品牌形象设计战略过程透析.docx

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1、品牌形象设计战略过程透析摘要：本文通过对企业品牌形象设计行业的进展趋势、面对客户需求和市场改变所带来的机遇与挑战，通过有严谨科学的设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广打算的进展中的问题提出一些想法和思索。关键词：品牌形象设计战略过程企业文化品牌是建立在满足消费者的需求，消费者对企业品牌的认可是依靠企业品牌形象而建立起来的，不仅仅是靠一个美丽的标志或者精致的包装构建的。品牌设计的过程通过满足的功能不仅仅是需要更多的市场，它是企业与消费者之间的一个重要的桥梁。对于设计师来说，如何更好地了解不同层次消费者的需要，必需从分析客户的状况、行业、竞争和市场等多方面考虑。在品牌

2、形象设计的过程中，采纳的视觉、品牌审计、管理、访谈、讨论到最终的口头和视觉解决方案是一个合理的设计过程，设计师的工作是在对品牌进展战略过程中，把设计从创新进展到解决方案的系统架构建立出来。论文百事通品牌设计师应当着重开发各种概念的设计，并通过设计过程，结合能够表达品牌精神的一切元素，并使之应用到整个品牌推广打算的进展中去。一、中国企业形象设计行业的进展目前中国从事品牌形象设计的企业有许多，几乎每个设计公司都在开展品牌形象设计业务。在中国改革开放前30年中国的企业处在资本积累的阶段，中国的企业家们大多数对品牌的学问处于初级阶段。在20世纪80年月、90年月，简洁的标志设计与应用系统成为当时公认的

3、企业形象设计。通过30多年阅历的积累，在进展进程中通过企业对自身与社会各种竞争力的了解，并对其运行模式的摸索和成败阅历总结，30年后的企业家们对于如何塑造自己的品牌形象开始有了新的认识。在大量海外发达国家成熟品牌进入中国市场后形成的冲击，与国外专业设计公司团队专业化的服务理念的进驻，使中国的企业家从盲目建立品牌形象到认可专业化服务理念，从新审视自身的缺乏，他们对于品牌形象设计的需求进阶到必需得更好更贴切更有战略性的设计服务。二、目前品牌设计行业进展趋势1.满足客户需求的改变。客户的需求一般是指通过买卖双方的长期沟通，对客户购置产品的欲望、用处、功能、款式进行逐步发掘，将客户心里模糊的认识以精确

4、的方式描述并展示出来的过程。在面对有实力的集团企业竞争日益激烈的社会环境下，各种专业外包服务机构逐步崛起，各种创新的营销理念驱动下，客户的需求肯定是多方面的，且其中不确定因素占大多数，作为设计师必需去分析和引导他们。2.品牌形象设计产业的变迁。鉴于互联网技术使信息产业的发达与信息传播途径不行想象的广泛程度，品牌形象设计产业已经从单一的品牌标志设计进展成要对某一品牌以及其下属的一切需要形象设计的元素与品牌战略进行整合。如传统的服装公司以前在某一商场租赁肯定面积的服务区，建立一个品牌服装专柜或专卖店。3.市场趋势的改变。开展国际化合作以及成为全部企事业单位的进展目标之一，加强对国外先进的设计机构的

5、活动，在品牌形象设计行业，相较之下，欧美国家的专业成熟度与社会认知度在全球范围趋于领先，其次为日本、韩国，中国的设计机构须加强对外交的沟通和学习，不断补充创新思维与实践能力，建立能够胜任战略化服务的机制与人才储备。三、市场改变的过程新的商业趋势在传统的面对面销售模式进展成了与电子商务共分半壁江山的局面。互联网盛行后的B2B(BusinesstoBusiness即企业对企业的电子商务模式)、B2cBusinesstocustomer即表示商业机构对消费者的电子商务模式到目前流行的c2ccustomertocustomer即消费者与消费者之间的电子商务模式，企业对品牌形象设计实践中智能化管理提出需

6、求。企业更青睐通过专业的设计机构提高品牌形象，商业进展趋势正从品牌进展往重视品牌战略的方向提高，从简洁的品牌视觉解决方案进展到以设计作为提高公司的竞争力的营销核心，并要求着提高全球认同的专业品牌形象设计公司设立。四、管理流程管理流程是指为了针对企业掌握风险、降低本钱、提高服务质量、提高工作效率、提高对市场的反应速度，最终提高顾客满意度和企业市场竞争能力并到达利润最大化和提高经营效益的目的的流程。是企业信息化管理过程中一个不行或缺的重要模块，用来定义和掌握操作规程的基本过程，主要管理人对数据进行操作规程时人与人之间或活动与活动之间的数据流向，以及在一个项目的生命周期内跟踪全部事务和数据的活动。在

7、品牌形象设计过程中，是依据客户、消费者的需求，在设计过程对视觉系统涵盖了解决，应用，实施和管理的每一个品牌的市场评估和营销方面的进展。建立以了解市场行为和盈利的目标定位，优化组合管理的品牌定位和开发，识别和开发新产品、品牌的机会，并对产品、包装、广告等各方面实施的监控流程。五、结论设计是一个创新的过程，过程是我们的交付产品，也是具有良好结果的实践根据。设计管理以具有现实看法的人才标准与素养和任务安排中存在的问题及问题进行有效匹配，使设计的结果成为可预报的、更有利可图的成果。专业的设计公司要更有效地对品牌问题提出综合解决方案。本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页