中国汉服行业市场规模及驱动因素分析.docx

《中国汉服行业市场规模及驱动因素分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国汉服行业市场规模及驱动因素分析.docx（10页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国汉服行业市场规模及驱动因素分析一、汉服行业概况汉服是从尧舜垂衣裳而治天下至清末民初时期汉民族传统服装的统称。不同的历史时期具体的汉服形式和文化也有所不同，但汉服有着十分明显的基本特征，即交领右衽，褒衣宽袖，平面裁剪，隐扣系带。汉服的基本样式分为上下分开和连身两种，上下分裁的称为“上衣下裳”；连身的称为深衣，即深藏不露的意思。目前汉服已演变成为一种文化，汉服不仅仅是一件衣服，而是包括衣、冠、发式、面饰、鞋和一些饰品共同组成的一个礼仪系统，承载了中华民族五千年深厚的历史文化，是宽厚仁爱、礼仪之邦、民族和平传播与发扬的载体。汉服文化前向关联产业主要为汉服服装设计、制造以及汉服学术研究等产业；后向

2、关联企业主要是汉服服务平台，为汉服爱好者提供多元化、全方面的产品与服务；汉服产业的传播推广依托于新媒体平台。汉服行业产业链示意图二、中国汉服行业市场现状分析近几年，随着中国传统文化的不断复兴，人们开始重视文化遗产，在部分年轻人的生活中，古风成为重要的组成部分，这也为中国汉服市场进一步扩展打下良好的基础。据统计，2019年中国汉服行业市场规模达到45.2亿元，同比增长318.5%。2015-2019年中国汉服行业市场规模及增长2016-2019年中国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高增长。2019年中国汉服爱好者数量达到356.1万人，同比增长74.4%。2014-2019年中国汉服爱好者

3、数量及增长据统计，2020年第一季度有45.2%的受访汉服消费者表示301元至500元为主要的单均购买价格区间，同时也有27.1%的消费者表示可接受500元以上的汉服。2020年Q1中国汉服消费者价格分布（单位：%）从购买渠道来看，有76.2%的受访汉服消费者通过电商平台购买汉服，线上电商平台已成为汉服销售的主要渠道。2020年Q1中国汉服消费者购买渠道（单位：%）相关报告：华经产业研究院发布的三、中国汉服市场发展驱动因素分析汉服与传统文化的继承及发展是密不可分的，虽然汉服已经被现代服饰所取代，但是汉服所蕴含的中华五千年历史文明却是不可替代的。当汉服文化逐渐得到重视时，诸多的传统文化活动亦受到

4、许多年轻人的青睐。在此背景下，汉服产业也日益发展壮大。在许多艺术文化中，汉服也不断被渗入其中，其艺术魅力也吸引着世界各地的诸多消费者，他们被汉服以及周边产业，甚至是具有汉元素的日常服饰等深深吸引。目前中国汉服产业发展驱动因素主要为国家政策支持、互联网的发展、潜在消费人群与产业链的完善。中国汉服市场发展驱动因素分析四、中国汉服产业的发展策略分析1、加大宣传力度定期举办一些汉服文化活动，通过线上线下的方式来提高汉服的知名度。目前西安已举办两届“华服日”，对汉服文化的发展带来不小的影响。也可以举办汉服演出活动，最近网络上非常火的大唐不夜城真人不倒翁表演，就是身穿唐制汉服在街头进行表演，这样的表演形式

5、能够让人们更好地了解汉服内涵之美，更好地宣传汉服文化。如今人们处于信息网络高速发展的时代，还可以充分利用网络短视频、网络直播的方式进行全方位的宣传，多样的汉服曝光形式有助于普通大众直观地了解汉服。2、优化汉服设计目前的汉服分为传统汉服和汉元素汉服两种。传统汉服精美华丽，造型图案丰富面料考究，针对不同时期不同人群有不同的样式，适用于专业汉服爱好者、汉服文化研究者、传统汉服婚礼等。传统汉服必须建立在正确的制式和文化基础上，尽可能地遵循历史。但有些传统汉服并不适合日常穿，穿上行动不便，再加上受现代审美思想和流行因素的影响，有些人不认同部分传统汉服的审美。因此，为了适应时代的发展，演化出汉元素服饰。相

6、关设计师可以对汉服进行适当改良，但是在改良的过程中不能将原有的一些特色改得面目全非，要保证汉服仍具有传统特色，满足不同消费者的需求，并且加入一些现代化的元素，让汉服除了作为一种文化符号存在之外，还可以成为人们日常服饰的一部分。3、加大产业发展力度随着更多人对汉服文化的认同和对汉服的喜爱，需继续扩大汉服产业规模。新型现代化服装设备给服装的制作带来了更大便捷，面料的设计也有了更多的可能性，成衣化的汉服可以从早期的手工业生产向现代智能化生产逐渐发展，从生产源头带动产业链的发展。互联网时代电子商务的发展，推动汉服的网上销售。网店有一定的优势，但也存在直观性差、缺乏体验性等缺点。可以在汉服关注人群多的区

7、域和旅游文化景区增加实体店铺，把实体店铺和周边产品进行结合，与地域文化特色进行结合，注重体验式的销售，形成旅游周边产业链。最终形成从设计、制作、宣传、销售，到体验、文化、汉服周边一系列完整的汉服产业链。4、培养汉服产业专业人才汉服产业在发展过程中必须配备专业的人才。在制作汉服的过程中需要了解汉服的历史文化，不同时期的服饰特点，了解很多特殊的工艺，如果不具备专业性质的人才，则很难完成一系列的制作，因此社会需要培养汉服产业的专业人才。可以通过工作室传授的方式进行培养，也可以立足于学校相关服装专业的教育教学进行培养，让老一辈的手艺和精神能够得到继承和发扬。同时，年轻人在发展汉服产业的过程中，还可以将创新精神融入其中，促进汉服产业不断优化和完善。