自主汽车品牌在公众心目中的环保形象有待提升26892.docx

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1、文档名称自主汽车品牌在公众心目中的环保形象有待提升文档类别中文企业网站行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-3-3最终修改日期2022-10-10Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.自主汽车品牌在公众心目中的环保形象有待提升品牌是是一个企企业所提提供商品品或服务务的综合合标识。现现代商业业模式下下，品牌牌被赋予予了更深深刻的含含义向消费费者阐释释某一鲜鲜明特征征，从而而与其他他竞争品品牌作出出有效区区别。消消费者购购买和使使用该品品牌产品品的过程程也是被被赋予这这一鲜明明特征的的过程，

2、从从而表现现出与其其他品牌牌消费者者的不同同。不同企企业、不不同产品品的品牌牌不尽相相同，但但品牌所所代表的的某一特特征可能能是众多多企业和和产品都都希望拥拥有的。就就汽车行行业而言言，环保保是行业业的发展展方向。在在由价格格竞争向向品牌竞竞争的过过程中，环环保形象象可以为为企业显显著加分分，赢得得消费者者的好感感，提升升消费者者购买该该品牌产产品的可可能性。目目前，哪哪一个汽汽车品牌牌在消费费者心目目中最具具环保形形象？北北京益派派市场咨咨询有限限公司（简简称：益益派咨询询）就这这一问题题进行调调查，并并希望了了解消费费者作出出判断的的因素。调研显显示，大大众和丰丰田品牌牌在公众众心目中中最

3、具环环保形象象，且显显著领先先于其他他品牌。本本田品牌牌名列第第三，与与后面的的品牌相相比仍有有显著优优势。排排在四至至十位的的品牌依依次为比比亚迪、宝宝马、奇奇瑞、奔奔驰、奥奥迪、别别克和日日产。可可以认为为，外资资品牌凭凭借强大大的技术术和市场场实力，在在公众心心目中刻刻下了环环保的形形象。而而自主品品牌中比比亚迪和和奇瑞成成为突出出的亮点点，主打打“铁动力力”概念的的比亚迪迪更高居居第四位位。但相相比之下下，自主主品牌在在公众心心目中的的环保形形象仍略略显薄弱弱。针对公公众的开开放式回回答中，可可以总结结出影响响公众对对品牌环环保形象象判断的的因素主主要有：企业新新能源技技术和产产品的开

4、开发；广广告中涉涉及发动动机性能能、排放放标准、噪噪音系数数、油耗耗的宣传传；大品品牌所带带来的高高科技印印象；小小型车与与低油耗耗、低排排放的关关联。（1）企企业新能能源技术术和产品品的开发发.新能能源车是是品牌环环保形象象的最直直接影响响因素，丰丰田在混混合动力力车领域域的领先先地位、本本田紧追追丰田的的步伐、宝宝马7系系氢动力力车、特特别是比比亚迪在在铁动力力领域的的异军突突起，都都为企业业在绿色色环保形形象上增增色不少少。正如如一位受受访者表表示：丰丰田公司司立志于于节油，低低排放技技术研究究，曾推推出过雷雷克萨斯斯LS6600hhL，LLS6000hLL混合动动力豪华华型轿车车是世界

5、界首款VV8混合合动力全全轮驱动动车型。福福特也立立志于汽汽油混合合动力的的研究（2）广广告中涉涉及环保保的技术术宣传。除除新能源源车外，各各公司同同样加大大对传统统能源车车的环保保改良，大大众最引引以为傲傲的T系系列发动动机，最最新推出出的车型型已经达达到欧VV、欧VVI标准准，日产产品牌车车内部静静音控制制和低油油耗的宣宣传。有有受访者者认为：除了油油耗降低低以外，废废气排放放的清洁洁化也是是解决当当前城市市汽车尾尾气污染染问题的的重要途途径，大大众就曾曾推出了了Pollo BBlueemottionn。（3）大大品牌所所带来的的高科技技印象。如如果消费费者知道道的品牌牌有限，对对环保技技

6、术也了了解不多多，那么么知名度度高的大大品牌将将直接占占据优势势，消费费者很容容易将大大品牌与与技术实实力强大大、生产产的车环环保性高高联系起起来。有有受访者者表示：大公司司对环保保比较看看重，相相反国内内厂商这这方面口口号喊的的响，但但确实做做的不够够。这反反映出相相当一部部分对车车不太了了解的消消费者的的想法，大大品牌虽虽然并不不意味着着更环保保，但可可能性总总会大一一些。（4）小小型车与与低油耗耗、低排排放的关关联。一一般来说说，小型型车总是是比大型型车耗油油少些、排排放的尾尾气也更更少，这这是消费费者对日日系车的的看法。有有受访者者表示：日系车车在安全全性、动动力性和和外观等等方面都都

7、表现出出色，同同时其燃燃油消耗耗少、尾尾气排放放低、外外形尺寸寸小、道道路和车车位占用用面积少少等优点点也日益益突出。但但是，小小型车所所引发的的环保形形象关联联性很小小，原因因是当前前自主品品牌小型型车很难难保证质质量，技技术不够够先进，在在环保表表现上并并不比更更大的车车有优势势。样本设计：本次调调查采用用在线调调查方式式进行，对对益派咨咨询可访访问样组组中的成成员进行行配额抽抽样。为为使调查查结果能能够代表表全国一一二级城城市公众众对汽车车品牌环环保形象象的看法法，样本本设计根根据以下下几个步步骤进行行：（1）确确定合适适的调查查对象：年龄在在18-55岁岁的公众众；（2）确确定属性性配额：年龄和和性别进进行交叉叉配额，配配额依据据为CNNNICC第244次互联联网调查查中网民民比例；（3）确确定调研研区域：根据中中国城市市行政分分级中中的2、33级城市市分类，为为直辖市市、各省省省会城城市和计计划单列列城市，同同时考虑虑各城市市在7大大地区的的分布，最最终选定定21个个城市。北京益派市市场咨询询有限公公司汽车车行业分分析师吕吕建新所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码6/6