消费者行为分析 .ppt

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1、第第3 3讲讲消费者行为分析消费者行为分析 1 1、效用、效用(Utility)Utility)2 2、偏好、偏好(Preference)Preference)3 3、消费者的预算约束、消费者的预算约束(Budget Constraint)Budget Constraint)4 4、消费者选择、消费者选择(Choice)Choice)1 1、效用（效用（UtilityUtility）A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程 度的抽象衡量，衡量单位称为度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔尤特尔”（Util）。B.B.总总效用效用(Total Util

2、ity)Total Utility)与与边际边际效用效用(Marginal Utility)Marginal Utility)总总效用：人效用：人们们从一从一组组物品中得到的物品中得到的总总的的满满足程度。足程度。边际边际效用：增加一效用：增加一单单位的物品的消位的物品的消费费所所带带来的来的额额外外 的的满满足程度（其他条件保持不足程度（其他条件保持不变变）。消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量商品数量总效用总效用边际效用边际效用00144（40）295（94）3134（139）4163（1613）5182（1816）当不断

3、增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。C.C.边际效用递减规律边际效用递减规律TUMUQU2 2、偏好（、偏好（PreferencePreference）A.A.表示偏好的无差异曲线表示偏好的无差异曲线 定义定义:无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。费组合的一条曲线。斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费斜率：一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这者愿意用一种物品代

4、替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率个比率称为边际替代率（Marginal Rate of Marginal Rate of Substitution,MRSSubstitution,MRS）。）。MRSMRS-Q-QB B/Q/QA A ，因因为为物物品品替替代代时时总总效效用用不不变变，MUMUA AxQxQA A MUMUB B xQxQB B 0 0 因此因此,MRS MRS-Q-QB B/Q/QA A MUMUA A/MU/MUB B 无差异曲线的斜率可以用无差异曲线的斜率可以用 MUMUA A/MU/MUB B 来表示来表示,即横轴上商品即横轴上商品（A A）的相对边际效用。

5、的相对边际效用。1QBI1I2QAMRSB.B.无差异曲无差异曲线线的特征的特征 (1)斜率为负斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。亦然。(2)离原点越远，效用越大离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用消费

6、量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。越大。(3)(3)无差异曲线不相交无差异曲线不相交 C AB假设两条无差异曲线相交。由于假设两条无差异曲线相交。由于A A和和B B在同一条无差异曲线上，在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。两点的效用相同。B B和和C C也位于同一条无差异曲线上，因此也位于同一条无差异曲线上，因此B B和和C C的效用也相同。这意味着尽管的效用也相同。这意味着尽管C C点两种物品都比点两种物品都比A A点多，但点多，但A A和和C C具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多具有相同的效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。效用越大的假设

7、相矛盾。（4 4）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越莱越大。费量会越莱越大。C.C.两种极端的无差异曲两种极端的无差异曲线线的例子的例子 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。QBQA（1QAQB（2 （2 2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。3.3.消消费费者的者的预预算算约约束束 A.A.预算约束曲线预算约束曲线

8、:对消费者可以承受的消费组合的限制。对消费者可以承受的消费组合的限制。预算线：预算线：Y=PY=PA AQ QA A+P+PB BQ QB B，其中其中Y Y代表收入，代表收入，P PA A、P PB B分别为分别为商品商品A A和和B B的价格，的价格，Q QA A和和Q QB B分别是购买量。分别是购买量。预算线斜率：预算线斜率：P PA A/P/PB B,横轴上商品（横轴上商品（A A）的相对价格。的相对价格。Y=PAQA+PBQBQAQBY/PBY/PAB.B.预算约束曲线的变动预算约束曲线的变动 收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小）

9、，表现为预算约束曲线向外（内）平移。现为预算约束曲线向外（内）平移。QB QA Y1/PAY2/PAY3/PA收入变动收入变动 价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预 算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。QBQAY/P1Y/P2Y/P3价格变动价格变动4.4.消费者选择消费者选择 A.A.选择目标：实现效用最大化。选择目标：实现效用最大化。B.B.预算约束下的消费者选择预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用

10、。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUMUA A/MU/MUB B）等于预算线的斜率（等于预算线的斜率（P PA A/P/PB B），），或用或用 MUMUA A/P/PA A MU MUB B/P/PB B 表示，即消费者选择的两种物品的表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。组合要使每一元所带来的边际效用相等。QBQA最优点最优点预算约束下的消费者选择预算约束下的消费者选择C.C.需求曲线的导出需求曲线的导出 当收入和其他商品的价格保持不变时，对当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化

11、时的选择）一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是格与选择量变动的曲线就是“需求曲线需求曲线”。需。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。选择变动的轨迹。需求曲线的导出需求曲线的导出P2P3需求曲线需求曲线Q1Q2P1QBQAPAQAP1P2P3Q3第第4 4讲讲 生产者决策分析（生产者决策分析（I I）：）：产品生产产品生产1 1生产（生产（ProductionProduction）2 2成本（成本（CostCost）3 3利润（

12、利润（ProfitProfit）1 1生产（生产（ProductionProduction）A.A.生产函数生产函数:用用于于生生产产一一种种物物品品的的投投入入量量与与该该物物品品产量之间的关系。产量之间的关系。如如，Q=f(K,L),其其中中Q:产产量量K：资资本本L:劳动劳动B B短期和长期短期和长期短短期期：至至少少有有一一种种投投入入是是不不可可变变的的，假假设设资本不变，则资本不变，则长期：所有投入都是可变的，长期：所有投入都是可变的，Q=f(K,L)。C短期生产函数及曲线：短期生产函数及曲线：短短期期内内假假定定资资本本投投入入不不变变，产产量量（Q Q）是是劳动投入（劳动投入（

13、L L）的函数。的函数。总产量、平均产量、边际产量总产量、平均产量、边际产量总总产产量量（Total Total Product,Product,简简称称：TPTP）：以以一一定定量量的的投投入入所所能能生生产产的的产产品品总总量量，总总产产量量曲曲线线通常为通常为S S形。形。平平均均产产量量（Average Average Product,Product,简简称称：APAP）:每每单单位位的的要要素素投投入入平平均均生生产产的的产产量量，等等于于总总产产量量除以要素的投入。劳动的平均产量除以要素的投入。劳动的平均产量AP=TP/LAP=TP/L。边边际际产产量量（Marginal Marg

14、inal Product,Product,简简称称：MPMP）：增增加加的的一一单单位位投投入入所所引引起起的的产产量量增增加加。劳劳动动的的边际产量边际产量MP=TP/LMP=TP/L。生产函数：亨格瑞生产函数：亨格瑞.海伦的糕点厂海伦的糕点厂工人数量工人数量(L)产量（每小时产量（每小时生产糕点量）生产糕点量）劳动的边际劳动的边际产量产量(MPL)劳动的平均劳动的平均产量产量(APL)0015050502904045312030404140203551501030关系关系LQTPLQAPMP在在总总产产量量曲曲线线上上的的每每一一点点，APAP等等于于通通过过该该点点的的射射线的斜率，线的

15、斜率，MPMP等于总产量曲线在该点处的斜率。等于总产量曲线在该点处的斜率。当当MPAPMPAP时，时，APAP上升上升当当MPAPMPACMCAC时时，ACAC上上升升，当当MCACMC P1 最低最低 ATCATC），），企业的利润企业的利润 0 0；当价格等于最低平均总成本时（当价格等于最低平均总成本时（P2=P2=最低最低 ATCATC），），企业的利润企业的利润 =0 =0；当价格小于最低平均总成本，而大于最小当价格小于最低平均总成本，而大于最小平均可变成本时，即平均可变成本时，即 最低最低 ATC P3 ATC P3 最低最低 AVCAVC，企业的利润企业的利润 0,0,短期内企业之

16、所以继续生产是因为短期内企业之所以继续生产是因为企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部企业收入在补偿可变成本后，还可以抵消部分固定成本。分固定成本。停停产产的决策的决策 如如果果生生产产能能得得到到的的收收益益小小于于生生产产的的可可变变成成本本（P最最低低AVC，TR 0 0时，更多企业进入，直到时，更多企业进入，直到=0=0；当当 0 ATCP ATC时，厂商获得垄断利润，图中的矩形时，厂商获得垄断利润，图中的矩形P*ABCP*ABC；当当P=ATCP=ATC时，厂商垄断利润为零；时，厂商垄断利润为零；当当ATC P AVCATC P AVC时，厂商利润为负；时，厂商利润为负；当当P AV

17、CP AVC时，厂商停止生产。时，厂商停止生产。垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡MRMRMCMC，PATCPATCD D、价格歧视、价格歧视 以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。营作法。不同的人群、季节、时间、地区等不同的人群、季节、时间、地区等v例：电影票、飞机票、助学金、例：电影票、飞机票、助学金、“打折打折”等等价格歧视的经济学分析：垄断者理性行为利润最价格歧视的经济学分析：垄断者理性行为利润最大化大化v国际贸易中的价格歧视：倾销国际贸易中的价格歧视：倾销实行价格歧视的必要条件：实行价格歧视的必要条件：具有定价权具有定价权(

18、一定的市场垄断地位一定的市场垄断地位)；面对不同的消费需求（不同的需求曲线或面对不同的消费需求（不同的需求曲线或同一需求曲线上的不同区段）；同一需求曲线上的不同区段）；消费不可转让；消费不可转让；E E、垄断的福利分析、垄断的福利分析 我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福我们通过与完全竞争的比较来分析垄断的社会福利。下图中利。下图中P P和和Q Q是竞争情况下的均衡价格和产是竞争情况下的均衡价格和产量，量，P*P*和和 Q*Q*是垄断时的价格和产量是垄断时的价格和产量QPD=ARMRMCP*Q*ADEPQ 完全竞争时的产量完全竞争时的产量Q是社会有效率的产量（生产者剩余是社会有效率的产量

19、（生产者剩余和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本和消费者剩余之和最大的产量，需求曲线和边际成本曲线的交点曲线的交点图中图中D点，确定的产量）。点，确定的产量）。垄断厂商产量垄断厂商产量Q*完全竞争价格完全竞争价格P 消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，消费者剩余减少，生产者剩余增加。但总剩余减少，垄断造成了无谓损失（图中垄断造成了无谓损失（图中ADE）。）。垄断与完全竞争的对比分析垄断与完全竞争的对比分析F F、对垄断的公共政策、对垄断的公共政策 用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争用反托拉斯法（反垄断法）增强竞争 例：例：AT&TAT&T，微软，微软管制：对自然垄断的价格管制

20、和产量管制：对自然垄断的价格管制和产量要求要求公有制公有制无所作为无所作为开放开放4 4、不完全竞争、不完全竞争A、寡头、寡头（寡头垄断（寡头垄断/寡头竞争）寡头竞争）定义：只有几个提供相似或相同产品定义：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构。的卖者的市场结构。如：民用航空（波音、空客）、原油如：民用航空（波音、空客）、原油十字路口的加油站十字路口的加油站 p勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成协议。收取的价格达成协议。o博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，博弈与合作：由于市场上只有少数几家厂商，每个厂商的行为都会影响到其他厂

21、商的决策。每个厂商的行为都会影响到其他厂商的决策。因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反因此，厂商作决策时必须考虑到其他厂商的反应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。应，厂商之间存在着博弈与合作的关系。o折弯的需求曲线折弯的需求曲线（Kinked Demand CurveKinked Demand Curve）寡头市场的企业行为寡头市场的企业行为数量（加仑）数量（加仑）价格（美元）价格（美元）总收益（以及总利润）总收益（以及总利润）0102030405060708090100110120120110100908070605040302010001100200027003200350036003

22、50032002700200011000水的需求曲线水的需求曲线o 竞争或垄断（勾结）竞争或垄断（勾结）12060Q$DMR竞争竞争勾结卡特尔勾结卡特尔水的水的MC MC 0 0竞争的结果：竞争的结果：P PMCMC垄断或合作的结果：垄断或合作的结果：Q Q 6060 P P 6060603600 每人每人8 8年年张三张三2020年年李四自由李四自由张三张三自由自由李四李四2020年年每人每人1 1年年坦白坦白保持沉默保持沉默坦坦白白保持保持沉默沉默李李四四的的决决策策张三的决策张三的决策“囚徒的困境囚徒的困境”p 博弈与合作博弈与合作合作最有利，但合作很困难。在不能勾结或合作时，最优的选择

23、是“坦白”优势战略优势战略（Dominant StrategyDominant Strategy）无论其他参与者选择什么策略，对一个参与者都为最优的策略纳什均衡：纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。择自己最优战略的状态。张三张三李四决策李四决策总量总量价格价格利润利润203040506050607080706050402100240025002400303040506060708090605040301800200020001800403040506070809010050403

24、0201500160015001200503040506080901001104030201012001200100060060304050609010011012030201009008005000 张三的决策张三的决策各方各得各方各得16001600张三得到张三得到15001500李四得到李四得到20002000张三得到张三得到15001500李四得到李四得到20002000各方各得各方各得18001800出售出售4040加仑加仑出售出售3030加仑加仑出售出售4040加加仑仑出售出售3030加加仑仑李李四四的的决决策策李四和张三的寡头博弈李四和张三的寡头博弈伊拉克的决策伊拉克的决策各国得

25、到各国得到400400亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到300300亿元亿元伊朗得到伊朗得到600600亿元亿元伊拉克得伊拉克得600600亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到300300亿美元亿美元各国各国500500亿美元亿美元高产量高产量低产量低产量高高产产量量低低产产量量伊伊朗朗的的决决策策寡头博弈的应用寡头博弈的应用博弈与合作博弈与合作博弈选择的变量：产量或者价格博弈选择的变量：产量或者价格博弈的时间顺序：同时或者序列博弈的时间顺序：同时或者序列 博弈类型选博弈类型选择变量择变量同时同时序列序列以产量为选择变量以产量为选择变量古诺古诺(Cournot)(Cournot)均衡均衡产量的产量的“领

26、导追领导追随随”模型模型以价格为选择变量以价格为选择变量伯特兰德伯特兰德（BertrandBertrand）均）均衡衡价格领导模型价格领导模型B B、垄断竞争、垄断竞争 定义定义:许多出售相似而不同产品的企业的市场结构许多出售相似而不同产品的企业的市场结构市场特征市场特征v许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体。v产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至产品差别：每个企业的产品与其他企业的产品至少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而少略有不同。因此每个企业不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。v自由进

27、入：企业可以没有限制地进入或退出一个自由进入：企业可以没有限制地进入或退出一个市场。市场。短期均衡短期均衡（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较（与垄断企业的情况相似，但企业的需求曲线较有弹性）有弹性）v当价格高于平均总成本时，企业有利润；当价格高于平均总成本时，企业有利润；v当价格低于平均总成本时，企业有亏损；当价格低于平均总成本时，企业有亏损；v当价格等于平均总成本时，企业利润为零。当价格等于平均总成本时，企业利润为零。在一个垄断竞争市场上，在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；线向左移动，直到企业的利润为零；如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。曲线向右移动，直到企业的利润为零。QPMCATCDMR长期均衡长期均衡广告与品牌广告与品牌 垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告垄断竞争中固有的产品差别迫使企业使用广告与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企与品牌。企业用这些方法向消费者提供信息企图达到图达到“垄断垄断”目的，其结果使价格和产品质目的，其结果使价格和产品质量的竞争更为激烈。量的竞争更为激烈。