关于扬中发展“文化+旅游”产业的思考和研究.docx
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1、关于扬中发展“文化+旅游”产业的思考和研究9 月 30 日召开的全省旅游业发展大会上,省委李强书记指出,当前旅游业发展呈现出由观光旅游向度假旅游、 “产业自循环”向“旅游+” 、小众时代向大众旅游时代、 “景点旅游”向“全域旅游”转变的新趋势。正是由于顺应了这种新趋势,临近扬中的金坛市,虽未占据茅山核心景区的关键资源,但却另辟蹊径,历时 6 年打造道教文化景区东方盐湖城,实现旅游产业由依靠“核心景区”向发展“多元旅游”的华丽转身。作为传统古镇的乌镇,摆脱了“同质化”的传统古镇的竞争,以现代化的视角、市场化的运作、文艺范的打造, “静悄悄”地超越同里、周庄等地,成为了上可承接世界互联网大会,下可
2、回忆普通人乡愁的“不一样的古镇” 。细心审视新兴旅游城市的成功经验,当前的旅游产业已经不单单是靠山吃山、靠水吃水的旅游模式,用心讲好旅游经营的“故事” ,用心做好旅游开发的文章,显得尤为重要。在这样的背景下,作为“中国河豚岛”的扬中,又该在旅游产业发展中以怎样的定位、模式、举措来实现我市旅游开发的“蝶变”?让我们一同思考。文化+旅游是一种生活方式,也是一种商业模式。以今年的“十一”黄金周为例,七天时间全国有近 6 亿人外出旅游,旅游收入达到了 4822 亿元,而 18 年前的首个“国庆黄金周” ,旅游人数仅为 2800 万人,旅游收入仅为 141 亿元。近年来,随着人们物质生活水平的提升,旅游
3、已经成为越来越多人释放压力、表达自我的生活方式,尤其是在经济下行、投资增长乏力的大背景下,以文化+旅游+资本为一体的旅游业发展正逆势上扬,成为新常态下经济增长的强劲引擎。伴随着旅游产业的蓬勃发展,从线下旅游城市之间的百舸争流,到线上驴妈妈、携程、去哪儿网等产业资本的竞相角逐,旅游市场正经历着重新洗牌的大格局。从产业形势来看,旅游业正迎来蓬勃发展的“黄金期” 。据相关数据统计,2015 年我国已形成 40 亿人次的国内旅游市场,出入境市场超过 2.5 亿人次,旅游对经济和就业的贡献率均超过 10。根据国际旅游规律,人均 GDP 达到 5000 美元时,就会步入成熟的度假旅游经济,休闲需求和消费能
4、力显著增强。2015 年我国 GDP 总量达67.67 万亿元,人均约 8016 美元。但我国每年人均出游仅 2.98 次,离发达国家居民的 8 次以上还有较大差距,旅游业的消费市场潜力巨大。从市场态势来看,旅游业正成为资本追逐的“兴奋点” 。根据世界旅游组织测算,旅游业的产业带动系数约 1:7,即旅游业每产生1 元收入,可创造 7 元的社会财富,产业带动效应明显。当前,传统旅游平台面临变革,旅游+直播、旅游+教育等多种旅游方式正在出现,驴妈妈、携程、途牛等 OTA【(OnlineTravelAgent),在线旅游社】不断兴起,2015 年中国在线旅游市场交易规模达 4326.3亿元,同比增长
5、 39.9%,在线周边游市场整体规模达到了 170.2 亿元。从未来趋势来看,旅游业将成为城市竞争的“角力场” 。各地均在抢抓旅游产业所带来的发展机遇,将旅游产业作为城市经济转型的重要抓手。浙江杭州、湖州,江苏苏州、无锡等地充分利用新农村建设和生态文明建设的成果,大力发展以“乡村旅游”为代表的“休闲旅游” ;上海、深圳、常州等地引进迪士尼乐园、欢乐谷、恐龙园等项目大力推动娱乐文化综合一体设施建设,发展以“兴趣娱乐”为目的的“体验旅游” ;作为古镇文化代表的乌镇,早在 1999年便开始提前布局旅游产业,十年多时间,实现了旅游收入和旅游效益快速递增。一样的长江生态,不一样的河豚文化,这是扬中发展旅
6、游业最佳的文化导入,也是扬中走向世界的旅游标签。在全省旅游业发展大会上,李强书记针对江苏旅游产业发展,强调的第一个方面就是“突出特色” 。与周边地区相比,扬中最显著、最鲜明的“城市标签”就是河豚。多年来的潜移默化,河豚元素已融入扬中人的生产生活,培育了独特的人文气质和城市旅游最鲜活的卖点。精神的传承性。扬中自古有“拼死吃河豚”的传统,在改革开放大潮中逐渐演化成“四千四万”的创业精神、 “小岛办大事、敢为天下先”的创新精神,与“上善若水、自强不息”的新时期扬中精神一脉相承。文化的知名度。河豚不仅是中国民间传统美食,更是和杜康酒、鳜鱼、荔枝一样,成为为数不多的、可以进入中国诗词名篇的“文化美食”
7、,知名度很大,可挖掘的文化因素也很多。品牌的“首位度” 。连续 13 年举办“河豚美食节” ,2011 年被评为“最值得驻华使馆向世界推荐的中国河豚岛” ,2013 年被评为“中国河豚文化之乡” ,扬中河豚品牌已经在海内外初步打响,具备了品牌的“首位度” 。大众的认知度。扬中烹饪河豚、食用河豚有着“巷内飘香、食在民间”的市井习俗。弘扬河豚文化、做强河豚产业,得到了全市上下的广泛关注,成为绝大多数扬中人的一致共识。扬中发展旅游产业虽然应“天时” 、有“地利” ,但是如何在现有的产业基础上,实现惊鸿一瞥的亮相,要走的路还有很长。随处可感的旅游气息有待形成。整岛旅游景观设计上仍然处于空白,缺乏各类节
8、庆活动、旅游项目、美食文化、品牌宣传的有效支撑,旅游产品吸引力有待培育。尽管早已提出打造“中国河豚岛”的口号,但在扬中还没有随处可见、随处可感的河豚城市文化元素,相较于盱眙龙虾、金湖荷文化的打造,扬中在旅游城市的形象设计、模式推广等文化元素打造方面迫切需要破题。彰显特色的旅游品牌有待打造。目前我市在旅游点的建设缺乏有效的规划,在旅游运营体系上显得单薄,难以形成品牌化的集聚效应。以溧水区为例,该区以建设美丽乡村为契机,重点开展石山下美丽乡村建设,投资运营石山下乡村五星级酒店和“石山下”品牌开发,受到了市场的热烈反响。而我市在乡村旅游、民宿旅游方面仍然处于自发性起步阶段,存在小而散、低端化发展的现
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