策划师认证培训(房地产类).ppt

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1、来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 房地产策划师认证培训课程之一房地产策划创意广东省房地产行业协会 黄福新二七年十一月2021/9/181来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载房地产策划创意广东省房地产行业协会 黄福新二七年十一月2021/9/182来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载从一则小小故事讲起 没点创意找不到工作“在这个行业里，我只是个婴儿”“纸尿片”的含义2021/9/183来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载创意产业（创意工业、创意经济、文化创意产业）源自个人创意、技巧及才华，以创意为核心增长要素的行业或缺少创意就无法生存的

2、行业，主要包括文化创意【案例：技术专家和创意专家的思路】问题要点：顾客抱怨等待电梯时间过长问题要点：顾客抱怨等待电梯时间过长 技术专家思路：提高电梯运行速度、数台电梯联网统一电脑：提高电梯运行速度、数台电梯联网统一电脑 操控、高底层分开乘坐等。操控、高底层分开乘坐等。创意专家思路：电梯旁放镜子、进而电梯口放录像广告、最：电梯旁放镜子、进而电梯口放录像广告、最 后更新为液晶荧屏广告。后更新为液晶荧屏广告。2021/9/184来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载创意产业分类文化及相关产业，如艺术、出版、影视等与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等与传统产业相关的各类设计、策划咨询等创创

3、意意产产业业分分类类2021/9/185来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载创意地产【第一种含义】创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉产业。它以创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉产业。它以泛地产为理念，进行创意产业运营，其核心是新型商业地泛地产为理念，进行创意产业运营，其核心是新型商业地产运作，主干为创意商铺、创意写字楼、创意园区、兼及产运作，主干为创意商铺、创意写字楼、创意园区、兼及创意住区。创意住区。（上海易居房地产研究院 戴承良）【第二种含义】创意地产是房地产产品的一种新的运作理念和方法。创意地产是房地产产品的一种新的运作理念和方法。它不仅指含有创意因素的房地产产品，

4、而且是指在整个产它不仅指含有创意因素的房地产产品，而且是指在整个产业链的各个环节中投入大量创意因素的房地产运作模式。业链的各个环节中投入大量创意因素的房地产运作模式。（中国房地产及住宅研究会 张元端）2021/9/186来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第一讲第一讲 策划创意与创意思维策划创意与创意思维2021/9/187来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1 1、房地产策划与创意、房地产策划与创意2021/9/188来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.1 房地产策划创意房地产策划创意 创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”是意境、

5、意念和新意的“意”。创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的过程。2021/9/189来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载案例：【保姆公寓】创意思路：雇主不用准备保姆间，对住房不太宽裕的人家尤其合适；雇主不用准备保姆间，对住房不太宽裕的人家尤其合适；保姆不住家里，保证了雇主家庭生活的私密性；保姆不住家里，保证了雇主家庭生活的私密性；保姆有了一个比较自由的个人空间，安全性有了保证。保姆有了一个比较自由的个人空间，安全性有了保证。2021/9/1810来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载房地产策划创意内涵：房地产策划创意是指在房地产策划过程中，策划师为实现房地产

6、策划目标而进行程序化的创新思维活动。策划创意是以策划师的创新思维为核心的房地产策划全过程中的一个特殊活动。也是策划师充分利用自身的知识和经验以及想象力和创造力，在突发念头的基础上，经过原型激发和创新思维的运作过程，构思出可实施的新奇独特的设想并转化为计划方案的过程。2021/9/1811来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 传统别墅 特点：地上建造2021/9/1812来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载创意别墅：空中建造空中别墅的建筑形式弥补了高层建筑的诸多弊端，与普通 别墅相比，具有地理位置好、视野开阔、通透等优势，给 人高高在上、饱览都市风景的感觉，显示了强大

7、的市场竞 争力。2021/9/1813来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载挑高层高：一般住宅的层高是2.83.0米，空中别墅的标准是3米以上，从3.1、3.3、3.6米不等，比普通房挑高几十厘米，意味着通风更顺畅，采光度很好。2021/9/1814来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.2 房地产策划创意与房地产策划创意与“点子点子”房地产策划创意与“点子”既有联系又有区别：策划创意不能分离出来单独出卖；而“点子”则是可以单独作为知识商品出卖。策划创意是按创意的科学运作程序进行的，有如“十月怀胎，一朝分娩”；而“点子”则因缺乏科学运作程序，有如“眉头一皱、计上心来”

8、。策划创意是在形成房地产策划方案之后，通过计划来实施的；而“点子”则因为是一种单纯的念头，在众多的“点子”之中，最后能转化为方案的只有很少一部分。2021/9/1815来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载创意与创意与“点子点子”关系示意图关系示意图策划创意点子2021/9/1816来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.3 房地产策划创意特征房地产策划创意特征 独立性独立性 指策划创意在展开过程中，具有不依赖现成的答案和方法，不受他人暗示的品格，在逻辑上属于超出原有论域的思维。富有风格的屋顶设计2021/9/1817来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载

9、 富有创新的台灯设计 指策划创意遇有面对问题时能迅速作出反映、思维进程的速度较快的品格。敏捷性敏捷性 2021/9/1818来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载灵活性灵活性 指策划创意所具有的能根据具体情况的需要，随时调整、改进原有思路及其假说、假设、方案的品性。富有特色的阳台设计2021/9/1819来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 伸展性伸展性 指策划创意具有的向前、向后、向左、向右延伸的品质。富有时尚的情侣旅馆2021/9/1820来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载深刻性深刻性 指策划创意具有善于透过现象而深入事物本质的品性。富有温馨的浴室

10、设计2021/9/1821来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.4 房地产策划创意作用房地产策划创意作用房地产策划中的奇谋妙计，都来源于策划创意。策划创意是房地产策划的灵魂，是房地产策划方案的点睛之笔。策划创意提升楼盘价值和附加值。策划创意增强房地产项目的竞争能力。2021/9/1822来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载【案例：广州万科城】规划设计策划创意规划设计策划创意 项目总体规划2021/9/1823来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载【广州万科城总体规划】设计理念设计理念“山里长出房子山里长出房子”规划布局规划布局依托自然山体走势，让建筑与

11、山体之间自然形依托自然山体走势，让建筑与山体之间自然形 成回循空间，分别迎纳着山林、亲近着山林成回循空间，分别迎纳着山林、亲近着山林2021/9/1824来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目建筑设计项目建筑设计【广州万科城建筑设计】建筑风格建筑风格纯现代设计风格纯现代设计风格 立面设计立面设计以明快流畅的几何线条，在天际山廓间，构筑了以明快流畅的几何线条，在天际山廓间，构筑了 一个个能容纳身体和心灵的刚性空间一个个能容纳身体和心灵的刚性空间2021/9/1825来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目景观设计项目景观设计【广州万科城景观设计】自然景观与人工景观融

12、合自然景观与人工景观融合 保留着百余棵百年原生树木，真正做到建筑与自然、生保留着百余棵百年原生树木，真正做到建筑与自然、生 活的完美融合活的完美融合 2021/9/1826来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目户型设计【广州万科城户型设计】主打户型主打户型以专利产品以专利产品V-HOUSEV-HOUSE为主打为主打 户型特色户型特色优尚优尚HOUSEHOUSE、趋优、趋优HOUSEHOUSE、情景、情景HOUSE HOUSE 2021/9/1827来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目新科技、新技术项目新科技、新技术【广州万科城新科技、新技术】节能技术节能技术利

13、用冷巷、天井结构设 计，形成穿堂风等手法 进行降温 环保技术环保技术采用中水处理系统、太 阳能照明灯、空气源热 泵高科技产品，既降低 业主居住成本，同时也 符合环保型住宅的国际 住宅潮流2021/9/1828来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目定位策划创意 项目规划设计定位项目规划设计定位【广州万科城规划设计定位】纯山地国际社区纯山地国际社区 2021/9/1829来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目市场定位项目市场定位【广州万科城市场定位】目标市场定位目标市场定位 追求山的理想、崇尚山的建筑的人们追求山的理想、崇尚山的建筑的人们 目标客户定位目标客户定位

14、中高层管理人员、企业家等中高层管理人员、企业家等 2021/9/1830来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目文化定位项目文化定位【广州万科城文化定位】山的文化：迎接山的挑战、获取山的欢乐山的文化：迎接山的挑战、获取山的欢乐2021/9/1831来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目形象策划创意 项目形象定位项目形象定位 项目形象主题项目形象主题 整体建筑形象整体建筑形象 市场推广形象市场推广形象 视觉识别形象视觉识别形象【广州万科城形象定位】2021/9/1832来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载项目现场包装项目现场包装【广州万科城现场包装】2

15、021/9/1833来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.5 策划创意人基本素质策划创意人基本素质案例：【著名策划家王志纲】他是房地产策划的创始人；他是房地产策划的创始人；他是知识分子的精英；他是知识分子的精英；他是策划创意人的楷模；他是策划创意人的楷模；他具备了策划创意人过硬的基本素质。他具备了策划创意人过硬的基本素质。2021/9/1834来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2007年2月6日在广州长隆羊城晚报财富沙龙上演讲2004年7月10日在深圳中国城市土地运营博览会上演讲 2021/9/1835来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载广博的知识

16、创新的意识高成就动机与浓厚兴趣坚强的意志调动最佳的情绪和情感 状态的能力2021/9/1836来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2 2、房地产策划创意思维、房地产策划创意思维2021/9/1837来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2.1 策划创意思维的特征策划创意思维的特征创意思维方向具有专一性和灵活性。创意思维方式具有求异性。创意思维进程具有突发性和偶然性。创意思维进程具有原创性、新颖性和突破性。2021/9/1838来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载案例：【深圳星海名城】创意内容：户型设计与亲情和投资、销售与学位捆绑一起户型设计与亲情和投资、

17、销售与学位捆绑一起 不是不是“哥德巴赫猜想哥德巴赫猜想”的公式：的公式：（2 2）（）（2 2）1 1 2021/9/1839来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第一层含义：第一层含义：两套两房户型打通，变成两套两房户型打通，变成140140平方米的一大套；平方米的一大套；第二层含义：第二层含义：第一个（第一个（2 2），指打通的），指打通的140140平方米的大套有两个房平方米的大套有两个房 产证；产证；另一个（另一个（2 2），指这种户型享受两个北大附中的入），指这种户型享受两个北大附中的入 学指标。学指标。星海名城规划平面图2021/9/1840来自来自 中国最大的资料库下

18、载中国最大的资料库下载案例：【深圳万隆苑】创意内容：按样板房标准交楼。按样板房标准交楼。楼盘营销中普遍存在楼盘营销中普遍存在“样板房不卖样板房不卖”的的“行规行规”；万隆苑打破万隆苑打破“行规行规”，套套按样板房标准交楼。，套套按样板房标准交楼。2021/9/1841来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2.2 策划创意思维原则策划创意思维原则怀疑原则怀疑原则 毕加索名言：毕加索名言：“创造之前必破坏创造之前必破坏”。改变从众型思维定势 改变权威型思维定势 案例：【成品建筑在图书博览会上卖房子】2021/9/1842来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载楼盘定位：学习型

19、社区（书香主题）学习型社区（书香主题）设计定位：“书香书香”规划规划目标客户：爱书、读书或经营图书之人爱书、读书或经营图书之人第十届北京国际图书博览会现场2021/9/1843来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载反思原则反思原则 突破自身的习惯性思维定势 突破自我中心型的思维定势 案例：【北京珠江罗马嘉园 瞄准“白骨精”，团购促销售】营销策略：推出推出“置业精英计划置业精英计划”目标客户：ITIT行业行业“白骨精白骨精”推广方式：团购优惠团购优惠 珠江罗马嘉园效果图2021/9/1844来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载自由思维原则自由思维原则 通过各种信息给予自

20、己积极地暗示 保持自由自在的精神状态 寻找适宜自己诱发潜能、活跃思维、获得灵 感、创造联想、丰富想象等有效方法 无分别接受信息刺激2021/9/1845来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 持续创新原则持续创新原则 海纳百川，有容为大 厚德载物，德合无疆 法无定法，见机行事 案例：【南宁幸福家园】营销趣事：3535岁以上年龄买不到的岁以上年龄买不到的 房子房子 一张告示：3535平方米以下的小户型平方米以下的小户型 不向不向3535岁以上的人士岁以上的人士 提供。提供。2021/9/1846来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2.3 策划创意思维形式策划创意思维形式

21、发散思维发散思维（求异思维、分散思维、辐射思维）是指在策划创意思考过程中，不拘泥于一点或一条线索，而 是从已有信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受意志或现 存方式、方法、规则或范畴的约束，并且从这种扩散、辐射 和求异的思考中，求得多种不同的解决方法，衍生出多种不 同的结果。2021/9/1847来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载特点 流畅性（丰富性）变通性（灵活性）独创性思维扩散辐射2021/9/1848来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载发散思维游戏 【微软的智力题】【微软的智力题】1、这是一道来自微软的智力题，据说此题曾被用来测试 应聘微软公司高级人员。2、这

22、道题是这样的：有两个房间，一间房里有三盏灯，有两个房间，一间房里有三盏灯，另一间房有控制这三盏灯的三个开关（另一间房有控制这三盏灯的三个开关（这两间房是分 隔开的，毫无联系）。）。3、现在要你分别进这两房间各一次，然后分别判断出这现在要你分别进这两房间各一次，然后分别判断出这 三盏灯是由哪个开关控制的。三盏灯是由哪个开关控制的。4、你能想出办法来吗？（注意：每间房只能进一次）2021/9/1849来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载分享：分享：你认为解决这个问题的关键是什么？有没有想到利用电发热的特性？2021/9/1850来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载逆向思

23、维逆向思维是指从结果到原因反向追溯的思维形式，即对任何问题哪怕是现成的结论，都不满足于“是什么”，而是要多问几个“为什么”，敢于提出不同的意见，敢于怀疑，反其道而行之。特点 逆向性 求异性2021/9/1851来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载逆向思维游戏 【梦山奇案】案情：一个男人，在雪山上一丝不挂躺着，死了，一个男人，在雪山上一丝不挂躺着，死了，周围没有任何的痕迹。周围没有任何的痕迹。提示：思维逆向，发挥想象力，描写男人的死因。奖励：哪位学员答得最好，有奖励。2021/9/1852来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载是什么原因造成赤裸男人死了呢？2021/9/

24、1853来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载想象思维想象思维想象思维是人脑对记忆中的表象进行加工改造而创造新形象的创意思维。想像力是思维力和创造力的基础，是产生思维爆发式飞跃的内在根据之一。特点 形象性 超前性2021/9/1854来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载想象思维游戏 图一：看谁认得快：图二：图三：2021/9/1855来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载联想思维联想思维是一种由此及彼、由表及里的思维，就是人们通过一件事情的触发而转移的另一些事情上的思维。形式 相似联想、对比联想、接近联想特点 自觉性 悟性2021/9/1856来自来自 中

25、国最大的资料库下载中国最大的资料库下载联想思维游戏【请把【请把“晚霞晚霞”与与“五星红旗五星红旗”这两件事通过多部联想起来，这两件事通过多部联想起来，要至少经过要至少经过5步，并记下花费的时间】步，并记下花费的时间】5 步步2021/9/1857来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载【答案之一】（相似联想）（接近联想）（相似联想）晚霞晚霞 地震先兆地震先兆 房屋倒塌房屋倒塌 （因果联想）（因果联想）亚运村大夏亚运村大夏 中国首次亚运会中国首次亚运会 五星红旗五星红旗缓缓升起。缓缓升起。（合计花费5分钟）2021/9/1858来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载一幅现代

26、油画的联想刘刘 溢溢 2008北京北京2021/9/1859来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 背景材料：2008北京作者：刘溢，1957年生于天津，1982年 毕业于中央美院油画系。现为旅居加拿大的职业画家。据说是今年初纽约艺术博览会上陈列的作品，展出引起 轰动。如何联想 1 1、首先看画的名字、首先看画的名字 2 2、再看看这些人所在的房间、再看看这些人所在的房间 3 3、再看屋内的、再看屋内的5 5个人个人 4 4、再看、再看5 5个人的衣着个人的衣着 5 5、最后再看、最后再看5 5个人互相之间的神态和身体动作个人互相之间的神态和身体动作 2021/9/1860来自来自

27、 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载有关有关20082008台海局势台海局势与国际格局的政治与国际格局的政治“暗喻暗喻”油画主题2021/9/1861来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3 3、策划创意思维过程、策划创意思维过程2021/9/1862来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3.1 策划创意的准备策划创意的准备发现问题发现问题 必须磨炼问题意识 必须进行调查分析和收集资料的工作 发现问题应注意三要点：认识需求、回顾资料、保持 数据2021/9/1863来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载界定问题界定问题 正确分析判断和把握问题 诊断问题

28、，找出问题的症结所在 选准创意问题设定目标设定目标 目标调查 目标拟定 目标评估 目标论证 目标深化2021/9/1864来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3.2 策划创意的产生策划创意的产生创意孕育创意孕育 对策划创意进行立意和设计主题 突破常规并遵循创意的内在基本原理 综合择优原理 移植原理 把一个已知对象中的概念、原理、内含和方法应用到其把一个已知对象中的概念、原理、内含和方法应用到其他研究对象中，使其产生质的改变和新的突破。他研究对象中，使其产生质的改变和新的突破。同质移植、扩展移植和嫁接移植。同质移植、扩展移植和嫁接移植。【案例：染布时保护手的药嫁接到军队水战】202

29、1/9/1865来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载组合原理 【万花筒组合理论】同类组合、异类组合、同类组合、异类组合、附加组合、重新组合。附加组合、重新组合。图为世界上第一台 超级电子万花筒“复合地产复合地产”创意理念的本质【田忌赛马的故事】2021/9/1866来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载稽核原理 是指围绕既有实物和定型产品提出各种问题以及可能改进的方案。杂交与分离、转换和重新调整、简化和强化、放大和缩杂交与分离、转换和重新调整、简化和强化、放大和缩小、增添和减轻、加厚和变薄。小、增添和减轻、加厚和变薄。逆向原理 包括颠倒和逆向。颠倒是转换思考方法；逆向

30、是对原理、包括颠倒和逆向。颠倒是转换思考方法；逆向是对原理、性能、方向、温度、形状、方法等逆向思考，或反向综合思性能、方向、温度、形状、方法等逆向思考，或反向综合思考。考。拓展思路构想多种方案2021/9/1867来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 尝试采用一些另辟蹊径的创意方法 逆向技术 【案例：鲶鱼效应】鲶 鱼沙丁鱼2021/9/1868来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 纵深技术 广角技术 纵向思维与横向思维纵向思维与横向思维创意诞生创意诞生 整个策划创意的转折点 顿悟和灵感产生的阶段 【魔岛理论】在古代水手的航海记录中，传说海上存在一种在古代水手的航海记

31、录中，传说海上存在一种“魔岛魔岛”“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”2021/9/1869来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载3.3 策划创意的验证策划创意的验证理论上论证策划创意理论上论证策划创意 可行的创意方案 评价标准应统一 潜在问题要认真把握与防范 求证创意方案 争取创意方案 答辩与动态修正行动上修正策划创意行动上修正策划创意 明确实施方案的具体时间和界限 指导、监督和调控实施活动2021/9/1870来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载【案例：北京“巨库”创意境遇】以“酷”为创意主题、以体验为卖点、以35岁以下时尚青年 为目标客户的商业项目

32、 “秀库装库食库玩库，秀库装库食库玩库，让您的消费体验酷到极点让您的消费体验酷到极点”（广告词）（广告词）境遇：“巨库”开业4个多月就风光不在，难觅“酷”劲盈利模式之痛盈利模式之痛分割出售，埋下祸根分割出售，埋下祸根；项目定位之痛项目定位之痛商圈人口，老年居多；商圈人口，老年居多；整体经营之痛整体经营之痛经营三方，目标相左。经营三方，目标相左。2021/9/1871来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载休息10分钟2021/9/1872来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载第二讲第二讲 策划创意方法训练策划创意方法训练2021/9/1873来自来自 中国最大的资料库下载

33、中国最大的资料库下载1 1、策划创意思维障碍、策划创意思维障碍2021/9/1874来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.1 策划创意思维障碍表现策划创意思维障碍表现成见的束缚力量成见的束缚力量 思维的成见一旦形成，思维就会休克、麻木、毫无创新。【大象的故事】大象能用鼻子轻松地将大象能用鼻子轻松地将1 1吨重的行李抬起来，但我们在吨重的行李抬起来，但我们在看马戏团表演时却发现，这么大的动物，却安静地被人栓在看马戏团表演时却发现，这么大的动物，却安静地被人栓在一小木桩上。一小木桩上。2021/9/1875来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载幼时的经验一直存留到长大幼

34、时的经验一直存留到长大2021/9/1876来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载先入为主，以点带面先入为主，以点带面 人们对所遇到的问题进行思考、分析和判段时，通常认定 在先，这就错误地将认定的方向上去引导。【推销员的故事】先到岛上的推销员：“此岛无人穿鞋，皮鞋无销售市场，我此岛无人穿鞋，皮鞋无销售市场，我 明天返回。明天返回。”后到岛上的推销员：“此岛目前无人穿鞋，皮鞋销售市场前此岛目前无人穿鞋，皮鞋销售市场前 景很好，我将在此住一段时间。景很好，我将在此住一段时间。”2021/9/1877来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载前一个推销员从一种“常情、常理”的角度

35、看问题。后一个推销员则从新的角度看问题。2021/9/1878来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载沿用成功经验，形成思维定势沿用成功经验，形成思维定势 思维定势是指人们经历过某一问题并成功解决这一问题 后，会再次继续沿用以往的成功思路和方法以及经验 【阿西莫夫的故事】有一个聋哑人，要买几个钉子有一个聋哑人，要买几个钉子 有一位盲人要买一把剪刀有一位盲人要买一把剪刀2021/9/1879来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载常识、谚语、名言的效应常识、谚语、名言的效应 “黄鼠狼给鸡拜年没安好心”上海华东师范大学生物系的一位老师通过两个科上海华东师范大学生物系的一位老师通

36、过两个科 学实践查验了这条谚语的真实性。学实践查验了这条谚语的真实性。2021/9/1880来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载抱定固有方法，思维方式僵化抱定固有方法，思维方式僵化 趣例：其实很容易其实很容易 【爱迪生叫数学系的高才生 阿普顿测算梨型灯泡的容积】爱迪生不用计算很快得出灯泡容积。爱迪生不用计算很快得出灯泡容积。爱迪生用什么方法呢？爱迪生用什么方法呢？2021/9/1881来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载结论单一，思维绝对化结论单一，思维绝对化 对臭味你怎么看？是绝对不好，还是可以造福于人类？是绝对不好，还是可以造福于人类？“乙硫醇乙硫醇”在空气中有

37、五千亿分之一，人们还可以闻出来。在空气中有五千亿分之一，人们还可以闻出来。【案例：老磨工、儿子和驴】“可怜虫、傻瓜、粗胚、蠢才！可怜虫、傻瓜、粗胚、蠢才！”“下来！下来！让老人步行成何体统！下来！下来！让老人步行成何体统！”“虐待孩子！虐待孩子！”“怎么这样对待驴啊？怎么这样对待驴啊？”“放着好好的驴不骑，却步行，真傻！放着好好的驴不骑，却步行，真傻！”2021/9/1882来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.2 策划创意思维障碍类型策划创意思维障碍类型从众型创意思维障碍从众型创意思维障碍 从众就是跟着大众、随大流 “从众定势”具有归宿感和安全感；是一种比较保险的处世 态度

38、脑力训练【通用公司的决策方法】在美国通用汽车公司的一次董事会会议上，有位董事提在美国通用汽车公司的一次董事会会议上，有位董事提出一项决策方案，立即得到大多数董事的附和。出一项决策方案，立即得到大多数董事的附和。但是会议主持人则保持了冷静的头脑。但是会议主持人则保持了冷静的头脑。2021/9/1883来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载请问：为什么大家都赞成这项决策方案？主持人让搁置一下的为什么大家都赞成这项决策方案？主持人让搁置一下的 做法有什么好处？做法有什么好处？董事会议现场2021/9/1884来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载权威型创意思维障碍权威型创意思

39、维障碍 不少人习惯于引证权威的观点，一旦发现与权威相违背的 观点或理论，便想当然地认为其必错无疑 趣例：气味是气味是“信信”出来的出来的 【气味心理学实验】“世界知名的化学家冈斯世界知名的化学家冈斯施米特博士来讲课，被邀请施米特博士来讲课，被邀请到美国来研究某些物质的物理化学特性。到美国来研究某些物质的物理化学特性。”“由于同学们是研究感觉的，和大家一起来做个实验。由于同学们是研究感觉的，和大家一起来做个实验。”冈斯冈斯施米特博士拿出装有液体的玻璃瓶施米特博士拿出装有液体的玻璃瓶2021/9/1885来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载“我有个请求：你们闻到这种气味就把手举起来。

40、我有个请求：你们闻到这种气味就把手举起来。”2021/9/1886来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载书本型创意思维障碍书本型创意思维障碍 大数学家希尔伯特曾经很幽默地评价爱因斯坦的相对论：“有关时间和空间的全部哲学和数学，爱因斯坦都没学过有关时间和空间的全部哲学和数学，爱因斯坦都没学过”脑力训练【奇特的学校】学校名为：逆向教育学院，学校名为：逆向教育学院，其中采取某些与传统教育相反的其中采取某些与传统教育相反的 方法，借以降低（而不是提高）方法，借以降低（而不是提高）学历过高者的专业水平。学历过高者的专业水平。分析一下自己的知识结构：分析一下自己的知识结构：有用的、沿用的、无用

41、的知识分别有多少？有用的、沿用的、无用的知识分别有多少？2021/9/1887来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载经验型创意思维障碍经验型创意思维障碍 经验的依赖和经验的抛弃 哥伦布发现美洲大陆时，也是靠经验发现的。哥伦布发现美洲大陆时，也是靠经验发现的。“初生牛犊不怕虎”趣例：2021/9/1888来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载脑力训练【第十一次扔硬币】有个人连续扔了有个人连续扔了1010次硬币，结果每次都是下面向上，一次硬币，结果每次都是下面向上，一切情况照旧，他又扔了第切情况照旧，他又扔了第1111次。次。请问：这一次下面朝上的可能性是不是比开始的时候要

42、请问：这一次下面朝上的可能性是不是比开始的时候要小？小？2021/9/1889来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载自我中心型创意思维障碍自我中心型创意思维障碍 “自以为是”，听不见别人的意见和建议 每个人都会犯错误，即使傻瓜也会为自己的错误辩护 寓言【囚犯的故事】有一个囚犯，在狱中呆了整整有一个囚犯，在狱中呆了整整3030年。某一天，有个声音年。某一天，有个声音对他说：对他说：“朋友，你为什么还呆在监狱呢？是你自己把自己朋友，你为什么还呆在监狱呢？是你自己把自己囚禁起来的，你就是自己的法官和陪审团。在服狱期间，你囚禁起来的，你就是自己的法官和陪审团。在服狱期间，你忧愁痛苦，无所作

43、为。而牢门的钥匙一直在你的口袋里，你忧愁痛苦，无所作为。而牢门的钥匙一直在你的口袋里，你随时都可以打开牢门，自由自在地走出去！随时都可以打开牢门，自由自在地走出去！”还愣着干什还愣着干什么？开走出思维的监牢吧！么？开走出思维的监牢吧！2021/9/1890来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载1.3 突破策划创意思维障碍突破策划创意思维障碍解放创意思维解放创意思维 不要给知识链缠住在某种意义上，知识未必就是力量 主动向规则挑战 善于寻找多种答案2021/9/1891来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载激活创意思维激活创意思维 不合逻辑的思考 【江畸和黑田的故事】“锗锗

44、”的发明是不合逻辑的结果的发明是不合逻辑的结果 放松模糊性思维清晰与模糊的对立统一 大胆假设和推测2021/9/1892来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载培育创意心理培育创意心理 展开想象的翅膀 鲁班与锯鲁班与锯 李林塔尔与飞机李林塔尔与飞机 虎和猫的脚部结构与钉子鞋虎和猫的脚部结构与钉子鞋 做“创意”的有心人 创意是一种生活态度。创意是一种生活态度。是笨的还是出色的，与是笨的还是出色的，与 你自己有关。你自己有关。你的态度决定了你的高度2021/9/1893来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2 2、策划创意思维方法、策划创意思维方法2021/9/1894来自来

45、自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载2.1 策划创意思维表现策划创意思维表现展开思维创想展开思维创想 灵感法是一种感情极度狂热或激动的特殊精神状态 追捕热线法 “热线热线”是指显意识孕育成熟了的并和潜意识相是指显意识孕育成熟了的并和潜意识相沟沟 通的一种思路。通的一种思路。暗示右脑法 孕育灵感的潜意识主要居于右脑2021/9/1895来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 寻求诱因法 “诱因”是指诱导灵感发生的有关信息 搁置问题法 问题搁置一段时间，再回到你的问题上来 【阿基米德浮力定律的产生】物体在液体中受到浮力的大小，等于物体排开的液体重。物体在液体中受到浮力的大小，等

46、于物体排开的液体重。2021/9/1896来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 “我知道了我知道了”一连几天，阿基米德都在冥一连几天，阿基米德都在冥 思苦想着思苦想着怎样计算这雕满花纹的怎样计算这雕满花纹的 金冠体积金冠体积。一天，在奴隶的劝告。一天，在奴隶的劝告 和陪同下，阿基米德去浴室洗澡。和陪同下，阿基米德去浴室洗澡。澡盆里盛满了水。他把脚放进澡澡盆里盛满了水。他把脚放进澡 盆里，澡盆里溢出了一些水；他盆里，澡盆里溢出了一些水；他 慢慢坐进澡盆，盆里的水不断地向外溢，淌了一地。直到慢慢坐进澡盆，盆里的水不断地向外溢，淌了一地。直到 他完全坐进盆里，水才不往外溢了。他完全坐进

47、盆里，水才不往外溢了。阿基米德看着那溢出的热水，心里琢磨阿基米德看着那溢出的热水，心里琢磨 着着 2021/9/1897来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载西托波 西托梦境法 “西托”，人进入似睡似醒 状态时，脑电图显示出以 点带面一系列长长的西托 波，即脑电波 在西托状态中做梦，常常在西托状态中做梦，常常 会迸发出创意灵感。会迸发出创意灵感。脑电波的六种状态2021/9/1898来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 联想思考法 “问君能有几多愁，恰似一江东水向东流问君能有几多愁，恰似一江东水向东流”。虞美人（李煜）虞美人（李煜）【大风吹起来，木桶店就会赚钱】如果大

48、风吹起来，如果大风吹起来，木桶店就会木桶店就会 赚钱。这是怎么进行联想的呢？赚钱。这是怎么进行联想的呢？2021/9/1899来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 【答案之一】当大风吹起来的时候当大风吹起来的时候 沙石就会漫天飞舞沙石就会漫天飞舞 以致于以致于 瞎子增多瞎子增多 琵琶师傅会增多琵琶师傅会增多 越来越多的人以猫越来越多的人以猫 的毛替代琵琶弦的毛替代琵琶弦 因而猫会减少因而猫会减少 结果老鼠相对结果老鼠相对 地增加地增加 老鼠会咬破木桶老鼠会咬破木桶 所以做木桶的店就会所以做木桶的店就会 赚钱赚钱 答案中每一段的联想看起来都很合理，而且获得的结论也颇有意外的趣味性。

49、2021/9/18100来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 假想法：可以使你摆脱守旧的思考习惯，开拓创新设 想，寻找到解决问题的对策 假想希望法 希望茶杯希望茶杯 冬天保暖冬天保暖 夏天隔热夏天隔热 希望有一种在暗处书写的笔希望有一种在暗处书写的笔 假想推测法 思考一种不可能发生的事，如果真的发生会怎么样 假设世界上没有老鼠；假设世界上没有老鼠；假设世界上的人长生不老；假设世界上的人长生不老；假设世界上没有两性之分；假设世界上没有两性之分；假如假如2021/9/18101来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载展开思维创想展开思维创想 朝四面八方想运用发散思维，提出大

50、量的设想，然后 在集中思维，对提出来的设想进行筛选 和提炼，得出一个付诸实施的最佳方案 倒过来想运用逆向思维和反向思维 作用颠倒 比如对人不利的作用变为对人有利的作用 【小偷与防盗专家】这位警察局长通过倒过来想，想出这位警察局长通过倒过来想，想出“用其所长用其所长”的办法。的办法。2021/9/18102来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 方式颠倒 【“穿地”火箭】火箭本来是以火箭本来是以“往上发射往上发射”的方式起作用的，原苏联工的方式起作用的，原苏联工程师米海伊尔却倒过来想，研制成功了程师米海伊尔却倒过来想，研制成功了“往下发射往下发射”的火箭。的火箭。【潜水破冰船】原来破