中国网络游戏简版报告25526.docx

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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2005年中国网络游戏简版报告I报告相关定义 网络游戏产业规模：过去一年内中国内地市场网游运营商和代理商的收入总和，不包含电视游戏和手机游戏收入。 网络游游戏运营营商收入入规模：过去一一年内中中国内地地市场网网络运营营商（代代理商）的的收入，指指网络游游戏运营营厂商每每年通过过运营网网络游戏戏所产生生的直接接营业收收入的总总和，直直接营业业收入包包括包时时卡、点点卡收入入、销售售相关游游戏软件件及出售售虚拟物物品的收收入，但但不包括括广告收收入和来来自实物物

2、周边产产品的收收入。 网络游游戏代理理商收入入规模：过去一一年内中中国内地地市场网网络游戏戏渠道商商的收入入，除游游戏运营营商以外外其它参参与游戏戏销售流流通的企企业通过过销售包包时卡、点点卡及相相关游戏戏软件获获得的收收入。 网络游游戏用户户规模：过去一一年内中中国内地地市场网网络游戏戏用户（包包括免费费用户和和收费用用户）规规模。 MMOORPGG 游戏戏用户规规模：过过去一年年内中国国内地市市场MMMORPPG 游游戏市场场用户（包包括免费费用户和和收费用用户）规规模。 休闲游游戏用户户规模：过去一一年内中中国内地地市场休休闲游戏戏（除MMMORRPG 游戏以以外）市市场（包包括免费费用

3、户和和收费用用户）用用户规模模。该类类游戏主主要包括括棋牌类类、经营营策略类类、体育育竞技类类和音乐乐舞蹈类类等等。 II. 报告告正文 1.网网络游戏戏概念 1.11.电子子游戏定定义及分分类 网络游游戏实质质上属于于电子游游戏范畴畴，是电电子游戏戏借助于于互联网网技术所所衍生出出来的一一种新型型的游戏戏类型。因因此，为为便于论论述，我我们接下下来将首首先介绍绍一下电电子游戏戏及其分分类，然然后进一一步概述述网络游游戏及其其细分分分类。 电子游游戏可以以简单地地定义为为以电子子媒介为为载体的的游戏程程式。自自19771 年年第一台台街机游游戏机诞诞生于麻麻省理工工学院以以来，在在30 年的时

4、时间内，以以电子游游戏为代代表的数数字娱乐乐业已经经从当初初的一种种边缘性性的娱乐乐方式日日益成为为目前全全球（特特别是发发达国家家）的一一种主流流方式。 从电子子游戏的的分类来来看，有有着多种种分类方方式。传传统的游游戏分类类是按照照游戏类类型，将将其分为为即时战战略RTTS、第第一人称称射击FFPS、角角色扮演演RPGG、策略略SLGG、冒险险AVGG、模拟拟SIMM、射击击STGG、格斗斗FTGG、益智智PUZZ、赛车车RACC、运动动SPTT、动作作ACTT 等类类别。根根据游戏戏运行平平台的不不同，可可将电子子游戏分分为游戏戏机游戏戏、单机机版PCC 游戏戏、互动动电视游游戏、在在线

5、游戏戏和手机机游戏。根根据韩国国政府的的分类法法，电子子游戏业业分为家家用游戏戏机游戏戏、单机机版PCC 游戏戏、网络络游戏和和街机游游戏四大大类。 1.22.网络络游戏定定义及分分类 “网络络游戏”也也就是人人们一般般所指的的“在线线游戏”，是是通过互互联网进进行、可可以多人人同时参参与的电电脑游戏戏，通过过人与人人之间的的互动达达到交流流、娱乐乐和休闲闲的目的的。在互互联网（局局域网）技技术出现现之前，电电子游戏戏都可以以归于单单机版游游戏，即即“人机机对战”游游戏，或或最多是是双人对对战游戏戏。而随随着互联联网技术术的出现现，通过过连接游游戏服务务器，上上百、上上千、乃乃至上万万的游戏戏

6、玩家同同时连线线娱乐成成为了现现实，这这就大大大增加了了游戏的的互动性性、真实实性，丰丰富了电电子游戏戏的内涵涵。 从网络络游戏的的分类来来看，目目前业界界还没有有一个比比较统一一规范的的分类。这这里我们们将网络络游戏分分为角色色扮演类类大型网网络游戏戏、休闲闲动作类类游戏、棋棋牌桌面面类游戏戏和其它它类网络络游戏。 角色扮扮演类网网络游戏戏即MMMORPPG（MMasssivee Muultiiplaayerr Onnlinne RRolee Pllayiing Gamme）, 即大大型多人人在线角角色扮演演类游戏戏，这是是目前最最主流的的游戏类类型，游游戏构筑筑了一个个有基本本健全的的社会

7、体体制和经经济系统统的虚拟拟世界，玩玩家在游游戏虚拟拟世界中中扮演特特定角色色，通过过自己的的游戏技技能及其其它各方方面投入入实现自自己所扮扮演的角角色在游游戏虚拟拟社会中中的生存存和成长长并参与与游戏虚虚拟世界界的人际际沟通及及社会活活动等。市市场上最最知名的的传奇奇系列列、大大话西游游II、MMU等等游戏都都属于这这一类型型。同时时MMOORPGG 网络络游戏按按其故事事类型不不同也可可以进一一步细分分为童话话类、武武侠类、魔魔幻类、科科幻类等等游戏类类型。 休闲动动作类网网络游戏戏，也可可称为大大中型休休闲游戏戏以示与与棋牌桌桌面类游游戏的区区别。其其与角色色扮演类类网络游游戏最大大的区

8、别别在于采采用回合合制，也也就是说说一场游游戏在一一小段时时间之内内便会结结束。同同时这类类游戏以以纯粹娱娱乐为主主，不强强调剧情情。通常常而言，此此类游戏戏玩家不不需要为为玩游戏戏而付费费，但游游戏中的的虚拟物物品需花花钱购买买。市场场上知名名的泡泡泡堂、冒冒险岛、坦坦克宝贝贝等都都属此类类游戏。 棋牌桌桌面类休休闲游戏戏包括棋棋牌类游游戏及其其它益智智趣味类类网络游游戏。棋棋牌类游游戏，顾顾名思义义就是把把生活中中的棋牌牌类游戏戏（包括括麻将）移移植到网网络上，游游戏玩家家通过网网络这一一平台与与人对垒垒。益智智趣味类类网络游游戏的涵涵概面较较广，它它基本包包括了除除棋牌类类以外的的所有桌

9、桌面网络络游戏，如如连连看看、一起起来找茬茬等，这这其中有有很多是是流行的的单机游游戏改编编而成，以以实时比比赛的方方式实现现互动，有有些还在在游戏中中增加了了部分道道具以增增强互动动感。 其它类类网络游游戏是指指角色扮扮演类网网络游戏戏、休闲闲动作类类网络游游戏和棋棋牌桌面面类游戏戏以外的的所有网网络游戏戏。 随着网网络游戏戏的发展展和移动动通信服服务渗透透率的提提高，以以手机为为载体的的单机版版和网络络版游戏戏正在得得到快速速发展。由由于该游游戏类型型具有实实时性和和方便性性，而且且手机用用户要远远远大于于网民数数量，所所以该游游戏具有有更加广广大的发发展空间间。除此此之外，以以有线和和无

10、线互互联网为为载体的的虚拟游游戏正在在通过线线下实物物产品（例例如出版版物、服服装道具具）向实实景游戏戏衍生。220066年1 月，北北京开始始建设国国内第一一家真人人数字实实景游戏戏园。 2. 全球网网络游戏戏市场发发展概述述 互动娱娱乐已经经成为全全球ITT 发展展的热点点。随着着经济全全球化及及地区经经济一体体化的发发展，信信息产业业得到了了各国政政府的高高度重视视，在世世界范围围内逐渐渐确立了了自己支支柱性的的地位，美美国的信信息产业业的投资资从100%涨到到35%，在全全球范围围内以线线上音乐乐和网络络游戏为为首的互互动娱乐乐产业逐逐步兴起起。近些些年韩国国网络游游戏产业业令世界界瞩

11、目，在在韩国游游戏开发发公司的的核心平平台中网网络游戏戏和手机机游戏占占整个游游戏市场场的799%。以以网络游游戏为代代表的娱娱乐产业业由于其其庞大广广泛的用用户群体体和快速速的发展展，成为为全球信信息产业业的一个个亮点。 20005 年年全球网网络游戏戏产业快快速发展展，根据据艾瑞的的研究分分析，产产业规模模达到448 亿亿美元，比比20004 年年增长333%。 3. 中国网网络游戏戏市场规规模 3.11.中国国网络游游戏产业业规模及及预测 20005 年年中国网网络游戏戏市场继继续保持持了快速速增长的的态势，在在相关政政府机构构的政策策引导、网网民数量量的增加加和上网网条件的的改善、休休

12、闲网游游的繁荣荣以及在在家庭用用户中的的普及等等多种因因素共同同作用下下，网游游产业整整体规模模突破660 亿亿元大关关，达到到61 亿元，比比20004 年年增长551%。 未来五五年中国国网络游游戏产业业将继续续保持平平稳增长长的态势势。20006年年产业规规模将达达到788亿元，比比20006 年年增长228%。预预计20010 年将达达到1443 亿亿元，220066-20010 年的复复合增长长率为116%。其其中20006 年运营营商收入入将达到到63 亿元，比比20005 年年增长334%，220066-20010 年的复复合增长长率为118%，该该数据略略高于整整个产业业的增长

13、长幅度。 3.22. 运运营商收收入和渠渠道收入入 20005 年年，网络络游戏运运营商收收入为447 亿亿元，比比20004 年年增长449%，占占整个市市场的比比重为777%；代理商商收入为为14 亿元，比比20004 年年增长556%，占占整个市市场的比比重为223%。近近年来由由于网络络游戏主主流厂商商在减少少流通环环节方面面的成功功尝试，渠渠道收入入在网络络游戏行行业市场场中所占占比例有有所减少少，由220033 年的的29%下降到到20005 年年的233%左右右。 预计随随着网络络游戏市市场分工工的深化化及有实实力渠道道商的规规模优势势的强化化，今后后渠道收收入在网网络游戏戏市场

14、行行业中所所占比例例将维持持在200%左右右。 3.33. 中中国网络络游戏用用户规模模及预测测 新网民民的增加加以及新新产品的的出现直直接促进进了网络络游戏用用户的增增加。来来自CNNNICC 的数数据显示示，20005 年中国国网民数数量为11.111 亿，比比20004 年年增长118.22%。而而根据艾艾瑞的研研究，220055年中国国网络游游戏用户户为29900 万，比比20004 年年增长338%，在在网民中中的渗透透率为226%。伴伴随着网网络游戏戏用户的的增长和和在网民民中渗透透率的增增加，网网络游戏戏正在成成为网民民网络生生活中一一项不可可或缺的的服务内内容之一一。 随着中中

15、国网民民规模的的增长，未未来五年年中国网网络游戏戏用户规规模也将将保持快快速增长长。20006年年网游总总体用户户规模将将达到440000 万，比比20005 年年增长338%，在在网民中中所占比比重提升升到300%。预预计到220100 年中中国网游游用户整整体规模模将达到到81000 万万，2000620110年的的复合增增长率达达到199%，在在网民中中所占比比重提升升到355%。 3.44. 中中国MMMORPPG 网网络游戏戏用户规规模及预预测 根据艾艾瑞的研研究，220055年中国国MMOORPGG 用户户为15590 万，比比20004 年年增加337%，在在网游用用户中的的渗透

16、率率为555%，在在网民中中的业务务渗透率率为144%。220055 年MMMORRPG 用户人人均花费费为255.9 元/月月，比220044 年的的25.5 元元/月增增加0.4。220100 年，MMMORRPG 用户规规模将达达38220 万万，20006-20110 年年复合增增长率为为16%。 4. 中国网网络游戏戏用户玩玩网络游游戏的类类型分析析 4.11. 中中国网络络游戏用用户玩过过和最经经常玩的的游戏类类型 调查结结果显示示，在网网络游戏戏用户中中，棋牌牌类和MMMORRPG 在过去去一年中中都有660%以以上的用用户接触触率，过过去一年年内玩过过休闲动动作类和和益智趣趣味

17、类游游戏的网网络游戏戏用户也也都占到到50%以上。从从最经常常的游戏戏类型来来看，最最经常玩玩MMOORPGG 的用用户所占占比例最最高，达达到300.7%，最经经常玩休休闲动作作类、棋棋牌类、益益智趣味味类的网网络游戏戏用户所所占比例例分别为为21.2%、119.11%和99.4%。按照照本报告告定义划划分，我我们将棋棋牌类和和益智趣趣味类游游戏统称称为棋牌牌桌面类类游戏，计计有288.5%的网络络游戏用用户最经经常玩棋棋牌桌面面类游戏戏。另外外，我们们将除MMMORRPG、休休闲动作作、棋牌牌桌面外外的其它它所有网网络游戏戏统称为为其它类类游戏。 4.22.中国国不同性性别网络络游戏用用户

18、最经经常玩的的游戏类类型 调查结结果显示示，不同同性别游游戏网络络用户在在最经常常玩的游游戏类型型方面差差异明显显：女性性游戏用用户中最最经常玩玩MMOORPGG 的比比例（223.33%）低低于男性性游戏用用户中该该比例（334%）；女性游游戏用户户中最经经常玩棋棋牌桌面面类游戏戏的比例例（466.8%）远高高于男性性游戏用用户中这这一比例例（200.2%）。 4.33. 中中国不同同年龄网网络游戏戏用户最最经常玩玩的游戏戏类型分分析 调查结结果显示示，随着着用户年年龄的增增长，游游戏用户户中最经经常玩棋棋牌桌面面类游戏戏的比例例逐步升升高，在在30 岁以上上的游戏戏用户中中这一比比例达到到

19、58.1%，而而在188 岁以以下游戏戏用户中中这一比比例仅为为12.9%。同同时随着着年龄的的增长，游游戏用户户中最经经常玩休休闲动作作类游戏戏的比例例则逐步步降低，118 岁岁以下的的游戏用用户中有有38.3%最最经常玩玩的游戏戏类型是是休闲动动作类，而而在300 岁以以上的游游戏用户户中这一一比例只只有7.7%。在在18-24 岁和225-330 岁岁这两个个网络游游戏用户户最集中中的年龄龄段中，最最经常玩玩MMOORPGG 的用用户比例例都达到到32%，而在在30 岁以上上的网络络游戏用用户中最最经常玩玩MMOORPGG 的用用户比例例只有118.99%。 5. 中国MMMORRPG

20、用户游游戏消费费行为分分析 5.11. 中中国MMMORPPG 用用户对防防沉迷系系统的认认知及态态度 调查显显示，990%以以上的MMMORRPG 用户对对防沉迷迷系统有有一定了了解，同同时有近近一半的的 MMOORPGG 用户户支持防防沉迷系系统，只只有144.3%的用户户强烈反反对该系系统。 调查显显示，男男女MMMORPPG 用用户之间间态度差差异不大大。 5.22.中国国MMOORPGG 用户户获取游游戏信息息渠道分分析 调查显显示，网网络游戏戏官方网网站、游游戏门户户网站、朋朋友推荐荐仍然是是大部分分MMOORPGG 用户户获取信信息的主主要渠道道。与220044 年调调查结果果比

21、较显显示，MMMORRPG 用户对对朋友推推荐的依依赖度升升高。220044 年调调查结果果显示，在在选择对对MMOORPGG 用户户最有影影响力的的渠道时时，选择择游戏门门户用户户的比例例最高（331.11%）。而而20005 年年调查结结果显示示，288.9%的MMMORPPG 用用户认为为朋友推推荐是对对他们影影响最大大的信息息渠道，所所占比例例超过了了游戏门门户的221.44%。 在男女女MMOORPGG 用户户之间，对对不同信信息渠道道的使用用状况基基本相同同，主要要差异在在于女性性MMOORPGG 用户户对朋友友推荐的的依赖程程度更高高，有336.44%的女女性MMMORPPG 用

22、用户认为为朋友推推荐是对对他们影影响最大大的信息息渠道，而而在男性性MMOORPGG 用户户中，这这一比例例为266.5%。 5.33. 中中国MMMORPPG 用用户选择择游戏时时最看重重的因素素 与20004 年调查查结果基基本相似似，20005年年MMOORPGG 用户户在选择择游戏时时最看重重的因素素依然是是游戏趣趣味性（444.22%）、游游戏画面面/音效效（400.8%）和游游戏运行行速度（337.77%）。 在男女女MMOORPGG 用户户之间，游游戏选择择看重的的因素略略有不同同，女性性MMOORPGG 用户户中认为为画面音音效很重重要的比比例（446.88%）高高于男性性用户

23、中中此比例例（399.0%），而而 女性性MMOORPGG 用户户中认为为游戏的的平衡性性和安全全性很重重要的比比例（221.00%）远远低于男男性用户户中此比比例（335.22%）。 6. 中国MMMORRPG 用户偏偏好分析析 6.11.中国国MMOORPGG 用户户最喜欢欢的游戏戏故事题题材 调查结结果显示示，MMMORPPG 用用户中，喜喜欢中式式武侠和和中式神神话为背背景故事事题材的的游戏用用户占553.55%。与与20004 年年调查结结果比较较显示，220055年MMMORPPG 用用户喜欢欢的游戏戏故事题题材构成成基本不不变，只只是中式式神话受受欢迎的的程度有有所上升升（200

24、04 年为220.88%，220055 年为为26.2%）。 男女MMMORRPG 用户之之间在故故事背景景喜好上上有所差差异，男男性中最最喜欢中中式武侠侠的比例例达299.3%，而女女性中该该比例仅仅为200.8%。女性性中最喜喜欢中式式神话的的比例达达34.4%，而而男性中中该比例例仅为223.77%。 6.22. 中中国MMMORPPG 用用户最喜喜欢的游游戏画面面风格 调查结结果显示示，男女女MMOORPGG 用户户在游戏戏画面风风格喜好好上差异异很大，就就大类来来看，大大多数男男性用户户（655.7%）都喜喜欢写实实类画面面风格，而而大多数数女性用用户（660.88%）都都喜欢卡卡通类画画面风格格。 6.33.中国国MMOORPGG 用户户最喜欢欢的游戏戏画面表表现形式式 和20004 年调查查结果相相同，二二维和三三维相结结合的游游戏画面面表现形形式仍然然最受游游戏用户户推崇，但但是喜欢欢纯3DD 游戏戏的用户户比例比比04 年上涨涨较多（由由20004 年年的344.1%增长到到20005 年年的422.9%）。 男女MMMORRPG 用户在在游戏画画面风格格喜好上上差异不不明显，主主要在于于女性中中喜欢纯纯3D游游戏的用用户比例例略低于于男性用用户。