中国移动搜索引擎行业市场现状分析.docx

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1、中国移动搜索引擎行业市场现状分析 中国搜索行业的规范化进程在2019年得到进一步推进。行业规范化有利于移动搜索行业健康有序的发展，为保护网民合法权益提供法律基础。搜索行业发展历程 截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增 5653万，互联网普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点；我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万；网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，庞大的用户群体是中国移动搜索持续发展的基石。2014-2018年中国网民规模及互联网普及率2014-2018年中国手机网民规模 截至2018年12月，

2、中国网民使用手机上网的比例高达98.6%，较2017年底提升了1.1个百分点。移动端网民上网比例的增加，也在一定程度上体现了网民在移动端进行搜索的需求在扩大。2018中国网民接入互联网设备使用情况 过去五年来新增搜索用户规模逐渐低于新増网民规模。2014和2015年新增搜索用户与新增网民的比例均超过100%，2016和2017年则下降至80%与95%之间，并在2018年进一步下降至75%以下。手机作为当前网民的主要上网设备，其各类垂直应用为用户提供了更加便捷的信息获取渠道，使得新用户对搜索引擎的需求有所降低。2014-2018年新增搜索用户与新增网民比例 智能手机和智能终端设备的创新与普及，给

3、用户体验搜索产品创造了良好的基础环境，用户越来越多的原本在PC端的行为转移至移动端设备。2019年上半年，移动搜索用户占网络搜索用户比例达97.3%，移动搜索已经成为中国网民主要的搜索。2014H1-2019H1移动搜索在全网搜索中的比例分布 2014年中国移动授索用户规模首次突破4亿人后，由于用户基数规模较大，用户规模呈现平稳増长态势，并一直延续至今。2019年上半年，中国移动搜索用户规模为66597万人，环比增长2.1%。随着人口红利逐渐退去，中国移动搜索用户规模平稳增长将是行业发展常态。2014H1-2019H1中国搜索引擎用户规模及增长率 我国沿海地区兼具人口密度大、经济发达的特征，移

4、动互联网用户更集中。在移动搜索用户区域分布方面，广东省位居全国之首，占比达到108%，远高于其它省份，山东紧跟其后，占比为7.0%。TOP10省份用户在全国用户的比例达到55.9%。体现出用户区域分布不均衡性。2019H1中国移动搜索用户TOP10省份分布 搜索服务作为一种提升用户粘性的重要途径，已成为移动端各种应用的基本属性，促进了移动搜索渠道的多样化，在用户日常使用移动搜索入口渠道分布中，浏览器和搜索引擎APP是用户移动搜索的主要入口渠道。2019H1移动搜索用户常用搜索入口渠道分布 在手机端搜索引擎用户中，百度搜索的渗透率达87.2%；其次为搜狗搜索，渗透率为46.5%；值得注意的是，神

5、马搜索依托UC浏览器在手机端已拥有32.0%的渗透率。必应搜索、中国搜索的渗透率均不足10%，难以与移动搜索市场的其他领先品牌竞争。各品牌在移动搜索引擎用户中的渗透率 浏览器是手机端使用搜索引擎服务的主要入口。数据显示，在通过手机浏览器类应用使用搜索引擎的用户中，QQ浏览器和UC浏览器的渗透率明显高于其他品牌，分别达到56.9%和46.7%，而其他品牌浏览器渗透率均未超过30%。各品牌在搜索引擎用户中的渗透率 近四成的用户选择使用移动搜索引擎的原因是因为其即时、便利的特性，其次就是搜索结果准确（33.8%）及网络安全（28.1%）。用户的搜索行为具有碎片化、伴随性的特点，即时、便利的移动搜索引擎不受场合空间等限制，能够满足用户的需求。2019Q1中国移动搜索用户选择搜索引擎考虑因素 搜索引擎用户主要集中于城镇地区。数据显示，搜索引擎用户生活在城镇的比例为77.6%，较整体网民中城镇网民比例（73.7%）高3.9个百分点。搜索引擎用户城乡结构