我的城市 我的家项目营销方案.ppt

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1、,新浪乐居大客户服务部,我的城市 我的家项目营销方案,我们的家构建了一个城市忙碌间我们对TA不曾欣赏,茫茫人海，每人对家都有一个概念,今天“我的城市我的家”启幕,美丽的、包容的、温馨的、满足的、小而温暖的、低婉而奢华的,“我的城市我的家”机构组成:,指导单位：中华人民共和国住房和城乡建设部,主办单位：中国房地产业协会 中国摄影家协会 中国国家地理杂志社 新浪网协办单位：各地方政府承办单位：新浪乐居支持单位：中国摄影家协会建筑摄影专业委员会 中国地产杂志联盟媒体支持：CCTV财经、中央人民广播电台、中国摄影报、中国房地产报、中国地产杂志联盟等,史上最强权威机构的组合,最具公信力、影响力的全球华人

2、网站,房地产、家居行业领袖,不同视角,解读小家情感,铸造永恒,促进和谐家庭,用图片讲述中国60年家的变化,表述题材：以家庭面貌、内饰装修、家居空间、精品居所、家庭 风格、我理想家为主题,最爱我的家主题题材设定：以生活的视角，用实景照片记录反映与家庭生活相关的居住室内家居设计风格，如：特色民居、个性装饰、空间利用、装饰家居等题材。,时值建国60周年之际讴歌祖国建设伟绩,意义重大且影响力非凡,新浪网强势推广，力度大且通道多，全面契合论坛、颁奖等线下活动；中国国家地理推出增刊，收集整理各地入围作品（结合手机投票）；将与中房协成立中国建筑摄影协会，云集大腕及专业人士；,推广力度空前绝后,十一届全国人大

3、常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会,4月27日“我的城市我的家”全国摄影大展正式启动,我们用什么脱颖而出：新浪乐居的思想,摄影也是一种营销手段,捕捉受众：项目A环境人群,热爱生活的白领,高素质,高学历,企业家,政府工作者,三口之家,年青海归,投资者,高收入,参与方式,建国60 周年大庆,改革开放30周年，每个人的家都发生了巨大的改变！在这样的背景下,“* * 我 爱 我 的 家” 品 牌 冠 名,头图的品牌冠名，突出企业,“* * 我 爱 我 的 家” 家 居 产 品 分 类 冠 名,烟机灶具新看点新老家具对比门的变迁 暖气的故事个性卫生间,6.

4、 橱柜百变7. 光影的魔幻8. 从无到有的小家电9. 地面的变革10. 墙面变脸记11.千面家纺,特色话题 照片专区,更好的引导网友的关注目光更有效的吸引网友关注品牌的产品更明确的划分了目标客群的产品购买潜力趋势,“ * * 我 的 家” 推 荐 专 区 - 最 美 样 板 间,最美样板间将成为本次活动的主要推荐的地方,其主要突出合作企业的产品设计图片，作为主打推介给目标网友，最终达到对企业的关注及品牌美誉的提升,“我爱我的家”摄影活动,不一样的视角,镜头中的“项目A”,线上发布、线下巡展,活动说明：时间：5月20日6月；拿起相机拍摄；拍摄主题：我爱我的家 ；同步征集拍摄“旧家新貌”题材作品；

5、邀请项目领导及相关负责人员拍摄，并在新浪网设立“专区”；邀请“特定人群”拍摄；新浪网为冠名企业制作专题；其他 执行方式:线上网友发布作品（业余组）；线上专家图片上传（专业组 - 装饰公司）；推荐作品 - “最美家样板间”（装饰公司提供）；每两周公布结果；为后期宣传准备；其他,新浪乐居“我的城市我的家”总专题体现+“参与企业”独立专题制作,我爱我的家图片展览,活动说明：时间：7月1日；题材1以我爱我的家60年的变迁为主，作品充分表现国家发展成就；题材2以”最有创意的家“题材的图片展示；邀请相关领导及负责人（发表讲话）；邀请新浪网（地方）领导；线下大型图片展（可以项目方选择）；新浪网对参与企业专题

6、填充；其他 执行方式:针对评选出的作品；线下展示并现场发奖（专业家居、网友上传）；其他,新浪乐居“我的城市我的家”总专题体现+“项目A”独立专题完善,我们拥有从面至点的细度“我爱我的家样板间”摄影大赛,预备60周年大庆献礼,活动说明：通过对前期参赛作品的选择，将优秀作品出版成为一本画册；此画册做为国庆献礼的作品；在十一家居论坛中画册可做为嘉宾的礼品赠送；家居企业可以将其画册作为公司的宣传文本向广大的用户推广宣传；其他,新浪乐居“我的城市我的家”摄影大展时间轴综述及回报点,8.3112.31 后期宣传及出版物营销 结合参与企业特质+目标人群,投资回报A：,“我爱我的家”的解读权：“*如何改变了我

7、的家”,推广持久且不断发力,参与企业主题活动单独专题体现相关参与企业的主题活动；单独专题契合总专题时间点，发挥自身企业特点以及针对的群体；,投资回报B：,中国国家地理“我的城市我的家”增刊全国发行,参与企业可获得中国国家地理的展示区域,投资回报C：,全国关注，各大企业赞助商可获得相关奖项及奖杯,如： “样板间”最佳人气大奖！ “样板间”最具关注大奖！ “样板间”最佳设计大奖！,全国媒体联合报道,北京：新京报京华时报精品购物指南竞报北京晨报中华工商时报 中国经营报中国房地产报 参考消息北京参考北京商报北京娱乐信报 中国建设报等,广州：南方都市报广州日报信息时报新快报民营经济报南方日报,深圳：深圳

8、特区报深圳晚报深圳晶报深圳商报南方都市报,重庆：重庆晨报重庆时报重庆商报重庆晚报重庆日报商界渝州服务导报新女报渝州服务导报人居周报健康人报时代信报,天津：天津日报每日新报城市快报,济南：济南日报齐鲁晚报生活日报大众日报济南时报,青岛：青岛晚报青岛日报青岛早报老年生活报半岛都市报,杭州：浙江日报杭州日报 钱江晚报 今日早报 都市快报 每日商报 城市假日杭州房产,南京： 现代快报新周刊南京晨报扬子晚报江南时报大众证券报周末三联生活周刊等,感谢阅读本次提案，以下是新浪乐居推广介绍,新浪乐居推广通道,新浪首页,新浪乐居,新浪博客,新浪BBS,手机平台,5、手机短信新浪手机短信针对活动发布动员令。推荐周

9、期：2天。分别为召集阶段、现场活动通报。,3、内容设定：参与企业网友博客征文。名家博客大集合，推拉品牌效应及可口碑排行。,4、BBS论坛置顶话题推介，提升口碑传播的力度,配套专题：,“参与企业”专题推广模式专题推广区：同步整合营销专题推广期：1-2周专题规模：各地方站配合,每天1500万网友关注度，火爆打响促购心理攻势,整合性专题强化意向客户心理，推拉需求提升实际签单概率,合 作 方 式,体现形式 大赛家居首页头图两侧突出 企业的品牌和Logo合作周期 一个月刊例价：单位：万 8.5万,总 冠 名 家 居,体现形式 按照家居产品类别分类， 最终突出企业的品牌 例如： *门的变迁合作周期 一周刊

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