《网店运营推广》课程标准（高职）.docx

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1、网店运营推广课程标准一、课程性质本门课程是电子商务专业开设的一门专业核心课程。本课程是构成专业核心能力一一网店运营推广技能的重要组成局部。开设在 客户服务与管理、网络营销、电商视觉设计之后，为后续课程电子 商务数据分析等学习奠定基础。二、课程目标（一）总体目标通过本课程的教学，使学生了解淘宝类网店开店的基本知识，熟悉淘宝类店铺 开设、装修、搜索引擎优化、搜索引擎推广、信息流推广等工作流程，掌握关键词 挖掘与分析、商品标题制作、搜索推广策略制定、搜索推广账户搭建优化、信息流 推广账户搭建优化等主要内容，进而能够开展店铺的SEO优以SEM推广、信息流推广 等工作，具备网店经营推广的能力。（二）具体

2、目标1、知识目标（1）认识网店运营推广的新趋势、新技术、新思维（2）理解搜索引擎的工作原理；（3）掌握搜索引擎优化、搜索引擎营销、信息流推广等主要内容。2、能力目标（1）能根据平台的要求开设淘宝系店铺。（2）能根据搜索引擎原理，挖掘和分析关键词，制作商品标题并优化。（3）能根据宝贝特性制定搜索推广策略，搭建搜索推广计划，并对搜索推广 计划进行优化。（4）能根据推广需求设置信息流推广计划，搭建信息流推广账户，并对推广 账户进行优化。3、素质目标（1）具备良好的客户服务意识；（2）具备良好的职业道德；（3）具备吃苦耐劳的意志品质。三、课程内容与要求表1课程内容与要求一览表序号工作任务模块课程内容活

3、动设计要求1创立 网店（1）店铺开设（2）店铺开设规那么小组合作创立店铺；案例分析讲述规那么初步具备开店能力，3店铺装修（1） PC端店铺装修，页头 页尾设计。（2）移动端店铺首页装修、 菜单设计实例演示店铺装修效果团队协作店铺装修小组作业提供二维码育树PC端和移动 端的店铺进行装 修，并制作提供店铺二 维码4价格体系（1）价格和价值的概念（2）淘宝店铺商品价格体系的搭建（3）定价的技巧和方法小组作业撰写店铺价格体系搭建方案；掌握定价的技巧和 方法，能初步设计 店铺商品进行价格 体系5商品上传（1）商品上传（2）详情页优化团队协作上架10款宝贝；详情页优化展示能上传宝贝，并根 据FAB原理开展

4、优 化6营销工具（D单品宝、优惠券、店铺 宝、新搭配宝、淘金币抵扣签到送金币、淘短链营 销、店铺联盟的营销工具。（3）官方买家秀、关注送金 币、店铺VIP的营销工具的 使用；演示店铺优惠活动设置；小组作业掌握淘宝官方各营销工具的使用方法；7SEO优化（1） SEO作用与原理（2）关键词挖掘与分析（3）商品标题制作和优化视频学习SE0原理 建立宝贝的关键词 库；设定宝贝标题； 撰写单品标题优化方 案；并根据搜索引擎规那么设置宝贝标题8SEM推广（1） SEM概述与推广原理（2） SEM推广策略（3） SEM推广账户搭建（4） SEM推广账户优化视频学习SEM原理 讲解SEM推广策略 演示账户搭建

5、能根据商品特点推 广目标开展SEM推 广见9信息流推广（1）信息流推广概述（2）信息流推广策略（3）信息流推广账户搭建（4）信息流账户优化视频学习信息流概述讲解信息流推广策略演示信息流账户搭建能搭建信息流推广账户9推广实 战（1）直通车基本知识（2）直通车操作（3）淘宝客演示直通车的位置、 作用、扣费规那么 视频讲解直通车操作 学生分组操作淘宝客掌握直通车、淘宝 客技巧，能开展店 铺推广实战。、课程考核课程考核包括平时过程考核、期末理论考核两局部。具体考核成绩评定方法如、课程考核课程考核包括平时过程考核、期末理论考核两局部。具体考核成绩评定方法如下：课程考核成绩组成：平时学习过程成绩占30%；

6、期末考试成绩占70%o 1、平时学习过程成绩占30分课堂出勤纪律占5分，课堂发言占5分，作业任务完成占20分2、期末考试成绩占70分采用理论闭卷笔试方法，考试时间90分钟，对本课程所学内容进行综合考核。五、实施建议1、学时建议本课程建议学时48学时，建议第四学期开设。教学学时分配建议如下表2所示。表2教学学时分配建议表序号工作任务模块理论学时实践学时合计1创立网店3142店铺装修2023价格体系2024商品上传2465营销工具1126SEO优化4487SEM推广46108信息流推广4489推广实战246学时总计2421482、教学建议(1)教学方法多样化。采用多媒体课件、案例研讨、实操测试、模

7、拟角色演 练等多样化形式进行教学。做到“模块化”、“亲验式”，寓教于练。(2)教学手段现代化。利用多媒体、视频等教学手段，增加课堂信息量，提 高课堂教学效率。1 .让学生自己分组制作网店，并课堂展示店铺的装修、宝贝。提高学生的语 言表达能力和舞台表现力。2 .实战工程化的教学提高学生开展市场调研、分析客户需求、装修店铺、设置 价格体系、开展营销推广的能力。3.通过1+X网店运营推广平台调学生网店推广的 能力。4 .通过学习通网上布置作业、网上批改作业、网上论坛与教学咨询。5 .开展网上查阅资料信息。(3)教学组织团队化。将全班同学分成工作小组，每小组共同完成店铺的制 作，实行组长负责制。并在班

8、级内开展小组竞赛活动，培养学生的团队意识和协作 能力，提高学生自我管理能力。3、教材及参考资料建议(1)教材网店推广，中级，北京红科经纬科技主编，高等教育出版社，2019年 11月(2)参考书网店运营推广，刘祥主编，电子工业出版社，2020年4月网店运营与推广，葛存山主编，人民邮电出版社，2015年2月淘宝、天猫网上开店速查速用一本通:开店、装修、运营、推广完全攻略， 刘珂主编，北京时代华文书局2015年6月(3)参考网络资源 : cnki. net.中国知网 : / ibodao. com. I 博导. taobao. com.淘宝大学. taobao. com.万堂书院 :/ hotmatrix. cn. 1+X 网店运营推广六、说明1、本课程标准由旅游管理专业教学团队开发。2、本课程标准在使用过程中，要根据教学情况进行不断完善与修订。3、执笔（4、审核（5、审定（日期：2020年7月20日