电视节目在融媒体环境的宣传策略.docx

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1、电视节目在融媒体环境的宣传策略电视节目宣扬途径单一缺乏效率电视媒体与受众交互不够紧密电视媒体工作者在进行电视节目宣扬的过程中，所站的角度更多是偏向媒体人的身份，通过自身所具备的专业学问来持续完善优化电视节目宣扬工作的合理展开，对于与群众的交互方面，电视媒体工作者通常比较忽视，并且电视媒体在没有根据媒体融合环境所展开工作转型前，交互渠道大多以电话、信访、网络邮箱为主。随着新媒体平台的不断加入，受众开始青睐交互性较强的新媒体平台，而忽视了传统电视媒体等较旧的渠道。对于电视节目工作者自身而言，没有重视交互为电视节目宣扬工作带来的优化作用，不能准时通过受众带来的反馈了解受众对电视节目的爱好，进而不能让

2、自身的电视节目宣扬更“接地气，从而有效吸引受众群体的关注。电视工作者融媒体意识较为薄弱，以往电视媒体在进行电视节目宣扬的过程中，所使用的方式较为固化、渠道较窄。电视节目在以往所面向的受众群体大多停留在中老年人，年轻的受众群体已经开始将目光转向了更多新闻类平台中，对电视节目的关注度不断下滑，并且由于节目时长、广告投放资源有限等问题，电视节目宣扬的方式如若不能准时更新，那么在融媒体环境下，固步自封的电视媒体进行的宣扬工作效率将会呈现持续降低的状态，无法到达高效的宣扬收益。对于不断深化的融媒体环境，许多电视工作者感到无所适从，在面对融媒体工作模式时，一些传统电视工作者没有注重融媒体工作模式的运用，他

3、们认为自身常年从事电视工作的阅历已经可以支撑电视节目的稳定进展，然而时代在改变，融媒体工作模式能够极大提升各类媒体宣扬当前电视节目宣扬工作存在的问题电视节目作为我国媒体产业中受众群体较广泛的优质产物，其具备肯定的受众优势，并且大多电视媒体所制作的电视节目日趋成熟，而媒体融合环境下，各类媒体通过不断合作优化，让自身的宣扬模式得到了有效的优化。面对当前形势，主流电视媒体应跟随时代潮流，探究融媒体工作模式。然而现阶段一些电视节目工作者照旧对节目宣扬方面的优化调整存在着肯定的疑问，下文就这一问题列出几点具体观点。拓宽电视节目宣扬渠道对于电视节目宣扬而言，融媒体时代的到来让电视节目的受众量得到了直线攀升

4、，以往只通过电视渠道进行宣扬的单一现状得到了肯定程度的改善。通过媒体融合，以包含报纸、电台、电视、网络等等多种渠道在内的宣扬手段，将电视节目的具体内容进行了有效宣扬，更多的受众开始在不同平台中浏览到关于电视节目的具体信息，新闻节目的收视率不断提升，并且节目在行业内的知名度也得到了肯定的扩大，能够吸引更多主流媒体与电视节目进行相关合作，使电视节目为电视媒体带来的效益丰厚。通过多种渠道，电视节目工作者也能拥有更多的机会来与受众进行有效交互，更加利于建立良好的口碑，同时有效引导受众言论，最大化电视节目宣扬产生的作用。工作的效率，如若电视媒体工作者不能准时认识到融媒体宣扬工作模式的必要性，那么电视节目

5、宣扬所收获的效益将会相对变低，不利于电视媒体在融媒体时代中稳步进展，并且对于电视工作者自身而言，不能够娴熟地把握相关技术，自身的专业能力不能得到有效提高，不利于电视媒体人在不断工作中取得成长。加速节目宣扬工作效率融媒体环境下，电视节目宣扬工作的效率得到肯定增添，宣扬内容的制作速度提升迅猛，电视节目工作者对信息的采编整合可以通过各类媒体渠道完成，尤其是现阶段特别热门的新媒体领域，通过各类丰富的新型后期软件以及技术能够关心电视节目宣扬内容进行优化，使宣扬的内容更加精良，速度也得到进一步提升，加快电视节目运营的整体转速。电视媒体工作者可以将更多的时间进行合理利用，到达更高的工作效益。并且也可以借助更

6、多的优秀人才，针对电视节目中不同的内容给出对应的宣扬意见，使电视节目宣扬内容的整体质量得到有效保证。随着新媒体势力不断侵占主要媒体市场，许多新媒体平台层出不穷，其优质的内容、便捷的操作以及强大的交互功能使受众更加乐于通过新媒体平台接收信息内容，电视节目工作者应当充分了解这些新媒体平台的运营模式，同时把握利用新媒体平台紧密受众交互的方法。以微博、今日头条、微信公众号这类新媒体平台为巧用“短视频+丰富宣扬形式以新媒体平台紧密受众交互“短视频+作为短视频平台中一种敏捷的板块，其所蕴含的宣扬能力极其强大，电视节目工作者应当重视“短视频+的运用，可以将节目中投放的广告通过这一板块进行宣扬，把广告所涉及的

7、商品的具体信息以二级链接的方式放置在短视频中，使观众能够通过点击链接对商品信息有更加全面的了解，以短视频结合广告宣扬的模式给予群众全新的浏览体验，使观众能够更加乐于收看广告内容，丰富电视节目宣扬的模式。电视节目的宣扬活动不仅要在现场有条不紊地进行，同时对于线下宣扬工作也应不断重视，通过有效发挥有媒体工作模式的优势，来扩大电视节目的媒体影响力。在一些电视节目涉及到实时采访的活动时，电视媒体应与节目内容所涉及的相关单位进行沟通沟通，组织开展线下活动，并且可以将活动面向群众，给予群众参加的机会。电视媒体工作者通过融媒体下多种媒体渠道的宣扬方式，将线下活动的开展时间和地点进行有效宣扬，吸引受众的关注，

8、并且应当针对节目内容邀请相关领域的知名专业工作者参加，扩大线下活动的影响力，并且要做好线上同步报道线下活动的工作，通过各类网络媒体进行直播，让没能参加到线下活动的观众们也能够置身其中。并且由于线下活动经常具有规模大的特点，电视节目线下宣扬活动可以与其他主流媒体活动进行合作宣扬，借由其他主流媒体之手提高宣扬效果，节联动线下活动扩大宣扬影响例，电视节目工作者可以在这些新媒体平台中建立官方账号，在其中发布一些与电视节目相关的预告内容以及提前制作好的宣扬文案。可以在微博中设立话题，然后通过收集平台类的用户数据，把握群众对于新闻事件或是节目内容的看法和观点，进而有效完善自身的新闻宣扬内容制作。我国媒体环

9、境的日新月异，以及各种媒体技术的不断升级，意味着现阶段电视节目工作者在进行工作的过程中时常能够通过新媒体接触到错综冗杂的信息内容，并且对于电视节目宣扬而言，怎样能快速吸引群众眼球，使电视节目宣扬工作到达最高效益成为了电视节目工作者不断探究的主要问题，而许多虚假宣扬、恶意引导、竞争的现象照旧存在，这就要求电视节目工作者不断提高自身综合素养，要时刻保持媒体责任感，在进行节目宣扬工作的过程中，电视节目工作者要规范宣扬文案的使用，重视对节目宣扬内容制作过程中的严谨，坚决抵抗虚假宣扬现象。并且在融媒体工作模式下，需要传统电视媒体工作者不断深入其他各个媒体领域，对各种新媒体平台以及其他传统媒体技术进行具体

10、了解，同时在日常工作中也要多接触相关媒体行业内的尖端人员，与之进行工作阅历上的沟通，学习其成熟的工作方式，将这些工作阅历运用到自身的电视节目宣扬工作中，逐步提升电视节目宣扬内容的质量。省更多资源，关心电视媒体高效进行电视节目宣扬活动。想要在融媒体环境中有效进行电视节目的宣扬工作，就需要电视节目工作者不断深入新媒体领域，学习并把握这些新资源的利用方法，并且要主动与各媒体行业工作者进行沟通互动，吸收较为成熟的融媒体工作阅历。并且自身也要不断提高媒体责任感，在电视节目宣扬的过程中保证宣扬信息真实可靠。同时电视媒体也应当针对电视节目工作者进行定期的培训，使其融媒体工作能力能够取得稳步提升，进而关心电视节目宣扬工作能够在融媒体环境下顺利开展，使电视节目的媒体影响力得到有效保证。 王旭慧本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页