大学生使用手机品牌的情况调查报告【3800字】.docx

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1、大学生使用手机品牌的情况调查报告摘要：随着社会经济的快速开展，人民消费水平的不断提高，电子产品特 别是智能手机早已普及。大学生作为年轻的消费群体，在手机等电子产品的消费 上花费较多，更换手机频率普遍较快。本次就大学生手机品牌的使用情况进行调 查，选用了一个包括100名学生在内的分层随机样本。选取这一样本数量，是为 了保证调查的范围具有代表性和科学性。根据大学生目前使用的手机品牌和未来 考虑使用的品牌以及相关的因素等进行调查，以此来了解大学生使用手机品牌的 情况。关键词：大学生；手机品牌；影响因素在当今社会，几乎人手一部手机或持有多部手机。而且，经历行业的屡次洗 牌，不知名的生产商和小品牌早已消

2、失，手机品牌的集中度较高。如今，手机越 来越个性化，且充满科技感。不同的手机品牌，不仅外形、材质和功能有所区别, 设计理念和创意更是与众不同，这就使不同品牌的手机具有了比拟性。为此，我 们开展了这项调查活动，以了解哪些手机品牌受到大学生的追捧，以及不同学生 在选购手机时考虑的因素。一、调查目的一方面通过调查来了解在校大学生所使用的手机品牌，以便对手机市场的真 实消费情况有所了解。另一方面了解在校大学生对手机品牌的消费倾向和期望, 为手机生产商提供一点参考意见。除此之外，了解手机生产商对于大学生消费心 理的把握和营销策略的作用。通过此项调查希望能引导大学生科学合理的消费， 并根据自身需要选择令自

3、己满意的商品。二、调查内容此次调查以大学生群体为主要对象，全面了解大学生使用手机品牌的情况。 具体内容包括大学生的使用品牌、心动品牌、手机更换频率、对手机外形特征和 功能的具体要求等等。同时，从侧面了解企业的品牌建设和服务意识。三、调查对象100名在校大学生。男女性别比例均等。性别小计比例男5050%女5050%四、调查方式（一）抽样方法对调查对象先进行分层调查，以系为一个单位,再对各系进行随机抽样调查, 利用大学生的课间时间，将问卷调查分发到他们的手中并及时收回。保证收到发 放出去的每一份问卷。确保抽样人群符合统计学的标准，目核定问卷的真实性、 有效性。（二）问卷设计问卷结构是标准化的问答程

4、序，从一般的问题慢慢的深入，问题有针对性且 详细具体。（三）资料收集问卷调查是最便利的方式。在调查时间有限、人手缺乏等条件制约下，这是最正确选择。对提供的资料进行图表绘制。五、调查结果和结果分析（一）目前大学生使用的手机主要是国产，欧美和日韩手机占少数。选项小计比例国产7878%欧美16.16%日韩66%在收到的问卷中，国产、欧美和日韩三者的比例分别是78%、16%和6%。 由此可以看出，国产手机在大学生消费市场里占主导地位。调查未来换购的手机 品牌，国产手机如华为、OPPO、vivo等依然是学生群体的第一选择，占76%, 欧美手机如苹果等占24%,而无人想要选择日韩手机，这也符合三星在中国市

5、场 溃败的实际。（二）据结果显示，超过一半的学生一天中手机的使用时间长达4个小时。选助小计比例0-21818%243232%4-638.38%6-81212%此题有效填写人次100由此可见，一天的六分之一甚至三分之一都在使用手机，局部大学生对手机 重度依赖。那他们把这些时间都用在了什么软件上呢？调查后可知，在校大学生 将手机用于玩游戏、看电影、拍视频、看小说等娱乐软件的人最多，作为通讯工 具的次之，而把手机当做学习工具的人却相对较少。（三）东西用用会旧，手机时间长了也会卡顿。据调查显示，大学生一般是在两年以上更换一次手机，这说明在校大学 生更换的频率较为合理。同时我们可以推测出，当前一个手机的

6、寿命在两至 三年左右。然而大学生更换手机的原因不仅仅是因为卡顿，还有性能缺乏、 功能损坏，根据结果，因为此二者的原因选择更换的人数相当。六、影响大学生手机购买的行为因素我们将分析手机产品的品牌、价格、质量、功能等因素是如何影响大学生的 购买动机的。同时论证其他因素的影响。（一）品牌影响如今的大学生是属于品牌选择型,而不是价格选择型群体。从调查结果来看, 华为手机的持有率是最高的，这其中既有华为本身产品质量过硬的关系，也有民 族主义情绪的因素。其次是OPPO、Vivo、苹果、魅族等。这就说明，在手机行 业，品牌已经深深的影响了大学生的消费行为。其实，几年前，中国果粉们纷纷 抢购苹果手机就表达了品

7、牌的巨大影响力。良好的品牌源自不断创新、优越的性 能和贴心优质的服务。（二）质量影响我们选择购买任何一样东西时，第一句问的总是“质量怎么样？ ”，因此, 质量是核心问题。调查发现大学生最关注的是性能的稳定性，其次是耐用性。性 能的稳定是对手机的基本要求，它影响着手机的使用寿命，这是大学生特别关心 的问题。再一个就是手机是否耐用，待机时间怎么样，都会影响大学生的关注度。 对于手机生产商来说，未来无论是技术研发还是新产品迭代，要把手机的质量作 为核心。三星手机因为几次爆炸事件最终走下神坛，从榜首到踪迹全无就表达了 质量是产品的生命。（三）价格影响根据调查结果可知,大多数的学生目前使用的手机价位在1

8、000到3000之间, 5000以上价位的只占少数人群，1000到1500的价位是大局部人比拟青睐的。总 的来说，经济现状直接影响了大学生的消费水平。小米自称是为发烧而生，以极 佳的性价比获得了巨大的成功，足以证明价格在市场竞争中扮演着极其重要的角 色。当然，质量依然是底线。但是高端市场对价格是不敏感的，吸引客户的还是 创新和优质的服务。（四）外观影响俗话说“人靠衣装，马靠鞍”，任何美好的东西都会有人喜爱，况且是拿在 手里的手机。手机的色彩、重度、屏幕和材质都是消费者在购买时所考虑的因素。 对于女性群体来说，外观尤为重要，OPPO、Vivo的定位和营销完全契合年轻女 性的需求。（五）功能影响随

9、着社会的进步，人们的需求越来越高，手机上的功能也越来越强大，而且 逐渐变得更加人性化。现在的手机内存更大、处理器更加强大，能够在实现运行 软件、后台多任务、音乐视频娱乐、相机拍摄录像等基本功能的基础上挖掘更多 的服务空间。如今，拍摄的像素、高分辨率都不是什么大问题，5G技术即将带 来的革命性的突破也是用户关注的重点。（六）营销影响无论是OPPO、vivo在线下实体店和线上的疯狂广告模式，还是小米的饥饿 营销法，都是通过营销手段来提升品牌的存在感，通过逐步蚕食市场份额以扩大 生存空间。而且伴随着双十一和618购物节的出现，营销的手段和花样层出不 穷，这对于刺激消费也是有一定的作用的。七、结论根据

10、调查的数据，可以反映出大学生使用手机情况的特征。在校大学生使用 的手机价位一般都在一千到三千之间，目国产手机在大学生的消费领域占主要市 场。大学生每天都长时间的使用手机，基本都花费在游戏、看电影、看小说等娱 乐软件上，可见手机对他们的重要性。大学生更换手机的频率不高，目都是由于 手机卡顿、内存缺乏、性能变低等技术性的因素。手机企业应该开发出保护视力的功能，使大学生不会因为玩电子产品而毁坏 自己的眼睛。根据大学生的消费水平设计出价格适中、功能完备、外形美观的手 机。完善手机自身性能，提高品牌的售后服务，以更加良好的性能和服务来引起 更多大学生的关注。八、总结本次的调查总体而言较为成功，到达了预期

11、的效果，比拟全面地了解了大学 生使用手机品牌的情况。通过本次调查活动，不仅积累了珍贵的经验，还提高了 发现、分析、解决问题的能力。希望中国的手机生产商走技术驱动，创新驱动的 路线，开发出具有颠覆性的产品。也希望大学生们在消费上做到更加理性。参考文献：黄伟群.大学生手机消费行为调查及营销对策研究J.漳州职业技术学院学报, 2015杨波、王修茹.透视大学生手机消费切.商场现代化,2013附录：关于大学生手机使用情况和依赖现象的调查问卷随着时代的开展，科技的进步，手机越来越成为人们日常生活中不可缺少的一局部。然 而手机在给人们带来便利的同事,其存在的弊端也不容忽视，例如应时代而生的手机依赖症。 为了

12、减免手机使用所带来的弊端，为大大学生拥有良好的手机使用习惯带来建议，特组织 此次问卷调查，望得到您的支持与配合。此次问卷采用假设名形式，望大家如实填写。1 .性别0A男B女2 .您所在年级()A大一B大二C大三D大四3 .你现在拥有手机吗？()A有B没有4 .提到手机你最喜欢的品牌是？()A苹果B华为C三星D索尼E酷派F联想GHTC H小米I Iphone J 其它(以下问题均可多项选择可补充).您喜欢的手机功能()A音乐视频播放B相机C上网功能D3G功能E游戏F导航G其他.你最喜欢的手机款式？()A直板B折叠C触屏D滑盖E侧滑.你一般多久更换一次手机？()A一个月B半年C一年D用坏才换E从来

13、不换F新款上市即换.你对手机的要求比拟注重什么？(可多项选择)()A性价比B服务C功能D外观款式E品牌F重量大小G待机时间H其 他.你对手机的了解渠道是什么？()A电视B报纸C网络D同学朋友之间的互相交流E宣传单F宣传活动G 卖场广告H其他.您理想的手机价位是0A1000 元以下 B1000 元-1500 元 C1500 元-2000 元 D2000 元-2500 元 E2500 元以上.你一般到什么地方购买手机？ 0A专卖店B大卖场C移动、联通公司D超市或百货店E网络.您更换手机的原因是()A手机损坏B样式陈旧C功能落后D商家促销E其他.你购买手机的目的是()A方便与家人、朋友联系B工作需要C受周围人影响D交异性朋友E炫耀 自己.你每月的话费是()A20元以下 B20元-30元 C30元-40元 D40元-50元 E50元-70元 F70元-90 元 G90元-100元 H100元以上 15.你的花费主要用于()A打 B发短信 C上网 D玩游戏E其他16.通过什么渠道，获取手机购买的相关信息0A询问他人B手机广告C实地考察 D在互联网上查询过相关资料