广告策划方案具体内容.docx

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1、广告策划方案具体内容广告策划方案详细内容（通用17篇） 广告策划方案详细内容 篇1 一、前言由于_从_地区穿过，历_就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，_地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾_，装饰城比比皆是：北有江北的_、_为首的十家市场群;_路有金_(现改为_灯具市场);西有_;东有_以及新开张的_。_周边的_的_等地装饰城也在崛起。因此，_建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化_贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出_的品牌。二、市场概况1、建材消费市场的一般探讨。装潢建材消费是住宅消费的重要内容之

2、一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的须要。国家住房改革的目标是：到_年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。_省城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。同时，随着经济发展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。2、竞争对手探讨。就_及周边地区而言，如前言所述，_面临的市场竞争是非常激烈的。_装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在_

3、的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。地理位置：位于_市河西重点开发区第一路_路上，周边有_等多个住宅小区，交通便利，_路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个_地区。营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，_不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。配套服务：供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音

4、乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。整体管理：金盛采纳场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精致购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整齐。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。营销宣扬：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城(竞争对手)旁边打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式呈现。上述方式能以集体的力气参加市场竞争，收到更好的广告效果。三、消费者探讨1

5、、装修新居的消费者_年_城镇居民人均年收入为_元，以户均人口_人计，年均家庭收入_万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以_万为宜。而南京地区房屋平均价格(每平方米)为：城区_，新区_，经济适用房为_。按每平方米_元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受实力。由此可见，购买新居后马上装修，一般居民有心无力。2、装修已有住房的消费者资料显示，_年_市民储蓄余额为_亿，户均_万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教化问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的缘由。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。3、集团

6、消费者此类消费者大多托付装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必定努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。4、综述由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。_要在竞争中胜出，精确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必需有肯定的保证。四、_探讨1、优势历史传统：历，_地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得_在建材市场中具有一种无形的优势。同时由于这一历史缘由，_在南京地区早已具有肯定的知名度。地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，旁边有铁路，货运便利。另有_等公交车到达，消费者交通便利。_整个地区_万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成

7、，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。政策：_市政府把_桥地区作为_十大贸易区之一，_区委、区政府特别重视，努力营造_的区位优势。这为_地区的发展供应了良好的政策环境。2、劣势营业概况：现有大中型建材市场，如_等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了_地区市场，另一方面也给管理，特殊是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣扬”、“统一实惠政策”。但服务对象仅为

8、业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛相提并论。整体管理：这是_最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形成，而非有安排地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面相互竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。营销宣扬：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。 广告策划方案详细内容 篇2 一、前言策划目标：1.经过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象;2.推广集团及各子公司的_”的价值理念和“_”的

9、服务理念;3.构成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知名度;4.经过统一的宣扬推广普及，促进企业形象的转变及扩大市场份额。策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯。二、市场分析(晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地B、C区门市、嘉会物业、晟大电梯)三、广告战略1.广告目标对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣扬其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。营造统一的巨大的宣扬氛围，多种宣扬媒介一齐运用，掀起立体广告攻势。高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目

10、中树立起其清楚的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。2.广告对象A：晟大集团B：书香美地小区C:金润酒店D:金帝酒店E:书香美地B、C区门市F:嘉会物业G:晟大电梯3.广告地区市主城区与下辖郊县及周边地区。市周边各交通要道。4.广告宣扬媒体A.DM单特定发放DM单是经过邮寄、赠送等形式，将宣扬品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调干脆投递(邮寄)。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。优势：针对

11、性：由于DM广告干脆将广告信息传递给真正的受众，具有剧烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给全部受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不一样，在受传者作出最终确定之前，能够反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最终做出购买或舍弃确定。具有较强的敏捷性：不一样于报纸杂志广告，DM广告的广告主能够依据自身详细情景来随意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只探讨邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主能够为所

12、欲为地制作出各种各样的DM广告。能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主干脆寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，能够参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证限度地使广告讯息为受传对象所理解。同时，与其他媒体不一样，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中资料，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，能够借助产品销售数量的增减改变情景及改变幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐藏性：DM广告是一种深化潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。B.网络

13、推广C.LED广告LED广告是一种新媒体广告形式，是新媒体技术与户外广告发布形式的完备结合。近年来，户外广告业态发展呈井喷状上升态势，据国内市场探讨机构CTR数据显示，20_年在报纸媒体出现1%负增长的情景下，户外媒体的增长率高达79%，已占据5%的广告市场份额，并且还将坚持持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法到达良好传播效果，而兼备影像与信息传播功能的LED广告自然成为广告主的新宠，随着外资广告公司的进入，LED广告的发展将会异样快速。优势：户外广告是稀缺资源，黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升，加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月，对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LE

14、D广告能够实现分时广告投放。广告资料分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放，一天一条广告能够循环播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本昂扬，但广告投放时段能够随意配置，甚至能够受理以天为单位的订单。如此敏捷的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比，费用要低廉的多。LED显示屏的动态性持续播放不仅仅简单夺人眼球，并且有很大的信息容量。售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交 广告策划方案详细内容 篇3 一、期限自_年_月_日起至_年_月_日止，为期3个月。二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销_公司产品

15、，帮助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购_产品，以达到促销效果。(二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地实行，借此活动将_进口家电，重点引向_国市场。四、对象(一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买_公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。(二)诉求重点：1.性能诉求：真正世界第一!_家电!2.s.p.诉求：买_产品，现在买!赶上年货接力大搬家!五、广告表现(一)为协作年度公司“_家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，渐渐重视跨文化

16、色调，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。(二)以_公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。(四)pop：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。六、举办“经销商说明会” 广告策划方案详细内容 篇4 一、活动目的：1、通过个人、教室、校内卫生学问方面的讲解，引起学生对环境卫生的重视。2、在活动中，培育学生养成讲卫

17、生、爱环境的良好行为习惯。二、活动形式：老师授课制三、活动打算：幻灯片PPT、有关个人、教室、学校卫生的相关资料四、活动过程：(一)导入1、小挚友们，我们这学期开学已有两个星期了，每天早晨，你们都会刷牙、洗脸，带着一张干干净净的脸颊来上学，走进干净的校内，走进桌椅整齐的教室，这样的学习生活，你喜不喜爱啊?(学生答)今日，就让我们一起来相识我们自己、我们的教室和学校。2、读课题：讲卫生爱环境(二)个人卫生1、观看邋遢大王奇遇记(有个小挚友想和大家打个招呼，让我们一起看看吧)2、思索：你觉得邋遢大王怎么样?你喜爱他吗?3、学生评判关于饮食的一些现象;出示“医生寄语”。4、讲解运动卫生的留意事项(联

18、系学生生活实际)。5、关于学习卫生，重点讲解“用眼卫生，”强调“一拳、一寸、一尺”的坐姿及眼保健操的养成教化。6、仪表卫生的相关学问讲授;并考一考学生的基本常识;以图片形式出示“看不见的细菌”，让学生更加注意个人卫生。7、探讨：我们怎样留意个人卫生呢?(学生沟通，发言)(三)教室卫生1、看“扫地图”，思索：你这样扫过地吗?这样对吗?为什么?2、出示“正确扫地图”，老师讲解。3、观看“排桌椅”视频，学生说一说，老师补充。4、出示：擦玻璃“图，老师讲解。总结：我们在学校里的大部分时间是在教室里度过的，教室是我们的家，为了让家更干净，让我们更好地学习，要学会扫地、排桌椅、擦玻璃、放置扫帚与簸箕等，这

19、样的家才温馨。(四)校内卫生1、出示“校内图”，问学生：这是什么?干不干净?2、出示“垃圾图”，引起反差、留意。3、老师代替校内向小挚友说一句话。4、遇到垃圾，你该怎么做呢?(出示图片)5、相识垃圾筒、学会倒垃圾(图片、短片)总结：漂亮的校内须要我们大家的努力、帮忙，小挚友愿不情愿帮助他?有时候，你一个小小的动作，就会有大大的收获，学校因你而漂亮。(五)拍手歌：环保卫生歌总结：小挚友们，当你们带着干净的脸颊来上学时，看到的是干净的校内、教室，希望你们放学的时候，依旧是来时的模样，讲卫生、爱环境人人有责，看谁是最讲卫生的小挚友，让我们一起努力吧! 广告策划方案详细内容 篇5 封面：一份完整的广告

20、策划书文本应当包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中供应广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的看法。书目：在广告策划书书目中，应当列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应当将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够依据书目便利地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应当概述广告策划的目的、进行过程、运用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分:市场分析:这部分应当包括广告策划的过程中所进行

21、的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分供应有劝服力的依据。一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景， 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素: 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。(1)市场的规模: 整个市场的

22、销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的改变 将来市场规模的趋势(2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 将来市场构成的改变趋势如何?(3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无短暂性? 有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)机会与威逼(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势: 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成， 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费

23、者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教化程度 现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为， 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点(3)现有消费者的看法， 对产品的宠爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 运用后的满意程度 未满意的需求3.潜在消费者。(1)潜在消费者的特性， 总量 年龄 职业 收入 受教化程度(2)潜在消费者现在的购买行为， 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的看法如何? 有无新的购买安排? 有无可能变更安排购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性， 潜在消费者对本品牌的看法如何? 潜在消费者需求的满意程度如

24、何?4.消费者分析的总结。(1)现有消费者， 机会与威逼 优势与劣势 重要问题(2)潜在消费者， 机会与威逼， 优势与劣势 主要问题点，(3)目标消费者， 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满意他们的需求?三、产品分析1.产品特征分析。(1)产品的性能， 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满意消费者的需求;(2)产品的质量， 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度如何? 产品的质量能接着保持吗? 产品的质量有无接着提高的可能?(3)产品的价格， 产品价格在同类产品中居于什么档次? 产品的价格与产品

25、质量的协作程度如何? 消费者对产品价格的相识如何?(4)产品的材质， 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特殊之处? 消费者对产品材质的相识如何?(5)生产工艺， 产品通过什么样的工艺生产? 在生产工艺上有无特殊之处? 消费者是否喜爱通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装， 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? 产品在外观和包装上有没有缺欠? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?" 外观和包装对消费者是否具有吸引力? 消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较， 在性能上有何优势?有何不足? 在质量上有何优势?有何不足? 在价格上有何优势?

26、有何不足? 在材质上有何优势?有何不足? 在工艺上有何优势?有何不足? 在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标记(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。(1)企业给予产品的形象， 企业对产品形象有无考虑? 企业为产品设计的形象如何? 企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知， 消费者认为产品形象如何? 消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? 消费者对产品形象的预期如何? 产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。(1)产品的预期定位

27、， 企业对产品定位有无设想? 企业对产品定位的设想如何? 企业对产品的定位有无不合理之处? 企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知， 消费者认为的产品定位如何? 消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? 消费者对产品定位的预期如何? 产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果， 产品的定位是否达到了预期的效果? 产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。(1)产品特性， 机会与威逼 优势与劣势 主要问题点(2)产品的生命周期 机会与威逼 优势与劣势 主要问题点(3)产品的形象， 机会与威逼 优势与劣势 主要问题点(4)产品定位， 机会与威逼 优势与劣势

28、主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位。 市场占有率 消费者相识 企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。 主要的竞争对手是谁? 竞争对手的基本状况 竞争对手的优势与劣势 竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。 机会与威逼 优势与劣势 主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。 广告活动针对什么样的目标市场进行? 目标市场的特性如何? 有何合理之处?有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。4.企业和竞争对手以往的广告知求策略， 诉求对

29、象是谁 诉求重点如何 " 诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。 广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? 广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7.广告效果。 广告在消费者认知方面有何效果? 广告在变更消费者看法方面有何效果? 广告在消费者行为方面有何效果? 广告在干脆促销方面有何效果? 广告在其他方面有何效果? 广告投入的效益如何?8.总结。 竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势 企业以往广告中应当接着保持的内容 企业以往广告突出

30、的劣势 广告策划方案详细内容 篇6 一、概述这里所说的广告公司，主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主，其他制作类业务为辅的综合性广告公司，有别于以媒体销售为主的广告公司，其服务范围大体可分为以下几类：1、广告策划：创意、设计、制作及发布;企业形象策划(企业CI系统、VI设计与制作);2、营销推广：新产品上市促销活动的策划与实施，会展活动服务的策划与实施，产品社区活动的策划与实施。3、公关活动：公益、文体活动的策划与执行，各种会议的承办，各类庆典项目的承接，大型文体活动的策划和实施。4、户外发布：户外高炮、灯箱等制作和发布，各种广告宣扬品的制作。5、媒体代理：电视、电台、报纸、杂志等大众媒体

31、的代理和发布。6、其他：画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等，以及广告礼品和精致工艺品的销售和代理。广告公司的业务应有尽有，可以涵盖许多方面，只要是客户须要的，就可以承接，但必需要有所侧重，凸显专业性。二、市场状况分析当前的市场营销，越来越注意品牌的竞争，品牌的塑造，离不开广告宣扬。而且，越来越多的政府机构也起先重视自身形象，各种宣扬形式层出不穷。广告行业是一个“朝阳产业”，行业利润率也比较高，特殊是一些须要创意的地方，回报更是可观。不过，当前的广告市场，竞争还是特别激烈的。主要体现在常规业务的低端竞争，以拼价为主要战场，造成利润率的下降。三、广告业务操作流程1、面洽：了解客户的需求，并

32、拿到相关资料;2、创作：根据客户要求，进行创作，包括方案拟定、图片设计等细微环节;3、报价：依据方案所涉及到的项目，进行精确报价;4、完稿：将文字、图案、报价等汇总在一起，并装订成册;5、交稿：将整体方案递交给客户，并进行说明;6、跟进：与客户进行紧密的沟通，刚好更改方案内容，确保业务的拿下;7、实施：签订合同后，起先进行各种打算工作，如制作、布置、安装等;8、结款：业务执行完毕后，要刚好将票据递交到客户，并落实款项事宜;9、总结：每一次广告业务的实施，都要留下相关资料，以备客户查询，同时可做为公司的业绩保存。四、广告业务分工1、客服：负责承接业务，并担当公司方面的联络人;2、策划：负责整体方

33、案的规划及报价;3、文案：撰写文字内容;4、设计：依据文字内容配上合适的图片;5、实施：负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行;6、财务：负责活动各种款项的收入和支出。注：以上分工可兼项。五、人员状况分析1、客服(AE)：主要职责是对外接单，固定1-2人;2、策划：主要职责是依据客户要求进行创作，并提交方案，固定1人;3、文案：主要职责是依据策划的思路确定文字内容，固定1人，也可由策划兼任。4、设计：主要职责是依据文案的内容创作合适的图片，固定1人;5、实施：主要职责是活动的执行，固定1人，也可由策划兼任;6、财务：会计1人，可请兼职;7、行政：主要职责是负责公司后勤、文员等工作，并兼任

34、出纳，固定1人;综上所述，至少须要4人。公司草创阶段，可请人兼职担当，通过网络刚好联系，可以短暂解决问题。六、场地状况分析1、规模：场地可大可小，既可以租用写字楼的办公室，也可以租用居民房，办公室有40-50平方即可，居民房有二房一厅即可，大约在50-70平米;2、位置：在交通比较便捷的地段。七、办公用具状况分析1、电脑2台：一台配置较高，用来进行平面设计;一台配置一般即可，主要用来撰写文案，以及查找资料;(需配音箱、刻录机)2、打印机一台：彩色喷墨，可加装连供系统，主要选择佳能、爱普生等品牌;3、扫描仪一台：辨别率较高，主要选择佳能、爱普生等品牌;4、数码相机一台：用来拍照，制作效果图;5、

35、办公用品：办公桌、文件夹、装订机、打孔机、切纸机、计算器等;6、活动工具：老虎钳、剪刀、卷尺、电笔、胶带等;7、电话、传真、宽带等通讯系统齐全。八、业务状况分析1、目标：1)政府各部门的会议、询问活动，如妇女节、消费者权益日等;2)企业路演、开业、周年庆、新产品推广、客户答谢会等，主要是通信、金融、饮料、手机等行业;3)承接画册、文件整理等;4)策划一些自我主导的项目，如各种选拔活动、体育类竞赛等;5)其他制作类项目，以及媒体代理等(视频、平面、短信、户外广告牌、灯箱);2、方法：1)收集整理一些活动资料，并制作成册或电子光盘，呈送给客户，让客户了解我们的实力;2)找寻突破口，以比较实惠的价格

36、承接一两次活动，作为样板，再开展新的客户;3)必要的时候可以刊登一些广告;4)通过网络发布相关信息;九、报价系统分析1、精确把握好报价，这是确保公司生死攸关的头等大事，坚决杜绝无依据估价;2、在供应商环节肯定要落实到位，尽可能拿到最实惠的价格，多找寻几家供应商，并从中选择比较牢靠、比较负责任的公司合作;3、报价时，肯定要预留足够的利润空间，以应付突发状况的出现。十、投资金额分析(以3个月为周期)1、场地租金10000元2、办公用品3000元3、电脑2台7000元4、打印机1台800元5、扫描仪1台600元6、传真机1台1000元7、电话1台800元(含宽带)8、注册费3000元9、其他用品20

37、_元10、流淌资金40000元11、合计68200元十一、工作开展步骤1、市场调查：充分分析广告业的利润率，详细项目见附表;(一周时间)2、公司注册：(10天)3、公司筹备：落实厂地、置办办公用品等(一周时间)4、找寻供应商：落实各种物料的供应商(一周时间)5、业务开展：注：以上工作可同步进行 广告策划方案详细内容 篇7 一、_医院现状分析：_医院是一家集预防、康复、医疗、健康教化等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有肯定知名度的综合性医院。但刚登陆，的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将

38、一贯的宣扬策略、群众路途以及结合的本地医疗习惯相结合，让每一位市民都成为_医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在的患者心目中一切还都是未知数。此阶段的_医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高医院的知名度为主要任务。二、_医院2021年度的医院定位目前，在的医疗市场上脱颖而出的是市人民医院、市中医院以及第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在的知名度和患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到的文化氛围中来，在广阔患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的主动形象，力争在一年的时间融入到的文化氛围

39、中来，让大家充分相识到“”这么一个品牌医院。三、医院2021年度广告投入总策略依据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区医院的患者占总调查人数的100%知道在开设分院的患者占总调查人数的6%通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50%通过看医院宣扬册广告而来的占总调查人数的6%;占通过广告而来的患者人数的8%通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%通过挚友介绍而去某家医院的占30%通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和确定性。但是现在广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必需做到

40、有选择或者有安排的组合。A、电视广告投放策划：1、电视媒体分析电视的独创是人类历的一个重要里程碑，它标记着人类起先迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就确定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣扬效果。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。2、受众分析：电视媒体的特性确定了其有着坚韧的生命力，即使在网络时代的今日，电视媒体仍有着强大的受众群体。电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。我们根据年龄段可将其分为四类。

41、第一类是515岁的受众，簇新的事物，绚丽的色调对这类人群有着强大的吸引力，而他们接受实力教强，但理解实力有限。他们多以观看少儿节目为主，但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也比较有限，一般只会在特定的时间里看一会电视，极强的仿照欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力;其次类是1525的年轻人，他们对时尚的事物很感爱好。接受实力和理解实力都比较强，时间对他们来说很充裕，可自由选择看电视的时段，但一般会看青春偶像类的节目，名人广告对他们影响力很大，可达到较好的传播效果，第三类是2550岁的人群，这个年龄阶段是社会的主力军，工作，已经是他们的生活重心，工作和生活的压力使他们快速成熟起

42、来，观看电视只是他们的一种休闲消遣的手段。这类人接受和理解实力较强每他们不排斥簇新事物，但也不会全盘接受，理性是他们共有的特性，儿童广告和明星广告只能是他们的笑料。理性广告可以起到很好的传播效果。第四类是5065岁的人群，夕阳无限好，只是近黄昏。这类人大多比较休闲，没工作压力，没有生活压力，生理机能已经明显衰退的他们对时尚和簇新事物已经不再感爱好，但他们有着自己的生活习惯和生活爱好，看电视对他们来说已经是件比较费神的事情，他们只会看一些特定类型的电视剧，戏曲类节目。只需动用听觉的收音机成了他们信息来源的主要工具。3、收视率分析:收视率的(百分比)的总数叫做：“总收视率”(grossrating

43、points，GRP)。观众的总接触人数我们叫做“总接触人次”。两个数字中都包含有重复的观众也就是说，他们是运用包括重复数量在内的计算方法所得出的总数。通过左图我们可以得出结论，新闻综合频道的收视率占有肯定优势，其次是生活服务频道和电视剧频道。4、竞争对手电视广告投放分析：目前，在市的医疗行业中分别有市中兴医院、市卫校门诊、市第四人民医院，市其次人民医院，等大大小小的医疗机构数十家。其中又以中兴医院、其次人民医院为首，卫校门诊作为后起之秀，来势猛烈，势不行挡,也就成了医院的竞争对手。中兴医院的广告可谓全面，电视广告、报纸广告、电台广告、交通广告、户外广告等遮天蔽日，到处都是，从而快速成为知名度的民营医疗机构。