2023年全球广告信任度调查报告.docx

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1、2023年全球广告信任度调查报告本文为大家共享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是其次信任的广告类型，仅次于挚友和家人的举荐;2/3的消费者信任其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有减弱传统媒体广告渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。影响圈非常广泛最值得信任的广告来自于我们信任的人，超过8/1

2、0的消费者(83%)表示完全或很信任挚友和家人的举荐。但是信任并不仅指内部圈子。2/3的消费者(66%)表示他们信任其他消费者在网上发布的评论。品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是其次信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很信任品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。对传统媒体广告的信任度仍旧很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍旧是值得信任的广告形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年

3、前比下降2个百分点。对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年始终保持着48%;搜寻引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就始终保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示信任手机消息广告(36%)，下降1个百分点。网络广告让行动变得更简单信任是一回事，行动又是另一回事。信任和行动明显紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能特别有效地推动消费者进行消费。信任家人和挚友的那些消费者中83%表示

4、会依据这些看法实行行动。信任品牌网站广告的消费者中70%会依据广告举荐购买商品。但是很多付费广告形式，实行行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜寻引擎广告的信任度和实行行动比例分别是47%和58%;社交网络广告的信任度和实行行动比例是46%和56%;手机文本广告的信任度和实行行动比例是36%和46%。信任度和行动水平在发展中市场是最高的每种广告的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种广告中10种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告。非洲和中东在19种广告中7种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高，包括移动广告和手机文本

5、广告，亚太地区消费者表示会受这些广告的影响实行行动。欧洲消费者对广告最质疑，在19种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。北美的调查结果比较困难，在19种广告中有9种广告的信任水平低于平均值，包括品牌网站广告;对8种广告的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。千禧一代对传统广告的共鸣最剧烈千禧一代(21到34岁)对网络广告和移动广告的信任水平最高，紧随其后的是x一代(35到49岁)。但是千禧一代不仅对网络广告和移动广告共鸣剧烈，他们对19种广告中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、杂志，他们会受16种广告的影响。能产生情感共鸣的广告更有影响力

6、描述现实生活的广告最能引起共鸣，44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的广告差异很大。在西方国家幽默的广告更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。有些主题能引起广泛共鸣有些则只受小众欢迎有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的全部年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜爱轻松的幽默，年轻消费者更喜爱讽刺、另类和滑稽的幽默。将网络整合到广告策略中不要放弃离线营销策略，网络媒体能供应比线性电视广告更有创意的策略，但是品牌应当依据自身和营销策略来确定选择什么媒介。设计高度集中的广告，网络广告可以依据各种变量精确接触目标受众。获得受众保证，50%的网络广告呈现量并没被收看过，大部分网络发行商供应受众保证，以确保网络广告接触到目标受众。依据关键绩效指标进行测量。广告项目进行中依据品牌提升和销售状况随时进行调整。整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。