中国互联网母婴行业背景及行业发展现状、行业零售规模及行业发展前景分析预测.docx

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1、中国互联网母婴行业背景及行业发展现状、行业零售规模及行业发展前景分析预测 一、互联网母婴行业背景及现状分析 随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会。 2018年中国出生人口数量1523万，环比减少11.6%，二胎政策后集中释放效应变弱，出生人口数出现回落，有利生育的政策正在陆续出台 2014-2018年我国出生人口数变化 2018年全年出生人口1523万人，环比减少11.6%，比2017年少出生200万人。全面两孩政策在2016年、2017年集中释放，2018年政策集中释放效应变弱，出生人口数出现回落。目前，有利生育的

2、相关的政策正在陆续出台。未来经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力。 母婴市场形成线上线下联动生态 资本和运营驱动行业发展 母婴人群注重孕育经验学习和分享 母婴社区应用使用时间长 2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。 母婴人群约85%为妈妈或准妈妈 一半以上年龄位于26-35岁 母婴人群性别占比 母婴人群年龄结构婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多 妊娠期比重占34% 从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。 母婴人群孕育阶段 准

3、妈妈较为看重媒体内容价值 整体更加相信医院权威 准妈妈人群观看视频习惯 准妈妈人群加入微信群分布 容易获得母婴人群认同 更容易引导母婴人群消费母婴人群购买决策的主要影响因素占比 二、母婴行业电商平台市场格局 中国母婴行业萌芽于20世纪90年代，随着产业的逐步发展以及线上电商的发展，进入2000年线上母婴类社区、门户开始涌现，2010年综合电商开始拓展母婴频道、成为主要电商渠道，随后一些垂直母婴类电商如蜜芽网、贝贝网开始上线。 2019Q1主要母婴电商类APP月均活跃用户数（万人） 在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海

4、拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资，为平台的发展提供了资本支持，同时推动了中国整体母婴电商业的发展。 2012-2017年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。 母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。 到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马

5、逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。 2018年中国母婴行业线上各渠道市场份额占比 2019年Q1中国互联网母婴行业市场份额占比 从平台格局来看，天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额，2018年1月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商，但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间，解决选择困难症的问题，而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性，向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易，因此

6、在与强势的综合电商的竞争过程中，依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。 2019年3月主要母婴电商类应用微信指数 三、中国母婴商品网络零售规模 2018年中国母婴市场规模已达2.77万亿，预计2020年将超3万亿，而母婴网络零售规模于2021年突破7千亿人民币 2013-2020年中国母婴行业市场规模 2015-2021年中国母婴商品网络零售规模 四、母婴行业发展前景分析 母婴行业发展前景其实还是不错的，消费升级、理念转变、中产崛起等助推了母婴行业持续快速发展，具体总结为政策、经济、社会和市场四个因素。 1、政策因素 受全面二孩政策实施和实体零售转型升级推动，母婴行业仍将持续上升。 2、经济因素 在消费结构升级和中产家庭崛起等影响下，母婴消费获得发展机会。 3、社会因素 年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、渠道、内容、平台等的认知更加理性。 4、市场因素 以新零售、OMO等为代表的新兴零售模式，促进母婴市场转型升级。