宣传推广方案优选3篇 广告宣传推广方案.docx

《宣传推广方案优选3篇 广告宣传推广方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宣传推广方案优选3篇 广告宣传推广方案.docx（11页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、宣传推广方案优选3篇 广告宣传推广方案下面是我共享的宣扬推广方案优选3篇 广告宣扬推广方案，供大家品鉴。宣扬推广方案优选1一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。加强流通的覆盖率。提升消费者对品牌的认知度。树立快美“红色时尚创意”的品牌特性。二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20_年8月至20_年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、特性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点实行何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色时尚创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的簇新感七、核心策略1、通过整合资源

2、，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参加的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。2、整合媒体资源，统一宣扬主题，以协作终端推广，相互呼应，形成强大的宣扬合力。3、以“快美引领红色年头”作为本次推广的主题，在全部活动中贯彻始终。八、目标支持策略(一)、广告表现策略1、以快美“红色时尚创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。2、以“快美引领红色年头”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop

3、及其他宣扬物料。2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区分。详细执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲解并描述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法协作“征集快美红粉佳人”活动进行宣扬，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在城市之声电台合办快美“红色时尚创意”节目，协作终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。周期为3个月，每节30分钟。(详细操作可延长为“征集快美红粉佳人”活动宣扬，包括红色发型调

4、制，获奖丽人倾吐心声等，以及终端活动的宣扬促进，roadshow的宣扬等)。3、报纸在南方都市报上刊登征集广告，征集“快美红粉佳人”，要求参与者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸，和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评比，获奖者各有不同奖项。4、pop及其他宣扬物料作为形象和产品传播的有力补充，加强终端促销效果。(二)、促销活动策略在各大商场、超市针对17至35岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动，传播快美“红色时尚创意”的品牌形象，刺激消费者即时购买，以增加销量。以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题活动主题一：快美特性迎接红色时代活动时间：8

5、月1日-12月31日活动地点：各大卖场活动形式：店中发廊宣扬推广方案优选2一、市场背景分析及推广目的1、市场背景A、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业假如能抓住机遇，可以很好地占据各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。2、推广目的打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益3、企业现有产品SWOT分析：S优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂(除我们之外)，假如荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。W劣势：技术开发和探讨还不成熟，人们对荔枝

6、酒还没有一个相识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限O机会：被推选为20_年在北京人民大会堂举办的20_中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资T威逼：其它已经在市场上占据了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争二、产品的推广方式：1、电视广告在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人相识荔枝酒。2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受实力之内3、媒体广播我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个

7、品牌的形象三、描述及核心利益分析主要内容：1)荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素具体描述。2)同类竞品的优势如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少?我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的牢靠性。3)我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特殊优势(即：产品的核心利益)，给荔枝酒的推广供应有利的支持4)最终得出结论：我们有足够的理由(优势)会赢，我们肯定能赢!四、产品推广上市的详细行动安排1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延长到中小城市，最终延长到各个城镇2、铺货进度安排：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行

8、铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动?详细的时间、地点、方式等细微环节的落实。4、促销活动：针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告详细播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。六、其他：1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至少也要预估三个月，否则生产单位和销售单位没有方法进行产销方面的协调动作2、费用预算：产品推广的广告和促销活动的费用安排，这一部分事实上是推广安排的“重中之重”，你的老板必需要看看根据这样的推广安排他要付出多大的代价、花多少钱，

9、来确定是否批准你的安排。所以，费用预算要尽可能的精准，并适当的打一些“富余”;否则，以后新品推广的费用严峻超支的时候，你就惨啦!3、产品损益评估：规范化运做的企业一般都特殊留意财务收益的评估，因此制作一张“产品损益评估表”必不行少;它一般包括销售收入、生产成本、毛利额、销售费用、管理费用、营业利润等项内容。这些数据都须要产品经理在财务部门的帮助下一个一个的确认、计算。产品损益评估可以为你这一次的产品推广安排的实施状况供应了评估的依据。对于在推广中须要调整的地方刚好地进行修改。宣扬推广方案优选3一、前言(略)二、宣扬的有效性分析宣扬关键是要有效，以最少的人力与财成本力获得最大的收益，本段将分析宣

10、扬的重点和可行性方式。由中华读书报组织的少年儿童读书现状的抽查中也表明同样的结果：“逛书店”和“看报纸杂志”是图书信息来源的主渠道，分别占78.72%和61.70%。报纸期刊在图书宣扬中有其他媒体不能代替的作用。报纸期刊用客观实在的纸质载体保留了信息，读者在第一次看到图书宣扬的信息后，仍旧可以找到原件再读。专业的报纸期刊有相对固定的读者，宣扬图书更是独具优势。爱读书的人往往爱看有关图书出版的专业报刊，如中华读书报、中国图书商报、文汇读书周报、读书、中国图书评论、书摘、书与人等，也常常关注有关报刊的读书专栏，这些报刊与专栏可以指导他们购书和读书。同时，各专业报刊也有宣扬本专业图书的栏目，因此可以

11、在旅行报、旅行者、时尚.旅游等报刊上做类似丽江的松软时间等旅游图书的宣扬，在欢乐厨房上介绍做了就忘一书，效果也会不错。由此可见，报刊和书店应为宣扬锁定的重点，而电视和广播则为次要宣扬载体。鉴于网络的异军突起，为图书宣扬带来了崭新的模式，故可利用网络之优势，造成阅读期望和阅读等待，同时产生快速传达这一宣扬要点。三、宣扬时机图书宣扬有肯定的时间性，在时机不成熟的状况下，出版社的投入再多，也难以奏效，有的出版社用于图书宣扬的投入达几十万元之多，但结果却是如泥牛入海，有去无回。而有的出版社由于恰到好处地把握了宣扬时机，收到了事半功倍的效果。合理地利用宣扬时机，是一个非常重要的问题。因为是旅游书，所以一

12、年两个黄金大假前夕，都是宣扬应重点考虑的时机。而协作图书前后上市宣扬打算，也是图书宣扬的重要一环。若以乌镇的似水年华的宣扬为切入点，那么就可以考虑借电视台播放似水年华的时候，借东风而上，努力挖掘到两者的若干相像性。比如都是很写意的，很淡淡的感伤，很恍惚的爱情，人与地理的纠结等等。一般来说，一个地区的升温，必定会带动当地相关产品受到关注，如丽江的东巴文化，纳西古乐等等，而这方面的书籍，正是了解该地区的必要渠道。(略)四、宣扬模式的详细运作及费用评估(一)网络：(二)报刊1、媒介联盟，主要由记者和评论家组成(后附媒介清单)记者联盟 主要协作公司和出版社宣扬图书与公司理念，在全国各地找寻最有影响力的

13、一家媒介参加，长期为公司和出版社做宣扬。每有新书出版，公司和出版社应到该书内容地召开新闻发布会，同时也应当到图书预期主要销售地召开新闻发布会。另外，加入有报纸成立的俱乐部成员，可是建立战略上互动关系，也有利于公司和出版社的宣扬推广。比如加入都市时报读书会，那么一个月内公司至少会有4次出现在该报的版面上;加入春城晚报的发行促销团，订阅晚报的读者可以获得公司和出版社供应的文化产品，而我们则可以为他们制作其所需的文字。这样的局面是双赢的，实现的操作空间很大。提示：这些主要协作出版社进行。宣扬的内容大致为：新闻稿，书讯、书评或书摘。评论家联盟这样的宣扬具有剧烈的私人色调，影响有好有坏，一般由专家团和一

14、般的书评者组成。专家团可以制造名人效应，而名人效应始终是出版界的一张王牌，有了名人的参加，事半功倍。在现有的条件下，找寻到一些在全国都有影响的名人写书评或者序言，或他们的对书的评论发到媒介之中，对出图书和公司的品牌推广和提升都有燃烧的作用。一般作者更为简洁，可以在网站或者报纸开展新书阅读有奖征文，再版时可以附加一些好的评论到内页或封底。对作者而言也是自己名气的提升。在活动无法波及之地，可以预先约好一些平常书评写得不错，且与媒介关系良好的作者，他们通过自己的途径来宣扬。我们收到该作者书评后，赠阅我们的其他新书，外加肯定费用。对于好的书评作者可赐予100到200元的嘉奖。这样也是有个有效的互动，文笔美丽的人也可以纳入公司外的团队写作者中。