自考市场营销学习题5.docx

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1、第五章市场营销环境扫描一、单项选择题1 .科特勒提出的“大市场营销”组合构成是（）2PA. 4P5PB. 6P答案：D2 .个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（）A.家庭收入B.个人可支配收C.人均国民收入D.个人可任意支配收入答案：B3 .以下属于市场营销宏观环境的是（）A.竞争者B.社会公众C.自然环境D.营销中介答案：C4 .营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属 于（）A.自然环境B.政治与法律环境C.科学技术环境D.社会与文化环境答案：D5 .营销环境中成熟环境具有的特点是（）A.低机会低威胁B.高机会高威胁C.高机会低威胁D

2、.低机会高威胁答案：A6 .消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行 权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B. 一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：C7 .以下属于社会与文化环境的是（）A.宗教信仰8 .产业结构C性别结构D.经济形势答案：A8 .以下属于企业宏观营销环境的是（）A.顾客B.竞争者C.供应商D.政治与法律环境答案：D9 .国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是（）A.营销机会B.环境威胁C.冒险机会D.消费者威胁答案：B10 .机会一威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是（）A.理

3、想环境B.冒险环境C.成熟环境D.困难环境答案：CH-用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着（）A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加答案：C12.近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间的竞 争方式属于（）A.愿望竞争者B. 一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：C二、多项选择题.以下属于人圈环境因素的有（）A.民族结构B.政治环境C.性别结构D.家庭结构E.年龄结构答案：ACDE1 .市场营销环境的特征包括（）A.客观性B.相关性C.动态性D.主观性E.差异性答案：ABCE.列属于企业外部微观环境因素的有（

4、）A.供应商B.竞争者C.社会公众D.人口规模E.营销中介答案：ABCE2 .菲利普科特勒从顾客需求的角度将竞争者划分为（）A.愿望竞争者B. 一般竞争者C.潜在竞争者D.产品形式竞争者E.品牌竞争者答案：ABDE5.市场营销中介包括（）A.中间商B.批发商C.物流公司D.广告公司E.保险公司答案：ABCDE三、简答题.简述人口环境的主要内容。答案：（1）人口规模和增长率；（2）年龄结构；（3）性别结构；（4）家庭结构；（5）社会结构；（6）民族结 构；（7）人口地理分布。1 .社会与文化环境所包括的内容答案：（一）教育水平；（二）语言文字；（三）宗教信仰；（四）价值观念；（五）风俗习 惯；（六）审美观念。