中国淘宝直播用户城市、用户会员及未来发展趋势分析.docx

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1、中国淘宝直播用户城市、用户会员及未来发展趋势分析 一、淘宝直播行业现状分析 淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。 数据显示，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。 随着越来越多的消费者通过淘宝直播达成购买，2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。 边看淘宝直播边“剁手”，已经

2、成为很多人的新网购方式。显示：淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于3万3千多场春晚。 淘宝直播带货发展规模趋势 淘宝直播带来的巨大商机，让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商体系。以服饰为例，淘宝直播平台每个月上新的款式数量能够达到16万，超过了ZARA等快时尚品牌。 内外部发展条件的成熟将推动淘宝直播持续爆发。数据显示，2018年淘宝直播的渗透率正在讯速提升，直播已经成为商家越来越重要的销货通路。 内外部发展条件的成熟将推动淘宝直播持续爆发 持续增长的用户数量，是淘宝直播创造“带货”奇迹的基础。淘宝直播的出现，帮助商家从运营“流量”转为运营“人”，本质是创造

3、了一种新的信任方式淘宝直播核心用户的粘性很高，他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时，并且数量还在快速增长。 淘宝直播用户城市线级结构及用户会员等级结构 2020淘宝直播新经济报告显示淘宝直播用户数量达到4亿，形成了200亿对粉丝关系，全年成交额破2000亿。淘宝直播用户每天可购买商品数量同比增长190%，覆盖淘宝天猫绝大部分商品类型。 淘宝直播用户数分布前十的城市为上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、东莞。淘宝直播用户数分布前十城市 淘宝直播的日均观看用户数同比大幅增长超150%，环比在3、6、10、11月份增幅最明显；淘宝直播重度用户的规模持续扩大，每天观看时长超过1小时的

4、用户同比增长达到40%。 2020年中国十大淘宝直播城市中杭州稳居第一，国际商贸中心广州紧随其后。广州雄心勃勃，日前，广州出台直播电商发展行动方案出炉，计划未来三年打造直播电商之都。宿迁、连云港两城如黑马一般超越北上深名列前茅。金华排名第十，2019年金华网络零售3166.1亿元，同比增长16.4%。2020年中国十大淘宝直播城市 二、淘宝直播未来发展趋势 越来越多的明星主播通过淘宝直播运营自己的粉丝，带来不可思议的人气和流量。淘宝直播这一千亿级体量的新产业，不仅是创造经济效益的“商业场”，更是带来广泛社会价值的“温暖场”。 淘宝直播也已经成为农民的“新农具”，一批农人主播将特色农产品卖进城市

5、，帮助家乡脱贫。湘西九妹淘宝直播帮村民卖山货，两天时间，九妹帮村民卖出四十万元滞销猕猴桃，13天帮卖出200万斤橙子桃农陈志华自家水蜜桃卖不完只能烂在地里，后来15名淘宝主播驰援，一小时内3000斤水蜜桃销售一空。 目前淘宝直播非常成功的有三个板块，分别是美妆，服装和主播优选。而其他的类目，在淘宝直播当中，还没有凸显优势出来，比如说农产品，特产，二次元，宠物，珠宝，健身等等。并没有像服装美妆那样那么火热，所以说，越是没有被开发出来的板块，在未来就越有可能更加火热，这就要看谁能当这第一人了。淘宝直播未来发展，因为主要是在淘内发展，在站外的宣传力度可能要小一些，但是随着未来淘宝网购的规模更加优化，淘宝直播会更加深入到人们的生活当中去，所以说尽管淘宝没有花很大的力气去做外部推广，但是未来可能会与他自身内容，更加丰富。就能吸引更多的粉丝主动到淘内来观看直播。更好的促进商品的转化率和成交率。所以说，未来发展会更好，当然竞争也会更大。