慕思全年广告媒体投放计划书.docx

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1、慕思全年广告媒体投放计划书一、品牌定位高端定位.平顶山暂无竞争对手。二、推广概要以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对 “慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众 产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结 合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面 与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的 重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社 会人们睡眠的品质。三、推广步骤A、广告目标从

2、打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验 等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。B、目标受众年收入20万以上，年龄3065之间都市人群，注重生活品质与生活质量。C、广告投放时间及阶段从2011年7月开始到2012年7月结束，共12个月时间。由于慕思在平顶 山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌 宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。第一阶段从2011年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。在开业前期造 势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市 场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质第二阶

3、段20n年9月2012年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选 择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中 树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。第三阶段年4月一一年7月，为扫尾阶段。用软广告的形式进行告知消费者全年的 发展情况，在消费者心目中树立美誉度。四、媒体选择及介绍晚报电视大鹰古城户外广告牌公交车短信众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内 容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相 补充的。由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整 合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长 避短是很重要的.