中国智能电视行业现状与发展趋势分析.docx

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1、中国智能电视行业现状与发展趋势分析一、智能电视行业基本概述智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。智能电视产业上游主要是各元件设备的生产，以及配套的软件和操作系统的开发，下游则是各智能电视的销售渠道，如家电卖场和电商平台等各经销渠道。智能电视行业产业链二、智能电视行业发展现状分析数据显示，2018年全球智能电视普及率最高的地方是日本，达到63%，其次是美国，为57%，中国的智能电视普及率为4

2、6%，相对其他国家还有一定差距。2018年全球各地智能电视普及率截至2019年12月底，智能电视激活终端仍重点分布在华东区域；华中地区的激活终端量虽然仅次于华东，但较同期增速却仅为5.21%，预计西南地区保持高速增长的情况下，将快速赶超华中地区，成为智能电视激活终端得第二大地区。2019年中国智能电视激活终端量地区分布情况随着“家电下乡”政策和下沉市场需求的爆发，智能电视正由一二线城市向三线以下城市逐步渗透。数据显示，截至2019年底，三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%。2019年中国智能电视激活终端量城市分布情况在选择智能电视时，消费者最看重的因素是价格，占比高达54.80%；其次是

3、分辨率和音质，分别占比42.60%、39.80%。选择智能电视看重的因素分析相关报告：华经产业研究院发布的三、智能电视行业竞争格局分析国产五大包括创维、海信、TCL、长虹、康佳；互联网品牌为酷开、雷鸟、KKTV、乐视、小米、风行、微鲸、暴风；外资品牌包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝。截至2019年12月，智能电视阵营格局中，国产五大规模稳定，激活总量突破1.3亿台，较上年同期增长20.8%，累计份额超62%。互联网品牌在2019年销量继续保持高速增长，增速最大达到47.8%，累计激活终端规模3239万台，市场占有率从2018年的12.5%提升到15%，成为智能电视第二大阵营。外资品牌在

4、智能电视领域的贡献并不突出，2019年其累计激活终端数量为2597万台，市场占比为10.6%，增速处于品牌阵营最低，仅为15.4%。外资品牌主要针对中高端人群，随着国产技术和营销手段的不断提升，外资品牌在中国智能电视的市场将持续减少。2019年中国智能电视不同厂商激活终端规模统计2019年中国智能电视不同厂商激活终端规模市场占有率情况从网络零售市场分析，2018年中国智能电视市场格局进一步缩小。小米以13.9%的市场份额位于第一，海信以13.5%的占比排在第二，和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的创维和TCL两者只差0.1%，差距进一步缩小。夏普和索尼之间只差0.4%。值得注意的是海尔虽

5、然也在前十名之内，但市场份额只占3.9%。前十名市场份额占比为86.5%。2018年中国智能电视网络零售TOP10品牌占有率情况四、智能电视行业发展趋势分析如今随着人工智能技术的发展和成熟，人工智能逐渐从学术化转为产业化，渐渐渗入人们的生产生活。1、智能电视硬件持续升级随着影视内容质量不断提高，消费者对电视的显示要求也越来越高。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线，OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降，OLED智能电视将降价至大众接受范围。2、智能电视或成智能家居控制重要入口结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造，智能家居控制将集成与智能电视版面，无需在不同智能家居版面分别控制，通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居，实现物联网与互联网结合，大大提高人民生活质量。