2021年广东省职业技能大赛广告设计职业技能竞赛技术文件.docx

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1、2021年广东省职业技能大赛广告设计职业技能竞赛技术文件一、竞赛内容竞赛分选拔赛、半决赛、总决赛三个阶段进行。1、选拔赛参赛者在规定时间内在广东省职业技能大赛官网根据 竞赛要求填写报名信息（详见附件1）,以及上传电子版身份 证（正面）照片/扫描件至竞赛组委会指定大赛官网办理报 名参赛手续。在报名成功后于广东省职业技能大赛官网登录报名账 号，上传本人自主创作的、能够代表个人专业水平的电子版 广告设计作品即可参与本次选拔，具体作品要求及其他注意 事项可查看大赛官网，地址为。2、半决赛半决赛采用命题作品，按组委会公布的命题要求在指定 的时间，按指定方式提交作品。半决赛评选出排名前80名，进入决赛。3

2、、总决赛总决赛分为理论知识和现场操作：（1）理论知识：采取笔答方式进行。内容包括广告设 计理论知识等，满分为100分，时间为90分钟。（2）现场操作：以现场实操方式进行，按照竞赛题目要求完成现场设计制作，计算机或手绘表达形式均可(需二 选一)，满分为100分，时间为240分钟。(3)决赛成绩按理论知识竞赛得分占比40%,现场操作 技能竞赛得分占比60%,得出决赛分数。(三)竞赛标准竞赛标准以广告设计师技师(二级)国家职业技能标准 要求为依据，适当增加部分新知识、新技术、新设备、新技 能等相关内容。1 .基本要求职业道德1.1.1 职业道德基本知识1.2职业守则(1)遵纪守法，严格自律。(2)敬

3、业诚信，创新进取。1.2基础知识. 1广告学概论(1)广告的定义、功能、要素、分类、特征。(2)中外广告简史。(3)广告市场调研。(4)广告心理。(5)广告策划。(6)广告创意。(7)广告表现。(8)广告文案写作。广告媒体。1.1.2 市场营销学(1)消费者分析。产品分析与价格定位。竞争对手分析与自身优势分析。(4)经销渠道分析。营销方案制订。营销效益分析。1.1.3 设计概论(1)中外设计简史。设计美学。设计功能。设计要素(图形学、色彩学等)。1. 2. 4相关法律、法规知识(1)劳动法的相关知识。广告法的相关知识。商标法相关知识。(4)著作权法相关知识。2.工作要求职业功能工作内容能力要求

4、相关知识一、设计定位设计定位1、能够根据商品的特性与消 费者群体的消费心理，确定设 计主题与设计方向2、能够根据主题定位准确选 择设计表现形式与表现手法1、市场营销学常识2、消费心理学常识3、设计概论基础知识二、设计创意(一)文案 创意能够撰写表现设计主题的文 案创意文案写作知识（二）视觉 形象设计创 意能够根据设计要求，进行视觉 形象设计创意设计概论基础知识三、设计表现（一）包装 设计能够根据商品的特征与消费 者群体的消费心理，确定设计 定位与表现包装设计基本知识（二）网页 设计1、能够利用各种表现素材， 完成网页广告设计2、能够运用相关软件进行网 页设计制作1、网络基本知识2、网页制作软件

5、知识3、计算机编程基础知 识（三）视觉 识别设计1、能够对标志、标准字、标 准色等基础元素进行设计2、能够对各基础元素进行统 一、规范的综合设计3、能够完成VI手册的设计企业形象识别系统知 识（四）平面 广告设计1、能够根据设计对象的特征, 独立设计图形2、能够根据可户要求，独立 设计招贴广告、报刊广告、POP 广告等3、能够确定广告制作工艺， 选定广告制作材料1、招贴广告设计知识2、报刊广告设计知识3、POP广告设计知识3、广告设计师理论知识鉴定比重表项目二级（%）基本要求职业道德2基础知识8相关知识设计制作图形制作图像制作版式制作网页制作设计定位设计定位10设计创意文案创意15视觉形象设计

6、创意15设计表现图形创意字体设计标志设计版式设计包装设计10网页设计10平面广告设计15视觉识别设计15合计1004、广告设计师技能操作鉴定比重表项目二级(%)能力要求设计制作图形制作图像制作版式制作网页制作设计定位设计定位30设计创意文案创意10视觉形象设计创意10设计表现图形创意字体设计标志设计版式设计包装设计10网页设计10平面广告设计15视觉识别设计15合计100二、成绩评定方法（一）理论知识竞赛由评分裁判员根据评分标准统一阅 卷、评分与计分。（二）实操的成绩由裁判人员根据选手作品集体进行客 观评判、计分。（三）参赛选手的最终名次依据理论知识和操作技能两 部分成绩累加成绩排定，理论知识

7、成绩占40%,现场实操成 绩占60%。当出现总成绩相同时，先比较现场实操技能成绩, 以现场实操成绩高者名次在前；若还不能分出先后，则名次 并列。三、竞赛场地及设备（一）理论知识竞赛在标准教室进行。（二）电脑制作竞赛在标准机房进行，计算机配置最低 要求：四核CPU,内存8G,硬盘160G , 17寸液晶显示器； 系统软件采用Windows 7以上；需安装应用软件 photoshopCS3 以上、coreldrawX3 以上、illustratorCS3 以 上、indesignCS3以上、acrobatCS3以上，相应软件由专人 负责统一安装、调试与检测。(三)手绘技能竞赛场地配置赛场提供标准画

8、架、画板、绘图凳、A3规格绘图纸。手 绘所需工具，由参赛选手自行准备。、竞赛细则(一)竞赛规则1、理论知识(1)理论知识竞赛以答卷(闭卷)方式进行，竞赛时 间为90分钟，满分为100分。(2)答题用的稿纸由现场工作人员统一下发，选手不 得自带任何资料进入赛场。(3)选手在竞赛试卷上规定位置填写选手证号。试卷 其它位置不得有任何暗示选手身份的记号或符号，否则取消 成绩。2、操作技能(1)手绘操作技能以手绘方式进行实操竞赛的参赛选手，按试卷相应试 题要求来进行设计制作。除了要求参赛选手须使用组委会提供的统一竞赛纸 张，不限制参赛选手自带个人熟悉的手绘材料与工具。（2）计算机操作技能使用电脑进行实操

9、竞赛的参赛选手每人一个机位，根 据试题要求来进行。参赛选手必须按参赛试卷上的要求存储全部数据，不 按要求存储数据，导致数据丢失者按成绩无效处理。如果确实是因为不可预测的意外原因导致选手中断 比赛或设计制作的存储数据丢失，由大赛裁判长视具体情况 裁决处理。（二）赛场规则1、各类赛务人员必须统一佩戴由大赛组委会签发的相 应证件，着装整齐。2、参赛选手必须按比赛时间，提前15分钟检录进入赛 场，并按照指定的编号位参加比赛（迟到15分钟者视为放 弃本次参赛权利）。3、参赛选手应严格遵守赛场纪律，不得将相关技术资 料和工具书带入赛场。4、所有的通讯工具和摄像工具不得带入比赛现场。5、各赛场除现场裁判、赛

10、场配备的工作人员以外，其 他人员未经允许不得进入赛场。6、新闻媒体等进入赛场必须经过大赛组委会允许，并 且听从现场工作人员的安排和管理，不能影响竞赛进行。7、竞赛过程中，选手若需休息、饮水或去洗手间，一 律计算在操作时间内。竞赛时间中间设置一个半小时休息时 间，用餐自理，饮水由赛场统一准备。8、参赛选手在比赛过程中不得擅自离开赛场，如有特 殊情况，需经评审人员同意后作特殊处理；离开比赛场地时, 不得将草稿纸等与比赛有关的物品带离现场。9、如果选手提前结束竞赛，应举手向裁判员示意提前 结束。竞赛终止时间由裁判员记录在案，选手提前结束比赛 后不得再进行任何操作。10、应遵循本次大赛活动规则，不得违反、影响本次正 常考试秩序。