客户需求分析方法1.ppt

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1、1/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)客户需求分析方法1 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望2/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)目录了解用于客户情景分析和语言表达需求的了解用于客户情景分析和语言表达需求的KJ分析方法的重分析方法的重要组成部分要组成部分分组分组联系联系区别区别排序排序找出找出NUD客户需求客户需求指出指出KJ方法怎样用于开发客户需求方法

2、怎样用于开发客户需求指出怎样创立一项客户调查来检验和获得客户需求的排序指出怎样创立一项客户调查来检验和获得客户需求的排序数据数据找出和确认客户找出和确认客户NUD需求需求Taguchi流失功能需求数据流失功能需求数据3/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)KJ方法适用于 I-D-O-V的第一阶段产品商业化过程 确认确认确认确认概念阶段概念阶段概念阶段概念阶段设计设计设计设计 开发阶段优化优化优化优化 设计阶段验证验证验证验证 能力阶段评价评价评价评价评价评价4/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)K

3、J方法的位置确立业务战略确立业务战略确立业务战略确立业务战略:利润要求利润要求确定市场和市场细分确定市场和市场细分确定市场和市场细分确定市场和市场细分:价值要求价值要求制订产品线战略制订产品线战略制订产品线战略制订产品线战略:产品系列计划要求产品系列计划要求收集产品特殊的收集产品特殊的收集产品特殊的收集产品特殊的VOC&SOTVOC&SOT:新、奇、特要求新、奇、特要求采用采用采用采用 KJ KJ 分析方法分析方法分析方法分析方法:确立确立,排序排序 和验证和验证 VOC 要求要求建立系统的质量工作组建立系统的质量工作组建立系统的质量工作组建立系统的质量工作组:将将 VOC 转换为转换为 N-

4、U-D 产品需求产品需求记录系统要求记录系统要求:完善、明确产品要求确立系统功能确立系统功能确立系统功能确立系统功能:功能必须满足产品需求功能必须满足产品需求创造待选系统构造创造待选系统构造创造待选系统构造创造待选系统构造:概念形成概念形成选择卓越的系统概念选择卓越的系统概念选择卓越的系统概念选择卓越的系统概念:基准设计结构基准设计结构采集长期采集长期采集长期采集长期VOC VOC 和和和和 SOT SOT 趋势趋势趋势趋势:市场和技术蓝图市场和技术蓝图开发开发开发开发/使用技术战略使用技术战略使用技术战略使用技术战略:技术、平台要求技术、平台要求5/This is GE/2022/11/27

5、http:/ (海量营销管理培训资料下载)KJ 方法是协助发现NUD需求的工具新新:一种新的需求，客户从来没有提出，独特独特:一种已经被竞争对手或替代产品满足的产品或服务需求，但你公司还没有类似产品有一定难度有一定难度:一种很难去实现的要求6/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)如果不是NUD，怎么办那么这种需求就是“ECO”容易容易对我们来说可以很容易地去实现对我们来说可以很容易地去实现普通普通我们曾经满足过这种需求，它不是独我们曾经满足过这种需求，它不是独特的特的有历史的有历史的它不是新的需求，我们有丰富经它不是新的需求，我们有丰富经验来满足

6、这种需求验来满足这种需求7/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)回顾获得和处理客户需求的过程确定采访的目标为什么要去采访?根据目标建立采访指南开发情景需要.客户工作环境情景和需求建立情景KJ图确认采访的具体目的我们希望得到什么?建立重要的需求记录.客户共同的需求.将情景KJ图分解为特殊的NUD需求文件和普通需求文件使用转化表格，把客户的语言需求和情景联系起来，找出客户前后一致的需求利用客户前后一致的需求，来建立KJ图与重要客户确认KJ图的结果，定性确认每一个NUD需求的重要性在重要参数管理数据库中，记录客户NUD需求及其重要性指标(1-10)选取

7、合适的客户组合.谁能提供需要的信息?设立客户采访团队.谁去哪里?输出输入进行采访，观察客户，获取他们需求的语言和情景信息收集数据，定性分析重要客户需求的质量流失功能客户NUD需求将进入质量功能使用程序，建立质量格式确认市场区隔我们理解谁是我们的客户，他们在哪里，他们的工作环境8/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:情景 KJ 分析工具描述工具描述工具描述工具描述:用于将采访客户过程中收集来的情景需求图进行分组.经过处理的情景将与客户表达的需求进行融合，准备进入需求KJ分析过程工具使用需要的信息工具使用需要的信息工具使用需要的信息工

8、具使用需要的信息:1.在采访客户过程中形成的原始印象或文字性情景记录确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和需求和 产品系产品系列资产列资产AABB工具使用结果工具使用结果工具使用结果工具使用结果:1.所有记录下来的情景KJ图2.多组融合客户需求的情景图9/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:情景转化工具描述工具描述工具描述工具描述:该方法把情景需求和表达的需求转化为统一的客户需求，在这个环节中客户的VOC需求和情景

9、需求被结合起来，准备进入需求KJ分析过程工具使用需要的信息工具使用需要的信息工具使用需要的信息工具使用需要的信息:1.情景KJ分析处理过的情景2.在客户采访过程中记录下的客户清晰表达的需求确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和需求和 产品系产品系列资产列资产AABB工具使用结果工具使用结果工具使用结果工具使用结果:1.完成统一的、已转化的客户需求，准备进入需求KJ分析环节10/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:需

10、求 KJ 分析工具运用需要的信息工具运用需要的信息工具运用需要的信息工具运用需要的信息:1.可以转化为客户正式需求的客户情景要求和语言表达的要求工具描述工具描述工具描述工具描述:该方法用来对客户要求进行分组排序后，并用于交给客户由他们来排序打分，为在系统或产品层面进行的QDF过程准备质量格式确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和需求和 产品系产品系列资产列资产AABB工具运用结果工具运用结果工具运用结果工具运用结果:1.分好组的、按优先顺序排好序的客户要求（NUD需求）2，对于

11、每一要求重要性排序的客户反馈3.客户反馈的关于竞争对手满足客户需求的情况11/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:客户需求排序调查使用工具需要的信息使用工具需要的信息使用工具需要的信息使用工具需要的信息:1.从需求KJ图中得来的一系列客户需求工具描述工具描述工具描述工具描述:在客户意见调查过程中，客户对需求KJ图中的各项需求用数值进行排序，同时，客户也对竞争对手在满足这些需求方面的表现以数值来打分；这些数据将在QFD过程中对质量格式进行产品组合设计用到.确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶

12、段阶段：使用阶段阶段：使用阶段:产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和产品系列需求和产品系列资产资产AABB使用工具的结果使用工具的结果使用工具的结果使用工具的结果:1.客户确认好的客户需求数值化排序 2.客户为竞争对手在满足客户需求方面的情况打分，这些需求是需求KJ图提到的12/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)进行情景和需求KJ分析需要的信息客户采访中得到情景需求和客户语言表达的客户采访中得到情景需求和客户语言表达的需求需求处理KJ情景数据需要的资金和资源资金和资源13/This is GE/2022/11/27http:/ (海

13、量营销管理培训资料下载)概念设计的三个步骤步骤一步骤一:采集和评价客户需求采集和评价客户需求步骤二步骤二:在重要参数管理数据库中设立和记录一套在重要参数管理数据库中设立和记录一套NUD需求系统需求系统步骤三步骤三:概念形成概念形成,可行性评价可行性评价 和和 最终概念选择最终概念选择14/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)客户确定客户确定 采集和评价客户需求采集和评价客户需求倾听他们的需求和经验倾听他们的需求和经验创立客户采访指南创立客户采访指南 通过计划好的讨论来探讨他们的需求和价值客户采访技巧客户采访技巧 与客户面谈、倾听需求、观察客户的工

14、作环境，了解产品使用流程步骤一步骤一:采集和评价客户需求采集和评价客户需求获得获得VOC数据的流程数据的流程KJ 分析来阐明、分类和排序分析来阐明、分类和排序 VOC 阐明、分组和排序客户新的、独特的和有难度的需求客户需求重要性排序调查客户需求重要性排序调查 重访一些客户来确定记录的需求是否准确、数量化需求的客户的重要性15/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)哦，我获得了很好的数据但我应该怎样处理数据来确认我创建的是正确的产品要求呢？你怎样把信息转化成基于客户需求的产品要求呢？对于将原始你怎样把信息转化成基于客户需求的产品要求呢？对于将原始VO

15、C数据转化为数据转化为客户需求的过程我怎样做才比较放心？客户需求的过程我怎样做才比较放心？我怎样确认我没有忽略客户真实的需我怎样确认我没有忽略客户真实的需求？求？16/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)KJ 方法Jiro Kawakita,一位日本人文学家改造了这些方法，用于实施语言分析处理KJ方法有三个主要步骤:1.情景情景KJ分析分析2.将情景和语言表达数据转化将情景和语言表达数据转化为需求为需求3.需求需求 KJ 分析分析在客户工作环境中在客户工作环境中获得的情景获得的情景.与客户语言表达与客户语言表达的需求结合起来的需求结合起来.提供用

16、于得到客户需求的数据提供用于得到客户需求的数据.17/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)KJ 方法从原始的语言和文字说明开始把相似内容的数据分在同一组把分组数据用结构化的“提炼阶梯”处理，输入的数据形成一个说明的逻辑树内部数据结构按重要性进行排序，以满足研究的需要18/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)什么时候使用什么时候使用KJ方法方法?-当从当从VOC需求得来的要求说明比较多和比较复杂时需求得来的要求说明比较多和比较复杂时 -采访获得的信息由离散、无序的想法和观点组成时采访获得的信息由离散、

17、无序的想法和观点组成时 -当提供的信息是构成正式需求和形成概念的主要方式时当提供的信息是构成正式需求和形成概念的主要方式时 -VOC数据是定性化的或无法用数学或统计手段定量化时数据是定性化的或无法用数学或统计手段定量化时19/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)情景情景KJ:建立客户工作环境的普通情景建立客户工作环境的普通情景是什么:是采用观察者的语言数据，来理解产品使用环境复杂背景的一种系统流程 目的:建立有关客户工作环境的印象和文字性说明 加强团队对客户没有表述的可能需求的敏感度 提高团队对客户工作环境的综合理解和掌握方法:在采访和观察产品实

18、际使用过程中，收集客户情景信息 分析阐明文字信息，以创立一些关于客户使用环境的丰富的情景描述 其后，我们将把情景信息和客户文字信息结合起来，来获得客户需求20/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)情景KJ:建立客户工作环境的普通情景共有两类情景.采访过程中在采访者脑海里形成的一幅动态或静态画面采访者实际看到的有关工作环境的动态或静态画面.这些情景被用生动的语言在易事贴上记录下来这是你们团队所看到的记录.21/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)这些情景往往是协助开发潜在需求的难得数据有些需求并没有被

19、客户表达出来通过脑海中的情景，你发现的新的机会看到的而不是听到的机会情景KJ:建立客户工作环境的普通情景22/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)KJ方法的处理过程演示方法的处理过程演示话题话题6)对高层组的重要性排序并得出结论5)对组进行再分组，起名字并显示高层组之间的联系4)为每一组起名字3)把相似信息归为一组 此步骤又被称为相似相似性分组2)记录、阐明并理解客户表达所包含的信息1)同意VOC采访的话题话题话题话题话题话题话题话题话题1st2nd3rd结论结论话题话题23/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理

20、培训资料下载)在概念设计中在概念设计中,KJ方法用于方法用于 1)发现和描述客户需求 2)处理定性VOC数据 3)重点处理NUD需求24/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)KJ图有助于建立分层结构，图有助于建立分层结构，我们可以方便地找到需要的细节我们可以方便地找到需要的细节轿车 结构紧凑型 正常结构CoupeSports SedanWagonHatchbacketc.AudiBMWLexus325i325xi330 xi我需要一辆新轿车我需要一辆相对紧凑的轿车我倾向于运动型的4门sedan我喜欢我朋友的BMW车的性能我需要4轮驱动的，尤其是在

21、东北的冬天条件下25/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)建立情景 KJ 图的步骤步骤 1:为VOC情景分析提供明确的主题步骤 2:在易事贴上阐明并记录情景(黑黑色情景)步骤 3:合并重复的情景来减少情景数量步骤 4:把相似的情景分在一组(尽量每组3-4 幅情景图)步骤 5:为每一组起一个名字(红色红色 情景图表示精练阶梯中的更高一层)步骤 6:为红色情景图进行再分组步骤 7:对每一组起一个名字(兰色兰色 情景图代表在精练阶梯中的更高一层)步骤 8:在兰色情景图组之间用箭头表示它们之间的支持或矛盾关系话题话题话题话题话题话题话题话题话题话题26/

22、This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)建立情景建立情景KJ你的角色你的角色:你作为客户的顾问你作为客户的顾问.话题的内容话题的内容:当你在客户使用环境中观察客户行为时，你会想到什么？寻求寻求:-多种情景 -从客户那里来的重要需求，并且没有提到任何解决 方案27/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)情景KJ 步骤步骤1:为VOC情景分析提供明确的主题A.:建立KJ情景分析图.在墙上挂上一张大白纸，并把话题写在左上角B.:理解话题说明大家对KJ情景分析的主题达成共识话题说明.28/This is GE/2

23、022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)情景KJ 步骤:步骤 2:在易事贴上阐明并记录情景(黑黑色情景)利用易事贴来记录关于每一个情景的说明利用易事贴来记录关于每一个情景的说明每一贴记录一个情景使用完整的语句，确认每一个人理解该情景每一贴应反映一个不同的思路清点情景的数量清点情景的数量每一个人都可以用一支红笔在他每一个人都可以用一支红笔在他/她认为重要的帖子的她认为重要的帖子的右下角点一个红点右下角点一个红点每一帖只能有一个红点每一帖只能有一个红点去掉没有红点的帖子去掉没有红点的帖子清点有红点的帖子的数量清点有红点的帖子的数量如果有20到30帖，那么进入下一个步骤如果多于3

24、0帖，那么在帖子上点第二个红点，重复上述过程，只流下有两个红点的帖子29/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)在KJ图中将所有带红点的情景描述贴在左边把每个帖子依次放在图中央，由创作人解释它的含义如果每个人都理解，把该帖子移到最右边如果不理解或重复了，把帖子分为一组情景情景KJ 步骤步骤:步骤步骤3：合并重复的情景来减少情景数量：合并重复的情景来减少情景数量30/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)在在KJ图中随即放置情景说明图中随即放置情景说明把情景图归为数类把情景图归为数类每一个成员都应该参与如

25、果一些帖子不适合任何一类，把它们归为独立一类在这个过程中，考虑任何可能的遗漏在这个过程中，考虑任何可能的遗漏有没有重要的情景图象被遗漏了？情景情景KJ 步骤步骤:步骤步骤4：把相似的情景分在一组：把相似的情景分在一组（尽量每组（尽量每组3-4幅情景图）幅情景图）31/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)REDLETTERING为每一个以分类的黑色情景图组起一个名字用红色红色 的字来写这些名字 红色红色 的字应该仅在精炼阶梯中的一个层次中使用 这是一个精华的描述，而不是一个总结的说明突出内部的质量或品质特性突出内部的质量或品质特性在这个过程中不要加

26、入新的元素独立类不需要标注红色的字情景情景KJ 步骤步骤:步骤步骤5：为每一组起一个名字：为每一组起一个名字（红色情景图表示精练阶梯中的更高一层）（红色情景图表示精练阶梯中的更高一层）Topic32/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)RED将黑色层面的情景说明归类到红色层面的说明(独立类的说明继续保持)将红色层面的说明分组使用红色层面的易事贴，而不是其下属层面的说明情景情景KJ 步骤步骤:步骤步骤6：为红色情景图进行再分组：为红色情景图进行再分组REDREDREDREDREDREDLWLWLW33/This is GE/2022/11/27ht

27、tp:/ (海量营销管理培训资料下载)兰色兰色字符字符用兰色兰色 字符来标识每一个红色说明兰色兰色 名字应仅被用于比红色层次高的一个精炼阶梯层次中情景情景KJ 步骤步骤:步骤步骤7：对每一组起一个名字：对每一组起一个名字（兰色情景图代表在精炼阶梯中的更高一层）（兰色情景图代表在精炼阶梯中的更高一层）话题话题34/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)需求需求KJ:把我们的理解转化为客户的需求把我们的理解转化为客户的需求:目的目的:从情景和表达的需求组合中发现客户的需求建立清晰综合的客户需求说明35/This is GE/2022/11/27http

28、:/ (海量营销管理培训资料下载)把所有采访中得到的客户表达的需求填写到需求转换表格中把一种语言需求和至少一种情景联系起来(也会有多种情景相联)采用需求转换表格得到客户需求写下清晰的、非答案性的客户需求说明不带有答案的说明采用实际语言使用连续变化的语言而不是间断性的语言准备建立需求准备建立需求KJ的过程的过程36/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)需求说明需求说明:语句正确简明语句正确简明!需求具有两个构成因素:1.一个 主语:需求是围绕它展开的2.一个 谓语:需要的实际动作避免使用否定结构 去表达什么是需要的，而不是什么是不需要的37/Thi

29、s is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)使用使用VOC/情景情景 到到 客户需求的客户需求的 转换表格转换表格客户语言表达的需求记录下的KJ情景转换好的客户需求把带有客户需求的易事贴放在这里，稍后，帖子将会在需求KJ练习中使用38/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)采用采用KJ方法发掘深层次客户需求方法发掘深层次客户需求目的目的排好序的客户需求 在QFD前，将NUD需求和普通需求分开把NUD需求用于QFD产品层面的质量格式准备 需求需求KJ 方法方法除了需要把客户情景改为转换好的客户需求外，需求KJ方法与情

30、景KJ方法步骤完全一样需要增加一个步骤，把客户需求重要性进行排序产品层面产品层面质量格式质量格式 技术要求39/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)建立需求KJ图的步骤 步骤 1:为客户需求分析提供明确的主题步骤 2:在易事贴上阐明并记录客户需求(黑黑色层面客户需求)步骤 3:合并重复的客户需求来减少需求数量步骤 4:把相似的客户需求分在一组(尽量每组3-4 幅客户需求图)步骤 5:为每一组起一个名字(红色红色 需求图表示需求层次中的更高一层)步骤 6:为红色需求图进行再分组步骤 7:对每一组起一个名字(兰色兰色 需求图代表在需求层次中的更高一层

31、)步骤 8:在兰色需求图组之间用箭头表示它们之间的支持或矛盾关系：不矛盾=矛盾=步骤 9:投票决定最重要的三个红色客户需求红点=3,兰点=2 绿点=1(每人一种颜色的点)话题话题话题话题话题话题话题话题话题话题话题话题第1第2第3结论结论40/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)当你完成需求KJ时,对NUD客户需求进行细分建立一个Excel表格把黑色层面的客户需求列在第一列把一列作为指示客户需求类别：:N=新的,U=独特的,D=有难度的 或 SR=标准的(已有的,普通的或容易的客户需求)把一列作为指示客户需求KANO类别:B=基本需求.(符合标准

32、要求),LS=线形满足(符合使用要求)或 D=惊喜(符合潜在要求)41/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)客户满意度的Kano模型介绍我们不仅寻求满足客户要求的需求，而且寻求给客户带来惊喜的需求.Kano模型定义了3种衡量客户满意度的产品品质:基本品质:不可缺少 中型效应 性能品质:越多越好(QFD的重点)，因此被称为线形满意 惊喜品质:没有也不要紧 但如果有了会有惊人效果42/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)Kano 分析用于区分客户需求重点是满足要求的程度和获得满意之间的关系Absciss

33、a 衡量 公司执行层面问题公司执行层面问题普通衡量 客户满意水平客户满意水平阐明三种满足需求的程度:不可缺少不可缺少,越多越好越多越好,和和 惊喜惊喜.43/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)Kano 图客户满意公司执行层面适合使用适合使用=线性满意度线性满意度满足潜在的期望满足潜在的期望=惊喜惊喜符合标准符合标准=不可缺少不可缺少44/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)Kano 图解不可缺少不可缺少:客户希望有的项目，如果没有他们会很失望越多越好越多越好:我们满足客户的需求越多，他们越满意.惊

34、喜惊喜:如果没有，客户也不会不满意，但如果有，他们会有惊喜45/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)Kano 分析在进行KJ分析以后，我们从客户调查和问卷中获得Kano数据两种类型的问题:-正面描述的问题 -负面描述的问题如果期待的结果发生，你有什么感觉？如果一个意想不到的结果出现，你有什么感觉?46/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)Kano 分析两类问题都有5个选择答案:1.我喜欢这样 2.必须是这样 3.我无所谓 4.我可以适应这样 5.我不喜欢这样答案被放入KANO图中进行分析47/Thi

35、s is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)NUD 分类格式 客户需求.NUD 指示:N,U,D 或 SR?KANO 指示:B,LS 或 D我们通过这项工作把重点放在我们通过这项工作把重点放在有重点价值的需求有重点价值的需求方面，以指导我方面，以指导我们的业务们的业务.48/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)现在我们已经准备好回到客户那里去，让他们就红色和黑色需求的现在我们已经准备好回到客户那里去，让他们就红色和黑色需求的重要性进行排序重要性进行排序客户确定客户确定 采集和评价客户需求采集和评价客户需求倾听他们

36、的需求和经验倾听他们的需求和经验创立客户采访指南创立客户采访指南 通过计划好的讨论来探讨他们的需求和价值客户采访技巧客户采访技巧 与客户面谈、倾听需求、观察客户的工作环境，了解产品使用流程KJ 分析来阐明、分类和排序分析来阐明、分类和排序 VOC 阐明、分组和排序客户新的、独特的和有难度的需求客户需求重要性排序调查客户需求重要性排序调查 重访一些客户来确定记录的需求是否准确、数量化需求的客户的重要性获得获得VOC数据的流程数据的流程49/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)客户需求排序调查一旦NUD客户需求记录好后团队需要重访客户来验证这些需求需

37、要获得用数字打分来排序的需求.50/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)QFD前数字打分数据问卷中需要覆盖的四个方面:1.这些红色和黑色层面的客户需求是不是我们进行新产品开发所需要的合适需求?2.我们现有的产品在满足这些需求方面的评价?(用1-5来评价)3.我们竞争对手在满足这些需求方面的表现如何?(用1-5来评价)4.给你100分,把这些分数按对于你的重要程度给予黑色层面的各个需求这些排序将在这些排序将在这些排序将在这些排序将在QFDQFD过程中用到过程中用到过程中用到过程中用到51/This is GE/2022/11/27http:/ (海

38、量营销管理培训资料下载)QFD前数字打分数据客户使用一定的分数给黑色层面的各需求按对自己的重要性进行打分排序.这种方法使客户不得不在不同的需求之间选择重要性，而不能说所有需求都是同样重要的如果可能的话，大部分客户都会告诉你所有需求都非常重要团队可以比较客户对需求的排序结果和自己的排序结果，来检验他们选择正确需求的能力52/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)设计调查问卷的步骤确定你要验证和排序的具体客户需求决定调查的结构和内容确定调查问题的用语测试 修改 确定调查问卷的最终内容53/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营

39、销管理培训资料下载)确定你希望客户评价的具体信息确认客户需求与他们在采访过程中提到的要求一致获取客户需求的重要性排序获得客户关于目前产品满足这些新需求程度的数量化评价.获得客户关于目前竞争对手产品满足这些新需求程度的数量化评价.54/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)确认客户理解你调查问卷中的问题使用准确简明的词语.避免模糊的问题.不熟悉的用语具有多重意思的词语如需要，给出一些词语的定义55/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)设计调查结构和流程调查要包含问题，要寻求答案 典型的调查应包括两部分:

40、1.开放式问题开放式问题:没有给客户提供现成答案他们必须要这样的问题:“这些客户需求和你在采访中表达的是否一致？”“我们理解的对吗?”“我们遗漏什么了吗?”“你建议做哪些调整?”客户的回答必须按客户的话语记录下来2.封闭式问题封闭式问题:已经给出了备选答案56/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)封闭式问题问题和选择答案都是设计好的T有两个亚类型.排序打分57/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)排序需要排序的选项已经被列出.如.,“请就下面的需求进行排序：(1)为最不重要，(5)为最重要58/Th

41、is is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)打分回答者可以把给定的分数分配到选项中一般我们都会给出100分，客户根据需求对他们的重要程度把分数按重要性分配到各个选项59/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)Taguchi流失功能数据对于你的团队来说，这是一个很好的机会，来学习与失败或设计功能出现问题相关的成本和经济损失损失函数:$损失损失(Y)=K(Y-目标目标)2Y是有关性能的变量目标是调查中需要验证的客户需求.K是经济损失，当与客户重要需求相关的Y值超过上限或下限时60/This is GE/2022/11

42、/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)在把调查问卷发出前，要进行一轮测试！首先在一小部分客户中进行测试用于预防混淆，确认调查可以达到收集数据的目的 61/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)收集和处理客户需求的流程确定拜访的目的.为什么我们要去?根据目的制定采访/讨论指南制订情景需求客户环境和需求的普通情景制订 情景 KJ 图.确定拜访的目的.我们希望获得什么?发现“重要的需求”客户的普通需求将情景KJ需求分为NUD和普通需求两类使用转换表，把客户需求和情景联系起来，确定并记录客户统一的需求使用整套客户统一需求，为这些需求建立一张KJ图

43、同重点客户回顾KJ图成果，将每一个客户NUD需求的重要性数量化在重要参数管理数据库中，记录客户NUD需求和重要性数值(1-10)选择合适的客户组合.谁最适合被采访?设立客户采访团队.谁去哪里?输出输入采访并观察客户，收集客户需求、代表客户特殊需求的情景为重要的客户需求收集数据，将质量流失功能数量化客户的NUD需求准备进入质量功能设计阶段并形成质量格式划分好的市场区隔我们理解谁是我们的客户以及他们的工作环境62/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:情景 KJ 分析工具描述工具描述工具描述工具描述:该方法形成一组描述客户使用环境的需求

44、情景图，这些情景图将结合客户语言表达的需求，以便于需求该方法形成一组描述客户使用环境的需求情景图，这些情景图将结合客户语言表达的需求，以便于需求KJKJ分析使用分析使用.工具使用结果工具使用结果工具使用结果工具使用结果:1.情景KJ图2.多组融合客户需求的情景确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和需求和 产品系产品系列资产列资产AABB工具使用质量数据融合结果和要求平均分数据汇总：含类型和单位任务描述63/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培

45、训资料下载)DFSS 工具:情景转换工具描述工具描述工具描述工具描述:该方法把情景化的需求和其他需求转化为统一的客户需求 正是在这个环节中客户的VOC需求和情景需求被结合起来。工具使用结果工具使用结果工具使用结果工具使用结果:1.完成统一的、已转化的客户需求，准备进入需求KJ分析环节确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和需求和 产品系产品系列资产列资产AABB工具使用质量数据融合结果和要求平均分数据汇总：含类型和单位任务描述64/This is GE/2022/11/27htt

46、p:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:需求 KJ 分析工具运用结果工具运用结果工具运用结果工具运用结果:1.分好组的、按优先顺序排好序的客户要求工具描述工具描述工具描述工具描述:该方法用来对客户要求进行分组排序，这些需求可以交给客户由他们来排序，为系统或产品层面的QFD做准备确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段产品上市产品上市业务战略业务战略,市场市场需求和需求和 产品系产品系列资产列资产AABB工具使用质量数据融合结果和要求平均分数据汇总：含类型和单位任务描述65/This is GE/2022/11/27

47、http:/ (海量营销管理培训资料下载)DFSS 工具:客户需求排序调查使用工具的结果使用工具的结果使用工具的结果使用工具的结果:1.客户确认好的客户需求被排序完毕 2.客户为竞争对手在满足客户需求方面的情况打分，这些需求是需求KJ图提到的工具描述工具描述工具描述工具描述:在客户意见调查过程中，客户对需求KJ图中的各项需求用数值进行排序，同时，客户也对竞争对手在满足这些需求方面的表现以数值来打分；这些数据将被质量格式在QFD过程中进行产品组合设计用到.确定确定优化优化设计设计验证验证IDOV IDOV 阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段阶段：使用阶段:产品上市产品上市业务战略业务战略

48、,市场市场需求和产品系列需求和产品系列资产资产AABB工具使用质量数据融合结果和要求平均分数据汇总：含类型和单位任务描述66/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)我们的进程我们的进程?市场市场市场市场(价值价值价值价值)思路思路思路思路(业务机会业务机会业务机会业务机会)VOC(VOC(需求和情景需求和情景需求和情景需求和情景)客户要求客户要求客户要求客户要求 要求转换要求转换要求转换要求转换(产品功能要求产品功能要求产品功能要求产品功能要求.).)客户确认的需求客户确认的需求客户确认的需求客户确认的需求 多种概念多种概念多种概念多种概念 概念选

49、择概念选择概念选择概念选择 (可行性高可行性高可行性高可行性高,竞争性好竞争性好竞争性好竞争性好)客户确认的概念客户确认的概念客户确认的概念客户确认的概念 稳定可调整的基准设计性能稳定可调整的基准设计性能稳定可调整的基准设计性能稳定可调整的基准设计性能 有效的产品和过程性能有效的产品和过程性能有效的产品和过程性能有效的产品和过程性能 产品和过程的可调整性产品和过程的可调整性产品和过程的可调整性产品和过程的可调整性 平衡性能的产品和过程允许偏差平衡性能的产品和过程允许偏差平衡性能的产品和过程允许偏差平衡性能的产品和过程允许偏差 根据计划控制发行过程根据计划控制发行过程根据计划控制发行过程根据计划

50、控制发行过程一周工作范围一周工作范围一周工作范围一周工作范围2-42-4周周周周技术团队工作范围技术团队工作范围技术团队工作范围技术团队工作范围67/This is GE/2022/11/27http:/ (海量营销管理培训资料下载)总结为了成功开发基于重要参数管理过程的NUD产品要求，就必须理解基于客户需求的新产品开发全过程的重要性合适的采访方法和KJ情景分析将协助你收集和处理客户信息，并从中获得关于客户价值的数据需求KJ分析和客户排序调查将协助你了解事实，准备基于NUD需求的QFD为了获得产品开发的成功，在产品开发的初始阶段就就必须进行跨部门的合作68/This is GE/2022/11