银行金九银十营销方案通用(8篇).docx
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1、银行金九银十营销方案通用(8篇)银行金九银十营销方案【篇一】一、活动时间:(一)xx月xx日至xx月xx日,为活动宣扬、客户开卡期,同时登记商户具体信息,并在此期间做好支局人员敛款培训,包含网银运用、手机银行运用、敛款步骤等细微环节、(二)xx月xx日至xx月xx日,为商贸户试敛款期,在此期间,支局全部人员要驾驭敛款流程和操作方式,做好敛款信息登记等、(三)xx月xx日至xx月xx日,为支局人员商贸户的正式敛款期二、实施方案:(一)利用上门“换新钱、兑残币”等服务方式,对沿街门市、商户进行走访,登记客户资料、活动第一阶段,网点人员持“新零钞”,借助帮客户“换新钱、兑残币”服务方式,携带合适的宣
2、扬品,包括对联、福字、围裙等,再次对沿街门市、商户进行实地走访,核实客户信息,落实客户运用邮政储蓄业务的详细状况,对尚未运用邮政绿卡的客户要重点进行宣扬和公关,利用邮政储蓄的便利性以及手续费实惠,力争沿街门市、商户100%拥有一张邮政绿卡、支局人员要具体登记客户信息,包括:商户姓名、店名、联系电话(可多个)、卡号、身份证号、地址、行业等具体信息(表样详见附件1),上报县局金融业务局,(二)开展免费“送短信”服务,开通网银和手机银行业务、开卡时,肯定要为客户开通免费一个月的试用短信业务,确保客户能实时看到账户变动状况、针对年轻群体客户,要为其开通网上银行和手机银行,便利客户转账及节约手续费、(三
3、)开展为商户办金卡业务活动、对季均储蓄余额达到10万元的商户,办理金卡,供应“免排队、免短信费、手续费打折”的实惠服务、(四)开展免费“送媒体”宣扬业务、对尚未把邮政储蓄作为xxx的沿街门市、商贸超市等,可利用“送媒体”宣扬的形式吸引客户到我行办理业务、春节前后,是邮政储蓄营业厅客户到访量最多的时期,营业厅电视媒体宣扬具有良好的宣扬效果、在营销商贸户时,可以向客户推介“在我行办理业务,可免费做帮您做业务宣扬,可为您在节日期间带来更好的效益”,站在为客户利益着想的角度,实现双方合作共赢的目的、(五)实施上门敛款业务、1、前期要做好敛款业务培训工作,在1月3日至1月10日期间,组织支局全部人员进行
4、网上银行、手机银行、商易通业务学习,并娴熟驾驭操作流程,每人特地开通一张绿卡,在网银和手机银行业务上开通大额转账支付业务,卡内至少存有2万元以上资金,以供上门敛款时进行资金周转、各县区局要在1月10日之前要将支局敛款人信息上报到市局金融业务局,并且要确保卡内资金与敛款人信息对应、2、依据前期收集的客户资料,了解沿街门市客户、商贸户资金流淌状况,在旺季期间排好班次,每日一次或者两次逐门逐户进行敛款,在收到客户现金后,敛款人员通过手机银行业务干脆将所收到的资金划转到客户卡内,并提示客户查阅短信通知,核实资金的确已到达客户账内、到达肯定金额后,回支局后,再将现金存入敛款人员账户、网点所属行政村的超市
5、和门市,可由投递员、助农取款点进行攻关营销,开卡、开通短信后,在旺季期间每日实地敛款、三、政策考核:(一)网点每收集和上报一条商户信息补助采集人员0、3元(政策同走访信息录入政策)、(二)通过网点人员事实上门揽收的款项,将沿街门市、商户客户的卡号和网点客户经理号码进行关联,关联后,通过网银和手机银行转入到卡上的款项,自动计列到网点人员客户经理号码上,可以通过“山东客户经理管理系统”进行查询,并根据统计数据记入营销系统积分和兑现敛款人员业务嘉奖、银行金九银十营销方案【篇二】1概念:营销策划方案是商业银行在进行金融产品或服务的市场销售之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划文
6、书。2作用:营销策划是针对某一客户开发和某一产品营销而制作的规划,它的任务是为将朦胧的“将来时”渐变为有序的“现在进行时”供应行动指南,由此而形成的营销策划方案则是商业银行开展市场营销活动的蓝本。3特点:营销策划方案必需具备显明的目的性、明显的综合性、剧烈的针对性、突出的操作性、准确的明白性等特点,即体现“围绕主题、目的明确,深化细致、周到详细,一事一策,简易明白”的要求。结构模式1种类:商业银行市场营销策划方案因其策划的对象不同,可分为大型优良客户营销策划方案、重大项目营销策划方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案等等。2结构:营销策划方案的基本结构是:第一部分:营销策划方案封面在这部分内
7、容中,策划者需分项简要概述以下内容:1)营销策划的全称。基本格式是:xx银行关于xxxx营销策划书2)营销策划的部门与策划人。营销策划:xx银行xx分(支)行客户部主策划人:xxx、xxx、xxx3)营销策划的时间。xxxx年x月x日其次部分:营销策划主题和项目介绍依据不同的营销策划对象(即营销策划项目),拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核,是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上,要对策划的项目状况作一简要的介绍,包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。第三部分:营销策划分析营销策划分析可以是逐项分类分析,也可以作综合分析,视策划的详细状
8、况来定。1)项目市场分析。宏观环境状况。主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场状况等等。项目市场状况。主要包括现有产品或服务的市场销售状况和市场需求状况、客户对商业银行新产品或服务的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等。同业市场状况。主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入市场的可能与程度等等。各种不同的营销策划所需的市场分析资料是不完全相同的,要依据营销策划须要去搜集,并在营销策划中简要说明。2)基本问题分析。营销策划所面临的问题和所要解决的问题,这些问题的生成缘由是什么?其中主要缘由有哪些?解决这些问题的基
9、本思路如何确定,动身点是什么?通过何种途径,实行什么方式解决?等等。3)主要优劣势分析。主要优势分析:围绕营销策划主题,将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣扬等),拥有哪些方面的优势,主要是自身优势(即自身的强项)分析,也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素,发挥出自身优势。分析优势应冷静客观,既不能“过”,也不能“不及”,要实事求是。主要劣势分析:主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避开和化解这些不利因素,如何弥补自身的不足,错开自身的弱项。主要条件分析:主要条件分析就是
10、分析将要开展的市场营销活动所须要的条件,包括已具备的条件和尚须创建的条件,逐一列出,逐一分析,以求得资源的最佳利用与组合。第四部分:营销策划目标不同项目的营销策划,有各自不同的营销策划目标,而营销策划目标大多由一些详细的指标所组成。拟订营销策划目标,要实事求是,经过努力能够达到。第五部分:营销执行方案(即保障措施)制订营销执行方案,是营销策划的重头戏,是对市场营销活动各道环节、各个方面工作的细心设计、周密支配和逐一布置与落实,是营销活动组织、开展的脚本。制订营销执行方案应考虑以下问题:(1)理顺本次营销活动所涉及的各种关系。(2)把握本次营销活动的重点和难点。(3)确定本次营销活动应实行的策略
11、。(4)弄清晰开展本次营销活动可利用的人、财、物等方面的资源与条件,确定好策划预算。(5)本次营销团队人员的组成,各参加部门及人员在本次营销活动中所应完成的任务、所应担当的责任和所应充当的角色。(6)开展本次营销活动的监控、反馈机制和传导系统。(7)完成本次营销策划任务的时间支配(分阶段任务)。(8)开展本次营销活动可能出现的突发问题与应急措施。(9)对本次营销活动的考核奖惩方式。写作指要:撰写营销策划方案,应留意把握以下几个要点:1要突出卖点。劝服是策划方案的本质特征。每个策划方案肯定要有独特的卖点,让读者一看就明白,一看就心动,以劝服领导接受。2要突出创新。不要把策划书当作安排书来写,因为
12、安排无需创意,只处理细微环节,而策划必需要有创意。3要突出重点。策划方案切不行面面俱倒,无论是项目介绍、策划分析还是营销执行方案都要重点突出。方案三:银行营销活动方案一、活动主题:“金秋营销”本次活动以“金秋营销”为主题,旨在向中学端客户和大众客户表达银行与之共享耕耘硕果、共创美妙将来的真诚愿望,传播银行个人银行业务以客户为中心、致力于实现银客“双赢”的经营理念。各行可在此基础上,依据本行的活动特色,提炼活动主要“卖点”作为副题。二、活动时间:20xx年9月26日-10月31日。三、活动目的:以 中秋佳节、国庆节为引爆点,以个人中学端客户和持卡人为重点目标群体,以巩固和发展客户、促进储蓄卡运用
13、、提高速汇通手续费等中间业务收入为主攻目标,重 点拓展购物、旅游、餐饮、消遣市场及其相关市场,同时扩大产品覆盖人群,促进客户多频次、多品种运用,带动个人银行业务全面发展;同时通过“金秋营销”宣 传活动的开展,确立我行品牌社会形象,增加客户对我行个人金融三级服务(VIP服务、社区服务、自助服务)的认知和感受,提高电子渠道的分销效率,切实提 升经营业绩。四、活动内容活动主要包括以下内容:(一)“金秋营销产品快乐送”实惠促销赠礼活动。为激励持卡人刷卡消费和无纸化支付,促进银行卡和自助设备各项业务量的快速增长,同时保持和提升速汇通业务竞争优势,促进汇款业务持续快速发展,特开展以下实惠促销赠礼活动:1.
14、“金秋营销.自助服务送好礼”(1)活动期间持我行储蓄卡在全省范围内的自助设备上缴纳2次费用的客户,可持缴费凭证及存取款凭证,到所在地的营业网点兑换价值200元的礼品一份。先到先得,送完为止。凭证必需是同一储蓄卡的缴费凭证,礼品兑换后,我行将收回缴费凭证。(2)凡在活动期间办理签署代缴费协议的客户,可获得价值200元的礼品一份。签约即送,一户一份,先到先得,送完为止。活动礼品由各行自行购置。2.“金秋营销.卡庆双节”(1)活动期间申请卡免收当年年费。(2)刷卡消费达到肯定标准,可凭消费交易POS单据和银行卡到当地建行指定地点领取相应标准的礼品,领完为止。刷卡消费达1000元(含)以上,赠送价值1
15、00元礼品;刷卡消费达5000元(含)以上,赠送价值150元礼品;刷卡消费达10000元(含)以上,赠送价值200元礼品;刷卡消费达20000元(含)以上,赠送价值300元礼品;礼品应充分迎合客户节日期间消遣购物的心理,刷卡消费5000元以下的建议为动物园门票、公园门票、商场周边麦当劳等用餐环境幽雅的快餐机构套餐票等,详细由各行自行确定。各行应依据当地实际状况,主动筛选3-4个大型商场、高档宾馆、高档饭店等消费交易量大的特约商户,对当天消费达到标准的客户实行现场赠礼的方式,提升活动的轰动效应。由于活动时间为期一个多月,各行应合理支配礼品投放节奏,确定每天各档次礼品投放数量,当天礼品送完即止;同
16、时各行应主动做好异地卡客户消费赠礼工作3.“金秋营销.速汇通实惠大放送”活动期间,速汇通汇款手续费实惠20%幅度。(二)“金秋营销.产品快乐送”网点个银产品展示及优质服务活动。以营业网点为单位开展“金秋营销.产品快乐送”优质服务及个银产品的展示活动。活动主要内容有:1.营业网点统一悬挂宣扬横幅,张贴和摆放省分行下发的营销活动海报以及活动宣扬折页(近期下发),以新奇、丰富的视觉感染力,吸引客户关注。2.网点柜员统一佩带工作胸牌,增加员工亲和力,突出我行员工热忱、亲切的服务形象。3.活动期间,网点须设特地的宣扬询问台并配备导储员,加强动态推介,引导客户运用我行供应的自助渠道办理一般存取款和缴费业务
17、,主动做好相关兑奖工作。4.主动开展网点优质服务工作,提高速汇通等业务的柜台服务质量,加强柜台人员与客户的沟通,切实提升网点服务形象。5.切实做好对客户的绿色通道服务,严格根据有关要求向客户供应优先实惠服务,为客户营造良好的节日服务环境。(三)“金秋营销.产品快乐送”社区活动。1.扩大社区营销渗透面,亲密社区关系,按安排稳步推动社区营销工作。抓 住中秋节和国庆节的有利时机开展“金秋营销.产品快乐送”社区营销活动,稳步推动其次阶段社区营销工作。通过社区金融服务网点优质服务、户外展示、社区金 融课堂、营销小分队社区宣扬等各个方面亲密结合,全方位树立我行的社区服务形象,加强社区金融服务网点与目标社区
18、的各项联系,亲密网点与社区客户的感情, 稳步推动社区营销工作。2.结合活动促销内容,确定社区目标客户,主动拓展相关业务量,切实提升社区营销经营业绩。(1)主动拓展速汇通业务9 月、10月为学生入学或新生报到高峰期,各行可以开展凭学生证或录用通知书享受汇款实惠的营销活动,吸引学生客户群体,拓展教化社区市场业务;对城市中汇 款频率较高的人群,如商业社区经商人员、外出务工群体等,主动开展社区营销活动,提高营销活动的有效性;对潜在的汇款大户及有异地代发工资需求的全国性、 跨区域企业,各行可以通过公私联动进行一对一营销,争取导地代发工资等批量汇款业务。银行金九银十营销方案【篇三】经过近几年中国电信业连续
19、的分割重组,中国移动通信集团从无到有,从小到大,从不健全到逐步健全和完善,取得了令人瞩目的成果,从集团解决方案谈产品营销组合。伴随着全球移动通信需求的飞速增长和移动通信技术的日新月异,中国3G频谱划定,国家第三、第四张移动牌照颁发在即,TDSCDMA产业联盟宣布成立,移动支付等新增值业务发展快速,中国移动也加快了自身发展的步伐,一方面不断推出新业务,一方面不遗余力地吸引、留住用户,针对移动通信市场的营销活动显得越来越重要。在企业战略管理中,营销组合具有特殊重要的意义。产品、价格、销售渠道、促销措施四大营销因素组合的目的是为了追求营销整体利益。不难看出,四因素中的每一因素环节都具有可变性,而另一
20、方面各自又具有相对的整体性,因此,市场营销组合作为一个系统工程,既要考虑组合因素之间的连接协调,又要保持各因素环节的优化组合,使其充分发挥最佳效益。营销组合的过程和组合状况,在很大程度上确定了企业营销组合的效果,它是企业制定营销战略的基础,是企业应付竞争的有力手段。多方位、多层次的动态营销战略组合越来越凸显其魅力价值。产品整体理论认为,一个完整的产品应当包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。其中,核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客的核心需求。有形产品是指核心产品借以实现的形式,即向市场供应的实体和服务的形象。附加产品则指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,包括供
21、应的保证及售后服务等。一般而言,产品在三个层次上同时进行竞争,但是在不同的阶段或不同的市场环境下重点会有所不同。对于市场上的新产品,竞争主要集中在核心产品上,然后随着产品生命周期的变迁,竞争重点会渐渐转向有形产品和附加产品上,管理论文从集团解决方案谈产品营销组合。对于大多数的消费品和在目前产品普遍供大于求的市场环境下,产品的竞争基本上都集中在附加产品这一层次上。中国移动也不例外。目前移动通信的发展已经从高速扩张期进入平稳发展期,在这个转折时期,要更加注意修炼内功,通过抢夺存量,挖掘潜力,顺当实现从规模发展向规模效益型的转变,抓住机遇,扩展数据业务,因地制宜地为集团客户供应整体信息化解决方案,满
22、意不同层次客户需求,以市场驱动发展。企业移动通信整体解决方案是我公司基于企业客户现有的运作、管理以及客户服务模式,整合移动优质的通信网络、产品和服务资源,为企业客户提高运作效率、限制运营成本、促进信息资源优化供应全面的移动通信解决方案。每一套成熟的移动管理解决方案都是由多项单一的集团产品通过合理化架构得来,通过有机组合、服务捆绑,每一项的集团产品互为依托,在集团客户的生产管理中发挥着重要的作用。通过对不同企业量身定做的整体信息化解决方案,中国移动走出了运营商自己搭台、自己唱戏、自己受益的传统定格和发展思路,在“开放、合作、共赢”的原则下,对价值链的重新定位整合带动了一个全新、浩大的产业。下面就
23、我公司针对工商银行实施信息化整体解决方案浅析产品营销组合在移动通信领域的应用。1、用户需求分析移动通信市场涉及多个产业链环节,但不管技术如何演进,供应更多特性化的功能和服务,满意最终用户的需求和消费阅历的不断提高和增长,从而占据更大的市场获得利益是殊途同归的唯一目标。所以了解和预料终端用户的运用现状及将来需求是支持电信产业价值链中不同成员决策的重要信息。我市工商银行属地市级分行机构,目前已具备先进的计算机网络和技术平台,推出了电话银行、网上银行和手机银行等多项业务服务体系,形成了实体银行网点与自助服务协调运行的格局。银行金九银十营销方案【篇四】随着经济的快速发展和居民收入水平的时常提高,近几年
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