微博的传播学研究.ppt

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1、 微博的传播学研究微博的传播学研究 第二组第二组组长：组长：雷彩玲雷彩玲汇报员：曾园英汇报员：曾园英讲解员：付瑶讲解员：付瑶 赵莎莎赵莎莎解答员：代鹏解答员：代鹏 杨亚凯杨亚凯 颜媛颜媛你今天你今天“围脖围脖”（微（微博）了吗？博）了吗？一 微博的含义二 微博的特征三 流行原因四 发展历史 微微博博即即所所谓谓“微微型型博博客客（micro-bloging）”是是一一种种非非正正式式的的迷迷你你型型博博客客，它它是是最最近近新新兴兴起起的的一一个个web2.0表表现现，是是一一种种可可以以即即时时发发布布消消息息的的类类似似博博客的系统。客的系统。它它最最大大的的特特点点就就是是集集成成化化和

2、和开开放放化化，你你可可以以通通过过 你你 的的 手手 机机、IM软软 件件（gtalk、MSN、QQ、skype）和和外外部部API接接口口等等途途径径向向你你的的微微博博客客发发布布消消息息。微微博博客客的的另另一一个个特特点点还还在在于于这这个个“微微”字字，一一般般发发布布的的消消息息只只能能是是只只言言片片语语，像像Twitter这这样样的微博客平台，每次只能发送的微博客平台，每次只能发送140个字符。个字符。1、便捷性：平民和莎士比亚一样、便捷性：平民和莎士比亚一样 2、背对脸：创新交互方式、背对脸：创新交互方式 3、原创性：演绎实时现场的、原创性：演绎实时现场的魅力魅力 1、简单

3、易用 2、人际圈的影响力3、天生的“传播欲”与web2.0时代科技的结合 微博发展历史1小荷才露尖尖角小荷才露尖尖角 2007年，受国外微博的影响，我国国内开始出现了微博客网站。2又有又有“新角新角”入其入其中中2009年饭否、嘀咕等网站，相继出现故障用户无法登陆网站，同年8月，新浪加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内侧。网易微博网易微博 界面简洁干净，有超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户。网易微博目前还没有“明星效应”出现，而且网易的微博字数最大限度为163个，网易方面表示，这是为了突出“网易163”的品牌特点。搜狐微博搜狐微博 搜狐微博没有设置字数限制，只是强调“一句话博客”

4、。搜狐微博的另一个特点，是与博客、相册、圈子等整合，用户在微博页面可以直达这些产品。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在微博的点击操作次数。腾讯腾讯将滔滔作为增加QQ用户黏性的一个产品，将其功能整合到QQ空间等产品中。新浪新浪推出的微博成为了诸多用户口中的“新浪围脖”。09年后国内主要网站年后国内主要网站“微博微博”10大新潮用语大新潮用语微生物：微生物：网易微博独创概念，微博玩家都被称为微生物。脖领儿脖领儿：“脖（博）领儿”，微博一族中的“领袖人物”，微博关注率、点击率双高，粉丝众多。微波炉微波炉：“微波（博）炉”，如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番，便有“翻新猛料”爆出。

5、微博标题及文字吸引眼球，颇具煽动力。言辞哗众，语不“雷”人死不休。脖梗儿脖梗儿：“脖（博）梗儿”，微博一族中的“刺儿头”，微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。铂金：铂金：“铂（博）金”，含金量颇高、很有名望的微博客。长脖鹿长脖鹿：“长脖（博）鹿”，微博文字言简意赅，高屋建瓴；着眼点高，观点独到。亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长，专窥探别人隐私”的意思。伯爵：伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“贵族”，多为知名人士以及各行业里的“专家”等。老伯：老伯：“老伯（博士、博导）”，微博的先行者。漂泊：漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散户”，三天打鱼两天晒网，飘忽不定。也指以“转载”他

6、人文章为主的微博，博客内容多为“舶来品”。另：也指外观漂亮的微博。泊位泊位：“泊（博）位”，在微博一族中虽够不上老伯、伯爵、脖领儿式的人物，但在微博中也算有一号的，在微博一族中占有独特的一席之位。薄荷糖：薄荷糖：“薄（博）荷糖”，微博一族里，语言特色、内容形式都很具个性的微博。你用你用”围脖围脖”了吗？了吗？你是织女，你是织女，还还是织男是织男呢呢？六六 与手机的结合方式与手机的结合方式1 通过短信和彩信2 通过WAP2.0版网站3 通过手机客户端七七 中国微博的新亮点：中国微博的新亮点：云南微博欣起舟曲灾情与微博新浪微博人气排行榜新浪微博人气排行榜八八 微博的发展微博的发展现状现状 1 随时

7、随地的微博随时随地的微博 随心所欲，140字任你谈，手机，网络随你选 2 不同互联网应用进行无缝互联，促成全网不同互联网应用进行无缝互联，促成全网性新型微博性新型微博 如当前嘀咕等网站与人人网同步，当通过网站提供的平台进行确认后，嘀咕网的信息便可以同步到人人网中。3 不同微博网站特色化不同微博网站特色化 微博网站层出不穷，势必引来强烈竞争，在激烈竞争中，最终形成特点迥异的微博网站为不同需求的网络用户服务，使得服务更加细腻。4 微博在国内和国外的发展呈现不均微博在国内和国外的发展呈现不均衡性。国外的许多政治人物都已经将衡性。国外的许多政治人物都已经将Twitter作为推广政见的工具。作为推广政见

8、的工具。九九 未来的发展趋势未来的发展趋势 1 政府部门将微博作为与民众及时沟通的工具（网络议政）2 开创商业运行模式：企业客服、企业传播声音的平台、网络营销、网络广告服务3 媒介进行舆论引导的帮手 1 政府部门将微博作为与民众及政府部门将微博作为与民众及时时 沟通的工具（网络议政）沟通的工具（网络议政）2 开创商业运行模式开创商业运行模式 微博客绝不是没有盈利点，而是缺乏系统、完善的盈利模式，一旦微博客用户达到一定规模和稳定性，且微博客运营商又能做出有效、可行的盈利方案时，微博客运营商就不怕没钱可赚了。3 媒介进行舆论引导的帮手媒介进行舆论引导的帮手微博进两会十十 微博现存问题微博现存问题1

9、 人际关系过密2 关于微博新闻真实性的争议3 微博把人们的注意力从真正重要的事情上夺走4 冒牌名人泛滥1 人际关系过密人际关系过密微博上人们琐碎的微博上人们琐碎的喋喋不休，会让传喋喋不休，会让传受双方感到一种联受双方感到一种联系过于频繁密切，系过于频繁密切，甚至会产生压迫感甚至会产生压迫感而希望彼此距离稍而希望彼此距离稍微远一点微远一点 2 关于微博新闻真实性的争议关于微博新闻真实性的争议和多数自媒体一样，微博也承受着其信息真实性的质疑。3 微博把人们的注意力从真微博把人们的注意力从真正重要的事情上夺走正重要的事情上夺走著名学者尼尔 波兹曼，认为他们把人们的注意力从真正有意义的事情上夺走、使孩子们的注意力持续时间变短、降低人们的行动信息比等等。4 冒牌名人泛滥冒牌名人泛滥解决方案解决方案 课堂讨论课堂讨论