2021年中国女性向手游市场规模及重点企业经营现状分析.docx
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1、2021年中国女性向手游市场规模及重点企业经营现状分析 一、概述 女性向游戏专门针对女性用户研发或包含较多女性喜爱元素,可分为乙女恋爱、群像育成等7个品类。广义上的女性向游戏不针对女性用户研发,但是包含较多女性喜爱元素,女性用户占比为40%-60%,如开心消消乐、QQ炫舞手游。狭义上的女性向游戏专门针对女性用户研发,且女性用户占比一般高于70%,如恋与制作人、奇迹暖暖、熹妃传、浮生为卿歌等。女性向游戏根据满足的用户心理诉求的不同可分成乙女恋爱、群像育成、拟真养宠、女尊成长、消除融合、休闲换装RPG、偶像养成等7个品类。女性向游戏7大细分品类 二、市场规模 随着女性经济和社会地位提高,女性消费的
2、特质形成了特有的经济现象,将其对经济的推动效果作为一个单独的课题进行研究,称之为“她经济”。据国家统计局数据,2020年中国女性人口数量为68844万人,占中国人口总数的48.76%,随着女性购买力进一步提升、受教育程度不断提高及个人意识加强,消费习惯也产生变化,“她经济”的内涵不断被丰富。“她购物”、“她游戏”、“她育儿”、“她健康”、“她影视”等各赛道方兴未艾。2011-2020年中国女性人口数量及占全国人口数量的比例(万人) 女性向手游是为女性设计或适合女性玩家的特定游戏类别,一般而言,女性比例超过70%即可定义为女性向手游,近年来中国女性向手戏用户规模快速增长,2020年中国女性向手戏
3、用户规模达317百万人,较2019年增加了29百万人,同比增长10.1%,未来将继续保持增长,预计2023年中国女性向手戏用户规模将达到396百万人。女性玩家与女性向手游在移动游戏市场中扮演着越来越重要的角色,女性用户的特殊游戏诉求正在反向影响着移动游戏产业链。2013-2023年中国女性向手戏用户规模统计及预测 随着中国女性向手戏用户规模的不断增长,市场规模也随之增长,2020年中国女性向手戏市场规模达605亿元,较2019年增加了109亿元,同比增长22.0%,未来将继续保持增长,预计2023年中国女性向手戏市场规模将达到958亿元。在游戏付费决策过程中,男性用户受理性思维驱使,更倾向于“
4、为赢付费”;而女性用户思维方式更为感性,有着“为爱付费”的消费偏好。女性在游戏消费决策中,更看重游戏体验带来的附加价值,例如对于虚拟角色的情感诉求、与其他玩家交互的社交诉求、对画面与角色设计的视觉诉求、休闲诉求等。女性用户群体的诉求特质,导致了她们更倾向于选择具有陪伴感、视觉美观的轻度手游,也对移动游戏研发、发行推广、广告变现等产业链环节产生着较大的反向影响。2013-2023年中国女性向手戏市场规模统计及预测 近年来中国女性游戏用户占比逐年攀升,2019年中国女性游戏用户占比达46.2%,较2018年增长了0.4%,而女性游戏市场销售收入占比达22.8%。2015-2019年中国女性向游戏市
5、场收入及女性用户占比 女性向手游精品化趋势显著,优质游戏经久不衰。中国女性向优质手游自2015年起快速增加。其中奇迹暖暖、恋与制作人于2015年、2017年分别登顶AppStore免费榜。2018-2019年,众多游戏厂商加速推出优质女性向手游作品,以剧情、恋爱、角色扮演、模拟类游戏为主。头部女性向手游在细分角色扮演、模拟类游戏排名和Tap Tap评分均表现优异,2018年前上线的热门女性向手游也保持较高的排名。热门女性向手机游戏App store排名及TapTap评分 三、重点企业经营现状 中国女性向手游市场上市企业主要有友谊时光、腾讯、网易、哔哩哔哩、心动公司、中手游、创梦天地等,2020
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