中小企业品牌管理及成功案例分析1.docx
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中小企业品牌管理及成功案例分析1中小企业品牌管理及成功案例分析本文的核心论点是:中小企业要想做大、做强,应该实施品牌 战略，品牌是企业可持续发展最有力的保障。为了克服资金和规 模等不足,提高中小企业的品牌影响力，企业决策者需要在理解 “企业规模大小是相对的”的基础上，充分挖掘、发挥自身优势, 因“企”制宜的制定品牌策略，并优先利用公关传播策略，持之以 恒，以塑造强势品牌，提高企业竞争力,保障企业的持续健康发展。 围绕上述论点，本文从品牌管理的重要意义、品牌策略的相机选 择、品牌规划、品牌创立、品牌延伸、品牌推广、局部品牌策略 等方面展开了论述，并阐述了中小企业走出品牌悖论的可能性。 文章的最后,本文对“谭木匠”品牌的成功道路进行了分析和评 价。该案例可作为中小企业进行品牌管理的借鉴。
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