日企在中国消费电子市场fqux.docx
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1、日企在中中国消费费电子市市场日企目前前在中国国消费电电子市场场占据着着重要的的位置,很很多知名名日企大大多是以以当时中中国最紧紧俏的家家电产品品最早进进入,后后来逐步步向整个个消费电电子产品品生产过过度。目目前在中中国消费费电子每每个细分分产品都都可以见见到日本本品牌的的产品,而而且部分分产品已已经形成成日系品品牌垄断断格局。数字家庭庭的热潮潮,改变变着人们们的生活活和娱乐乐方式,以以数字化化为代表表的消费费电子整整合产品品正呈现现高速增增长的趋趋势;消消费电子子产品市市场包含含了消费费电子、信信息技术术、通讯讯和影像像产品之之间的整整合,在在今天的的中国,传传统技术术与数字字化产品品的市场场
2、构成正正在迅速速改变,各各类产品品的界限限变得模模糊。企企业和零零售商在在面临挑挑战的同同时,也也意味着着面临更更多的机机遇,这这种现状状也同时时对日系系品牌有有同样效效应。消费电子子产品定定义为显显示、影影像、移移动三大大类。显显示类产产品诸如如平板彩彩电、笔笔记本电电脑等;影像类类产品包包括数码码相机、打打印机、拍拍照手机机等;移移动类产产品如手手机、MMP3播播放器等等;这种种划分有有利于对对技术关关联、用用户相关关的消费费电子产产品市场场进行宏宏观研究究,有利利于厂商商判断自自身在相相关市场场中的地地位,对对厂商选选择主导导产品方方向等战战略决策策起到帮帮助作用用。 中国消费费电子产产
3、品市场场整体保保持良好好发展态态势,日日企占据据着很重重要的地地位中国消费费电子总总况目前中国国的消费费电子产产品市场场正在急急速扩张张,恒辉辉统计220066年市场场规模达达到44400亿亿元人民民币(图图1),较较20005年增增长了225%左左右。002年至至08年年全部产产品市场场规模年年复合增增长率将将达到111,预预计20008年年将达到到55000亿元元人民币币。在三三大类产产品中,006年对对比055年,零零售额增增长最快快的是影影像类产产品,而而紧随其其后的是是显示类类产品(图图2)。日系品牌牌在中国国消费电电子市场场占据重重要地位位日企是最最早进入入中国消消费电子子市场,并
4、并且将中中国市场场最为其其最重要要的市场场之一,以以下为目目前在中中国消费费电子市市场中的的日企:显示类夏普松下索尼东芝日立影像类佳能索尼尼康富士松下奥林巴斯斯理光卡西欧宾得日立移动类索尼爱立立信索尼显示类产产品中平平板电视视增长最最快,其其中日系系品牌平平板电视视较为突突出中国平板板电视增增长最快快在显示类类产品中中笔记本本电脑、平平板彩电电和显示示器零售售额取得得增长,但但增长速速度最快快是液晶晶彩电。中国彩电电市场正正在经历历快速的的替换时时期。根根据中国国国家信信息中心心(SIIC)的的统计(图图3),220066年中国国平板电电视机(液液晶电视视与等离离子电视视)销售售量年增增151
5、1%至4477万万台。其其中,液液晶电视视、等离离子电视视销售量量比例各各占800%、220%。 日系品牌牌平板电电视较为为突出 日企进进入中国国最初是是以销售售当时中中国最紧紧俏的家家用电器器为主,在在中国经经营时间间较长,在在这一领领域有着着较强的的经验,随随着产品品升级,目目前以液液晶电视视为主导导的今日日,日系系品牌任任然在中中国延续续着他较较强的优优势,日日系平板板电视品品牌以索索尼、松松下、东东芝、日日立、夏夏普等五五大品牌牌为主,据据恒辉市市场统计计:20006年年上述五五大日系系品牌液液晶电视视的总销销量达2206万万台,占占中国平平板电视视总销量量的433%左右右(图:5)。
6、 20006年,电电视企业业,特别别是国内内企业(如如:TCCL、康康佳、长长虹等)大大多进行行了一些些调整,在在之前积积累了一一定的生生产经营营经验,不不断寻求求适合自自己企业业发展道道路,使使得日本本企业提提高了对对中国市市场的关关注度,目目前已经经有多日日本家企企业宣布布今后不不再生产产传统的的CRTT彩电,转转而全部部生产平平板电视视,从而而加剧了了中国平平板电视视的市场场竞争,以以核心技技术领先先的日本本企业发发展高端端平板电电视的同同时,也也不容忽忽视随着着产品的的成熟,技技术差距距会越来来越小,目目前中国国一些企企业以价价格优势势占据中中低端市市场,日日系品牌牌要在中中国平板板电
7、视市市场长足足发展,必必须兼顾顾高端与与中低端端市场,开开发出相相应的产产品应对对竞争。影像类产产品除摄摄像机外外都出现现普涨局局面,数数码相机机尤为突突出,日日系在数数码相机机领域任任然处于于垄断地地位影像类产产品中数数码相机机尤为突突出影像类产产品除了了摄像机机外出现现普涨,数数码相机机尤为突突出据恒恒辉的最最新统计计,066年对比比05年年数码相相机销量量增长223.88。恒恒辉预计计:到220088年数码码相机在在中国零零售销量量将达到到9800万台,零零售额总总计约到到2300亿元人人民币。数数码相机机除在一一二级市市场保持持良好的的市场态态势,还还将进一一步拓展展到三四四级市场场。
8、另外外各厂商商已经意意识到纯纯粹倡导导提升产产品像素素,对于于市场竞竞争已经经意义不不大,或或许如何何进行数数字整合合,已成成为数码码相机厂厂商下一一步应该该考虑的的问题。(图图6)影像类产产品产品品增长速速度快的的主要因因素是其其数码相相机的销销量增长长,随着着市场竞竞争,数数码相机机价格有有所下降降,这给给很多普普通消费费者带来来了机会会,数码码相机的的普及又又给数码码相机销销售增长长带来动动力,这这是一个个较为良良性的循循环,据据中国电电子商会会20007年对对华东与与中南115各城城市进行行“数码相相机”抽样调调查,调调查结果果显示每每百户家家庭拥有有数码相相机的占占40%,其中中拥有
9、一一部数码码相机的的占888.5%、两部部数码相相机占99.5%、三部部以上的的占2%。日系品牌牌在中国国数码相相机领域域任然处处于垄断断地位中国国内内市场也也和国际际市场一一样完全全被日系系品牌所所垄断,220066年销量量前十品品牌中99个为日日系品牌牌,另外外1家为为韩国的的三星,日日系品牌牌中以佳佳能、索索尼和尼尼康三大大品牌为为主导,三三大品牌牌约占220066年数码码相机销销售总量量的600.5%之多。据恒辉市市场咨询询部门分分析,由由于目前前日企掌掌握着数数码相机机的核心心CCDD模块技技术,欧欧美很多多企业对对数码相相机关注注程度不不够,另另外中国国企业进进入数码码相机行行业较
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