中国网络音乐行业市场现状与发展趋势分析.docx

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1、中国网络音乐行业市场现状与发展趋势分析一、网络音乐行业用户分析从2019年中国在线音乐用户学历分布来看，大学专科占比18.1%，硕士及以上占比5.9%，初中及以下占比2.5%，高中（中专）占比5.4%，大学本科占比最高，占比68.1%。2019年中国在线音乐用户学历分布（单位：%）从在线音乐用户年龄分布来看，26-30岁用户占比38.7%，21-25岁用户占比20.7%，20岁以下用户占比9.2%，51岁以上用户占比1.4%，41-50岁用户占比5.6%，36-40岁用户占比8%，31-35岁用户占比16.4%。2019年中国在线音乐用户年龄分布（单位：%）二、中国网络音乐行业市场现状分析从用

2、户规模来看，据统计，截至到2019年上半年，中国网络音乐用户规模达到6.08亿人，同比增长71.1%。2016-2019年中国网络音乐用户规模及增长市场规模方面，2018年中国网络音乐行业市场规模为76.3亿元，同比增长60%，预计2019年中国网络音乐行业市场规模突破100亿元。2015-2019年中国网络音乐行业市场规模及增长相关报告：华经产业研究院发布的2019年H1中国在线音乐月活跃人数为6.6亿，同比增长8.20%;在线音乐总使用时长为34.5亿小时，同比增长6.15%。2018-2019年H1中国在线音乐活跃人数与使用时长三、中国玩过音乐行业竞争格局分析网易的创新业务主要包括云音乐

3、、严选电商以及其他广告收入。其中，网易云音乐18Q1-19Q2的营收为实际公布营收，单季在10-12亿之间，约为腾讯音乐的五分之一。当然，腾讯音乐收入大头在社交娱乐，在线音乐单季营收在15亿元左右，因此差距并不是很大。2018-2019年Q2网易云音乐营收统计酷我音乐用户春节期间单日使用时长主要集中在30分钟到1小时之间，占比达50%以上；使用时长在1小时以上的用户占比达24.3%；使用高峰时间集中在12-14点，以及18-20点之间。春节期间酷我音乐平台仍具备较强的用户粘性。2020年春节期间酷我音乐用户单机单日使用时长四、中国网络音乐行业发展趋势分析1、进一步扩大音乐付费市场规模音乐作为内

4、容产品，其变现的逻辑是:内容支撑流量，流量转换资本，资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品，上传至唱片公司、互联网音乐平台等途径制作成网络音乐专辑，用户为作品付费，制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中，制作人通过创作获得用户认可和经济收入，发行商凭借发行途径获得收入，用户获得音乐享受，这是一个比较健康的流程，用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础，是健康有序市场发展的基石。2、大数据应用实现用户粉丝经济大数据、云计算技术的运用，为在线音乐平台提供新型音乐分发模式，APP根据榜单、地理位置、社交等因素，精确定位用户需求，为用户提供定制化服务，实现个性化推荐。平台构建泛娱乐产业链，除音乐服务外，还提供社交化服务，丰富用户体验。在互联网时代，只有用好大数据，才能提高收益。网络音乐企业能够通过各个终端的播放器聚拢一大批用户资源，绝大部分用户都是忠实的粉丝，因此企业可以利用大数据挖掘粉丝经济的商业价值和潜力。未来网络音乐企业可以利用大数据分析，通过和第三方票务公司合作，为用户提供所需要的演出票务来增加用户黏性和收入。