消费者的消费决策.ppt

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1、第二章 消费者的消费决策 第一节 消费者的预算约束 一、预算约束和预算约束线 1.预算约束 指消费者只能在自己有限收入的约束下选择商品组合。2.预算约束线 在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。所以也叫消费可能性线。Q2（衣服）（衣服）0A300B600Q1（食品）（食品）A点，全部买商品点，全部买商品1，无法买商，无法买商品品2；B点，全部买商品点，全部买商品2，无法买商，无法买商品品1。预算线预算线上的每一点，上的每一点，两种商品组合不同，但支出两种商品组合不同，但支出相等。相等。预算约束线的方程式为 P1Q1+P2Q2=I预算约束线的斜率为P1/P2以

2、以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，两种商品的消费数量分别为两种商品的消费数量分别为Q1和和Q2，商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 二、预算约束线的移动1.平行移动平行移动I变，变，P1、P2不变收入收入I减少，预算约束线向左下方平行移动。减少，预算约束线向左下方平行移动。收入收入I增加，预算约束线向右上方平行移动。增加，预算约束线向右上方平行移动。2.I不不变变，两种商品的P同比例变动：u上升，消费可能性线向左下方平行移动。u下降，消费可能性线向右上方平行移动。X2X1O三、预算约束线的旋转I不变，其中一种商品不变，其中一种商品P变化变化商品商品1价格价格下降下降商品商品

3、1价格上升价格上升商品商品2价价格下降格下降Q1Q1Q2Q2OO商品商品2价格上升价格上升 第二节 效用与无差异曲线 一、效用（Utility）消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。寓言一则最好吃的东西免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦

4、见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明效用完全是个人的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。如何衡量效用？经济学家们想出了一个比较简单的方法：最大支付意愿 边际效用边际效用（Marginal Utility）：）：每增加一个单位的商品每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程消费量所增加的满足程度。度。奥尔良烤翅奥尔良烤翅的消费量的消费量边际效用边际效用总效用总效用第一第一对对烤翅烤翅1010第二第二对对烤翅烤翅818第三第三对对烤翅烤翅523第四第四对对烤翅烤翅225第五第五对对烤翅烤翅025 边际效用递减规律：随随着着对对某某商商品

5、品消消费费量量的的增增加加，人人们们从从该该商商品品连连续续增增加加的的每每个个消消费单位中得到的满足程度逐渐下降。费单位中得到的满足程度逐渐下降。解释：解释：生理原因生理原因：兴奋度递减。心理原因：心理原因：人性。无差异曲线无差异曲线：用来表示两种商品的不同组合，用来表示两种商品的不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。Q2Q1U无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点Q1Q1与与Q2Q2的不同的不同组合，给消费者所带来的效用相同。组合，给消费者所带来的效用相同。二、无差异曲线 (indifference curves)OQ2商品商品Q1商品商品

6、U0处于同一条无差异曲线上的两个点：两种商品的组合不同，但效用水平相同效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Q1Q1，增加，增加Q2Q2减少减少Q2Q2，增加，增加Q1Q1Q1，Q2分别为商品1和商品2的数量；U0是常数，表示某个效用水平。O无差异曲线的特点：1.曲线向右下方倾斜（斜率即商品的边际替代率，为负）,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。2.无差异曲线曲线的位置越高，代表的效用水平越高3.任何两条无差异曲线不能相交 商品的边际替代率商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的

7、另一加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。第三节 消费者的均衡E收入既定，预算约束线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡效用最大化，此时预算约束线斜斜率为商品率为商品X对商品对商品Y的边际替代率的边际替代率 MRSXY的绝对值。所以有的绝对值。所以有K=-PX/PY MRSXY-YXQ1Q2OAB 一、消费者均衡的概念消费者均衡的概念 指在一定的预算约束下，消费者实现效用最大化指在一定的预算约束下，消费者实现效用最大化 二、消费者均衡的件：消费者均衡的件：第一，商品组合必须能带来最大效用。

8、第二，最优支出位于给定预算线上。三、消费者剩余三、消费者剩余 消费者愿意对某物品所支付的价格，与他实际消费者愿意对某物品所支付的价格，与他实际支付的价格之间的差额就称为支付的价格之间的差额就称为消费者剩余。消费者剩余。商品数量（1）总效用（2）边际效用（3）愿意价格（4）012345678010182428303028251086420-2-35342312010消费者剩余（5）Q0PDSP1EA消费者剩余消费者剩余为为APAP1 1E E面积面积消费者剩余的几何表示消费者剩余的几何表示第四节 收入与消费的关系 一、收入对消费者均衡的影响 上一节的消费者均衡分析假设收入不变。现在考虑收入发生变

9、化，两种商品的价格不变，消费者均衡如何变化。1.收入上升，预算约束线向外平行移动，Q1 增加说明商品1是正常商品 2.收入上升，预算约束线向外平行移动，Q1 减少说明商品1是低档商品 所以收入变化对某种商品消费量的影响取决于该种商品的性质。对于正常商品而言，更高的收入将导致更高的消费。对于低档商品而言，更高的收入将导致更少的消费。但是正常商品和低档商品的划分不是绝对的，而是因人而异、因时因地而异。二、需求的收入弹性 1.什么是“弹性”？当两个变量之间存在函数关系时，自变量的变化必然引起因变量的变化。弹性表示因变量的相对变化对自变量的相对变化的反应程度或灵敏程度。2.需求的收入弹性就是指作为因变

10、量的“需求”的相对变化对自变量“收入”的相对变化的灵敏程度 3.（1）正常商品的需求收入弹性大于0，其中：a.如果需求收入弹性大于1，说明需求量增加的百分比大于收入增加的百分比，商品是奢侈品 b.如果需求收入弹性小于1，说明需求量增加的百分比小于收入增加的百分比，商品是必需品 （2）低档商品的需求收入弹性小于0 所以需求收入弹性的符号可以用来区分商品是正常商品还是低档商品。三、恩格尔曲线OOO 恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品的均衡购买量之间的关系的曲线。第五节 价格与消费的关系一、替代效应和收入效应替代效应和收入效应 1.某种商品价格变化引起对其需求量的变化，某种商品价格变化引起对其需

11、求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应可以分解为收入效应和替代效应。u收入效应：因价格变化而收入效应：因价格变化而带来的实际收入的变化，导带来的实际收入的变化，导致需求量的变化。致需求量的变化。u替代效应：商品价格变替代效应：商品价格变动引起其相对价格的变动，动引起其相对价格的变动，进而引起其需求量的变动。进而引起其需求量的变动。2.正常商品的替代效应和收入效应正常商品的替代效应和收入效应正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与正常物品：替代效应与收入效应均使需求量与价格反方向变动。价格反方向变动。pP1下降时，正常物品的替代效应和收入效应所引起的需求量的增加量是正值。p总效应必定与价格成反

12、方向的变动。O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX23.一般低档物品的替代效应和收入效应替代效应使需求量与价格反方向变动，收入效应使需求量与价格呈正方向变动，O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2但替代效应大于收入效应，总效用的结果仍使需求量与价格反方向变动。4.吉芬物品(Giffen Goods)的替代效应和收入效应u吉芬物品：替代效应使需求量与价格成反向变动，收入效应使需求量与价格同向变动。u收入效应的作用很大，以至超过了替代效应的作用。u从而使得总效应与价格成同向变动。吉芬物品是一种特殊的低档物品O替代效应收入效应总效应BAFGX1U2U1abcX2不同商品

13、的价格变化与替代和收入效应 商品类别价格的关系需求曲线形状替代效应收入效应总效应正常物品 反向变化反向变化反向变化右下方倾斜低档物品 反向变化同向变化反向变化右下方倾斜吉芬物品 反向变化同向变化同向变化右上方倾斜吉芬商品 1845年，爱尔兰爆发了大饥荒。英国经济学家吉芬发现，虽然土豆的价格在饥荒中急剧上涨，但爱尔兰农民反而增加了对土豆的消费。为什么会发生这种怪事?答案在于，土豆在当时爱尔兰农民的支出中占有很大的份额，土豆价格的急剧上涨使得人们的处境迅速恶化。为了填饱肚子，人们不得不大大减少肉、奶酪这些相对来说仍然很贵的商品的消费，把省下来的钱花在还算便宜的土豆上。后来，经济学家就把像爱尔兰土豆

14、这样价格上涨反而带来需求量增加的商品称为吉芬商品。思考:住房、股票的价格上涨时往往人们对它们的购买会增加，那么它们是吉芬商品吗？二、需求的价格弹性 1.需求的价格弹性就是指作为因变量的“需求”的相对变化对自变量“价格”的相对变化的灵敏程度 2.a.正常商品和一般低档商品的需求价格弹性小于0，其中：需求的价格弹性的绝对值大于1，称为弹性充足或者有弹性；对于这种产品，企业通常会通过降价来增加收益。需求的价格弹性的绝对值等于1，称为单位需求弹性；对于这种产品企业改变价格不会使收益变化。需求的价格弹性的绝对值小于1，称为弹性不足或者无弹性；对于这种产品，企业通常会通过提价来增加收益。b.吉芬商品（极少

15、数商品）的需求价格弹性大于03.影响需求价格弹性大小的因素：替代品的多少商品的性质（商品的用途的多少、必需品还是非必需品、耐用品还是非耐用品）商品在家庭开支中所占比重时间因素三、需求曲线表示消费者对某种商品的需求如何随该商品价格变动而变动的曲线。a.正常商品和一般低档商品的需求曲线向下倾斜 需求规律：需求量和价格呈反方向运动的趋势需求规律：需求量和价格呈反方向运动的趋势b.吉芬商品的需求曲线向上倾斜补充知识：需求交叉弹性互补品之间的需求交叉弹性为负替代品之间的需求交叉弹性为正独立商品之间的需求弹性为0反过来也可以根据需求交叉弹性来判断不同商品之间的联系第六节 影响消费的其他因素一、社会阶层二、

16、社会文化因素三、社会心理因素四、税收1.征收所得税 政府向消费者征收所得税，使消费者的可支配收入减少，预算约束线向左平移。如果是正常商品，消费会减少 如果是低档商品，消费会增加 2.对某种商品课税 被课税商品的价格相对上涨，使消费者减少对课税商品的购买。课堂练习：下面哪种商品的价格上涨可能导致较大的收入效应？哪种商品的价格上涨可能导致较大的替代效应？（1）食盐（2）住房（3）歌剧票（4）食物在以下情况下,通常将引起商品需求减少的是()A.消费者的收入增加B.替代品的价格上涨C.互补品的价格上涨D.消费者预期该商品的价格将上涨 美国著名经济学家尼库尔森曾经指出:”消费者总是愿意以较多的富余商品去换取较少的稀缺商品”。他的这句话说明了经济学中的哪个基本规律？假设对汽油的需求价格弹性为0.2，在长期为0.7。如果汽油价格上升28，这对需求量在短期有什么影响，在长期有什么影响？假如你在管理一条高速公路，它基本上是免费使用的。通过高速公路的需求Q由P122Q得到。（1）画出通过高速公路的需求曲线 （2）如果不收费，有多少人会通过高速公路