IXESSE秋冬服装上市推广策划大纲(1).ppt

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1、IXESSEIXESSE秋冬服装秋冬服装上市推广策划大纲上市推广策划大纲广州经茂广告公司广州经茂广告公司20012001年年7 7月月推广概述推广概述推广时间2001年8月2002年1月推广范围窗口形象市场：北京、上海、广州主力推广市场：华北、华东、华南辖下的经济发达城市推广对象28岁以上事业有成的成熟男士推广目的让更多目标消费者认知IXESSE的高档品牌形象建立并巩固产品长期销售的途径2推广形式推广形式宣传配合宣传配合公关促销公关促销战术组合战术组合建立会员制建立会员制报纸广告报纸广告专业杂志广告专业杂志广告直邮广告直邮广告3配合方式配合方式会员制会员制华东分会华东分会华南分会华南分会华北分

2、会华北分会筹建期间：专业杂志广告地区优势报纸时间时间宣传配合宣传配合营运期间：会员特刊定期刊登专业杂志目的目的推广新上市产品。吸引消费者注意，指导其购物并加入会员行列。会员服务推广。杂志广告配合新会员的招募。采用区域会员制的好处：采用区域会员制的好处：掌握消费者情况，建立资料库。直接了解各区域市场的销售状况，以作出针对个区域市场相应的推广动作。4会员制介绍会员制介绍时间安排筹建时间：2000年8月2000年10月运作时间：2000年11月以后入会资格购买IXESSE产品满2000元的消费者入会奖励入会即送精美高档的IXESSE男士礼品包一份礼品可包括：高级手表1只、高级男士个人护理用品一套5会

3、员制介绍会员制介绍会员区域划分华北区会籍华东区会籍华南区会籍会员身份确认消费者够资格入会的，即送上消费者所在区域的会员金卡，以作身份象征及识别方式。会员专享系统会员金卡会员专用购物袋会员专用衣架会员特刊等等6会员卡会员卡7会员专用手挽袋会员专用手挽袋8会员制介绍会员制介绍-会员福利（初定）-会员特价场-折价促销剩余（换季）货品-会刊-季刊/最新产品介绍-新品专卖场-新货未发行前，让会员先行购买-节假日特惠促销-秋季购物满一定金额，送高尔夫球杆一支-冬秋季购物满一定金额，送高档食府圣诞餐券-积分计划-累计消费金额到一定尺度，可免费办理高尔夫会籍或赢取其他丰厚礼品备注：各区域分会可根据当地实际情况进行公关、促销等相关工作9常规广告模式常规广告模式杂志广告结合品牌形象、会员招募进行投放选择媒体（建议）城市画报、大众电视、今日民航、中国高尔夫、大都市、时尚先生、车主报纸广告结合品牌形象、会员招募及产品信息进行投放媒体选择当地强势地方报刊投放版位四分之一版以上投放时间新货上市期间作穿插性投放直邮相同于会员会刊10媒介配合媒介配合11