市场营销期末考试复习题.docx

《市场营销期末考试复习题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销期末考试复习题.docx（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销期末考试复习题1.兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是（）的核心。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念（正确答案）2.马斯洛“需要层次论”最高层次是（）的需要。A.社交需要B.自我实现需要（正确答案）C.平安需要D.尊重需要3 .市场细分的核心是成认市场上消费者的（）。A.同一性B.相似性C.差异性（正确答案）D.可变性4 .在某区域市场中，我们称市场占有率达30%的企业为（）0A.市场追随者B.市场挑战者（正确答案）C.市场领导者D.市场补缺者5.占据消费者需求偏好中心地位，通常是（）的定位策略。A.市场追随者B.市场挑战者C.市场领导者（正确答案）D.市场

2、补缺者6.追求目标利润是()定价目标。A.利润导向(正确答案)B.销售导向C.竞争导向D.生产导向7.飞机的经济舱和商务舱价格不同，这属于()oA.促销定价B.心理定价C.折扣定价D.差异定价(正确答案)8.人的购买动机来源于()A.欲望(正确答案)B.需要C.需求D.企图9.同质性较高的产品，宜采用()oA.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销(正确答案)D.差异性营销10.市场营销的目的是满足()需求，并实现企业目标。A.现实B.潜在C.现实和潜在(正确答案)D.竞争者11.面谈调查法的缺点()oA.真实性差B.本钱高(正确答案)C.回收率低D.调查范围受限12. 调查法的优点()oA.

3、结果较为客观B.速度快(正确答案)C.调查范围广泛D.灵活性强13.在询问调查法中回收率最高的是()oA.面谈法(正确答案)B.邮寄法C. 法D.留置法14.按企业对市场占有的份额对企业在市场上的地位进行评价，共分四种，其 中不包含()OA.市场领先者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场防御者(正确答案)15 .在运输消费者购买决策的参与者中最关键的是()oA、建议者B、影响者C、决策者(正确答案)D、执行者16 .邮寄调查法的优点()oA、结果较为客观(正确答案)B、速度快C、回收率高D、灵活性强17 .留置调查法的缺点()oA、真实性差B、速度慢C、回收率低D、调查范围受限(正确答案)18

4、 .在询问调查法中回收率最高的是()oA、面谈法(正确答案)B、邮寄法C、 法D、留置法19 .以下预测方法中属于定性预测的是()oA、时间序列法B、头脑风暴法(正确答案)C、因果分析法D、组合预测法20 .市场细分是在()基础上划分的。A、调查研究(正确答案)B、市场预测C、市场定位D、目标市场的选择21 .市场营销学中所说的市场是指()的集合。A、人口和购买力B、购买力和购买欲望C、人口、购买欲望D、人口、购买力、购买欲望(正确答案)22 .产品观念的核心是追求()oA、生产数量B、销售数量C、消费者满意D、物美价廉（正确答案）23 .市场营销观念是一种以（）为中心的市场观念。A、消费者需

5、求B、销售C、社会利益D、消费者利益（正确答案）24 .假设市场供求平衡，我们称此时的需求状态为（）。A、潜伏需求B、充分需求（正确答案）C、下降需求D、过量需求25 .某民航局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做 的原因是运输需求具有（）OA、可替代性B、派生性（正确答案）C、广泛性D、多样性26 .在某区域市场中，我们称市场占有率达10%的企业为（）oA、市场追随者B、市场挑战者C、市场领导者D、市场补缺者（正确答案）27 .（）应定位于价格较低、速度较快，服务要求相对偏低的位置上。A、商贸、公务客流B、旅游客流C、学生和探亲流（正确答案）D、民工流28 .（）可定位于

6、较低价格、低舒适度上。A、商贸、公务客流B、旅游客流C、学生和探亲流D、民工流（正确答案）29 .（）应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。A、商贸、公务客流（正确答案）B、旅游客流C、学生和探亲流D、民工流30 .公关促销可以在短期内刺激顾客立即采取购买行为。对错（正确答案）31 .企业的战略规划的第一步就是规定企业目标。对错（正确答案）32 .市场营销组合就是用什么样的方式做广告。对错（正确答案）33 .市场营销管理的实质是需求管理。（）对（正确答案）错34 .市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。（）对（正确答案）错35 .假设用冰山来描述营销与推销的关系，推销是就是露出海平面

7、的局部。对（正确答案）错36 .求名心理所产生的动机属于感情动机。（）对（正确答案）错37 .面对环境威胁，企业只有转移才能开展。对错（正确答案）38 .同一年龄段的消费者由于年龄相近，所以需求没有明显差异。对错（正确答案）39 .市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。对错（正确答案）40 .商标是已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一局部。对（正确答案）错.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 对错（正确答案）.差异市场营销的主要缺点是使企业的生产本钱和营销费用增加。（） 对（正确答案）错41 .所谓产品是指有形的物品。对错（正确答案）.市场营销组

8、合的概念是由麦卡锡教授（Jerome McCarthy）首先提出的。 对错（正确答案）42 .航空运输产品的特点：无形性，等一性，异质性和易逝性。对（正确答案）错43 .市场营销目标附属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。（）对（正确答案）错44 .市场营销学诞生于20世纪初的英国。（）对错（正确答案）45 .市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。（）对错（正确答案）46 .市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。（）对（正确答案）错47 .航空运输需求具有多样性，供给具有分散性。（）对（正确答案）错48 .由于组织购买比拟专业，所以其不可能被诱导。（）对错（正确答案）49 .在询问调查法中反应率最低的是留置调查法。（）对错（正确答案）50 .集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。（）对错（正确答案）51 .产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。（）对错（正确答案）52 . 一个产品线上的产品工程越多，那么产品组合的深度越深。（）对（正确答案）错