媒体广告案例分析.ppt

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1、新媒体广告传播案例分析新媒体广告传播案例分析 以凡客诚品在微博上的营销为例爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。何谓新媒体熊澄宇清华大学新闻与传播学院教授在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。王斌新传媒产业联盟秘书长新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。陈永东上海戏剧学院新媒体领域副教授新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。新媒体与传统媒体相比较的

2、特征 充分的互动 分众媒体 复合媒体（多媒体）跨越全球化的媒体 有消减力量 不仅是消减，还包含创造和重建微博的特点高互动性高互动性及时性及时性趣味性趣味性持久性持久性权威性权威性VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下品牌、活动信息传播多管齐下案例分析：凡客的微博（截图）凡客诚品作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。案例全程案例回顾 VANCL粉丝团，从09年9月3日开博至今，你可以清晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经

3、，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。对帐号的运营是利用。营销亮点 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失。而凡客充分利用微博帐号，通过举办促销活动，及时、实时与网友交流，人性化的语言，精心策划每一条围脖，从而最大化的达到其品牌围脖+营销平台+族群聚拢的营销目的。营销效果 VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营

4、，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。在VANCL的微博页面上，可以清晰的看到这家企业对待互联网营销的老练：联合新浪微博相关用户赠送VANCL牌围脖；推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经；又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就凡客的产品进行互动。除此之外，还能看到凡客畅销服装设计师讲述产品设计背后的故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，凡客幕后团队也在第一时间予以解答。分析 通过微博，企业将自己的积分营销无限扩大，本来只有在消费之后才能得知、得到的积分现在被微博这个放大镜无限放大，并通过各种活动将VANCL的优惠广而告之。进一步刺激消费者的购买欲。面对各种的活动，消费者的响应不是单方面的。官方微薄选取典型的积极的消费者作为正面宣传的典型，频繁的互动不仅能增加现有消费者的忠诚度，更有利于企业的营销推广，口碑营销在微博中无疑是企业最最喜闻乐见的。新媒体与传统媒体对比新媒体优势速度快成本低互动性高可信度高传统媒体范围局限成本高互动性差反馈率低VS谢谢大家