中国网民搜索行为研究报告25528.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2013年中国网民搜索行为研究报告中国互联网络信息中心2013年中国网民搜索行为研究报告（20133年8月）中国互联网网络信息息中心12013年年中国网网民搜索索行为研研究报告告中国互联网网络信息息中心目录摘要 .5第一章研究究设计.81.研究对对象.82.研究内内容.83.研究方方法.84.术语定定义.8第二章中国国搜索引引擎市场场现状.1101中国搜搜索引擎擎网民市市场规模模.1001.1.搜搜索引擎擎网民规规模.101.2手机搜索网网民规模模.1102

2、中国各各类型搜搜索市场场渗透率率.1113中国各各类型搜搜索市场场份额.1224主要搜搜索引擎擎渗透率率.133第三章中国国网民在在电脑上上的搜索索行为分分析.1141网民电电脑搜索索行为概概述.1442网民电电脑端综综合搜索索行为分分析.1442.12.22.3网民电脑上上综合搜搜索引擎擎品牌使使用情况况.114电脑上常用用搜索情情景.115电脑上常用用搜索内内容.1163.网民电电脑端购购物搜索索行为分分析.1773.13.23.3网民在电脑脑上购物物搜索的的主要内内容.117购物搜索的的网站类类型及常常用购物物搜索网网站.118购物搜索后后的购买买行为.119第四章中国国网民在在手机上上

3、的搜索索行为分分析.2211.网民在在手机上上的搜索索行为概概述.2111.11.2网民在手机机上的搜搜索情景景.221网民在手机机上使用用的搜索索网站类类型.2212.手机综综合搜索索引擎市市场格局局.2222.12.22.3手机综合搜搜索引擎擎网民渗渗透率.222手机综合搜搜索引擎擎网民首首选率.223网民在常用用综合搜搜索引擎擎上的搜搜索内容容.2233.手机购购物搜索索市场格格局分析析.2443.13.2手机购物搜搜索商品品类别.224手机购物搜搜索的转转化率.2254.手机AAPP搜搜索分析析.2254.14.2手机APPP搜索内内容.25手机APPP搜索下下载平台台.265.手机二

4、二维码扫扫描使用用状况.277第五章网民民PC端和和手机端端搜索行行为差异异.281.2.3.搜索情境对对比.228搜索内容对对比.228搜索网站类类型对比比.22922013年年中国网网民搜索索行为研研究报告告中国互联网网络信息息中心第六章不同同城市级级别搜索索行为对对比分析析.3311.2.3.4.5.不同城市级级别网民民搜索信信息使用用的设备备.331不同城市级级别网民民搜索内内容.331不同城市级级别网民民各类型型搜索市市场渗透透率.333不同城市级级别综合合搜索引引擎网民民渗透率率.333不同城市级级别购物物搜索后后购买行行为差异异.335第七章结论论.336版权声明.388免责声明

5、.38832013年年中国网网民搜索索行为研研究报告告中国互联网网络信息息中心图目录图 1中国国历年搜搜索引擎擎网民规规模和增增长率.110图 2中国国历年手手机搜索索引擎网网民规模模和增长长率.111图 3 20113年中中国各类类型搜索索网民渗渗透率.112图 4 20113年中中国各类类型搜索索市场份份额.112图 5 20113年主主要搜索索引擎网网民渗透透率.113图 6 20113年PC端各各类型搜搜索的网网民渗透透率.144图 7 20113年PC端各各主要搜搜索引擎擎网民渗渗透率.155图 8 20113年PC端各各综合搜搜索引擎擎网民首首选率.155图 9 20113年PC端

6、网网民使用用搜索引引擎的搜搜索情景景.166图 10 20013年年PC端网网民使用用搜索引引擎搜索索的内容容.117图 11 20013年年PC端网网民购物物搜索内内容.117图 12 20013年年PC端网网民购物物搜索网网站类型型及主要要网站份份额 .18图 13 20013年年不同学学历网民民在购物物搜索网网站类型型使用上上的差异异 .19图 14 20013年年PC端网网民购物物搜索后后的购买买渠道.119图 15近近两年PPC端网网民购物物搜索后后的购买买渠道变变化.20图 16 20013年年网民使使用手机机搜索的的情景.211图 17 20013年年网民在在手机上上使用搜搜索网

7、站站类型.222图 18 20013年年综合手手机搜索索引擎网网民渗透透率.222图 19 20013年年手机综综合搜索索引擎网网民首选选率.233图 20 20013年年手机搜搜索网民民搜索内内容.244图 21 20013年年手机搜搜索网民民搜索商商品类别别.244图 22 20013年年手机搜搜索网民民购物搜搜索后购购买情况况.255图 23 20013年年手机搜搜索网民民搜索手手机APPP的类类型.225图 24 20013年年手机搜搜索网民民APPP下载渠渠道.226图 25 20013年年不同系系统的手手机搜索索网民AAPP下下载渠道道差异.227图 26 20013年年手机搜搜索

8、网民民对二维维码扫描描的知晓晓和使用用情况 .27图 27 20013年年PC端与与手机端端网民搜搜索情景景对比.228图 28 20013年年PC端与与手机端端网民搜搜索内容容对比.229图 29 20013年年PC端与与手机端端网民搜搜索网站站类型选选择对比比.330图 30 20013年年不同城城市级别别网民搜搜索设备备使用情情况.311图 31 20013年年不同城城市级别别网民搜搜索内容容差异.322图 32 20013年年不同城城市级别别网民各各类型搜搜索网站站选择差差异.333图 33 20013年年不同城城市级别别搜索引引擎网民民渗透率率.344图 34 20013年年不同城城

9、市级别别网民购购物搜索索后购买买渠道差差异.35542013年年中国网网民搜索索行为研研究报告告中国互联网网络信息息中心摘要一、中国搜搜索引擎擎市场现现状：截至20113年6月底，中中国搜索索引擎网网民规模模为 4.70亿亿，与去去年同期期相比增增长了 41777万，同比增增长率为为9.77%。中中国手机机搜索网网民数达达3.224亿，同同比增长长25.1%。中国各类型型搜索市市场渗透透率：综综合搜索索引擎是是基础，使使用面最最广，但但搜索网网民也常常在购物网站、视视频网站站、微博博上进行行搜索。过过去半年年使用过过综合搜搜索引擎擎的搜索索网民比比例达98.0%，在购购物网站站和视频频网站上上

10、搜索的的比例达达 655%以上上，在微微博上搜搜索过的的网民比比例达53.22%。同同时，网网民使用用垂直搜搜索的比比例为222.99%。中国各类型型搜索市市场份额额：以网网民搜索索次数来来计算各各类搜索索的市场场份额，综综合搜索索、微博搜索、视视频网站站搜索、购购物网站站搜索分分别位居居第一、二二、三、四四位，市市场份额额分别为为43.1%、17.3%、13.4%、9.99%，其其它类型型网站搜搜索次数数的份额额较小，都都在5%以下。二、中国网网民在电电脑上的的搜索行行为分析析网民在电脑脑上使用用搜索网网站类型型：最近近半年绝绝大部分分网民都都使用过过综合搜搜索网站站，使用比例达998.11

11、%，其其次为购购物网站站搜索，使使用比例例为699.3%，再次次为视频频网站搜搜索，使使用比例为668.55%。此此外，在在微博上上进行搜搜索的网网民比例例也高达达50.5%。常用电脑搜搜索情景景：网民民之所以以用电脑脑使用搜搜索引擎擎，绝大大部分想想了解与与学习生生活相关关的内容、了了解当下下感兴趣趣的信息息，二者者比例分分别为 75.6%和和 733.5%。此外外，还有有 558.99%的电脑搜索索网民通通过搜索索了解热热点事件件发生、56.8%通过搜索引擎了解日常生活信息、56.7%通过搜搜索引擎擎下载软软件。常用电脑搜搜索内容容：网民民电脑上上网搜索索的内容容中，搜搜索新闻闻的网民民比

12、例占占了600.8%，高居第一，搜搜索音乐乐和视频频的比例例为600.1%，是综综合搜索索使用最最高的两两个搜索索内容。此此外，有三项内容容的搜索索比例在在40%以上，分分别为饮饮食娱乐乐等生活活类信息息（488.3%），位位置信息息（45.99%），知知识问答答（411.9%），其其它搜索索内容的的搜索比比例都在在40%以下。网民电脑购购物搜索索网站和和购买渠渠道： 622.2%的网民民在搜索索购物信信息后，以以线上购购买情况较多，有有13.4%的的人“线线上、线线下购买买情况下下不多”，仅仅有222.6%的网民民线下购购买情况况较多，1.6%的的网民不不购买。52013年年中国网网民搜索索

13、行为研研究报告告中国互联网网络信息息中心三、中国网网民在手手机上的的搜索行行为分析析网民在手机机上的搜搜索情景景：700.6%的网民民在遇到到感兴趣趣的信息息时，会会通过手手机搜索索相关信息；666.9%的网民民在寻找找与工作作学习有有关的内内容时会会使用手手机搜索索，566.4%的网民民在热点事件发生生时会使使用手机机搜索，还还有 550.77%的网网民下载载软件时时使用手手机搜索索。此外外，寻找衣食住住行、外外出旅行行信息时时也是网网民使用用手机搜搜索的重重要原因因。常用综合搜搜索引擎擎上的手手机搜索索内容：网民通通过手机机在综合合搜索引引擎上搜搜索的内内容中，新闻占据了了第一位位，搜索索

14、新闻的的网民比比例为558.33%，其其次为饮饮食娱乐乐信息（47.7%），第三为音乐和和视频（47.5%），第四、第五分别为小说等文学作品和位置信息，使用比例分别为41.9%、41.7%。手机购物搜搜索商品品类型：网民通通过手机机搜索的的购物信信息中，日日用百货货的搜索索比例位位居第一，搜索比比例达661.77%；第第二为家家电/数码产产品，搜搜索比例例达599.6%；第三三为餐饮饮美食，搜索比例为为49.7%。手机APPP搜索情情况：网网民使用用手机搜搜索APPP(应应用)的类型型中，社社交通信信类应用用（通信信聊天、社交应应用等）的的搜索比比例最高高，达 66.3%，第第二为多多媒体应应

15、用（664.44%，包包括音乐乐播放、视频频播放、摄摄影美化化等），第第三为学学习阅读读应用（62.3%，包括新闻阅读、办公学习、电子词词典、电电子图书书），第第四为手手机工具具（599.6%，包括括系统工工具、手手机安全全、浏览览器、输入法法等）。前前四类应应用为手手机上常常用应用用，网民民搜索的的比例也也较高。手机二维码码扫描输输入普及及情况：手机搜搜索网民民中，有有 877.0%的人知知道二维维码扫描描服务，并且有555.7%的人使使用过，整整体知名名度和渗渗透率都都已经处处于较高高水平，如如果能成成功使二二维码扫描与与电子商商务结合合，企业业和网民民都将受受益。第三章：不不同城市市级别

16、网网民搜索索行为对对比分析析不同城市级级别网民民搜索内内容：随随着城市市级别下下沉，网网民搜索索饮食娱娱乐等生生活类信信息、位位置信息、知知识问答答、购物物信息、出出行信息息、软件件或应用用、社区区论坛信信息的使使用比例例也越来越低。但但三线城城市在小小说等文文学作品品、游戏戏的搜索索比例方方面高于于一二线线城市。不同城市级级别网民民各类型型搜索市市场渗透透率：城城市级别别越高，使使用购物物网站和和旅行网网站搜索的比例例越大。大大城市居居民在购购物和旅旅游方面面的需求求更多，促促进了购购物网站站和旅行行网站搜索的比比重增加加。62013年年中国网网民搜索索行为研研究报告告中国互联网网络信息息中

17、心不同城市级级别购物物搜索后后购买行行为差异异：购物物搜索后后的购买买渠道方方面，一一线城市市在线上购买的比比例高达达63.6%，大大大高于于二三线线城市，其其中高出出二线城城市2.5个百百分点，高高出三线城市市 100.9个个百分点点。相反反，一线线城市线线下购买买为主的的网民比比例仅为为 199.9%，比三线城市低低10.6个百百分点。72013年年中国网网民搜索索行为研研究报告告中国互联网网络信息息中心第一章研究究设计1. 研究究对象中国有手机机的6岁及以以上常住住居民，且且最近半半年使用用电脑或或手机在在网上搜搜索过信信息的网网民。此次调调查成功功样本量量为3,0000个，覆覆盖中国国

18、大陆一一至五线线城市。2. 研究究内容本次调查侧侧重于了了解现阶阶段中国国网民的的搜索行行为特点点、搜索索市场品品牌份额额、及搜搜索引擎擎网民的结构构特征，并并对不同同终端上上的搜索索行为、主主流搜索索应用情情况进行行分析，以以期全面面了解网民的搜索索行为发发展状况况。3. 研究究方法通过计算机机辅助电电话访问问系统（CATI）进行调查，通过随机生成电话号码，手机和固话各一半。4. 术语语定义搜索行为：网民在在互联网网上进行行信息搜搜索的行行为，包包括在综综合搜索索网站上上、垂直直搜索网网站上及各类类网站站站内搜索索信息等等。搜索网民：过去半半年内在在互联网网上发生生过搜索索行为的的网民。电脑搜索网网民：过过去半年年通过电电脑（台台式机、笔笔记本、一一体机）在在互联网网上发生生