中国热水器行业发展现状及行业竞争格局分析.docx

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1、中国热水器行业发展现状及行业竞争格局分析 热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照产生热水的原理不同，热水器主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。 一、热水器行业已经较为成熟，产量较为稳定 燃气热水器具有环保、节能、高效的优势，随着西气东输工程的推进和天然气管网铺设的完善，近年来燃热市场份额提升明显，据统计，2018年中国家用燃气热水器产量达1950万台，同比2017年增长了0.3%。2012-2018年中国家用燃气热水器产量增长趋势 相比燃气热水器，电热水器具有电网覆盖面积大于气网的天然优势，在消费升级与新技术赋能的背景下，

2、近几年我国电热水器市场保持了良好的增长势头，从电热水器产量来看，2018年中国家用电热水器产量达4202万台，同比2017年增长7.2%。2012-2018年中国电热水器产量增长趋势 二、2019上半年燃气和电热水器销售额均出现下滑 由于热水器行业进入存量竞争时代，企业为了提升自身的市场份额，开始逐渐降价，行业价格战氛围浓厚，2019年燃气和电热水器销售额均出现了一定幅度的下滑。2019年上半年燃气热水器线上销售额为34.7亿元，对比2018年H2下降13.3%，线下销售额为118.7亿元，对比2018年H2下降7.3%;2019年上半年电热水器线上销售额为39.7亿元，对比2018年H2下降

3、19.3%，线下销售额为105亿元，对比2018年H2下降9.5%。2017-2019年上半年全渠道燃气热水器销售额统计2017-2019年上半年全渠道电热水器销售额统计 三、2019上半年热水器产品均价下滑明显 2019年上半年，线上燃气热水器10001499元价格段产品销量大幅下滑，较同期下滑9.1个百分点到30.4%;500-999元价格段产品销量占比增长幅度最大，达到12.7个百分点至26.9%;1500元以上的价格段产品销量占比均有所下降。电热水器具有与燃气热水器同样的情况。2019年线上燃气热水器分价格段销量占比 三、品牌集中度日趋集中 由于热水器头部品牌和外资品牌均有一定的用户忠

4、诚度，且消费者层次分明，行业呈现主流品牌百花争鸣的状态。从线下市场来看，2019年1-7月份我国热水器市场零售份额占比排名前三大品牌分别为A.O.史密斯、海尔和美的，分别占比23%、17%和14%。2019年1-7月我国热水器线下市场份额占比 从线上来看，2019年1-7月我国热水器市场零售份额占比最大的前三大品牌分别为美的、海尔和A.O.史密斯，分别占比24%、19%和10%。2019年1-7月我国热水器线上市场份额占比 四、产品大容量化趋势明显 在消费升级的背景下，大容量是电热水器最大消费热点。2019年上半年，电热水器中60L产品份额持续提升，销售额占比达到53.2%，较上年增加4.1个百分点;燃气热水器中16L产品销售额占比为40.1%，较上年提升6.4个百分点。2019年上半年线下电热水器容积销售额占比分布2019年上半年线下燃气热水器容积销售额占比分布