中国游戏行业市场规模与发展趋势分析.docx

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1、中国游戏行业市场规模与发展趋势分析 2018年中国游戏市场实际销售收入2144亿元，同比增长仅5.3%，增速同比下降17.7pct，中国占全球游戏市场的比例约为23.6%，受版号问题影响行业总体增速放缓；用户规模方面已达到6.26亿人，流量红利逐渐见顶。细分市场来看，手游市场增速虽然有所放缓（yoy15.4%，增速同比下降26.3pct），但整体仍为市场主要驱动力，端游和页游市场份额继续缩减，2018年手游市场份额升至62.5%（yoy+5.5pct），端游和页游市场份额分别降至28.9%（yoy-3pct）和5.9%（yoy-1.7pct）。随着游戏行业总体增速放缓、流量红利逐渐见顶，同时存

2、量玩家对于游戏体验的要求越来越高，行业精品化趋势凸显，过去单纯依靠买量而不追求创新的模式将逐渐过渡到研发精品化、品效并行的模式。2009-2018年中国游戏市场收入规模及增速2009-2018年中国游戏市场用户规模及增速2009-2018年中国游戏行业细分市场增量规模2017-2018年中国游戏行业细分市场收入占比2018年中国游戏细分市场占比（单位：%） 近年来，伴随着智能手机和平板电脑的兴起，加上游戏类型不断丰富、游戏门槛不断降低、4G网络得到普及等因素，移动游戏市场发展迅猛。2010年，中国移动游戏用户规模还仅为0.30亿人，到2013年便超过3亿人，2015年超过4亿人，2016年突破

3、5亿人。2018年，中国移动游戏用户规模再度突破6亿关口，达到6.05亿人，同比增长9.2%。2010-2018年中国移动游戏用户规模及增长 在庞大的用户规模下，移动游戏市场规模大幅提升，实际销售收入从2010年的9.1亿元增长至2018年的1339.6亿元，占比则从2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不过，2013年以后，移动游戏销售收入增长持续放缓，主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。2010-2018年中国移动游戏市场实际销售收入及增长 由于移动游戏市场的崛起，用户减少了端游游戏时间，拉低了客户端游戏市场实际销售收入，客户端游戏市场实际销售收入

4、在整个游戏市场的比例一路下滑，从2012年的74.9%降至2018年的28.9%。2018年，客户端游戏市场实际销售收入为619.6亿元，同比下滑4.5%。2012-2018年中国客户端游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例（单位：%）2010-2018年中国客户端游戏市场实际销售收入及增长 移动游戏的影响不仅如此，用户的跨屏转移还导致了页游市场规模的衰减。2018年，中国网页游戏市场实际销售收入为126.5亿元，相比2015年的219.6亿元大幅减少了42.4%，占游戏市场的比例也从最高时的17.7%降至5.9%。2010-2018年中国网页游戏市场实际销售收入及增长 从渠道来看，今日头条、

5、抖音、火山小视频等APP的崛起，使得游戏推广渠道更多地往新兴内容平台转移，流量越来越多，价格有所趋缓。同时随着流量平台游戏广告收入的快速增长，平台可能介入游戏发行环节，有望改变市场格局，优质CP商在与头部发行商合作时的议价能力有望进一步增强，有望获得更高的分成比例。 2018年全球移动游戏市场竞争力35强企业中，中国占据13席，是入围企业数量最多的国家；其中中国市场规模约194.4亿美元，全球市场规模是中国的3倍以上，预计到2021年全球移动游戏市场规模将达912.4亿美元，未来三年复合增速13%。随着国内手游市场竞争愈发激烈，出海成为国内厂商重要的增长路径。全球移动游戏竞争力35强企业各国企业数量2018年全球移动游戏市场中国竞争力企业15强2017-2021年全球游戏市场规模（单位：亿美元）