2022年服装行业发展趋势 .docx

《2022年服装行业发展趋势 .docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年服装行业发展趋势 .docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选学习资料 - - - - - - - - - 我国服装行业进展趋势（一）产业深度进展 2007 年,中国服装产业的纵深进展将为我国服装产业格局、竞争力格局变化奠定基础； 1 、用先进技术缓解劳动力紧缺的冲突迫于劳动力紧缺危机,借助于人民币升值换汇的优势,新 一轮技术改造设备更新之风在服装行业悄然兴起；科技奉献的作用 在本轮产业升级中彰显出来；成熟的中国服装企业在技术改造中扮 演的不仅仅是买家的角色,而是通过引进先进设备对工序和工艺进 行优化配置的设计者,往往是企业对设备或软件制造商提出要求进 行定制选购；提高劳动生产率；化解劳工荒问题；解决娴熟技工紧 缺问题；解决制造过程中人为因素产生的质

2、量问题；提高制造水平 和治理水平是这次技术改造的主要目的；吊挂生产线、电脑缝制设 备、电脑掌握专业工艺设备、 产品信息条码分拣设备、 后整理设备、产品检验检测设备等都成为被引进的热门； 2 、内陆省份为梯度转移夯实基础；梯度转移绝不能一蹴而就,大规模转移需要较长的过程；转移的速度取决于内陆地区是否具备承接转移的才能和条件；除了 地理位置、交通、土地资源、人力资源、产业链资源等因素外,政名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 策环境、意识观念对转移的成败起到至关重要的作用；营造良好的 投资环境成为各个内陆省市吸引产业转移的一

3、大重要手段；内陆地 区的服装产业进展迅猛,产业环境和政策环境都在优化；辽宁、吉 林、安徽、河南等省相继成立协会；四川、陕西等协会组织也比较 活跃；内陆省份的服装产业逐步提升,为承接梯度转移进一步夯实 基础；（二）国内服装市场面临“ 洗牌” ；近年来,随着内需不断扩大,价格指数连续上升,内需切 切实实成为了我国服装行业进展的原动力；国内企业成熟壮大、国 际名牌蜂拥而入,更多海外品牌对中国市场跃跃欲试,国内中小企 业在夹缝中找寻生存之道；将来的中国服装市场新一轮“ 洗牌” 时 代已经到来,而“ 洗牌” 的孪生姐妹“ 市场细分” 也将随行而至；2007 年,中国服装市场必定好戏连台,机遇和挑战并存；

4、 1 、品牌和市场细分时代到来；相伴着新一轮国内市场重新“ 洗牌” 而来的品牌和市场细 分不仅仅局限于品种、档次、区域的进一步细分,更表现在以产品 风格和消费群细分为特点的深度细分；主要表达为品牌在市场中的 横向细分,即同一品种或相同档次产品层中通过“ 产品风格” 和“ 消费群” 进行的横向再细分；市场被拉平,占据各个市场位置的 品牌个数将被摊薄； 可以看出,新一轮细分的竞争焦点是“ 文化” 、“ 创新” 和“ 研发” ,最终的目标是“ 销售收入” 和“ 市场份名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 额” ,“ 差异化”

5、之剑在这一时期特殊锋利,缺乏科技投入和市场 研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前都将非常危急；随着 国际品牌加入竞争队伍,细分也成为了民族品牌生存进展的客观要 求；目前的运动装市场、时尚休闲装市场的竞争态势就已明显表达 出“ 洗牌” 和市场细分的迹象；本轮细分不仅仅为品牌生存进展提 供了一次难得的机遇,也为企业的多品牌进展制造了条件； 2 、加工商与经销商进一步分化；近年来,耐克首创的“ 轻资产运营” 模式在中国服装行业 大行其道,一个直接结果就是加速了“ 职业经销商” 行业的产生和 成长,从而加速了加工商与经销商的分化；“ 轻资产运营” 模式能 够实现品牌在短期内获得销售收入的高增长,使

6、品牌快速扩张市场 份额,同时降低企业的库存和负债率,使企业有可能将主要力气投 入到“ 产品研发” 和“ 市场推广” 环节,而对产品制造和零售分销业务的外包就借力于宽阔的产业资源,达到多方共赢的目的； 目前,国内已经形成了强大的专业加工队伍,经销商队伍也在快速进展壮 大,以个体经营者为主的经销商队伍中,专业的、具有肯定规模的“ 品牌营销公司” 已经浮出水面；国际品牌运营商也将间续登陆中国,不论是品牌化运作仍 是资本化运作,都将为中国服装市场注入国际化经营的新奇理念；随着市场细分对海外品牌的需求增长以及国内品牌对国际 加工产品的需求增长,专业的品牌和产品进口商团队也将应运而名师归纳总结 - - -

7、 - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 生,特殊是具有雄厚财力和丰富外贸体会的专业外贸公司,在国际 品牌引进方面将成为一支主力； 3 、外销型企业、海外品牌进军国内,市场竞争将进一步加 剧； 2007 年,外销型企业进军国内市场的步伐将明显加快；鉴 于土地、人力资源成本一再攀升；原料、原材料价格高居不下；人 民币升值压力越来越难以消化；外贸加工费日益透亮；国际竞争国 快速成长等缘由,常规产品的出口越来越无利可图,加上对出口退 税下调的顾虑,外贸加工型企业急需查找新的利润增长点,于是纷纷把目标指向国内市场；随着GDP快速增长、扩大内需政策的实施等,

8、目前国内服装市场出现增值增量的成长,物价指数的上升更加 有效刺激了外贸型企业转向国内市场,导致品牌个数急剧增多,市 场竞争压力加剧,品牌更迭速度也将加快；另外,海外品牌也将成为新进的强有力的竞争者；2005-2006 年,海外品牌进驻中国服装市场的步伐加快,积存了一些胜利的体会和可借鉴的案例,激发了 海外品牌对中国市场的拓展期望； 经销商、进口商队伍的进展壮大,也为海外品牌进军中国制造了有利条件；（三）国际资源和国际市场同等重要；国际对于中国服装产业来说, 不仅仅意味着出口, “ 资源”已经被提到了一个重要位置上；国际产业资源存在于设计、研发、生产、营销、治理、推广等各个环节,包括了人、财、物

9、、无形资名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 产等各个领域；国际资源的合理有效利用是行业、企业的一大新增 利润源泉,更是中国产品打开国际市场大门一把钥匙；国际资源的 整合和利用为中国籍服装跨国集团的形成制造出无限可能； 1 、“ 走出去战略” 分层次实施,内涵充实； 2005 年中美、中欧贸易摩擦将“ 走出去战略” 的实施被提 上议事日程；行业经过两年对“ 走出去” 的探究摸索和深思熟虑,不同的企业已经开头制定不同模式的“ 走出去” 战术部署；“ 走出 去战略” 将为“ 品牌走出去” 、“ 生产走出去” 和“ 选购走出去

10、”等不同模式；“ 生产走出去” 主要是以规避贸易摩擦、降低生产成本为 目的,主要目标国是东亚、东南亚国家,也有一些企业为了承接小 批量、快速反应的欧美订单在欧盟邻近及南美等地区设厂；“ 品牌走出去” 是2007 年以后的热点,企业也明显在加强海外市场拓展攻势；近几年,我国已经有一批企业实现在东亚、东 南亚地区、中东地区国家、澳、新、俄等国的品牌专卖销售；2007 年,实现自有原创品牌出口的企业会越来越多,市场区域会越来越 广,并能期望在欧美等服装发达市场打开销路的胜利案例；“ 选购走出去” 是中国服装产业的新成长点；“ 选购走出 去” 是以跨国选购集团的形式,一只手承接国际市场订单；一只手 掌

11、握订单流向和产品出口,成为国际流通环节中的一环；这种模式 能够有效地掌握国际市场产品流通的渠道,一方面,提高了服装企名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 业在国际贸易价值链上占据的层次,改善了我国服装产业的利润格 局；另一方面,握住渠道掌控权,转变了我国服装产业的国际竞争 位置； 2 、“ 调低出口退税” 影响和造成行业短期危机；尽管上一轮的出口退税下调未涉及服装产品,但仍存在下 调的可能；经测算,通常类服装产品出口退税降低 2 个百分点,企 业利润降低 15 个百分点以上；一旦出口退税调整势必造成肯定的 动荡,特殊是以

12、生产大路产品为主、议价才能较低的中小企业将面 临危机；出口退税下调,从长期来看,能够优化产业的企业结构,促进产业升级；短期内,企业和行业应未雨绸缪,提前做好应对准 备； 3 、出口快速增长埋伏危机； 2007 年是中欧备忘录的终年,欧盟高度关注中国纺织品服 装对欧乃至对全球的出口动向； 尽管受到欧盟、美国配额限制,2006年,我国服装出口金额增幅依旧超过了2003 年,制造了历史新高；欧盟业界在年初就提出要求中国 2007 年设限期满后实行自限等手 段掌握出口,美国也在紧密观看中欧动向；欧美业界的反倾销呼声 从未间断过, 2006 年,欧美乃至印度、秘鲁、南非、哥伦比亚等发 展中国家相继对我国

13、纺织品绽开了反倾销调查、反吸取调查；特殊 是美国对我国出口的聚酯短纤提起的反倾销案,不仅是中美纺织品 贸易历史上最大的反倾销案,更是美国对将来实行贸易爱护措施的名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 一次尝试和预演；服装在贸易爱护中属于高危产品,出口快速增长 势必激化贸易爱护主义的抬头；另外,技术壁垒也同样不容忽视,欧盟相继颁布相关法案 提高了对进口产品的要求； 2006 年美国对产自我国的服装产品实施 召回频率明显提高,特殊是以“ 安全性” 名义对产自我国的童装、婴儿服装及用品的召回非常频繁； 2007 年是我国处理纺织品服装贸易国际关系的关键一年,任何出口非理性增长都将置我国于一个非常不利的位置；政府、行 业和企业必需共同努力,在法律法规的大框架下通过有效的手段推 行自律,行成政府制法执法、行业监督、企业守法的良好环境；名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 7 页