《品牌形象设计1》课程教学大纲.docx

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1、品牌形象设计1教学大纲课程号：265807课程名称：vi设计英文名称：Brand image design 1（ VI design）先修课程：无面向对象：视觉传达设计专业一、课程简介企业形象设计是艺术设计专业的一门重要课程。企业形象设计又简称QS设计，QS是 Conproate Identity System （企业识别系统）的简写。CIS包括企业经营理念（Ml）、行为活动 规范（BI）与视觉传达（VI）在内的企业识别系统。QS设计以创造良好的企业形象为目的, 制定CIS战略是一项事关企业生存、开展这一企业命运悠关的系统工程，以期最终到达企业 文化的传播和促销目的。二、教学目的与要求通过课程

2、的教学，使学生较系统的掌握CIS的历史演进和基本理论，企业形象设计的构 成原理，明确CIS导入方法，学会正确的VI设计方法。三、主要内容与学时分配第一章企业形象战略的源由和演进课时:4课时目的:了解企业形象设计的产生与演进要求:认真听讲，做好笔记和练习重点:企业形象设计在市场经济中的重要性难点:研究方法内容:1、企业形象战略之历史演进2、中国现代企业与企业形象战略第二章企业形象设计的构成原理课时:52课时目的:集中分析了解企业形象设计（CIS）中Ml、Bl、VI的原理要求:认真听讲，做好笔记和练习重点:理念、活动、视觉三大识别的相互关系难点:理念、活动、视觉三大识别的相互关系内容:1、企业识别

3、系统（CIS）的原理2、企业理念识别（Ml）的原理3、企业活动识别（BI）的原理4、企业视觉识别（VI）的原理第三章企业识别系统的设计与制作课时:72课时目的:分析通过训练，较全面掌握企业识别系统的设计与制作要求:认真听讲，做好笔记和练习重点:在于完成一套VI设计，并打印成VI手册。难点:在于完成一套VI设计，并打印成VI手册。内容:1、实施企业识别系统（。计划）的步骤2、企业识别系统（CI计划）的设计与制作方法教学进度参考表天次章节教学内容作业1第1、2章企业形象战略的源由和演进 企业形象设计的构成原理作业1：收集分析欧洲与日本包装设计风格2第2章企业形象设计的构成原理作业2：分析包装设计大

4、师代表作及其风格3第2章企业形象设计的构成原理作业3：市场调研4第2章企业形象设计的构成原理作业4：市场调研报告5第2章企业形象设计的构成原理作业5：课堂命题小练习6第2章企业形象设计的构成原理作业6：包装结构衍生练习7第2章企业形象设计的构成原理作也7：准备命题相关方向资料8第3章企业识别系统的设计与制作作业8：根据命题方向做好筹划9第3章企业识别系统的设计与制作作业9：设计创意方案草图10第3章企业识别系统的设计与制作作业9：设计创意方案草图11第3章企业识别系统的设计与制作作业10：设计成稿12第3章企业识别系统的设计与制作作业10：设计成稿13第3章企业识别系统的设计与制作作业10：设计成稿14第3章企业识别系统的设计与制作作业11:制作成品15第3章企业识别系统的设计与制作作业11:制作成品16第3章企业识别系统的设计与制作作业11:制作成品四、教材与参考书目教材：VI设计 （日）吴艺华 出版 社：人民美术出版社参考书目：1、吕文强：企业形象设计2、八卷俊雄：企业形象战略3、加藤邦宏：企业形象革命