媒体推介参考胶片(CCTV移动传媒媒体推介).ppt

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1、目录目录定位篇、价值篇定位篇、价值篇、优势篇、产品篇优势篇、产品篇定位篇定位篇权威与实力奠定无可替代的行业地位权威与实力奠定无可替代的行业地位中国移动电视媒体第一品牌中国移动电视媒体第一品牌中国新媒体领跑者中国新媒体领跑者中央电视台移动传媒是中央电视台移动传媒是国家广电总局国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作批准由中央电视台与巴士在线合作通过通过宽带技术宽带技术，唯一唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构定位篇定位篇唯一国家授权的移动电视媒体唯一国家授权的移动电视媒体中央电视台移动传媒是中央电视台中央电视台移动传媒是中央电视台新媒体战略新媒体战略最重

2、要的布局最重要的布局将中央电视台无与伦比的将中央电视台无与伦比的品牌传播力延伸至公共场所品牌传播力延伸至公共场所定位篇定位篇中央电视台新媒体战略旗舰中央电视台新媒体战略旗舰中央电视台移动传媒依托中央电视台中央电视台移动传媒依托中央电视台强大品牌与内容优势强大品牌与内容优势，通过巴士在线，通过巴士在线强大的覆强大的覆盖网络与媒体营销盖网络与媒体营销能力，引领新媒体超速发展的未来趋势能力，引领新媒体超速发展的未来趋势2007年12月18日，中央电视台移动传媒正式开播2008年，中央电视台移动传媒机场频道开播，KFC店内电视系统开播测试2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重

3、要的传播平台2008年11月，中央政治局常委李长春视察中央电视台移动传媒2008年底，中央电视台移动传媒已经覆盖中国近30个重要经济城市近1亿移动人群定位篇定位篇强强携手，开创新媒体超速发展新模式强强携手，开创新媒体超速发展新模式价值篇价值篇独有价值凸显强大的传播影响力独有价值凸显强大的传播影响力整合传播中不可或缺的整合传播中不可或缺的新主流媒体新主流媒体贴近大众贴近大众 引导消费引导消费覆盖中国最大、最具消费潜力的人群覆盖中国最大、最具消费潜力的人群CCTVCCTV移动传媒受众是城市中最大的消费群体，是最为活跃的城市消费力量移动传媒受众是城市中最大的消费群体，是最为活跃的城市消费力量CCTV

4、CCTV移动传媒受众的成长性，使其蕴藏了巨大的消费潜力，是不可忽视的消费力量移动传媒受众的成长性，使其蕴藏了巨大的消费潜力，是不可忽视的消费力量潜力人群潜力人群50.8%50.8%公交人群公交人群的家庭平均收入的家庭平均收入达到达到64076407元元发展人群发展人群处于提升发展阶处于提升发展阶段的青壮年人群段的青壮年人群占占74%74%高知人群高知人群近一半近一半公交移动公交移动受众拥有大专以受众拥有大专以上学历上学历中产人群中产人群相当比例相当比例的公交的公交移动受众属于管移动受众属于管理阶层理阶层价值篇价值篇时空互补时空互补 无缝覆盖无缝覆盖有效整合客户传播资源，实现传播效果最大化有效整

5、合客户传播资源，实现传播效果最大化CCTVCCTV移动传媒被誉为移动传媒被誉为“白天的央视白天的央视”，可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播价值篇价值篇强制收视强制收视 深度沟通深度沟通稳定的媒体接触创造媒体传播价值稳定的媒体接触创造媒体传播价值强制收视下，释放无聊经济潜在的巨大传播价值强制收视下，释放无聊经济潜在的巨大传播价值长时间、高频次的稳定媒体接触，使与受众的深度沟通实现可能长时间、高频次的稳定媒体接触，使与受众的深度沟通实现可能稳定的收视封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中9

6、0%的受众会观看公交电视规律的接触整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次有利的时长整体平均每天的乘车时间长度为53分钟高关注度约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以深度达到受众。价值篇价值篇优势篇优势篇8 8大优势引领移动媒体经营发展趋势大优势引领移动媒体经营发展趋势无与伦比的品牌力无与伦比的品牌力因客户而变的营销传播体系因客户而变的营销传播体系打造打造CCTVCCTV移动传媒品牌传播巨擘移动传媒品牌传播巨擘 独有双重属性，实现媒体与营销双向互进独有双重属性，实现媒体与营销双向互

7、进唯一以统一品牌唯一以统一品牌覆盖全国的公交移动媒体机构覆盖全国的公交移动媒体机构唯一拥有唯一拥有公交移动自有媒体公交移动自有媒体的营销传播机构的营销传播机构对对内容的控制权内容的控制权以及以及定制化的营销传播定制化的营销传播体系体系确保受众和客户的利益需求能够确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足全面平衡并高效满足优势篇优势篇属性属性秉承中央电视台权威公信的品牌价值秉承中央电视台权威公信的品牌价值传承传承CCTVCCTV的的品牌公信力品牌公信力，有效增强品牌有效增强品牌传播的可信度传播的可信度拥有拥有CCTVCCTV的的品牌特质品牌特质，共享共享CCTVCCTV品牌巨大的品牌品牌巨大

8、的品牌影响力影响力提升客户品提升客户品牌形象与美誉度牌形象与美誉度，增加客户，增加客户品牌无形资产品牌无形资产优势篇优势篇品牌品牌独有独有CCTVCCTV内容资源内容资源符合受众需求与习惯，实现更加灵活多样的客户深度合作方式符合受众需求与习惯，实现更加灵活多样的客户深度合作方式CCTVCCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目移动传媒精编央视经典品牌栏目同时联合新华社图片资源，针对公交移动受众需求特点同时联合新华社图片资源，针对公交移动受众需求特点打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域优势篇优势篇内容内容编号编号 节目名称节目名称节目类型节目

9、类型时长时长更新频次更新频次1 1轻松驿站轻松驿站娱乐娱乐3 3分钟分钟每天更新两次每天更新两次每次更新三个节目每次更新三个节目三天全部更新完毕三天全部更新完毕2 2娱乐站站停娱乐站站停A A版版影视影视3 3分钟分钟3 3美食餐桌美食餐桌生活生活5 5分钟分钟4 4自然之声自然之声科普科普3 3分钟分钟5 5开心时刻开心时刻娱乐娱乐3 3分钟分钟6 6说法说法法制法制3 3分钟分钟7 7家有妙招家有妙招生活生活3 3分钟分钟8 8娱乐站站停娱乐站站停B B版版影视影视3 3分钟分钟9 9杂技英豪杂技英豪oror魔术奇迹魔术奇迹娱乐娱乐3 3分钟分钟1010新中国第一新中国第一等大事件精编等大

10、事件精编活动活动3 3分钟分钟CCTVCCTV移动传媒在播节目表（移动传媒在播节目表（1 1）优势篇优势篇内容内容编号编号 节目名称节目名称节目类型节目类型 时长时长更新频次更新频次1111瞬间瞬间时尚时尚5 5分钟分钟每天更新两次每天更新两次每次更新三个节目每次更新三个节目三天全部更新完毕三天全部更新完毕1212世界在眼前世界在眼前旅游旅游3 3分钟分钟1313酷视听酷视听音乐音乐3 3分钟分钟1414养生坊养生坊生活生活3 3分钟分钟1515娱乐站站停娱乐站站停CC版版影视影视3 3分钟分钟1616靓装靓装时尚时尚3 3分钟分钟1717演武堂演武堂oror星球大战星球大战体育体育3 3分钟

11、分钟1818放映厅放映厅影视影视3 3分钟分钟1919新风尚新风尚时尚时尚5 5分钟分钟2020定制栏目（随机）定制栏目（随机）活动活动3 3分钟分钟优势篇优势篇内容内容CCTVCCTV移动传媒在播节目表（移动传媒在播节目表（2 2）节目与广告编排示意图节目与广告编排示意图CCTVCCTV移动传媒节目与广告总移动传媒节目与广告总时长约为时长约为100100分钟分钟约约1818档节目中间共有档节目中间共有1818个广告个广告时段时段指定位置广告需加收相应费用指定位置广告需加收相应费用栏目冠名标版广告在栏目片头栏目冠名标版广告在栏目片头后节目前播出后节目前播出栏目冠名贴片广告可以在节目栏目冠名贴片

12、广告可以在节目前或节目后前或节目后优势篇优势篇内容内容节目与广告编排节目与广告编排n 公公交交频频道道：建建成成拥拥有有近近4 4万万辆辆车车，近近7 7万块播放终端万块播放终端的传播体系的传播体系n 机机场场频频道道：未未来来将将建建成成拥拥有有80-10080-100块块LEDLED大屏的大屏的播出网络播出网络n 肯德基频道：肯德基频道：于于20092009年年1111月正式开播月正式开播优势资源与立体化媒体传播模式优势资源与立体化媒体传播模式优势篇优势篇覆盖覆盖全面拦截中国最庞大的移动消费全面拦截中国最庞大的移动消费“势势”场场公交移动电视网络覆盖全国公交移动电视网络覆盖全国3939个城

13、市，其中个城市，其中CCTVCCTV移动传媒的移动传媒的覆盖范围最广覆盖范围最广 CCTVCCTV移动传媒移动传媒唯一全部覆盖了北上广深唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市四个一线城市优势篇优势篇覆盖覆盖覆盖区域资源对比覆盖区域资源对比23优势篇优势篇覆盖覆盖覆盖区域资源对比覆盖区域资源对比公交移动电视网络覆盖全国公交移动电视网络覆盖全国3939个城市，其中个城市，其中CCTVCCTV移动传媒的移动传媒的覆盖范围最广覆盖范围最广 CCTVCCTV移动传媒移动传媒唯一全部覆盖了北上广深唯一全部覆盖了北上广深四个一线城市四个一线城市优势篇优势篇覆盖覆盖车辆资源数量对比车辆资源数量对比优势篇优势篇覆盖

14、覆盖车辆资源数量对比车辆资源数量对比全面、深度、定制满足客户传播需求全面、深度、定制满足客户传播需求不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，弥补常规广告传播上的不足广告传播上的不足通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖优势篇优势篇合作合作超越常规媒体投放超越常规媒体投放更有效、更为规范的全程式媒体与广告服务更有效、更为规范的全程式媒体与

15、广告服务优势篇优势篇服务服务先进科技确保节目更新与广告上刊先进科技确保节目更新与广告上刊结合互联网、数据库与移动通信技术，结合互联网、数据库与移动通信技术，CCTVCCTV移动传媒研发出独有的媒体运移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台营综合管理平台实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控优势篇优势篇技术技术同类媒体中性价比最高、独家资源最多同类媒体中性价比最高、独家资源最多数据来源：三家公司对外公开刊例价数据来源：三家公司对外公开刊例价CCTVCCTV移动传媒在北京、成都、天津、移动传媒在北京、成都、天津

16、、杭州、青岛、大连、南京、昆明、西杭州、青岛、大连、南京、昆明、西安、兰州、沈阳、哈尔滨和郑州安、兰州、沈阳、哈尔滨和郑州均比均比竞争对手低竞争对手低南昌、乌鲁木齐、海口、柳州、西宁、南昌、乌鲁木齐、海口、柳州、西宁、东莞、桂林等七个城市是东莞、桂林等七个城市是CCTVCCTV移动移动传媒传媒独家拥有资源的城市独家拥有资源的城市优势篇优势篇性价比性价比数据来源：电视，CSM CCTV移动传媒，CTR根据市场经验值的电视本地频道根据市场经验值的电视本地频道CPRPCPRP和和2 2折后的折后的CCTVCCTV移动移动CPRPCPRP比较，比较，CCTVCCTV移动的移动的CPRPCPRP远低于电

17、视远低于电视特别是在上海和北京，仅为电视的特别是在上海和北京，仅为电视的3%3%和和4%4%；相对较高的成都，也仅为成都；相对较高的成都，也仅为成都本地电视本地电视CPRPCPRP的的20%20%优势篇优势篇性价比性价比CCTVCCTV移动传媒的移动传媒的CPRPCPRP远低于电视远低于电视产品篇产品篇1212大产品全面定制化满足客户传播需求大产品全面定制化满足客户传播需求灵活丰富的媒体与广告产品灵活丰富的媒体与广告产品定制化满足客户的传播需求定制化满足客户的传播需求广告产品架构广告产品架构广告产品广告产品产品篇产品篇常规常规广告广告实现客户广告资源在移动领域的传播延伸实现客户广告资源在移动领

18、域的传播延伸结合结合CCTVCCTV移动传媒专业的策划与制作能力更能够全面整合客户所有传播资移动传媒专业的策划与制作能力更能够全面整合客户所有传播资源（平面、网络、户外等），通过移动公交媒体实现传播效果的最大化源（平面、网络、户外等），通过移动公交媒体实现传播效果的最大化产品篇产品篇常规广告常规广告常规广告常规广告产品篇产品篇常规广告常规广告冠名套装冠名套装产品篇产品篇中国移动中国移动春晚精粹春晚精粹冠名套装合作案例简介冠名套装合作案例简介常规广告常规广告冠名套装冠名套装产品篇产品篇p 节目内容节目内容：09年春节前播出历届央视春晚精华剪辑成的CCTV移动传媒春晚精粹版；09年春节后播出09年

19、央视春晚CCTV移动传媒春晚精粹版。p 节目形式：节目形式：将以往春晚节目分为4大主题，每期播出一个主题；2009年春晚精粹剪辑为上下两集，每周播出一集。p 节目时长：节目时长：4分钟p 节目更新：节目更新：每周更新1次小品主题小品主题曲艺主题曲艺主题相声主题相声主题歌舞主题歌舞主题2009精粹集锦精粹集锦常规广告常规广告冠名套装冠名套装产品篇产品篇合作利益回报内容：合作利益回报内容：p 5秒冠名恭贺标版1个+30秒广告1条p 中国移动角标+中国移动过场（具体情况待定）p 投放区域：全国p 播出周期：6周 10次/天5恭贺标版恭贺标版30贴片广告贴片广告4节目内容节目内容节目片头节目片头常规广

20、告常规广告冠名套装冠名套装产品篇产品篇常规广告常规广告产品篇产品篇定制广告定制广告根据客户传播需求，为客户量身定制多种形式与内容的广告产品根据客户传播需求，为客户量身定制多种形式与内容的广告产品CCTVCCTV移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源移动传媒拥有中央电视台丰富的栏目内容资源和主持人资源可根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户传播需求的栏目可根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户传播需求的栏目内容及形式，从而使客户利益最大化内容及形式，从而使客户利益最大化定制广告定制广告栏目定制公关传播专题定制广告植入广告定制大事件传播产品篇产品篇定制广告定制

21、广告栏目定制栏目定制产品篇产品篇宝洁宝洁潘婷美发教室潘婷美发教室栏目定制合作案例栏目定制合作案例11定制广告定制广告栏目定制栏目定制产品篇产品篇节目内容：节目内容：p 全面整合潘婷视频宣传片、视频广告及平面图片等传播元素，综合运用字幕、特效及标 版等编辑手法，为潘婷量身打造2分钟潘婷美发教室栏目。p潘婷美发教室将成为潘婷与消费者深度沟通平台将潘婷品牌与护发理念、产品使用体 验与使用方式、新产品信息深入传递给消费者。潘婷品牌与护发理念推广潘婷品牌与护发理念推广潘婷造型系列使用演示潘婷造型系列使用演示新产品功能及用方法推介新产品功能及用方法推介定制广告定制广告栏目定制栏目定制产品篇产品篇p 通过图

22、片、字幕、特效及口播将潘婷的护肤理念制作成标版，在潘婷美发教室中反 复播放，达到教育消费者并引发其对潘婷产品的兴趣，尝试和增强对潘婷产品的消费。潘婷美发教室节目内容示例潘婷美发教室节目内容示例潘婷护发理念推广标版潘婷护发理念推广标版定制广告定制广告栏目定制栏目定制产品篇产品篇p 将图片、字幕及特效完美结合制作潘婷60年图片展在潘婷美发教室中播出。通过对 潘婷60年在科技、护发理念、时尚潮流发展的回顾，让消费者更加了解潘婷，提升潘 婷的品牌形象与美誉，增进消费者对潘婷品牌的好感度和忠诚度。潘婷美发教室节目内容示例潘婷美发教室节目内容示例潘婷潘婷6060年图片展年图片展定制广告定制广告栏目定制栏目

23、定制产品篇产品篇p 在潘婷美发教室中播放造型秀场宣传片，演示潘婷造型系列产品的使用手法。呈现出潘婷造型系列所塑造的“自然优雅”“浪漫卷发”“轻盈亮直”“顺滑服贴”等 潘婷时尚发型。潘婷美发教室节目内容示例潘婷美发教室节目内容示例造型秀场造型秀场潘婷造型系列视潘婷造型系列视频使用演示频使用演示定制广告定制广告栏目定制栏目定制产品篇产品篇p 配合新产品的推出，将潘婷新产品的信息在潘婷美发教室中播出。潘婷美发教室节目内容示例潘婷美发教室节目内容示例潘婷新产品推广标版潘婷新产品推广标版定制广告定制广告栏目定制栏目定制产品篇产品篇定制广告定制广告专题定制专题定制中国福利彩票定制专题中国福利彩票定制专题祝

24、福祖国祝福祖国产品篇产品篇中国福利彩票中国福利彩票祝福祖国祝福祖国专题定制合作案例简介专题定制合作案例简介11定制广告定制广告专题定制专题定制产品篇产品篇展示中国福利彩票发展的成果及各项数据展示中国福利彩票发展的成果及各项数据阐释福彩的理念，全面展示中国福利彩票改善社会福利的各种努力和成果阐释福彩的理念，全面展示中国福利彩票改善社会福利的各种努力和成果定制广告定制广告专题定制专题定制产品篇产品篇中国移动中国移动12580125801258012580移动直通车移动直通车专题定制合作案例简介专题定制合作案例简介22定制广告定制广告专题定制专题定制产品篇产品篇定制广告定制广告专题定制专题定制125

25、8012580影讯、美食与公交换乘查询定制专题影讯、美食与公交换乘查询定制专题产品篇产品篇定制广告定制广告公共传播公共传播产品篇产品篇定制广告定制广告广告植入广告植入产品篇产品篇中国移动通信中国移动通信祝福直通车祝福直通车 广告植入合作案例广告植入合作案例定制广告定制广告广告植入广告植入产品篇产品篇30贴片广告贴片广告4节目内容节目内容节目片头节目片头场景置入场景置入留言板设计留言板设计角标、字幕角标、字幕祝福栏眉等祝福栏眉等结尾结尾LOGO中国移动祝福直通车定制广告框架定制广告定制广告广告植入广告植入产品篇产品篇场景置入：拍摄场景以中国移动广告牌为背景。留言板置入：在留言板上出现3G广告传播

26、元素。定制广告定制广告广告植入广告植入产品篇产品篇栏眉置入：在灯笼中出现“让祝福满格”标识。字幕及角标置入：屏幕下方出现中国移动字幕，右下角出现角标。定制广告定制广告广告植入广告植入产品篇产品篇定制广告定制广告广告定制广告定制产品篇产品篇中国移动通信中国移动通信G3G3笔记本上市广告笔记本上市广告 创意广告合作案例创意广告合作案例定制广告定制广告广告定制广告定制产品篇产品篇1.每一个节目开始之前，呈现G3笔记本打开画面。4.节目片头在播放器窗口出现。2.笔记本打开后，全屏呈现电脑界面，点击G3图标。精彩即将开始精彩即将开始3.G3图标变成媒体播放器，出现字幕“精彩即将开始”5.逐渐变为全屏。6

27、.节目内容播放。*文中画面为参考示意图,最终呈现以实际操作为准。中国移动中国移动G3G3笔记本定制广告笔记本定制广告定制广告定制广告广告定制广告定制产品篇产品篇*文中画面为参考示意图,最终呈现以实际操作为准。1.节目或广告播出空隙此刻此刻除了看移动电视，除了看移动电视，你还可以你还可以2.屏幕出现5秒雪花后浮现字幕3.整个屏幕变成电脑界面，点击G3上网图标然后快速呈现各种真实上网操作场景。网页浏览QQ聊天邮件发送网络游戏中国移动中国移动G3G3上网本上网本期待期待INGING定制广告定制广告广告定制广告定制产品篇产品篇定制广告定制广告大事件传播大事件传播产品篇产品篇定制广告定制广告大事件传播大

28、事件传播产品篇产品篇定制广告定制广告大事件传播大事件传播产品篇产品篇上海世博局上海世博局提前看世博提前看世博大事件合作案例简介大事件合作案例简介11定制广告定制广告大事件传播大事件传播产品篇产品篇内容包括世博动态资讯报道、世博知识普及世博相关宣传片联播等。CCTV移动传媒针对上海世博会打造的一档专题栏目，是上海世博会形象及动态传播平台。栏目定位栏目定位 内容介绍内容介绍世博动态世博动态百年世博百年世博世博风采世博风采产品篇产品篇定制广告定制广告大事件传播大事件传播我们的合作方式还有很多我们的合作方式还有很多但，更重要的是，但，更重要的是，我们将根据您的传播需求量身定制我们将根据您的传播需求量身定制独家营销机构：独家营销机构：巴士在线传媒有限公司巴士在线传媒有限公司