2023市场营销实习计划.docx
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1、2023市场营销实习计划2023市场营销实习安排(精选5篇) 2023市场营销实习安排 篇1 一、实习基本状况1.实习时间20xx年3月22日20xx年5月9日,共七周。实习地点实习地点32个。在自治区内25个实习点,区外7个实习点。详细实习地点详见附件一,20xx届本科毕业生实习状况统计表。实习内容实习内容可以概括为两大类。一类是本专业范围内的工作,另外也有个别实习人数。(1)实习学生。20xx届三个毕业班的131名学生全部参与了实习。(2)实习指导老师。共17人。由于实习点多,地点分散,系领导、教研室主任和本学期任课老师及相关行政人员全部参与了实习指导工作。2.实习形式依据学院教务处的要求
2、,实行集中实习和分散实习两种形式。分散实习学生自己联系实习单位,都出具了三方签名的书面材料(个人申请书、家长同意书和实习单位接受实习的证明书)。集中实习学生的实习单位由系里联系。全部实习单位都有专业老师指导。实习类型有毕业实习和毕业设计两种,毕业实习学生107人(31个实习点),毕业设计24人(1个实习点)。依据学生个人意愿和特点选拔毕业设计学生,其他学生参与毕业设计。3、实习成果数据统计(1)收到32个实习点每个点一份实习鉴定(实习单位盖章有效)。鉴定对每个实习学生做出了评价,131名学生单位实习鉴定成果全部合格。(2)收到学生实习报告112份。其中毕业实习学生每人一份,共107份;毕业设计
3、每组1份,共5份。实习报告全部合格。(3)收到实习老师每人一份实习总结报告,共17份。报告内容包括三部分。一是对学生在实习过程中的表现、实力、纪律状况和基础学问驾驭程度的评价。二是结合实习单位的看法,对自己指导的每个学生给出综合实习成果。三是就毕业实习过程中反映出来的教学存在的问题提出改进看法或建议等。全体学生综合实习成果全部合格。二、实习表现与效果达到了毕业实习的预期目的。在学校与社会这个承前启后的实习环节,同学们对自己、对工作有了更详细的相识和客观的评价。本次实习实行分散形式。原则上以就业实习为主,同时与毕业论文选题相结合。本届实习的单位覆盖面很广,企业总体水平也比较高。实习收获主要体现在
4、两方面。1、工作实力。在实习过程中,绝大多数同学主动肯干,虚心好学、工作仔细负责,主动参加企业市场调查、产品销售、外贸谈判、行政管理、财务管理、生产运作管理、人力资源管理等工作,同时仔细完成实习日记、撰写实习报告,成果良好。实习单位的反馈状况表明,我们的学生具有较强的适应实力,具备了肯定的组织实力和沟通实力,普遍受到实习单位的好评。大多数学生能胜任单位所交给的工作。在毕业设计单位和有些企业,实习学生提出了很多合理化建议,做了很多实际工作,为企业的效益和发展做出了贡献。2、实习方式。实习单位指定指导人员师傅带徒弟式的带学生,指导学生的日常实习。学生在实习单位,以双重身份完成了学习与工作两重任务。
5、他们向单位员工一样上下班,完成单位工作;又以学生身份虚心学习,努力吸取实践学问。同学们仔细的工作看法、较强的工作实力和勤奋好学的精神受到了实习单位及其指导人员的一样好评。3、实习收获。主要有四个方面。一是通过干脆参加企业的运作过程,学到了实践学问,同时进一步加深了对理论学问的理解,使理论与实践学问都有所提高,圆满地完成了本科教学的实践任务。二是提高了实际工作实力,为就业和将来的工作取得了一些珍贵的实践阅历。三是一些学生在实习单位受到认可并促成就业。四是为毕业论文积累了素材和资料。4、组织管理。实习领导小组成员亲自到实习单位,检查和指导实习工作,协调解决实习中遇到的问题,总结、沟通工作阅历。 2
6、023市场营销实习安排 篇2 一实习目的:更多了解市场营销在社会上的应用和对市场营销的个人理解,为以后创业打下基础二实习地点:正文:通过这么久的实习,在销售方面我不敢说有了深刻的了解,但通过实习使我理清了思路,找准了切入市场营销对于原本的我既生疏又熟识。所谓生疏,是在这之前我从没有真正意义上学习和探讨过它,对它的相识仅仅是表面而已;所谓熟识,是说市场营销从来都始终伴随在我们身边,我们去超市购物,去逛街,去商店的遇到它,市场营销出现在我们生活的各个角落!每种产品都有不同的消费群体,一个优秀的市场营销者肯定会认清自己产品的消费群体的特点。我所销售的日杂百货有许多品类,不用品类就要针对不同消费群体。
7、假如针对于公司那麽针对的公司是什么类型、针对于个人是老年人或是儿童等等,不同的行业有不同的模式。这主要依靠自己的摸索和实践,只要能细心的视察市场就肯定会有所收获,实践出真知。另一方面是要敬重你的竞争对手,许多业务员把其它公司的业务员看成敌人,这个想法是错的。假如你刚好在客户那边见到其它厂家的推销员,可礼貌地发张名片给他,他一般也会回张给你,说不定还有意外的收获。并且,做营销肯定要有敏锐的洞察力,在接触市场的过程中,随时留意市场的改变,要推断下一步这个市场的需求,而主动提前做好推广安排,什么事都要快对手一步。还有就是做这一行肯定要吃苦耐劳,一分耕耘、一分收获真的在这上面有面的体现,做营销是很辛苦
8、的,是体力和脑力的共同结合。营销肯定要学会微笑,对自己微笑、对客户微笑、对困难微笑。微笑的魔力真的很大,当你见到客户的时候对他微笑,客户会觉得有种如沐春风的感觉,在良好的气氛中交谈确定你的胜利率会大许多。在现代通讯特别发达的今日,肯定要用多种渠道去开拓你的客户,多利用现有的网络资源等,多给自己争取一些机会,勤奋和得法的市场营销者才会在残酷的市场竞争中拥有自己的一席之地。 2023市场营销实习安排 篇3 一、实习的主要内容调查了解广告行业的运作,获悉广告与市场营销的关系,视察市场中广告的特点与弊病。二、实习取得的阅历及收获美国营销学家科特勒认为,营销战略就是企业或其它业务单位意欲在目标市场上用以
9、达成它的各种营销目标的广泛的原则。营销战略的内容主要由三部分构成,即目标市场战略、营销组合战略、以及营销费用预算,详细包括10PS,即:市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位)、产品、产品定价、销售渠道、促销、政治权力、公共关系等。其中促销又包含广告、营业推广(销售促进)、人员推销等战术手段。广告作为营销战略的一个重要组成部分,应当怎样与营销战略的各个要素结成一个有机整体,相互协作,相互协调,相互促进,互动发展呢?主要是做好以下两点:1、广告应听从企业的整体营销战略2、广告应体现企业的整体营销战略第一部分:广告与营销战略之“三纲”广告应听从企业的整体营销战略(一)有的放矢,事半功倍:广告以
10、目标市场战略为纲目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上,选择一个或少数几个细分市场为目标市场,集中企业的主要资源,进行专业化生产和销售,使企业在这些市场上占有较大的份额,形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。事实上,一个消费者能否成为某产品的消费者,受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教化程度、地域等多方面因素的影响。只有正确加以筛选,才能事半功倍,用最小的投入获得的利益。假如不把消费者加以区分,眉毛胡子一把抓,其结果必定是:什么都想抓,最终什么也抓不到。和目标市场战略相对应,广告胜利的根本在于有的放矢。广告必需符合目标市场战略,广告的格调、语言、画面、音乐及营
11、造的氛围都必需符合目标群体的文化和审美需求以及接受和理解实力,广告投放的媒体和时间也应当符合目标群体的收视和阅读习惯。绝不能为了广告而广告,闭门造车,自命不凡。许多人都攻击脑白金的广告恶俗,但其销量却让人大跌眼镜。事实上依据脑白金的目标市场战略,脑白金的广告根本不是拍给自命高雅的人看的。只要能打动目标市场消费者的广告,就是好广告。(二)一挥而就,浑然一体:广告以营销组合战略为纲营销组合战略,不是对营销的要素进行简洁的组合,而应当是有机地整合传播。“营销即是传播,传播即是营销”的观念已被营销界广泛认同。“整合传播”是探讨如何向别人高效地传递信息,从而变更人的相识和行为,最终达成销售目标的理论。整
12、合传播重在“整合”,即传播对象、传播内容以及传播手段的选择和组合。整合传播,其关键在于确定向谁传播(传播目标的选择和组合),传播什么(传播信息的选择和组合),以及如何传播(传播渠道的选择和组合)。向谁传播属于目标市场战略的范畴,而传播什么及如何传播则是对产品、价格、渠道、促销、政治权利、公共关系要素的整合。广告作为整合传播的一种手段,如何才能限度地起到和消费者有效沟通的作用呢?主要是要做到两点:1、不能相互冲突。广告必需与产品策略、价格策略、渠道策略及其它整合传播策略相辅相承,相互呼应,绝不行“打着领带穿草鞋”。比如卖三四万元的经济型小汽车,就不要在广告中去诉求“大气、尊贵”,而“奔驰”也绝不
13、会去诉求“好用”。2、不能相互脱节。各种传播手段在市场运作中应一挥而就,浑然一体,统一行动,整体表达。要擅长打组合拳,擅长打立体斗争。假如各个环节脱节,就会顾此失彼,减弱了广告的力度,无法达到促进销售的目的。(三)匹配资源,因势制宜:广告以营销费用为纲企业要在销烟充满的市场竞争中获胜,必需制定正确的市场营销战略,但同时要使企业的资源与市场需求相匹配。巧妇难为无米之炊。企业在制定广告安排时,应充分考虑企业的人力、物力、财力资源。假如抱着“人有多大胆,地有多高产”的冒进主义思想,势必会事与愿违,铸成大错。而很多没有开拓全面市场所须要的经营资源,稳打稳扎,依靠“打歼灭战”的市场战略取得了胜利。在50
14、年头初,韩国大部分市场被美国和欧洲产品所垄断。从50年头中期起先,三星、现代、金星、大宇等企业,在欧美产品没有优势的区域市场内,以特定的群体为目标,供应特定的产品和服务,运用集中型广告战略,通过不懈的努力,渐渐由弱变强,由小变大,在全世界范围内刮起了“韩风”。其次部分:广告与营销战略之“五常”广告应体现企业的整体营销战略营销战略好比是一根红线,将产品、价格、渠道、促销、公共关系、政治权利等要素有机地贯穿起来,形成一条光芒耀眼的珍宝。广告作为营销战略的一种战术手段,必需能够在理念、行为、视觉、特性及持续性等详细层面上体现出营销战略。一常:理念层面企业的营销战略不能与企业的经营理念相违反。同样,广
15、告作为营销战略核心理念的一种外在沟通方式,其主题、创意、表现都必需围围着这个核心理念。123456在上海通用汽车起先全国营销攻势之时,为体现其“在中国制造世界品质的轿车”的承诺,推出了“当代精神当代车”的核心概念。为在详细层面诠释这一理念,上海通用汽车以西西弗神话“推球”为题材,制作了极具表现力的电视广告:苍茫雄浑的荒原,强悍的男人列成纵队,正以众志成城之势推着一个巨大的金属球上山,金属球上钤镌刻着别克的标记,这时响起铿锵有力的音乐和旁白:“它不只是一部车,这是一种精神!以当代精神造别克,来自上海通用汽车。”这则广告深化了“当代精神当代车”的理念,传递了“品牌,体验”的价值。二常:行为层面:正
16、如一个人的言行体现着其素养一样,企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映着企业的内在精神。因此在企业的营销战略中,应把这些行为生动有力、有章有序地展示在消费者眼前,使消费者对企业和产品产生信任感。而广告是这些行为的重要告知途径。三常:视觉层面怎样才能够很感性地表达出营销战略的核心理念?的方法就是在广告策略中,在视觉上找到一个载体。金正苹果99年的“苹果熟了”的广告战役给消费者留下了深刻的印象。在DVD之战中,金正确立了推广“成熟”概念的营销战略。所谓成熟,就是技术的成熟、产品的成熟,服务的成熟。为了传播这一概念,金正用苹果作载体,将理性的内容用感性的手段表现出来,很快让“成熟”的
17、苹果长满了大江南北。电视广告是这样的:画面:三个青春少女,手捧金色的苹果,载歌载舞。歌曲:熟了熟了,苹果熟了,收获季节性,你要好好把握;熟了熟了,苹果熟了,季节到了广告语:苹果熟了,金正DVD而其平面广告则分别以“成熟就是更宽容”、“成熟就是更完备”、“成熟就是更牢靠”为主题,全方位地诠释了“全兼容、更清楚、强纠错”的功能特点。由于金正广告很好地利用视觉层面的表现,引起了消费者的留意,变更了消费者的看法,使消费者发自内心地接受了产品。四常:特性层面:在广告知求中,必需使营销战略中所追求的差异和特性丰满详实起来。XX年奥运会期间,北京晚报牢牢把握“不晚报”的定位,用“晚报,不晚报”的广告口号宣扬
18、了自己的特色、表达了自己的特性,奇妙塑造了形象。北京晚报奥运系列广告在“晚报,不晚报!”统一主题下,宣扬了“夺金,不晚报!”、“世界,不晚报!”、“坚持,不晚报!”、“自信,不晚报!”的口号,画面上的主题词用“反对晚报!”的标语形式,而图案则分别是由报纸构成的奥运五环标记、体操吊环、运动鞋。文字与图片相得益彰,既形象表达了北京晚报刚好全面报道奥运赛事的主题,又展示了北京晚报胸怀世界的气度和志在必得的信念。而茅台却抛掉了“国酒”的尊贵神奇特性,宣扬“茅台酒,健康的酒”。的确是棋走险着,用今日赌明天。五常:持续性层面从营销管理过程的角度来度,营销战略管理可以区分为三个阶段,即营销战略安排,营销战略
19、执行和营销战略限制。广告的持续性是营销战略安排、执行和限制是否胜利的重要标记。脑白金为什么能够在市场上畅销数年之久?很重要一个缘由是其广告持续性地执行了其“作为礼品”的营销战略。无论是广告的创意和制作怎么改变,但从没更换过这个主题。先是诉求“今年送礼送脑白金”,后是变成“还要送脑白金”,现在变成了“更要送脑白金”。广告推广是营销安排中特别重要的步骤,广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销安排的胜利。谎言重复千遍就是真理。广告亦然。你要真正打动消费者,你就必需坚持用同一个声音说话。三、存在的不足及建议暑期在广告公司经验了一个月的体验,得到的结论是:广告人是天下最苦痛的人。Why?因为每天都必需费尽
20、心机想问题,据说,美国广告人部落所在的纽约麦迪逊大街,就有“胃溃疡大街”的光荣称号。而且,还必需承受常常的做无用功。与纯粹的艺术创作相比,广告的策划创作必需受到广告客户、经费及其他现实状况的多重制约。艺术创作,可以是你个人内心深处的不管他人死活、不管洪水滔天的灵感的迸发。而做广告时则显得闭门造车,甚至为之载歌载舞的东西常常被一阵冷枪射杀。可怕的是:广告客户常常告知方案不好,又指不出方向,只一个劲地说:你再去想想吧。我们被迫在茫茫的思维创想的大海狂跑、狂跳,但不知何处是华蜜与胜利的彼岸。广告必需能够推销商品,写出文字来之后要被大量地传播要是没有业绩的话,又100%要遭人白眼甚至遭人恶性攻击。广告
21、的方案:可以是没有逻辑的,但必需是有阅历的;可以是不艺术的,但必需是有销售力的;可以是不深刻的,但必需是人们喜闻乐见或易闻易见的;可以是无趣的、割裂的,但必需是明白的;广告,必需是有力气的,必需拥有宏大的力气;做广告将经验这样的四个阶段地狱:初入行必有如坠地狱的苦痛想过许多的广告创意,写过很多的策划方案,自以为它们别出心裁。自认为广告客户原有的广告一塌糊涂,在广告操作与营销推广上不成系统,没有章法,消费金钱。但就是没有人为这些创意与建议买单。在这样一个地狱中,我们可能成为广告人精,成为小广告公司的老板。这时候,感觉仍旧极其辛苦。根据但丁的说法,就是进入了炼狱。炼狱:在炼狱中,我们可能并没有实力
22、或懒得去推断广告的好坏,我们只希望客户快速掏钱给自己实行行动,我们也有足够的情商和智商做到这一点。有人自诩“巧舌如簧、心黑如狼”倒也有几分精确性。在炼狱中,我们足智多谋。在炼狱,比在地狱中好受得多。莫非说:做出一个被接受的方案,不比做出100个方案但均未被接受的人强上100倍吗?我们停留在此,客户大都不想给下一单让我们再炼。我们在地狱或炼狱中,都会幻想天堂。好在天堂也的确存在。据说,美国的胜利广告人如在天堂,是美国最自命不凡的人种之一,以至罗斯福总统都有“不当总统,就当广告人”的感叹。我觉得天堂也分为两个等级。在下层天堂中的广告人具有强大的影响力的人,但尚无回天之力。这时候,我们具有强大的想象
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