们选购产品的过程。饭店经常采用这质量的差别,而且可以简化他们选购产品的过程。饭店经常采用这种定价法来确定房价结构,对客房分级定等,制定不同价格,以吸种定价法来确定房价结构,对客房分级定等,制定不同价格,以吸引对房价有不同需求的客人。引对房价有不同需求的客人。二、房价的调控二、房价的调控1 1定价目标定价目标2 2成本水平成本水
12、平3 3供求关系供求关系4 4竞争对手的价格竞争对手的价格5 5饭店的地理位置饭店的地理位置6 6客人消费心理客人消费心理7 7国家、行业的政策法规国家、行业的政策法规8 8饭店的服务质量饭店的服务质量(一一)影响房价制定的因素影响房价制定的因素 1 1房价执行制度房价执行制度 管理人员必须让前厅销售人员全面了解和掌握已建立的各项政策管理人员必须让前厅销售人员全面了解和掌握已建立的各项政策和制度。如对优惠房价的批报制度、有关管理人员对优惠房价所拥和制度。如对优惠房价的批报制度、有关管理人员对优惠房价所拥有的决定权限、饭店房价优惠的种类和幅度及对象等等。有的决定权限、饭店房价优惠的种类和幅度及对
13、象等等。2 2房价的限制房价的限制 房价限制的目的是为了提高客房实际平均价格,实现饭店客房收房价限制的目的是为了提高客房实际平均价格,实现饭店客房收益最大化。前厅部管理人员必须随时了解和掌握饭店客房出租率的益最大化。前厅部管理人员必须随时了解和掌握饭店客房出租率的变动情况,善于分析客房出租率的变化趋势,准确预测未来住店客变动情况,善于分析客房出租率的变化趋势,准确预测未来住店客人对客房的需求量,及时做出限制某类房价的决定。人对客房的需求量,及时做出限制某类房价的决定。(二二)房价控制房价控制 1 1调低房价调低房价 调低房价是指饭店在经营过程中,为了适应市场环境或饭店内部调低房价是指饭店在经营
14、过程中,为了适应市场环境或饭店内部条件的变化而降低原有的客房价格。调低房价的主要原因包括:市条件的变化而降低原有的客房价格。调低房价的主要原因包括:市场供大于求、竞争对手调低价格、客房无明显特色等。但是,调低场供大于求、竞争对手调低价格、客房无明显特色等。但是,调低房价不一定就会增加饭店客房销售量,它有可能导致饭店之间的价房价不一定就会增加饭店客房销售量,它有可能导致饭店之间的价格战,还有可能给客人带来格战,还有可能给客人带来“低价低质低价低质 的消费心理而影响饭店自身的消费心理而影响饭店自身在市场上的声誉等。在市场上的声誉等。2 2调高房价调高房价 调高房价往往会引起客人的不满,并给前厅销售
15、人员在销售客房调高房价往往会引起客人的不满,并给前厅销售人员在销售客房时增加难度。但是,饭店调高房价成功,就会极大地增加饭店的利时增加难度。但是,饭店调高房价成功,就会极大地增加饭店的利润。调高房价的主要原因包括客房供不应求、饭店成本费用不断增润。调高房价的主要原因包括客房供不应求、饭店成本费用不断增加、饭店服务质量和档次明显提高等。加、饭店服务质量和档次明显提高等。(三三)房价调整房价调整任务二:客房定价调控及收益管理任务二:客房定价调控及收益管理 一、掌握房价形成与定价方法一、掌握房价形成与定价方法 二、掌握房价的调控二、掌握房价的调控任务二:客帐控制任务二:客帐控制一、掌握散客账户核收一
16、、掌握散客账户核收 二、掌握团队账户核收二、掌握团队账户核收 三、掌握制作报表三、掌握制作报表 1 1设立账户设立账户2 2检查账单检查账单3 3核准付款方式核准付款方式4 4检查有关附件检查有关附件5 5存放账单存放账单一、散客账户核收一、散客账户核收 (1)(1)签单检查签收团队总账单,检查总账单中团队名签单检查签收团队总账单,检查总账单中团队名称、团号、人数、用房总数、房价、付款方式、付款范称、团号、人数、用房总数、房价、付款方式、付款范围等项目是否填写齐全、正确;查看是否有换房、加房、围等项目是否填写齐全、正确;查看是否有换房、加房、减房、加床等变更通知单。减房、加床等变更通知单。(2
17、)(2)账目处理将团队总账单按编号顺序放人相应的团账目处理将团队总账单按编号顺序放人相应的团队账夹内,存入住店团队账单架中。队账夹内,存入住店团队账单架中。二、团队账户核收二、团队账户核收 1 1明确报表用途明确报表用途 预订处所制作的各类报表,除了由预订人员和前厅管理人员使用以外,预订处所制作的各类报表,除了由预订人员和前厅管理人员使用以外,还要依工作流程要求向其他部门提供,并送达上级主管领导查阅。还要依工作流程要求向其他部门提供,并送达上级主管领导查阅。2 2填写报表填写报表 (1)(1)看清原始记录,如实填写,填写内容字迹清晰、数据准确。看清原始记录,如实填写,填写内容字迹清晰、数据准确
18、。(2)(2)如发现内容不详或字迹模糊,应设法查清。如发现内容不详或字迹模糊,应设法查清。(3)(3)报主管或经理审阅,批准后再行打印。报主管或经理审阅,批准后再行打印。(4)(4)除本部门存档外,其余按工作流程及时分发和送达,重要的报表应除本部门存档外,其余按工作流程及时分发和送达,重要的报表应由收存部门负责人签收。由收存部门负责人签收。当日出租客房数当日出租客房数=前一天实际用房数前一天实际用房数+次日抵店用房数一次日离店房数次日抵店用房数一次日离店房数 团队用房率团队用房率=(=(团队用房数团队用房数可出租客房总数可出租客房总数)100)100 客房出租率客房出租率(出租客房数出租客房数
19、可出租客房总数可出租客房总数)100 9)100 96 6三、制作报表三、制作报表任务三:前厅部际沟通任务三:前厅部际沟通 一、掌握前厅部际沟通的内涵一、掌握前厅部际沟通的内涵 二、熟悉前厅部内、外沟通方法二、熟悉前厅部内、外沟通方法 (一一)沟通的定义和目的沟通的定义和目的一、前厅部际沟通的内涵一、前厅部际沟通的内涵 1 1沟通的定义沟通的定义 管理学中的沟通,是指相关岗位之间信息传递和反馈的过程。有效管理学中的沟通,是指相关岗位之间信息传递和反馈的过程。有效的沟通包括信息传递,即把信息全部传递出去和信息接受者及时、准确、的沟通包括信息传递,即把信息全部传递出去和信息接受者及时、准确、充分地
20、获取全部信息并在必要时反馈了信息两个方面。充分地获取全部信息并在必要时反馈了信息两个方面。2 2沟通的目的沟通的目的 沟通是以饭店的决策目标为基本出发点,通过对不同业务部门的调沟通是以饭店的决策目标为基本出发点,通过对不同业务部门的调整、联络等活动,使饭店各部门之间、员工之间、饭店与客人之间、饭整、联络等活动,使饭店各部门之间、员工之间、饭店与客人之间、饭店与社会公众之间和谐统一,充分发挥各部门的工作潜能,以实现饭店店与社会公众之间和谐统一,充分发挥各部门的工作潜能,以实现饭店的经营目标。前厅部作为饭店的的经营目标。前厅部作为饭店的“神经中枢神经中枢”以及联系客人与饭店的桥以及联系客人与饭店的
21、桥梁和纽带,必须发扬团队精神,做好同客人及其他部门之间的信息沟通,梁和纽带,必须发扬团队精神,做好同客人及其他部门之间的信息沟通,协调处理好相互之间的冲突和矛盾。因此,认识和理解前厅部际沟通有协调处理好相互之间的冲突和矛盾。因此,认识和理解前厅部际沟通有着非常重要的意义。着非常重要的意义。(二二)沟通的原则沟通的原则1 1明确目的明确目的2 2注重对象和时机注重对象和时机3 3选择正确的渠道选择正确的渠道4 4注重信息的接受及反馈注重信息的接受及反馈(三三)沟通的方式沟通的方式1 1会议沟通会议沟通(1)(1)报纸、杂志和内部简报报纸、杂志和内部简报(2)(2)给员工的信给员工的信 (3)(3
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