度假村活动策划方案共6篇(活动策划书模板范文度假村).docx

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1、度假村活动策划方案共6篇(活动策划书模板范文度假村)下面是我整理的度假村活动策划方案共6篇(活动策划书模板范文度假村)，以供借鉴。度假村活动策划方案共12023凤幼儿园毕业亲子活动方案一、主题策划1.活动主题：“乐享亲情，乐享欢乐”2023幼儿园毕业班亲子户外体验夏令营 2.活动时间：2023年 月日 3.活动地点：贵安温泉度假村4.活动环节：果园烧烤+野餐；杨梅采摘；温美食共享汇；奔跑吧兄弟水上撕名牌亲子接力赛 毕业典礼 5.活动对象：幼儿园小挚友及家长6.主办方：，芝麻街亲子俱乐部，连江凤翔现代幼儿园，贵安温泉度假村二、活动描述/规则/流程1、队伍集中（1)活动时间：8:00-8:30 活

2、动地点：幼儿园操场（2) 活动说明：家长跟小挚友到幼儿园操场集中后进行排队分组并拍集体照留念。2、安排任务（1)活动时间：8:45-9:00 活动地点：高尔夫球场（2) 活动说明：小挚友及家长在主持人支配下各自选出团队的小组长并领导任务卡写出自己队伍的口号。意义：促进小挚友学习相互沟通、融入群体；树立议事规则，培育集体意识和创新精神。3、果园烧烤+野餐（1)活动时间：9:00-11:00 活动地点：贵安温泉度假村果园（3)活动说明：小挚友及家长在工作人员的引导下进入果园内并找到自己的营区。小挚友到爱心驿站领取食材，家长负责起火。起先烧烤活动。4、美食共享汇（1)活动时间：11:00-12:30

3、 活动地点：贵安温泉度假村果园（2)活动说明：每个小队家庭把自己劳动成果拿上来一起共享。每个小组请一个自己组小挚友来介绍自己组所共享的美食的味道，颜色等方面5、奔跑吧兄弟水上撕名牌亲子接力赛（1)活动时间：13:00-14:30 活动地点：度假村温泉园区冲浪池（2)活动说明：根据原先分好的每组并组成参赛团队。孩子坐上皮划艇由在岸上的家长推到水里并撕掉在水里家长身上的名牌，然后由在水里的家长推回到岸上，岸上的家长在水里等待下一个孩子来撕名牌。撕掉的名牌最多为冠军团队。6、毕业典礼 5 5 活动时间：15:00-16:30 活动地点：度假村温泉园区舞台活动说明：1.主持人上台宣导并宣布毕业典礼起先

4、。2.邀请孩子代表宣读毕业感言3.邀请家长讲话。4.毕业班孩子朗诵毕业宣言，并合唱毕业歌。5.园长致辞颁发毕业证书及礼物并宣布毕业典礼结束合唱感恩有你。：一大一小 元（包含活动所需车辆、保险、教练、道具、器材等。）两大一小 元：游泳衣、帽子、防蚊水、防嗮用品、烧烤食材。1.溺爱孩子的家长请慎重报名，请家长敬重其他人的时间不迟到； 2.凡是只考虑自己感受的家长请谨慎报名； 3.现场听从教练的支配；敬重工作人员的劳动； 4.外出存在不确定因素，请队员平常心对待；5.平安器材：活动过程中所运用的器材，均为民间道具请爱护。 6.和队伍保持一样、任何时候保持冷静、时刻帮助别人。 7.仔细听讲，待人友善，

5、不讲脏话，提倡合作、刚好激励。 8.须要记住的电话号码：1、关于家长：敬重活着的参考标准是自己而不是别人，请敬重孩子的确定。 不要那么重视“教化” 在自然状态时，留意凡事要自然，不要刻意。爱请孩子时刻提示自己是团队一员学会换位思索，擅长为团队出力。 参加提示孩子参加的乐趣。沟通请孩子了解户外存在一些不行控的因素，除了沟通解决，不要埋怨。 赞许让孩子赞许自己和别人。小挚友在活动过程中遇到困难与挑战（含心情低落），家长的任务就是耐性等待和激励；2、关于老师：作为老师是一个学习者，好的老师是教得最少的老师；教是为了不教。 严格地说任何人是不能干脆施教给任何人任何东西，老师能做的只是关切孩子的动机和自

6、我、内在的成长动力、自我实现的潜能，珍视他们的世界、爱好和主动性。我们只能对其学习供应引导、促进和帮助。规划好任务、实施任务分解、视察和监督进展状况，不指责、不惩处、不竞争、不排名、不夸奖。度假村活动策划方案共2山东蒙山温泉旅游度假村品牌推广策划书-之媒体投放篇一、整体策划思想:深化结合诸葛亮的智文化，紧密围绕蒙山温泉的品牌特色，凭借厚重的历史文化积淀，朴实的沂蒙乡俗民情，健康的环境生态，无与伦比的硬件，和无可比拟超一流的软件，促山东蒙山温泉旅游度假村，这个温泉界的崭新品牌，横空出世，傲视群雄！蒙山温泉，山东沂南孔明故里，智水仁山沐蒙山温泉，浴先贤风范将山东蒙山温泉旅游度假村，逐步打造成一个集

7、具 “生态、休闲、文化、养生”之神韵的人间圣地世外桃源！使其成为天下门客谋士仁人志士的文化聚义厅！朝智圣、泡温泉、益心智、养天颜品文化、忆圣贤、做行者、享休闲二、整体投放战略:本着“精确调研、细心策划、精准投放、精细服务”的原则 ? 紧扣品牌特色-蒙山温泉，山东沂南? 确立市场定位-政界精英、商业巨子、文化名人、名媛佳丽、体育骄子及公务商务修学旅游乃至自驾游等? 明确地域文化内涵-孔明故里，智水仁山? 细分目标客户群-中高端散客、有带薪假期的都市白领、有余暇时间及可支配收入的自由职业者、离退休人员? 整合现代化广告传播手段奏起响亮的号角“泡温泉、去沂南”-下面落款公司名字和电话、网址立体轰炸，

8、重拳出击，全面协作“地面部队”的进攻驻各地办事处联手旅行社，政府、协会、高校、企业等的接待外联机构，攻城掠地，并以迅雷不及掩耳之势，抢占温泉营销制高点。度假村活动策划方案共3度假村中秋联欢会策划方案前言：“春江潮水连海平，海上明月共潮生”中秋，一个温馨、团聚的美妙日子，一个用诗歌美酒共邀亲朋来品月、赏月的良辰美景！在这个喜庆的日子里，我们最终迎来了2023年中秋晚会！一、活动目的：为搭建员工与度假村及员工之间沟通沟通的平台，增进员工的归属感和企业荣誉感，树立“以人为本”的企业形象，同时给员工一个充分施展自我才能的平台，围绕“中秋情浓意更浓”的活动主线，特举办2023年中秋晚会。二、活动主题：“

9、今晚同吃一家饭”“举杯邀明月，山水共此时”中秋佳节是中国传统的节日，有道是“每逢佳节倍思亲”，在这个家人团聚的日子里，山水一方为各位远离家乡父母的员工共庆中秋，以此引起大家共鸣，让大家体会到家的温馨，暗喻到了山水一方就像是回到了家。三、活动时间：2023年9月28或29日晚上19:0021:00（暂定）四、活动地点：山水一方度假村宏宴餐厅五、预料参与人数：150人六、邀请嘉宾：董事长、总经理、度假村老客户七、形式：诗歌朗诵、歌曲、戏曲、快板、相声、小品、舞蹈均可，内容要主动向上，有活力、有创意。节目数量暂定24个，其中房务部4个、营销部3个（每办事处各1个）、财务部3个、餐饮部2个、工程部2个

10、、前厅部2个、园区部2个、出品部2个、综合办1个。邀请正大集团节目1个，华正旅游集团节目1个，时间限制在2小时以内。节目上场依次抽签确定。八、主持人：（暂定）九、时间支配：1、9月16日 节目初选 时 间 下午：14:00-17:00地 点 歌曲部分：KTV 其他：竞赛馆2、9月17日 节目指导 时 间 下午：14:00-17:00地 点 歌曲部分：KTV 其他：竞赛馆3、9月18日 节目彩排 时 间 下午：14:00-17:00地 点 歌曲部分：KTV 其他：竞赛馆4、9月19日 举办晚会 时间 下午19:00-21:00地点 餐饮部宏宴餐厅十、嘉奖：本次活动评比最佳才艺奖1名，最佳创意奖1

11、名，最佳组织奖1名。分为小品类（包括快板、相声、小品、口技、双簧等）；歌曲类（包括诗歌朗诵、歌曲、戏曲）；舞蹈类（舞蹈）十一、协调分工：1、9月16日：（9月18日上午12:00之前全部到位）：选购部：奖品、礼品、水果、干果出品部：月饼制作2、9月17日：办公室：条幅、桌签，物品监督到位3、9月18日：办公室、餐饮部、工程部：餐饮舞台布置4、9月19日：活动当天1）、财务部：签到、入场、引领的组织工作；评分的计算工作2）、财务部、办公室、餐饮部：会场的布置，桌形摆放3）、出品部：月饼、菜品制作完毕4）、办公室：节书目制；大事记记录5）、保安部：活动当天的平安保障6）、各部门经理：节目评委7）、

12、每部门根据现有人员比例，抽调部分员工参加活动当天的餐厅服务工作附：1、条幅宏宴餐厅：中秋月 山水情 共聚一家亲2、席签制作嘉宾席、餐饮部、房务部、工程部、园区部、销售部、前厅部、财务部、综合办（9月17日下午17:00之前完毕）3、晚会通知4、预算见附表十二、活动主线：1、开场舞：开门红大秧歌，在欢快的乐曲中主持人上场（男）中秋，这是一个天命的声音，自那浑圆的时刻起，爱便扩散，思便无限。今日-2023年9月22日，我们天南海北的挚友团聚山水一方，共同抒发着一个恒久的主题：团聚、欢乐（女）在中秋佳节、明月初上的奇妙时刻，不论相聚与离别，我们共邀明月，绵绵爱意与关怀，浓浓情意与祝愿，凝聚在这中秋共

13、圆的时刻。（男）每逢佳节倍思亲，在中华民族传统节日中秋节之际，在地球村的各个角落，我们沐浴着一轮圆月，面对着同甘共苦、奋斗不息的各位同仁，更增加一份“爱的情意”。（女）明月几时有，把酒问青天，中秋佳节，便是全部期盼相聚，团聚人的节日。围坐一起，食以那如月般浑圆的月饼，心中满是温馨；这便是生命中的酷爱，这便是人间恒久诉不完的真情，恒久说不完的话题。接下来有请度假村总经理给大家讲几句。2、歌曲：3、小品：4、现场互动：（增加互动嬉戏）1）、抽奖：两套号码进行抽奖，由xx作为抽奖嘉宾，抽到的号码与员工手里的号码一样的，可以上台领奖，3次机会产生三等奖（）五人、二等奖（）三人、一等奖（）一人。公允、公

14、正、公开，奖品当场兑现，调动现场气氛。2）、（音乐起：秋日的私语钢琴曲、灯光熄灭一半）（女）三年前、两年前、一年前、甚至几天前，我们离开父母，因为共同的目标相聚山水一方度假村，虽性格、志趣各不相同，却有同样的热血和激情；在这里，我们相约，细数度假村的一草一木，见证度假村的每一个成长的踪迹。（男）请拿起你手中的卡片，写上在度假村你最感谢的一个人，写出你最想对他（她）说的话，走到他（她）面前，交给他（她）。下面我们有请xx上台来告知我们他最感谢的人是谁，最想对这个人说些什么，有请。有请xxx（最感谢的那个人）（音乐渐弱，切换感恩的心背景音乐，为高潮1）3）邀请员工家人：该员工自2023年度假村开业

15、至今从没有休过假，始终坚守在工作岗位，恳切踏实、兢兢业业，为度假村的平安发展保驾护航xxx。中秋节前一天将xxx父母接到度假村（对本人保密），供应食宿，予以优待。晚上以特别嘉宾的身份出场，给他意想不到的惊喜，“每逢佳节倍思亲”体现度假村家的暖和和人文关怀。为高潮2）6、爱情主题：嫦娥奔月7、主持人话音落下，男女对唱情歌响起8、舞蹈或其他（男）时间的车轮展过一道深深的痕迹，留下金秋的收获。（女）皎洁的月亮传达一种深深的思念，思念中秋的团聚。（合）在这里，让我们真心祈祷，祈祷大家的明天会更好。希望大家:中秋节欢乐!祝大家家庭美满,合家快乐!晚会到此结束，感谢大家，感谢！9、在歌曲难忘今宵中全体人员

16、上台合影，晚会结束。十二、评奖方法：1、评委：2、评比方法：当场为节目打分，唱分，评比出三种奖项。3、颁奖：颁奖嘉宾：奖项：八月份月度优秀员工颁奖，节目获奖者颁奖，抽奖得奖者颁奖。度假村活动策划方案共4前言：“春江潮水连海平，海上明月共潮生”中秋，一个温馨、团聚的美妙日子，一个用诗歌美酒共邀亲朋来品月、赏月的良辰美景！在这个喜庆的日子里，我们最终迎来了xx年中秋晚会！一、活动目的：为搭建员工与度假村及员工之间沟通沟通的平台，增进员工的归属感和企业荣誉感，树立“以人为本”的企业形象，同时给员工一个充分施展自我才能的平台，围绕“中秋情浓意更浓”的活动主线，特举办xx年中秋晚会。二、活动主题：“今晚

17、同吃一家饭”“举杯邀明月，山水共此时”中秋佳节是中国传统的节日，有道是“每逢佳节倍思亲”，在这个家人团聚的日子里，山水一方为各位远离家乡父母的员工共庆中秋，以此引起大家共鸣，让大家体会到家的温馨，暗喻到了山水一方就像是回到了家。三、活动时间：xx年9月28或29日晚上19:0021:00（暂定）四、活动地点：山水一方度假村宏宴餐厅五、预料参与人数：150人六、邀请嘉宾：董事长、总经理、度假村老客户七、形式：诗歌朗诵、歌曲、戏曲、快板、相声、小品、舞蹈均可，内容要主动向上，有活力、有创意。节目数量暂定24个，其中房务部4个、营销部3个（每办事处各1个）、财务部3个、餐饮部2个、工程部2个、前厅部

18、2个、园区部2个、出品部2个、综合办1个。邀请正大集团节目1个，华正旅游集团节目1个，时间限制在2小时以内。节目上场依次抽签确定。八、主持人：（暂定）九、时间支配：1、9月16日 节目初选 时 间 下午：14:00-17:00 地 点 歌曲部分：ktv其他：竞赛馆2、9月17日 节目指导时 间 下午：14:00-17:00 地 点 歌曲部分：ktv其他：竞赛馆3、9月18日 节目彩排时 间 下午：14:00-17:00 地 点 歌曲部分：ktv其他：竞赛馆地点 餐饮部宏宴餐厅十、嘉奖：本次活动评比最佳才艺奖1名，最佳创意奖1名，最佳组织奖1名。分为小品类（包括快板、相声、小品、口技、双簧等）；

19、歌曲类（包括诗歌朗诵、歌曲、戏曲）；舞蹈类（舞蹈）十一、协调分工：1、9月16日：（9月18日上午12:00之前全部到位）：篇2：中秋联欢会策划书同济高校测绘学院团学联中秋嬉戏会策划书一、活动目的通过此次活动，促进同学们之间相互了解，增进同学们之间的友情，激发同学的团结精神，同时借助这个活动，加强团学联各部门成员的合作精神以提高日后工作效率。让同学们在消遣中熟识，在熟识中更好地融入高校生活。二、活动内容 1活动主题 中秋联欢会 2活动时间2023年9月17日（周二） 18：3020：303.活动地点： 学院206，319，乒乓球室 4.参加人员：一、二年级同学 活动支配： 1) 学问竞赛 2)

20、 斗地主等纸牌嬉戏 3) 乒乓球竞赛 4) 三国杀等桌游 5) 狼人嬉戏、杀人嬉戏、谁是卧底等 5.活动流程： 1）18：30 -18:40 在学院206主持人开场，介绍此次活动的内容，杨新老师讲话。 2）18：40 -20：20 快乐嬉戏工作人员组织进行各项嬉戏，并记录嬉戏成果，最终评比出各个组的冠亚军。 3）20：20-20：30 颁奖工作人员给各个组的冠亚军颁发奖品。三、活动预算两副狼人纸牌 20元 月饼、蛋糕等食品800元 奖品200元物品清单四、任务支配： 篇3：2023中秋晚会活动策划方案 2023中秋晚会活动策划方案每逢佳节倍思亲，中秋，一个团聚的日子，一个中华民族的传统佳节。为

21、了宣扬颂扬中华民族的传统文化，丰富员工的精神物质生活，增加凝合力和员工归宿感，更好地体现我公司大家庭般的和谐氛围。1、让员工过上一个开心的中秋，并在活动的过程中感受到企业大家庭的氛围。2、加强员工内部的沟通，让员工充分的呈现自我，在晚会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。3、实现领导和员工的互动，让企业的各层工作者在共同的平台下沟通。4、有效的利用活动的过程及其宣扬策略，进一步扩展企业文化内涵，让大家感受到集团的发展和进步。2023年9月8日(星期一)为农历中秋节，中秋晚会在前一周周一周五其中一天实行，届时以“同一个中秋节，同一个家”为主题，营造“快乐和谐，与时俱进”的公司气氛。一、筹备日

22、程表前期筹备： 8月1日8月29日节目单制作： 晚会举办前一天（详细待定）晚会道具选购：晚会举办前两天会场布置： 晚会当日上午二、晚会筹备部门晚会总负责人：第一组：节目策划组负责人：任务： a、完成节目筛选工作； b、编辑出节目单报礼仪组存备； c、打算好主持人的形象设计及台词；其次组：礼仪组负责人：任务： a、晚会之前打算好会场服务物品，如节目单、矿泉水、礼品等。b、颁奖礼仪人员的落实及走台的排练。第三组：灯光音乐组负责人： 任务：a、落实舞台灯光、音箱等设备正常运转，及一切后勤保障问题。 b、负责演员演出时音乐的播放及灯光要求。c、dv&相机的落实，组织正常拍摄工作（员工有备可自行供应）。

23、 第四组：舞台布置组负责人：任务： a、晚会起先前座椅的摆放，各座位的落实。 b、舞台布置及会场布置。第五组：纪律&剧务组负责人员：任务： a、帮助道具组安装相关设备及舞台布置 b、维持晚会现场秩序，处理睬场紧急状况 c、演员演出时所需道具的摆放。d、供其他项目组紧急调派，帮助其他项目组完成工作，保证晚会取得圆满胜利。与晚会起先前一月起先征集，8月1日8月29日，边征集节目边彩排。9月1日9月4日（暂定）书面总结、照片分发、晚会状况、经费汇报公开。1、晚会舞台布置、灯光、摄影等：5000元2、碟片、照片洗印费：100元3、主席台饮料、水果：200元4、中秋晚会纪念品：预料10元/人，计7000

24、元5、嬉戏环节奖品：5001000元6、化妆品、演出服，以自备为原则共计：约 元1、本次晚会举办各环节必需遵纪遵守法律，内容要健康向上，达到主题要求。2、参加者须接受活动组织者的统一指挥，严密组织，分工协作，细心实施。3、本次活动要求组织者和参加者之间应相互协作、相互支持，保障晚会各环节顺当完成。4、遇到各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则，友好协商解决。5、各晚会筹备组成员应仔细对待自己所担当的每一项任务，耐性处理面临的工作，帮助晚会筹备组其他部门的工作，主动帮助他们完成应当负责的项目。6、晚会当晚各环节责任分清，假如活动中出现各种自己不能解决的突发性问题，请找活动负责人。7、负责人在

25、尚未开展自己的工作或完成自己的工作时，请自觉参与其他负责人的工作以加快整体工作进程。奖品&礼品设置（拟选）1、奖品选择保温杯 广告衫 广告伞记事本 台灯笔筒 小家电 皮夹 球拍 背包腰包挎包等2、礼品选择钥匙扣 广告笔 鼠标垫 环保袋 零钱包 手机挂件等 注：1、项目组人员的任务发生冲突时，要保障第一项目组的任务顺当完成。2、各项目组人员的任务发生严峻冲突时，将重新调整各项目组人力资源；视状况可随时 启用机动组。度假村活动策划方案共5温泉度假村活动方案温泉度假村经营方案 summary miion statement overall objective positioning statemen

26、t overall marketing strategies economic outlook product competitors profile report current market trend competitors strength and weakne comparison marketing activities sales activities plan marketing promotion plan advertising schedules and targets pricing strategy revenue budgets advertising budget

27、 printing budget activities budget (promotion) travel expenses budget sales expenses budget 概要 企业使命 总体目标市场定位 市场总策略市场分析 经济背景展望 竞争市场调查温泉行业经营态势分析 项目优、劣势分析 销售及市场推广活动 销售安排 市场推广安排广告安排 预算及目标产品价格策略 营业预算 广告预算 印刷品预算 推广活动费用预算 差旅费预算 销售费用预算1.概要/executive summary 企业使命/miion statement 将帝景温泉度假村打造成溶汇世界温泉沐浴文化风情，集温泉沐浴

28、、休闲保健、生态旅游以及完善的住、餐、娱、购配套于一体，“世界一流，亚洲第一”的新型、综合、健康的4a级温泉休闲度假景区。基于以上使命和目标，我们将致力于：? 秉承温泉沐浴文化，引导健康度假潮流的开发经营理念，以全新的差异化产品进入 市场，保障市场和经营从产品开发之始，就处于行业领先地位； ? 以市场为先导，将市场营销贯穿于产品、管理、服务、保障的系统之中； ? 在景点接待人数、平均消费水平、产品利用率、营收和成本限制方面居于同行业领先地位；? 敏锐把握市场，实行敏捷多变的市场策略，促进经营的持续发展，力求在竞争中处于优势地位；? 根据规范化、特性化原则，逐步形成先进、高效的，具有珠江帝景温泉

29、度假村特色的经营、运营模式；? 坚持以人为本，贯彻“员工第一，顾客为尊”的管理理念，促进企业与员工、企业与顾客之间的共生共荣、俱时发展。 总体目标/overall objective? 2023年主要目标是通过帝景温泉度假村规模化、差异化的温泉沐浴产品，配套全新的营销、管理、服务模式，快速占据市场，为客人带来全新的享受，成为北方地区、乃至全国温泉旅游行业的代表； ? 通过开业前后的推广攻势，以及多渠道，多层次的市场推广及销售促进，基本奠定帝景温泉的品牌基础和营销网络，下半年日均接待人数达到1000人为目标； 首年度营销经营目标是以第一期全部产品投入营业为依据，2023年度假村下全年的营收目标达

30、到.41元。 定位/positioning statement ? 度假村定位： 以全新的温泉沐浴、保健产品为主导，以完善的餐、住、游、购、娱相配套，走中高档经营路途，形成“世界一流，亚洲第一”的国家4a级温泉旅游度假景区。 ? 区域定位：将以本地周边市场为基础，重点拓展京、津、唐市场为基基础，快速向国内长线团联接和开拓日、韩、港、台、澳、东南亚市场； ? 目标客源定位：将以各类中高档家庭、商务、政务旅游度假散客，a类单位会议和嘉奖旅游团队，商务、政务小团队， b类中高档旅游团队为主； ? 价格定位： 将走中高档路途，坚持优质优价，定价讲究低进高出，注意综合消费的价格策略。 定位/positi

31、oning statement ? 产品定位 a、公共温泉： 以温馨冬园、动态夏园、康乐秋园、浪漫春园为主线，融合各类动水消遣池，加料池，情趣池，景观池，冲击池，特性池和休闲保健配套。从温泉数量、面积、种类、特色等方面，以国内乃至世界一流的高端水准定位，并且做到保障四季经营，适应各类消费需求；其中有日式温泉浴、土耳奇温泉浴和欧式温泉浴等。 b、小木屋：努力创建一个隐私、自然、浪漫的空间，顺应家庭、情侣、商务、客人的需求；景区内拥有10间风格新颖的情侣小木屋。 c、国际风情区：汇合各国各具特色的、原汁原味的温泉沐浴风情产品，单独更衣、收费，以吸引中、高档客人来多次消费，求新究异； d、spa保健

32、：强调温泉水疗香熏与保健推拿相结合，突破以往单一的常规按摩形式，以中档的常规中、泰式按摩和vip香熏保健套餐为主；温泉度假村经营方案 （营销）上 content - sales marketing / 市场推广及销售 summary 概要 miion statement 企业使命 overall objective 总体目标 positioning statement 市场定位 overall marketing strategies市场总策略 市场分析 economic outlook 经济背景展望 product competitors profile report 竞争市场调查 curr

33、ent market trend analysis温泉行业经营态势分析 competitors strength and weakne comparison项目优、劣势分析 marketing activities销售及市场推广活动 sales activities plan销售安排 marketing promotion plan市场推广安排 advertising schedules 广告安排 and targets 预算及目标 pricing strategy 产品价格策略 revenue budgets 营业预算 advertising budget 广告预算 printing bud

34、get印刷品预算 activities budget (promotion)推广活动费用预算 travel expenses budget 差旅费预算 sales expenses budget 销售费用预算 1.概要/executive summary 企业使命/miion statement 将帝景温泉度假村打造成溶汇世界温泉沐浴文化风情，集温泉沐浴、休闲保健、生态旅游以及完善的住、餐、娱、购配套于一体，“世界一流，亚洲第一”的新型、综合、健康的4a级温泉休闲度假景区。基于以上使命和目标，我们将致力于：秉承温泉沐浴文化，引导健康度假潮流的开发经营理念，以全新的差异化产品进入市场，保障市场和

35、经营从产品开发之始，就处于行业领先地位；以市场为先导，将市场营销贯穿于产品、管理、服务、保障的系统之中；在景点接待人数、平均消费水平、产品利用率、营收和成本限制方面居于同行业领先地位； 敏锐把握市场，实行敏捷多变的市场策略，促进经营的持续发展，力求在竞争中处于优势地位；根据规范化、特性化原则，逐步形成先进、高效的，具有珠江帝景温泉度假村特色的经营、运营模式；坚持以人为本，贯彻“员工第一，顾客为尊”的管理理念，促进企业与员工、企业与顾客之间的共生共荣、俱时发展。 1.概要/executive summary 总体目标/overall objective2023年主要目标是通过帝景温泉度假村规模化

36、、差异化的温泉沐浴产品，配套全新的营销、管理、服务模式，快速占据市场，为客人带来全新的享受，成为北方地区、乃至全国温泉旅游行业的代表； 通过开业前后的推广攻势，以及多渠道，多层次的市场推广及销售促进，基本奠定帝景温泉的品牌基础和营销网络，下半年日均接待人数达到1000人为目标； 首年度营销经营目标是以第一期全部产品投入营业为依据，2023年度假村下全年的营收目标达到.41元。 1.概要/executive summary 定位/positioning statement 度假村定位：以全新的温泉沐浴、保健产品为主导，以完善的餐、住、游、购、娱相配套，走中高档经营路途，形成“世界一流，亚洲第一”

37、的国家4a级温泉旅游度假景区。区域定位：将以本地周边市场为基础，重点拓展京、津、唐市场为基基础，快速向国内长线团联接和开拓日、韩、港、台、澳、东南亚市场；目标客源定位：将以各类中高档家庭、商务、政务旅游度假散客，a类单位会议和嘉奖旅游团队，商务、政务小团队， b类中高档旅游团队为主；价格定位：将走中高档路途，坚持优质优价，定价讲究低进高出，注意综合消费的价格策略。1.概要/executive summary 定位/positioning statement 产品定位公共温泉：以温馨冬园、动态夏园、康乐秋园、浪漫春园为主线，融合各类动水消遣池，加料池，情趣池，景观池，冲击池，特性池和休闲保健配套

38、。从温泉数量、面积、种类、特色等方面，以国内乃至世界一流的高端水准定位，并且做到保障四季经营，适应各类消费需求；其中有日式温泉浴、土耳奇温泉浴和欧式温泉浴等。小木屋：努力创建一个隐私、自然、浪漫的空间，顺应家庭、情侣、商务、客人的需求；景区内拥有10间风格新颖的情侣小木屋。国际风情区：汇合各国各具特色的、原汁原味的温泉沐浴风情产品，单独更衣、收费，以吸引中、高档客人来多次消费，求新究异； spa保健：强调温泉水疗香熏与保健推拿相结合，突破以往单一的常规按摩形式，以中档的常规中、泰式按摩和vip香熏保健套餐为主；温泉区食坊：出品面点、粥档、烧烤、风味小食，主要供应温泉区泡温泉的客人，临池面景，随

39、意自然，中低档消费； vip别墅：均为带温泉池的高档别墅，按私密、休闲、尊贵的设计理念，针对高档贵宾休闲度假、高档小型会议、商务接待和私家、情侣等高档客源，以不同的风格和配套细心打造，形成高尚、私密休闲的空间；共有11间别墅，其中c型：1间、d型：2间，e型：8间； 主楼客房：以中式和日式标准客房为主，共计房间146间，主要供应旅游、会议团队和散客运用的中档客房；其中中式房间：74间、日式房间：65间，豪华房间7间。多功能厅及中、小会议室：分别容纳300人30人，供团队各类会议、拓展、活动、舞会等运用；温泉食街：以中餐团队围餐、散台和包房为主，主要出品北方菜、特色菜和粤菜为主，适应旅游、会议团

40、队和各类散客；日韩餐厅：出品日、韩风味餐和西餐、自助餐，主要针对日韩客人和其它散客，兼顾会议、多功能厅、康乐中心的出品;康乐中心：主要有书吧、网吧、乒乓球、桌球、棋牌、茶吧等休闲康乐产品，供入住客人和泡温泉的客人消遣；商业街：以出租商铺为主，经营旅游工艺品、土特产、特色餐饮、综合服务等；m、大厅商售：主要售卖泡温泉的泳衣、泳裤、水泡、泳镜，以及工艺礼品、小食、饮料等，自主经营。 概要/executive summary 市场总策略/overall marketing strategies 依据以上目标，结合北方市场、气候、客人消费和行业经营等特点，我们在市场营销中将着重把握以下市场总策略：充分

41、有效宣扬推广帝景温泉作为温泉景区的优势，着重突出差异化、尊贵性的全新产品（公共温泉、国际风情区、温泉别墅和spa保健），并依据不同的消费群体，包装和定造各类产品，先声夺人地推出产品和引导市场消费；形成开业前后强势的媒体宣扬和广告投放效应，有安排、有实效地绽开软、硬广告宣扬安排，快速建立度假村的公众形象；加强季节性营销策划和节庆促销，主要依据北方冬冷夏热和温泉的特性，进行产品包装和活动策划，如春日赏樱花、桃花的“温泉之旅”，冬日踏雪松、赏腊梅的“冰雪温泉之旅”；夏日推广“冷雾汤境”、“凉爽仲夏之夜”等，努力化解不利因素，引导客人消费；注意与中间商的景点连线促销，开拓短线和长线（日、韩、港、台）温

42、泉旅游市场。从当前北方温泉度假村经营状况看，由于项目产品规模和消费习惯缘由，中间商连线促销的热忱不够，这一促销渠道尚存开拓的空间；紧扣集团整体营销，充分利用联动影响。帝景温泉度假村隶属珠江国际温泉城的一部分，整体的房产、高尔夫、酒店以及合生会等综合品牌和促销，都将贯穿始终，我们将紧密联合整体的促销活动，利用城区交通及各单项产品之间的优势，做好相关营销；挖掘a类集团消费。京津地区各部委外交使馆、众多的外企、国企存在着广袤的会议、接待、养息和嘉奖旅游客源，对a类集团的促销必将成为长期的重点，通过协议、会员、包价、合作等一系列销售手段都有待细心策划实施；充分引导散客客源。依据京津地区私家车拥有量的迅

43、猛增长和休闲度假的消费需求，相关家庭、亲朋散客市场的套餐包价、活动推广参加、户外广告和网络促销等都将予以强化实施，并在开业前进行各类vip实惠卡的会员促销； 2.市场分析/analyses帝景温泉度假村地处京津冀北地区中心区域。京津冀北地区是指由北京、天津、唐山、保定、廊坊等城市所统辖的京津唐和京津保两个三角形地区，以及周边的承德、秦皇岛、张家口、沧州以及石家庄等城市部分地区，中心区面积7万平方公里，人口约4000万。如此雄厚的区域经济基础,存在者巨大的客源潜力巨大的客源潜力。 度假村距北京98公里、天津50公里、距唐山105公里；津蓟高速开通将带动宝坻地区经济整体发展，工业开发区沿京沈、津蓟

44、两条高速成带状分布，从而带动了整体区域的经济发展。随着大北京都市圈战略的进一步发展，将使宝坻经济由农业向工业和高新技术转化，形成宝坻工业园区、物流区。良好的交通、地理条件、将极大地促进大量游客地进入。度假村隶属珠江国际温泉城，温泉城占地亩，由五星级酒店、温泉度假村、27洞高尔夫、学校、住宅、小区配套等主要类型构成，总建筑面积约410万平方米，项目周边有九园工业园、学问森林岛、华夏高校城等已开发和即将开发的大型项目，占地均在亩以上，后期的区域经济和房地产业将会带动区域的整体发展，形成以工业、房地产业和本项目具有的独特旅游资源的，以珠江温泉城为核心的新兴城市，对本项目经营将起到主动的作用。在全球经

45、济普遍低迷的状况下，中国经济保持高速增长，中国旅游业仍旧保持着良好发展。2023年，全国国内旅游人数达亿人次，国内旅游收入亿元人民币，国内旅游出游人均花费元，比2000年分别增长%、%和%。其中，春节、“五一”、“十一”三个“黄金周”中，国内旅游者达亿人次，实现旅游收入736亿元，占全年比例的五分之一。宏观经济条件为项目地发展奠定了相应地基础。进入2023年，全国旅游业不断向好，1-8月入境旅游人数累计万人次，比2023年同期增长%。重要城市之中，北京全年接待海外游客达到万人次，同比增长%。接待国内旅游者亿人次，比上年增长5%。全市星级酒店客房出租率达到。天津全年接待国际旅游人数万人次，国际旅游外汇收入亿美元，同比增长%。由此说明，目前我国旅游业处于高速发展阶段，行业发展空间非常广袤，其中北京、天津、上海、重庆、广东等重要城市旅游行业的发展前景更是特别看好。作为大北京都市圈新兴温泉度假景区，将顺应sase之后人们崇尚健康、自然、旅游的趋势，有着广袤的发展前景。 2.市场分析/analyses竞争市场调查/ product competitors profile report企业 北京春晖温泉 北京九华山庄 茗汤温泉养生乐园 北京凤山温泉度假村位置 顺义区 昌平区 河北霸州开发区 昌平区 规模 400亩 约300亩（