课件:典型工作任务一-网络商务信息的收集处理与发布教学内容.ppt
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1、1课件:典型工作任务一-网络商务信息的收集处理与发布2重点与难点重点与难点一、教学重点一、教学重点掌握网络商务信息的收集、处理与发布方法。掌握网络商务信息的收集、处理与发布方法。二、教学难点二、教学难点得用新闻组收集相关的网络商务信息。得用新闻组收集相关的网络商务信息。三、教学时数三、教学时数6课时课时3子任务子任务1利用搜索引擎搜利用搜索引擎搜索网络商务信息索网络商务信息 工作任务描述工作任务描述 1任务背景任务背景Internet是一个信息的海洋,网络资源无穷无尽,如何在信息的海洋中快是一个信息的海洋,网络资源无穷无尽,如何在信息的海洋中快速找到自己想要的信息,已经是摆在每一个网民面前的最
2、现实的问题。速找到自己想要的信息,已经是摆在每一个网民面前的最现实的问题。本次任务的目标就是要熟练运用搜索引擎工具来搜索互联网,网上信本次任务的目标就是要熟练运用搜索引擎工具来搜索互联网,网上信息收集的工具有很多,应当根据不同的收集信息的目标,选择不同的息收集的工具有很多,应当根据不同的收集信息的目标,选择不同的收集工具,不同的收集工具有不同的效果。收集工具,不同的收集工具有不同的效果。2任务目标任务目标重点要学会如何区分各款搜索引擎,在进行不同的搜索任务时选择合适重点要学会如何区分各款搜索引擎,在进行不同的搜索任务时选择合适的搜索引擎。更重要的是要能针对搜索的内容进行搜索关键字的优化。的搜索
3、引擎。更重要的是要能针对搜索的内容进行搜索关键字的优化。通过本次任务的完成,使我们能迅速搜索相关网络商务信息,掌握相通过本次任务的完成,使我们能迅速搜索相关网络商务信息,掌握相关的营销资讯。关的营销资讯。4第第1步步 认识搜索引擎认识搜索引擎1搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理搜索引擎是搜索引擎是Internet上上进进行信息行信息资资源搜索和定位的基源搜索和定位的基本工具,是本工具,是为为了帮助用了帮助用户户从成千上百万个网站中快速从成千上百万个网站中快速有效地有效地查询查询,找到想要得到的信息而出,找到想要得到的信息而出现现的。如果的。如果说说Internet上的信息浩如烟海,那么搜索引擎就
4、是海洋上的信息浩如烟海,那么搜索引擎就是海洋中的中的导导航灯。只有通航灯。只有通过过搜索引擎的搜索引擎的查询结查询结果,用果,用户户才才会知道信息所会知道信息所处处的网上地点,然后,再去的网上地点,然后,再去该该地点地点获获得得相关的相关的详细资详细资料。料。对浏览对浏览者而是如何掌握搜索引擎的者而是如何掌握搜索引擎的使用方法去找到自己想要的信息;而使用方法去找到自己想要的信息;而对营销对营销的企的企业业而而言却是如何利用搜索引擎,言却是如何利用搜索引擎,让让更多的更多的浏览浏览者找到自己。者找到自己。52.搜索引擎的分类搜索引擎的分类(1)按照信息搜集方法分类。)按照信息搜集方法分类。目录式
5、搜索引擎(目录式搜索引擎(Directory Search Engine)机器人搜索引擎(机器人搜索引擎(Crawler-Based Search Engine)元搜索引擎(元搜索引擎(Meta Search Engine)6(2)按照服务提供的方式分类。)按照服务提供的方式分类。全文数据库检索引擎全文数据库检索引擎 非全文数据库检索引擎非全文数据库检索引擎 主题指南类检索引擎主题指南类检索引擎 7(3)按照检索语言分类)按照检索语言分类 因特网几乎使用了世界所有语言。每一种语言都因特网几乎使用了世界所有语言。每一种语言都形成了自己独特的检索体系。比较常用的语言有形成了自己独特的检索体系。比较
6、常用的语言有英文、法文、德文、日文、俄文、中文等英文、法文、德文、日文、俄文、中文等 8第第2步:熟练运用搜索引擎收集网步:熟练运用搜索引擎收集网络信息络信息1选择一款合适的搜索引擎选择一款合适的搜索引擎2合理地确定搜索类别及搜索关键字合理地确定搜索类别及搜索关键字首先,确定的搜索信息的类别。首先,确定的搜索信息的类别。其次,在搜索对话框中输入要搜索信息的关键字,进行搜索其次,在搜索对话框中输入要搜索信息的关键字,进行搜索 3搜索关键字的优化搜索关键字的优化(1)高级搜索界面)高级搜索界面9(2)关键字优化的快捷技巧)关键字优化的快捷技巧把搜索范围限定在网页标题中把搜索范围限定在网页标题中10
7、把搜索范围限定在特定站点中把搜索范围限定在特定站点中11把搜索范围限定在把搜索范围限定在url链接中链接中12精确匹配精确匹配双引号和书名号双引号和书名号13要求搜索结果中不含特定查询要求搜索结果中不含特定查询词词14链接搜索:链接搜索:link:网址网址15(3)特殊搜索)特殊搜索中英文字典中英文字典 16查询天气查询天气 17查询股票查询股票18查询邮编、区号查询邮编、区号 19查询手机号码归属地查询手机号码归属地 20子任务子任务2利用电子邮箱进行网利用电子邮箱进行网络商务信息收集络商务信息收集【工作任务描述工作任务描述】1任务背景任务背景调查表明,电子邮件是因特网上最经常使用的工具。在
8、调查表明,电子邮件是因特网上最经常使用的工具。在2008年年12月进行的中国互联网络发展状况的第月进行的中国互联网络发展状况的第23次调查报次调查报告中得到如下的信息:有超过告中得到如下的信息:有超过56.8的网民每天都要使用的网民每天都要使用电子邮件收发信息电子邮件收发信息1。对企业管理人员而言,利用电子邮。对企业管理人员而言,利用电子邮件搜集商务信息不失为一种好方法。件搜集商务信息不失为一种好方法。2任务目标任务目标请参照购够乐网站的营销情况,给出如何应用电子邮件进请参照购够乐网站的营销情况,给出如何应用电子邮件进行相关信息的收集方案。行相关信息的收集方案。21第第1步:获得客户的电子邮件
9、地址步:获得客户的电子邮件地址1查阅企业原有客户的通讯文件或者数据库,以获得原查阅企业原有客户的通讯文件或者数据库,以获得原有客户的电子邮件地址;有客户的电子邮件地址;2企业网站上建立客户留言簿供访问者留言,在每个客企业网站上建立客户留言簿供访问者留言,在每个客户留言之前,要求他们必须先行注册成为本网站的会员户留言之前,要求他们必须先行注册成为本网站的会员 3在网站上建立与产品或者服务内容相关联的讨论,以在网站上建立与产品或者服务内容相关联的讨论,以吸引客户参加并留下他们的电子邮件地址吸引客户参加并留下他们的电子邮件地址 4通过专门的电子邮件地址服务商租用或者购买电子邮通过专门的电子邮件地址服
10、务商租用或者购买电子邮件地址件地址 5通过专用的电子邮件地址搜集软件,在特定的范围内通过专用的电子邮件地址搜集软件,在特定的范围内搜集电子邮件地址搜集电子邮件地址 22第第2步:制作网上调查问卷步:制作网上调查问卷网上调查问卷可以直接根据传统的市场调查问卷网上调查问卷可以直接根据传统的市场调查问卷形式制作。问卷可由多个问题组成,问题可包括形式制作。问卷可由多个问题组成,问题可包括需用户输入信息的填空问题,单项选择问题,多需用户输入信息的填空问题,单项选择问题,多项选择问题,并可指定必答项和非必答项。问卷项选择问题,并可指定必答项和非必答项。问卷生成前和生成后都可即时修改。问卷应清楚写明生成前和
11、生成后都可即时修改。问卷应清楚写明自己企业的所在地、通讯地址和联系方式。自己企业的所在地、通讯地址和联系方式。23网上直接调查网上直接调查问卷调查问卷调查 241.1.科学地设计调查问卷科学地设计调查问卷 为了能够获得良好的调查反馈,设计问卷不仅仅只是针对你在问卷中想要问客户的问题,而且还要考虑如何向被调查者询问这些问题。经验表明,如果问卷中存在某种偏见的话,许多受调查者会主动放弃填写调查问卷。表达错误的调查问卷,所得到的调查数据对企业改善经营管理毫无帮助,在设计问卷内容时应体现出“你的意见对我们很重要”,让调查者感觉到,填写调查表就好像帮助自己或所关心的人,这样往往有助于提高问卷的回收率,在
12、撰写调查问卷时需要注意的要点包括以下几个方面:25 (1)(1)问卷设计要主题明确,问题应简短扼要、少而精问卷设计要主题明确,问题应简短扼要、少而精 这需要在问题中使用尽量浅显易懂的表达方式,避免在问卷中使用一些行业术语和缩写词,你在问卷中表达的越浅显清楚,受调查者愿意完成整个调查问卷的可能性也就会越大。过于专业化的概念可能会使得被调查者不知该如何回答问卷上的问题。可有可无的或没有太多实际价值的问题无须太多,一般所提问题不应超过10项。(2)(2)避免建立在假设前提基础上的问题避免建立在假设前提基础上的问题 比如说,不应该撰写这样的问题:“你家的电视机是TCL牌还是康佳牌?”这样的问题建立在被
13、调查者有TCL牌或康佳牌电视的前提基础上,而忽略了如果被调查人家中并没有这两种电视的可能性。26 (3)(3)所提问题不应有误导或偏见,不要诱导人们回答所提问题不应有误导或偏见,不要诱导人们回答 比如说,不应该撰写这样的问题:“在我们的调查中我们发现许多访问者更愿意购买TCL手机,您喜欢哪一种品牌的手机?”这样的问题显然对被调查者有明显的误导作用。(4)(4)避免询问被调查者敏感或者是尴尬的问题避免询问被调查者敏感或者是尴尬的问题 调查中最需要知道的信息需要尽量放在问卷的前部分,如果被调查者在接受调查时,中途放弃完成调查问卷,这样至少能够获得你最想知道的那部分信息。另外,在调查问卷的开始安排几
14、个相对简单的问题,使得被调查者能够完成整个问卷,不至于在问卷的开始就吓着被调查者,使得被调查者不会由于反感而拒绝完成整个调查问卷,从而保证调查能够得到更准确、更有价值的信息。即使由于调查需要,你必需在问卷中向被调查者询问令其尴尬的问题时,最好的选择就是将问题放在问卷的最后,而在这之前能够安排一些内容相关但并不令其尴尬的问题。27 (5)(5)在问卷中多采用封闭式提问法在问卷中多采用封闭式提问法 提问分为封闭式提问法和开放式提问法。封闭式提问法即在提问的同时给出答案,供被调查者选择,这种类型的问题由于其简单,容易回答而受到了被调查者的欢迎。开放式提问法即提出问题后由被调查者自由回答,这种类型的问
15、题一般被调查者很少能耐心将其回答完。比如说打分题,如“如果用1-10来表示你的否定程度,你认为”;又如程度选择题,如“天空是蓝色的,你强烈相信/相信/不太确定/不相信/强烈不相信”;再如是否题、多项选择题等。绝大部分的被调查者都倾向回答多项选择题,而不是那些需要进行文字回答的问题,在使用多项选择问题时,也有些小技巧,比如在多项选择题中选项之外增加“其它”选项,这让被调查者可以填写你在设计问题没有想到的内容。28 (6)(6)不要把两种或两种以上的的问题放在一个问题不要把两种或两种以上的的问题放在一个问题 在设计调查问卷时最重要的一条是不要期望在一份问卷里放下你所有想要知道答案的问题,例如“你认
16、为这个网站是否易于浏览且有吸引力”这样的问题将使回答者在不完全肯定时无法选择。(7)(7)提提问问的的意意思思和和范范围围必必须须明明确确,尽尽量量避避免免一一般般认认为为超超出出回答者记忆范围的提问。回答者记忆范围的提问。例如“最近你从这家网上音像店购买了什么CD”,对于这样的问题往往会使回答者感到不明确的是“最近”是指什么时间段。29 (8)(8)以以过过滤滤性性的的提提问问方方法法来来展展开开,注注意意问问题题之之间间的的逻逻辑辑关系关系 例如在有两个以上答案时,提问者可以选择其中一个答案的人一步步追问,层层细分,从而达到限定向有兴趣的人提问,排除对此问题不关心的人,并可以分析各项提问相
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