中国语文培训行业发展现状、市场竞争格局及未来发展前景分析.docx
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1、中国语文培训行业发展现状、市场竞争格局及未来发展前景分析 一、语文培训方兴未艾,巨头纷纷入场布局 1、行业进入快速发展期,教育巨头纷纷入场 在我国中高考教育制度背景下,涵盖了小学到高中学段的K12课外培训持续增长,其中尤以数学、外语、语文三科学习周期更长、考试分值占比更高,以好未来和新东方为代表的数学和英语培训行业在长期的市场竞争中已经形成成熟的市场体系,语文培训行业起步相对较晚,2018年多家龙头教育公司正式迈入语文培训领域。2019年行业竞争进一步细化,龙头企业逐步完善教育体系,各大机构确立未来发展方向。教育巨头纷纷入场,语文培训进入快速发展期 此前语文教材编写出版“一纲多本”现象突出,小
2、学语文教材有12种版本(包括人教版、苏教版、北师大版、湘教版、西师版、鄂教版、语文A版、语文S版、沪教版等),初中语文教材有8种版本(人教版、语文版、苏教版、鄂教版、鲁教版、北师大版、沪教版、冀教版)。17年起,部编教材在全国中小学一年级统一使用,2019秋季新学期开始,全国所有中小学生的语文、历史、道德与法治都统一使用教育部直接组织编写的教材,即部编版教材。语文教材内容标准化,为语文教培机构区域扩张和下沉带来广阔市场空间。 2014年9月发布的国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见,取消文理分科,采取“3+3”高考选课模式(部分地区采取“3+1+2”模式)。新高考模式下,语文、数学和英语作
3、为统考科目,其中英语可以人多次参考,取最高分纳入总分,数学科目难度下降,分数梯度不明显。三科中唯有语文科目,增加古文占比,考试难度增加,部分省市增加了中高考中语文的分数,凸显语文作为基础学科的重要地位。新高考选课改革时间表全国及各地语文中高考改革政策 根据国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见,2020年高考考题将不再局限与课本,在创新性和实用性上有所提高,因此从小培养对语文的兴趣,积累素养是考生取得高分的不二法门。据语文教材总主编,语文高考最后要实现让15%的学生做不完。2013年高考卷面大概6000-7000字,2018年增加至8000-10000字,每年卷面的字数略增,增幅在3%-8%
4、左右。此外,高考增加对文言文阅读水平和古代文化常识的考场,减少对虚词、动词的知识性考察,更加重视学生日常的文言文积累和阅读。 语文教学思路长期以来多次变迁。大语文课程体系已经历经了从“好课程”到“好老师”再到“好体验”的三次革命:“好课程”即明确大语文教育理念,创立以文学史为线索、启发学生兴趣为目标的大语文课程体系;“好老师”即着力打造强大的师资团队,提升整体教学水平,比如2017年“窦昕大语文”这一品牌就是主打名师导向的代表;“好体验”即更加侧重家长和学生的满意度,并以此为教学效果评估指标。名师导向之后,一对一、个性化教学的“销售导向”出现,学大教育是这一类型的代表。从传统语文教育到大语文教
5、育,语文培训内容的变迁 2、渗透率提升空间大,潜在需求充 学生总人数和人均教育开支双增。中国K12阶段总学生人次从2013年的1.82亿人增加至2018年的1.88亿人,预期2022年将超过2亿人。随着人均收入的提升,家长在教育方面有了更多的支出,中国的人均现金消费中教育开支从2013年821元增至2018年1398元,未来有望持续提升。中小学在校人数持续走高全国居民人均教育支出金额与占比齐升 课外辅导及备考领域总支出持续增长。课外辅导及备考方面的总开支由2011年4123亿元增加至2017年6325亿元,复合年增长率11.3%。预期到2022年,中国在课外辅导及备考方面的总开支达10537亿
6、元,自2017年起的复合年增长率将为10.7%,领先GDP增速和教育总市场增速。随着升学压力的不断增加,备考和K12培训需求强劲。课外辅导及备考市场规模增长保持稳定预计K12辅导市场规模在2020年可达6000亿 学生语文偏科现象严重,市场潜在需求充足。小学阶段孩子最弱势的科目是语文(44.53%),语文培训班小学需求最大(44.19%)。随着语文政策的出台和国家倡议活动的增加,越来越多的家长追求素质教育,希望提升孩子的深层次内涵,三大基础学科中,语文自带素质属性,切合家长需求,而小学语文偏科现象又极为普遍,学生和家长的语文培训需求十分强烈。2018年的K12领域市场份额为5205亿元,语文培
7、训占比还不足3%,约为150亿元左右。语文偏科现象普遍,小学现象尤其严重,市场潜在需求充足 语文培训渗透率低,增长空间广阔。在已接受K12培训的用户中,数学渗透率达到46.9%,英语渗透率更是达到了81.4%,然而,同样作为三大主学科之一的语文渗透率只有22%,在已接受课外培训的学前用户中的渗透率只有4%。和语文极高的偏科率相比,这样的渗透率无法满足学生和家长的补课需求,语文培训市场的空间明显。在已接受K12培训的用户中,语文品类渗透率偏低,提升空间大 大语文培训行业市场空间巨大,近千亿规模可期。大语文培训的受众群体较传统语文培训(小学至高中,6-18岁)也更为广泛,包括了幼儿园3-6岁年龄层
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