创业论-产品案例分析.ppt

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1、 一代播放神器快播快播第二组第二组第二组第二组：创世纪队创世纪队组组组组 长：长：长：长：程傲芝组组组组 员：员：员：员：欧益强、陈伟良、潘卫琼、朱育林快播（又叫Ovod或Q播）是一款基于准视频点播内核的、多功能、个性化的播放软件，与传统播放软件不同的是，快播集成了不一样的播放引擎，快播应用P2P技术并持MKV、RMVB、MPEG、AVI、WMV等主流音视频格式。由深圳市快播科技有限公司研发。企业简介企业简介深圳市快播科技有限公司成立于2007年，是一家以网络流媒体技术开发与应用为核心的高科技公司，也是中国WEB2.0理念的倡导者与实践者。快播致力研发基于准视频点播内核的、多功能、个性化的播放

2、器软件。它集成了全新播放引擎，支持自主研发的准视频点播技术。发展历史 2006年左右，网络兴起看电影的潮流!那时候影视站发展才刚刚起步 而做影视站也很艰难 他不仅仅要付出大量的宽带费而且还要考虑到用户看电影 卡还是不卡!所以那时候发展很是艰难!不少电影站长前扑后续 最终也只能持平保本!很难赚到钱!转身2年过去了!2008年可以说是影视站全新的一年 一款快播Qvod横空出世 其先进的理念 利用P2P技术 其特点 播放的人越多越流量的特色 迅速被光大站长所接纳!而用户方便 彻底抛弃当时的暴风影视 可以说快播是成功的!但很少人知道他鲜为人知的一面!其实在2007年快播就今入了中国市场 但各大站长并不

3、看好 这款软件 当时P2P技术不怎么发达!可以说 如果只有一个看的话那是相当的卡的!可是为什么后来又被人所接受了呢!这就是开发快播Qvod的公司的奇招了!当时qvod快播处于低迷时期当时高层投资商等等 都有退出的打算 后来快播主策划人!对外开放 看其必须下载快播,当时人们看QVOD电影 一般都是在外买光碟回来家看的!很少能在网络上看到这类的资源!而qvod快播首当其冲占据了中国缺乏这类资源的人流!其后与TOM365合作使快播一度占据互联网影视半壁河山 后来大量出现快播类站点 P2P快播电影成为了影视站长的宠儿 从原来的缺点 速度慢 变成了优点 速度快快播公司2年年时间赚了87.7个亿人民币!快

4、播的现状2013年至，快播因盗版，侵犯版权，涉 黄等原因遭到群 众举报和以腾讯为 首的互联网公司的投诉，最终被立案调查。2014年6月，深圳市市场监督管理局就深圳快播公司涉嫌盗版侵权拟被处罚2.6亿，此后快播业绩一路下滑。2014年7月，快播已搬离原址，部分员工已被安置到别处的其他公司。快播已重新注册了好几个公司，用于安置不同的业务和员工。其中一家叫云帆世纪，放的是快播系 列除播放器之 外的业务。20102010年年4 4月月2222日，爱奇艺正式上线，日，爱奇艺正式上线，20112011年年1111月月2626日，奇艺正式宣布品牌升级，启动日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇爱奇艺艺”品牌并

5、推出全新标志。自成立伊始，爱奇品牌并推出全新标志。自成立伊始，爱奇艺坚持艺坚持“悦享品质悦享品质”的公司理念，以的公司理念，以“用户体用户体验验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供创新，为用户提供清晰清晰、流畅流畅、界面友好界面友好的观的观映体验。映体验。“悦享品质悦享品质”四个字准确表达四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之理念。作为国内首家倾公司之全力来做全力来做正版正版高清视频播放平高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心体验、高

6、清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将的分享感受等多个方面将“品品质质”做到极致，满足用户做到极致，满足用户“悦悦享品质享品质”的生活追求的生活追求更重点的是爱奇艺更注重用户的体验感受，有创新点，能与平民娱乐很好地协调在一起，比如，能和一些应景的综艺节目合作，真正打造“悦享品质”爱奇艺的茁壮发展2013年8月13日，爱奇艺汉字英雄复赛收视全国第四，成暑期教师热荐节目 2014年6月22日，爱奇艺爸爸去哪儿第二季首日播放破5000万，超首季首期400%2014年7月，爱奇艺PPS占据日用户、月用户和月时长继续稳居冠军 2014年10月24日，爱奇艺金投赏揽五项大奖 内容营销再获业界推崇 快播与

7、爱奇艺的现状相比，明显可以看出快播失败的原因。这个年代，是创新的年代，唯有在合法范围内实行创新，企业才能走得远。1.1.打擦边球，利益熏心的快播停不下脚步打擦边球，利益熏心的快播停不下脚步2.内忧外患，视频门户集体讨伐快播快播失败的原因快播失败的原因快播失败的原因快播失败的原因打打擦擦边边球球，利利益益熏熏心心的的快快播播停停不不下下脚脚步步 快播公司正是以只做技术、不问内容为借口游走于法律边缘的灰色地带，司法机关审讯中连王欣本人也承认，在明知其系统内包含有大量盗版与淫秽色情内容的情况下，却放任其传播，从而迅速累积了大量的用户以牟取利益。内忧外患，内忧外患，是视频门户集体讨伐快播是视频门户集体

8、讨伐快播 在总结王欣和快播失败的原因之时，快播一位前员工如是说道，只不过是时代变了，社会对盗版、色情等因素有了新的标准，有的公司实现了迅速转型，而快播则没能跟上转型的脚步，悲剧就此铸成。诚哉斯言。很早之前，王欣就成有过转型的想法，但是在某大佬的劝说下，抱有侥幸心里的他并没有执意坚持，而之前历次涉险过关的成功惯性也加剧了他的这种侥幸心理，直到最后无可挽回。说到转型成功最终逃过一劫的公司，就不得不说“百度影音”了。淡化工具色彩，百度影音转型原创娱乐平台淡化工具色彩，百度影音转型原创娱乐平台 自2013年10月以来，百度影音已启动全面转型致力于打造原创正版内容，已上线正版视频在线播放、VIP会员电影

9、频道、百度游戏等多个正版内容频道，致力于打造原创正版内容的娱乐平台,还有整合视频互动等原创内容服务。这一壮士断腕的举措意味着，百度影音已经开始了自己的“肖恩克救赎”。相信被盗版者利用并不是百度影音想看到的结果，这不仅损害了百度影音的品牌形象，而且也不会是产品发展的长久之计。盗版是整个行业的问题，仅仅依靠百度影音一家是无法根除的。但百度影音自身已经显示出了足够坚定的决心，也拿出了最切实的行动。如果未来百度影音能立足百度平台优势，用视频互动、游戏、原创视频等优质资源和服务，为用户提供更丰富的娱乐生活体验。同时配合技术手段，扶持正版视频流量，加大对盗版网站的打击力度。随着互联网视频行业的规范，正版收益把盗版收益挤压到黑暗角落成为必然趋势。百度影音拥有庞大的用户和平台价值，通过一系列化“指责”为“责任”的措施，从长远来看，不仅利人而且利己。但是快播却没有跟百度影音一样做出相应的改变，继续在盗版的道路上越早越远，最终快播成为了盗版网站的“替罪羊”，失败也就不可避免了。反思