中国游戏行业发展概况及游戏行业发展趋势预测.docx

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1、中国游戏行业发展概况及游戏行业发展趋势预测 2018年被游戏业内人士称为转折之年，也是产业环境企稳优化改革之年，版号审批暂停几乎贯穿整年，中国游戏产业整体收入增幅明显放缓，不过在2018年最后一个工作日版号审批工作已经重启，让我们对2019年充满期待。 1、行业增速放缓，存量时代来临 2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，占全球游戏市场比例约为23.6%。2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元，同比增长17.6%，2018年中国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%。虽增长率创近10年最低值，但在相关产业环境与指导政策背景下，仍

2、有一些逆势增长的游戏企业获得了大幅提升。2008-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况 2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长已经成为2018年游戏产业中少有的增长亮点。2008-2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入统计及增长情况 2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%；其中移动游戏的用户规模为6.05亿人，同比增长9.2%。移动游戏用户的渗透率已高达95%，渗透率比值与移动网民渗透率接近。从中长期角度看，游戏用户数量的增长已接近天花板，这意味着流量红利结束，行业进入存量时代；此外，国

3、家开始实施网络游戏总量调控、游戏监管加强的趋势较为明显，游戏行业未来的发展速度将从高速换档为中低速。中国游戏用户和移动游戏用户规模 2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。2015-2018年中国游戏市场女性用户消费、用户规模统计及增长情况 2、细分市场：手游增速放缓端游企稳页游持续萎缩 从细分市场来看，移动游戏是唯一的增长点，端游有企稳迹象，页游持续萎缩。市场结构上，2018年，手游、端游、页游和其他游戏的占比分别为62.5%、28.9%、5.9%、2.7%，认为，虽然移动游戏受到版号政策

4、影响，但未来仍是游戏行业最大的增长引擎。2018年各细分游戏占比 2018年中国移动游戏市场销售收入为1339.6亿元，同比增长15.4%，增速明显回落。中国移动游戏销售收入及增速 2018年中国客户端游戏市场销售收入为619.6亿元，同比下降4.5%；占中国游戏市场规模的比例约28.9%。2018年中国客户端游戏用户规模为1.5亿人，同比下降5%。从ARPU值来看，2018年中国端游的ARPU值为413.06元，与2017年的410.51元同比微增0.6%。总体来看，端游市场规模和用户数量的降幅相比过去几年已经明显收窄，呈现企稳态势。而且用户ARPU值还出现了微升的现象，这说明核心玩家已经趋

5、于稳定，付费率及付费金额有所增强。中国客户端游戏市场销售收入及增速中国客户端游戏用户规模及增速 2018年中国网页游戏市场销售收入为126.5亿元，同比下降18.9%；占中国游戏市场比例约5.9%。2018年中国网页游戏用户规模为2.23亿人，同比下降13%。从ARPU值角度来看，2018年中国网页游戏的ARPU值为56.73元，比2017年的60.7元下降6.54%。网页游戏在用户持续流失的压力下延续下滑趋势，市场规模已经连续三年出现负增长。中国网页游戏用户规模及增速中国网页游戏市场销售收入及增速 3、女性向、二次元、电竞是新游戏开发的重点细分市场 趋势一：女性向游戏 2018年中国游戏市场

6、女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%；女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。不管是市场规模和用户数量，女性向游戏市场的增速都高于行业水平。女性用户消费规模（亿元）女性用户规模（亿人） 2018年女性用户消费前50移动游戏中，战术竞技类游戏收入占比最高，达到23.1%；其次为动作角色扮演类游戏，收入占比达到18.3%；第三名是模拟及养成类游戏，收入占比为12.7%。2018年女性用户消费前50移动游戏各类型收入占比 趋势二：二次元市场 2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元，同比增长19.5%；二次元用户达到3.7亿人，同比增长15.6%，其中核心二

7、次元用户为1亿人，同比增长11.1%，均快于行业水平。中国二次元移动游戏市场实际销售收入二次元用户人数 趋势三：电竞赛事大有可为 电子竞技赛事影响力媲美传统体育。对比传统的体育赛事，电子竞技赛事的收入在电子竞技市场收入中所占比例偏低，依然存在增长空间。电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。2018年游戏企业对电子竞技的热情更是空前高涨。 2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%。2016-2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入统计及增长情况