中国网络电影行业发行数量、投资成本及分布趋势分析.docx

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1、中国网络电影行业发行数量、投资成本及分布趋势分析 2019年网民规模8.54亿，互联网普及率达61.2%；网络视频用户规模7.59亿，其中长视频用户规模6.39亿，占网民整体的74.7%；网络视频（含短视频）用户使用率近90%，庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。2017-2019年网民规模及互联网普及率2017-2019年网络视频（含短视频）用户规模及使用率 2019年，网络视频付费用户规模持续增长，爱奇艺、腾讯视频的会员规模先后破亿，用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养；会员长视频内容的正片播放增长迅速，同比增幅达52%，其中会员电影内容的正片播放同比增长81%，高于长视频

2、内容整体增速。爱奇艺/腾讯视频会员规模增长趋势（万）2018-2019年网络视频会员内容正片播放增长趋势（亿） 2017年10月16日至2018年10月15日，全网共新上线网络电影1526部（总时长约为116126分钟），较上一年度同期下降31%。网络电影在经历了爆发式成长后进入了“减量提质”的转型调整期。2017-2018年网络电影数量对比2017-2018年月上线网络电影数量统计 网络电影市场经历爆发性增长后趋于冷静，2019年整体上线量同比下降49%，但播放表现仍稳步提升，全年累计正片播放同比提升24%。随着市场逐步冷静与行业逐步正规，经过六年发展的网络电影将迎来优胜劣汰的U形转弯，在这

3、个决定未来网络电影行业的转折点上，有能力突破弯道的人将冲向新的高峰。2017-2019年网络电影全年累计正片播放趋势（亿） 2019年，投资成本达到300万以上的影片数量占比48%，投资成本达到1000万的影片有18部。同时网络电影部均正片播放大幅提升，同比增长136%，随着会员服务收入成为视频网站主要收入来源，网络电影的票房收益仍有较大的增长空间。2017-2019年网络电影部均投资成本分布趋势2017-2019年网络电影部均正片播放趋势（万） 2017年-2019年，网络电影头部效应愈发明显，流量逐渐向头部项目集中，正片播放500万以上的影片数量占比逐年增长；2019年，正片播放超过500

4、0万的影片数量达到9部。2017-2019年网络电影正片播放分布趋势 2018年网络电影中包含情感、喜剧、悬疑、动作等元素的网络电影数量较高，这些题材影片的数量占比相对固定且不受当年上线总数的影响，由此可见网络电影领域的题材偏好。 2018年网络电影中包含惊悚灵异、血腥恐怖元素的影片数量从2017年的258部下降到2018年的116部，下降幅度超五成。这种变化表现出2018年的网络电影逐渐摆脱感官刺激题材。2017-2018网络电影题材分类数量对比 2018年网络电影单片平均时长约为76分钟，较2017年增长4.1%。2018年，单片时长在60-70分钟的网络电影依然最多，占比达35.9%，较

5、去年的47.6%的占比下降了11.7%，降幅明显。与此同时，时长在70-80分钟、80-90分钟、90分钟以上的网络电影数量占比较去年均有所提升，体现出网络电影单部时长增长的趋势。2017-2018年网络电影平均时长对比2018年网络电影单部时长统计 2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%，正片播放占比为98%，网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台；爱奇艺的上线量占比逐年降低，2019年降至53%，累计正片播放占比稳定在57%左右，影片部均表现优于市场均值；腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显；优酷在2019年的上线量占比及累计正片播放占比均有所下降。2017-2019年各平台网络电影上线量占比变化趋势2017-2019年各平台网络电影累计正片播放占比变化趋势 网络电影市场为新人导演提供了更多机会，越来越多专业院校培养的导演加入网络电影市场。2019年，由新人导演和专业院校毕业导演执导的作品，在全网正片播放TOP100的影片中，数量占比及正片播放市占率均上升明显，且部均表现优于均值。网络电影市场为越来越多的导演人才提供了发展空间。2017-2018年正片播放TOP100影片中新人导演作品数量及市占率