2022年秋季南京大学网络教育《品牌管理》第一次作业题库.docx

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1、题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：（）是一个名称、专用名词、标记、标志或设计，或是将上述综合，用以识别销售商的商品与 服务，并且使他们与其竞争者的商品与服务区分开来。、品牌、商标、包装、管理人员标准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下儿个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：企业一旦选定了目标市场，就要明确（），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消 费者的认同。、品牌规格、品牌定位、品牌资产、品牌延伸标准答案：说明：题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：（）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的

2、营销活动、感觉营销、情感营销、思考营销、行动营销标准答案：说明：题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：在s-p-模式中，（）是感觉体验的源泉。、让顾客体验过程、感官刺激、达到赏心悦目结果、反馈标准答案：说明： 题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 什么品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌（）。说明：题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察（）。、外观、价值、品牌个性、组织联想标准答案：说明：题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌实力分析

3、在国内也被称为（）o、品牌强度分析、品牌力度分析、品牌忠诚度分析、品牌知名度分析标准答案：说明：题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 体验营销是以（）全面体验为中心的营销思想、生产者、经营者、顾客、供应商标准答案：说明：题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。、品牌、商标、品牌标志、品牌名称标准答案：说明：本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:题号:0题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）和（）都是一把双刃剑。、品牌定位品牌资产、品牌延伸品牌资产、品牌定位品牌延伸、品牌延伸品牌权益标

4、准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌有利于企业实施（）的战略。、市场竞争、市场细分、I、市场选择标准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）综合品牌战略就是（）o、主副品牌战略、担保品牌战略、品牌化组合战略、多品牌组合战略标准答案：说明：题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）是品牌成功的关键。、品牌相关性、品牌尊重、品牌知识、品牌差异性标准答案：说明：题号：4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）又称子品牌、担保品牌、描述性品牌、副品牌本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:、产品品

5、牌标准答案: 说明：题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：制造商品牌又称（）o、全国品牌、分销商品牌、商店品牌、私人品牌标准答案：说明：题号:6题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4为了让联合促销达到理想效果，一般要遵循两大原则（）o、互惠互利、尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近、尽可能做到促销活动的目标市场不同、前方百计使自己利益最大化标准答案：说明：题号:7题型多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取（）、把地位不牢固的

6、品牌重新定位、提炼品牌的核心识别、将进入低端市场与中高端市场的品牌合并在一起、为低端市场创建或购买独立新品牌标准答案：说明：题号:8题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌要素选择标准包括（）、显著性、记忆性、含义性、恒久性标准答案：说明: 题号:9题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌差异化的内容包括（）、品牌化的特性、品牌化的成分、品牌化的服务、品牌化的活动标准答案： 说明：题号:0题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4在品

7、牌战略决策方面有以下儿种选择（）、建立新品牌、延伸原有品牌、品牌重新定位、改变原有品牌、借用成熟品牌标准答案：说明：题号：题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4自主品牌获得的途径包括（）o、企业自身努力创建、兼并、收购获得、合资、合作方式获得获得、侵权获取标准答案：说明：题号：题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4以下属于品牌延伸的目的有（）o、降低新产品导入市场的风险与成本、扩大市场覆盖面、进一步积累资产、有效阻止竞争对手进攻标准答案：说明：题号:3题型:多选题（请在复选框中打勾，在以

8、下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌忠诚度可以分为（）层级、无忠诚度、习惯性买主、对品牌满意买主、情感购买者标准答案：说明：题号:4题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌资产的构成要素包括（）、品牌忠诚、品牌认知、品牌联想、品牌感知标准答案：说明：题号：5题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌更新的基本原则（）、对症下药、严谨、系统、科学、求实创新、以市场为中心标准答案：说明：题号:6题型:判断题本题分数:3创造品牌活力点的最基本方法是不断推出新的品牌化的

9、产品。、错、对标准答案： 说明: 题号:7题型:判断题本题分数:3用户满意度是整体研究公司品牌资产趋势测评模型的核心。 、错、对标准答案：说明：题号:8题型:判断题本题分数：3品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。、 错、对标准答案：说明：题号:9题型:判断题 本题分数:3高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（）、 错、对标准答案：说明：题号:30题型:判断题本题分数：3品牌活力点只能通过公司自主品牌创造方式实现。、错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题本题分数：3 品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（） 、错、对标准答案：说明： 题号:3题型:判断题本题分数：3 品牌延伸，应考虑市

10、场的兼容性。、错、对标准答案：说明：题号:33题型:判断题本题分数:3品牌差异性是获取利润的驱动器。、错、对标准答案：说明：题号:34题型:判断题本题分数:3品牌知识是市场渗透的关键。、错、对标准答案：说明：题号：35题型:判断题本题分数:3质量是品牌基础。、错、对标准答案：说明：首页课程作业作业名称品牌管理第一次作业作业总分00起止时间0-9-8 至 0-0-30 3:59:00通过分数60标准题总分00题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数：（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度 是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面

11、让消费者津津乐道而乐于投资。、美誉度、市场表现、知名度、信誉价值标准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：（）是一个名称、专用名词、标记、标志或设计，或是将上述综合，用以识别销售商的商品与 服务，并且使他们与其竞争者的商品与服务区分开来。、品牌、商标、包装、管理人员标准答案：说明：题号：3题型:单选题（请在以下儿个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：（）资产测量与评估模式是指仅从顾客或消费者层面测量与评估顾客或消费者对品牌认知 与反应的情况。、消费者要素、消费者要素+品牌力耍素品牌、品牌力要素+财务要素品牌、消费者要素+财务要素品牌标准答案：说明：题号

12、:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（）o、品牌显著性、用户满意度、消费者对品牌的感知质量、品牌知名度标准答案：说明：题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。、美誉度、市场表现、知名度、信誉价值标准答案：说明：题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）o、品牌标识、品牌名称、品牌符号、品牌广告语标准答案：说明：题号:7题型:

13、单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。、品牌延伸、多品牌、新品牌、产品线扩展标准答案：说明：题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 企业在考虑购买方品牌的强度时，（）是关键。、顾客与购买方品牌之间的关系、两方品牌的知名度、品牌联想、顾客忠诚度标准答案：说明：题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 以下不属于空间环境媒介的是（）o、公司建筑物、办公室、零售店、产品陈列标准答案：说明：题号:0题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）是公司或产品的原品牌或核心品牌。、主品牌、担保品牌、描

14、述性品牌本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:、产品品牌标准答案: 说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）o、消费者类型、文化、利益、商品属性标准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌地位低品牌实力高指的是（）、领导品牌、利基品牌、新品牌、淘汰品牌标准答案：说明：题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌有利于企业实施（）的战略。、市场竞争、市场细分、I、市场选择标准答案：说明：题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌有利于保护（）的合法

15、权益。、商品所有者、生产商、品牌所有者、经商商标准答案：本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:说明：、个别、制造商、中间商、统一标准答案：说明：题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为。、Prk和Srinivsn的两维度品牌资产测评模型、Yoo和onthu的多维度品牌资产测评模型、比较法、浪涛公司的“形象力”测评模型标准答案：说明：题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 企业在考虑购买方品牌的强度时，（）是关键。、顾客与购买方品牌之间的关系、两方品牌的知名度、品牌联想、顾客忠诚度标准答案：说明：题号:8题型:

16、单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 正面影响其他品牌形象的品牌称为（）o、战略性品牌、侧翼品牌、现金牛品牌、银弹品牌标准答案：说明：题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。、消费者类型、文化、利益本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:、商品属性题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：三叉星圆环是奔驰的（）o、品牌名称、品牌标志、品牌象征、品牌图案标准答案：说明：题号:6题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4按照复合在一起的品牌的地

17、位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）、多品牌策略、主副品牌策略、分类品牌策略、统一品牌策略、品牌联合策略标准答案：说明：题号:7题型多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4消费者要素+财务要素品牌资产测量与评估模式有代表性的方法是（）o、溢价法、历史成本分析法、消费者偏好法、比较法标准答案：说明：题号:8题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4为了让联合促销达到理想效果，一般要遵循两大原则（）o、互惠互利、尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近、尽可能做到促销活动的目标市场不同、前方百

18、计使自己利益最大化标准答案：说明：题号:9题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4根据戴维.阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）、品牌精髓、核心识别、价值识别、延伸识别标准答案：说明：题号9题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下儿个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4根据品牌地位不同，可以将品牌分为（）o、国际品牌、挑战品牌、跟随品牌、本土品牌标准答案：说明：题号：题型多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）、领导品牌、强势品牌、弱势

19、品牌、从属品牌标准答案：说明：题号：题型多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌的含义可以分为几个层次，包括（）、属性、利益、价值、文化、环境标准答案： 说明: 题号:3题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4垂直延伸决策需要考虑（）o、顾客是否接受、是否存在足够的市场机会、公司的竞争力、选择何种品牌战略标准答案：说明：题号:4题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4战略性品牌包括（）o、现有实力型品牌、未来实力型品牌、关键品牌、银弹品牌标准

20、答案：说明：题号:5题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌危机的特征（）、突发性、蔓延性、危害性、被动性标准答案：说明：题号:6题型:判断题本题分数:3情感营销的目的就是吸引顾客内心的心情与情绪而创造出难忘的情感体验。、错、对标准答案：说明：题号:7题型:判断题 本题分数:3品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够想到的第一个品牌。、错、对标准答案: 说明：题号:8题型:判断题本题分数:3品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。、错、对标准答案：说明：题号:9题型:判断题本题分数:3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。（）、错、对标准答

21、案：说明：题号:30题型:判断题本题分数:3戴维.阿克认为品牌忠诚是品牌资产的核心。、错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题本题分数:3品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。、错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题本题分数:3快速消费品行业比较适合多品牌策略。、错、对标准答案：说明: 题号:33题型:判断题本题分数:3品牌延伸，应考虑市场的兼容性。、错、对标准答案：说明：题号:34题型:判断题本题分数:3品牌组合战略又称品牌系统。、 错、对标准答案：说明：题号:35题型:判断题本题分数:3质量是品牌基础。、错、对标准答案：说明：首页 课程作业作业名称品牌管理第一次作业作业总分00起止时间

22、0-9-8 至 0-0-30 3:59:00通过分数60标准题总分00题号：题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数：企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会 选择()的策略。、统一品牌、分类品牌、多品牌、复合品牌标准答案：说明：题号：题型:单选题(请在以下几个选项中选择唯一正确答案) 本题分数：宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为()。、品牌质量决策、家族品牌决策、品牌扩张决策、多品牌决策标准答案：说明：题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 在品牌资产趋势测评模型中

23、，最能反映品牌资产的测量模型是（）o、品牌显著性、用户满意度、消费者对品牌的感知质量、品牌知名度标准答案：说明：题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: （）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。 、美誉度、市场表现、知名度、信誉价值标准答案：说明：题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）o 、品牌标识、品牌名称、品牌符号、品牌广告语标准答案：说明：题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 在比较法中，（）是以调查

24、为基础的多变量方法。、以品牌为基础比较法、联合分析法、以营销为基础分析法、以顾客为基础分析法标准答案：说明：题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。 、品牌扩展、品牌转移、品牌更新、品牌再定位标准答案：说明：题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 构建品牌组合结构最常用的方法是（）o、品牌分组法、品牌层次树法、网状模型、链状模型标准答案：说明：题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。、品牌延伸、多品牌、新品牌、产品线扩展标准答案

25、：说明：题号:0题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 正面影响其他品牌形象的品牌称为（）o、战略性品牌、侧翼品牌、现金牛品牌、银弹品牌标准答案：本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:说明： 题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:品牌组合战略的首要目标是（）o、确定品牌组合方法、满足消费者需求、创建强势品牌、调查消费者需求标准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。、品牌、商标、品牌标志、品牌名称标准答案：说明：题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）和（）

26、都是一把双刃剑。、品牌定位品牌资产、品牌延伸品牌资产、品牌定位品牌延伸、品牌延伸品牌权益标准答案：说明：题号：4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌有利于企业实施（）的战略。、市场竞争、市场细分、I、市场选择标准答案：说明：题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）又称子品牌、担保品牌、描述性品牌本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:、副品牌、产品品牌 标准答案： 说明：题号:6题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）

27、、多品牌策略、主副品牌策略、分类品牌策略、统一品牌策略、品牌联合策略标准答案：说明：题号:7题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌资产趋势测评模型认为，品牌资产的测评可以使用以下指标（）o、感知质量、品牌显著性、用户满意度、市场占有率标准答案：说明：题号:8题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌差异化的内容包括（）、品牌化的特性、品牌化的成分、品牌化的服务、品牌化的活动标准答案：说明：题号:9题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数

28、：4品牌的含义可以分为几个层次，包括（）、属性、利益、价值、文化、环境标准答案:说明： 题号:0题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4在品牌战略决策方面有以下几种选择（）、建立新品牌、延伸原有品牌、品牌重新定位、改变原有品牌、借用成熟品牌标准答案：说明：题号：题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4现有产品类别中的品牌延伸形式包括（）。、横向延伸、垂直延伸、产品线延伸、对角线延伸标准答案：说明： 题号：题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数

29、：4垂直延伸决策需要考虑（）。、顾客是否接受、是否存在足够的市场机会、公司的竞争力、选择何种品牌战略标准答案：说明：题号：3题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4顾客处理信息过程包括了（）。本题分数:本题分数:本题分数:本题分数:标准答案: 说明：题号:0题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 长虹电视重的“长虹”二字是（）。、招牌、品牌名牌、品牌标志、都不是标准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）（）和（）都是一把双刃剑。、品牌定位品牌资产、品牌延伸品牌资产、品牌定位品牌延伸、品牌延伸品牌权益标

30、准答案：说明：题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 品牌有利于企业实施（）的战略。、市场竞争、市场细分、I、市场选择标准答案：说明：题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） （）是品牌成功的关键。、品牌相关性、品牌尊重、品牌知识、品牌差异性标准答案：、展示、接触、理解、认同标准答案：说明：题号:4题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4企业采用统一品牌策略，（）o、能够降低新产品的宣传作用、有助于塑造企业形象、易于区分产品质量档次、促销费用较低、适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况标准答案：说明：题号

31、:5题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌更新的基本原则（）、对症下药、严谨、系统、科学、求实创新、以市场为中心标准答案：说明：题号:6题型:判断题本题分数:3商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（）、 错、对标准答案：说明：题号：7题型:判断题 本题分数:3情感营销的目的就是吸引顾客内心的心情与情绪而创造出难忘的情感体验。、 错、对标准答案：说明：题号:8题型:判断题本题分数:3体验媒介是营销人员创造感觉、情感、思考、行动及关联的战略工具。、错、对标准答案：说明：题号:9题型:判断题本题分数:3品牌

32、资产可以分解为产品物理属性和非物理属性两个维度。、 错、对标准答案：说明：题号:30题型:判断题本题分数:3品牌尊重与品牌知识两个方面结合构成品牌实力。、 错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题本题分数:3统一品牌名称的好处是节省费用。（）、 错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题本题分数:3品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。、错、对标准答案：说明： 题号:33题型:判断题本题分数:3 品牌延伸，应考虑市场的兼容性。、 错、对标准答案：说明：题号:34题型:判断题本题分数:3 品牌知识是市场渗透的关键。、错、对标准答案：说明：题号:35题型:判断题本题分数:3 质量是品牌基础。、错、

33、对标准答案：题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：综合品牌战略就是（）o、主副品牌战略、担保品牌战略、品牌化组合战略、多品牌组合战略标准答案：说明：题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数：制造商品牌乂称（）。、全国品牌、分销商品牌、商店品牌、私人品牌标准答案：说明：题号:6题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）、多品牌策略、主副品牌策略、分类品牌策略、统一品牌策略、品牌联合策略标准答案：说明：题号:7题型:多

34、选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌资产趋势测评模型认为，品牌资产的测评可以使用以下指标（）o、感知质量、品牌显著性、用户满意度、市场占有率标准答案：说明： 题号:8题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数：4根据戴维.阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（）、品牌精髓、核心识别、价值识别、延伸识别标准答案：说明：题号:9题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌忠诚度的测量主要通过（）指标反映。、价、联想/差异性、满意度/忠诚度、感知质量

35、/领导力标准答案：说明：题号:0题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4在品牌战略决策方面有以下几种选择（）、建立新品牌、延伸原有品牌、品牌重新定位、改变原有品牌、借用成熟品牌标准答案：说明：题号：题型多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4垂直延伸决策需要考虑（）o、顾客是否接受、是否存在足够的市场机会、公司的竞争力、选择何种品牌战略标准答案：题号：题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌是一个集合概念，它包括（）、商标、包装、品牌标志、标

36、签、品牌标志标准答案：说明：题号:3题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4自主品牌获得的途径包括（）o、企业自身努力创建、兼并、收购获得、合资、合作方式获得获得、侵权获取标准答案：说明：题号:4题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4顾客处理信息过程包括了（ ）o、展示、接触、理解、认同标准答案：说明：题号:5题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多 个）本题分数：4品牌危机的特征（）、突发性、蔓延性、危害性、被动性标准答案：题号:6题型:判断题本题分数:

37、3情感营销的目的就是吸引顾客内心的心情与情绪而创造出难忘的情感体验。、错、对标准答案：说明：题号:7题型:判断题本题分数：3体验媒介是营销人员创造感觉、情感、思考、行动及关联的战略工具。、错、对标准答案：说明：题号:8题型:判断题本题分数:3品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够想到的第一个品牌。、错、对标准答案：说明：题号:9题型:判断题本题分数：3用户满意度是整体研究公司品牌资产趋势测评模型的核心。、错、对标准答案：说明：题号:30题型:判断题本题分数：3反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。、错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题本题分数：3品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。、

38、 错、对标准答案：说明：题号:3题型:判断题 本题分数:3 品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。 、错、对标准答案：说明：题号:33题型:判断题本题分数:3 品牌差异性是获取利润的驱动器。、错、对标准答案：说明：题号:34题型:判断题本题分数:3 品牌组合战略又称品牌系统。、错、对标准答案：说明：题号:35题型:判断题本题分数:3 质量是品牌基础。、 错、对标准答案：首页 课程作业作业名称品牌管理第一次作业作业总分00起止时间098至0030 3:59:00通过分数60标准题总分00题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:（）可以通过市场占有率、市场价格和渠道覆盖率

39、来测量。、感知质量/领导力测量、联想/差异性测量、知名度测量、市场行为测量标准答案：说明： 题号：题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 在比较法中，（）是以调查为基础的多变量方法。、以品牌为基础比较法、联合分析法、以营销为基础分析法、以顾客为基础分析法标准答案： 说明：题号：3题型:单选题（请在以下儿个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。、品牌扩展、品牌转移、品牌更新、品牌再定位标准答案：说明：题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 企业在考虑购买方品牌的强度时，（）是关键。、顾客与购买方品牌之间的关系、两方品牌的知名度、品牌联想、顾客忠诚度标准答案：说明：题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数: 马斯洛需要层次的最高层次是（）o、生理需要、自我实现需要、安全需要、社会需要标准答案：