汽车营销策划方案11篇 关于汽车销售的方案策划.docx

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1、汽车营销策划方案11篇 关于汽车销售的方案策划下面是我整理的汽车营销策划方案11篇 关于汽车销售的方案策划，供大家参阅。汽车营销策划方案1随着经济全球化的深化发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而20xx年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。20xx年丰田汽车召回门xx无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此20xx年丰田汽车公司一度代替美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善

2、的市场营销管理模式。为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中吸取丰田汽车公司发展的胜利阅历，探究中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略好处。一、丰田汽车品牌简介丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，20xx年日本丰田汽车公司一度代替美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与阅历。“从汽车动身”

3、在这个坚毅的理念指引下，丰田提出“确立继汽车之后、面对21世纪的新兴产业的目标”并正在为创建更丰富多彩的将来，专心开拓新的业务领域和系统产品。丰田公司的经营理念是：开放公允、努力成为有信于社会的汽车企业，带给平安、环保的产品，创建更加富有的社会，发挥个人创建力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同旺盛。二、丰田品牌策划背景丰田汽车作为国际闻名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而20xx年丰田汽车公司汽车“召回门”事务的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公司汽车

4、“召回门”事务的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式进行探究和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。三、丰田品牌汽市场前景调查（一）调查问卷概况为了充分了解丰田汽车“召回门”事务对丰田汽车品牌的社会认知度影响和了解广阔青年汽车消费者的汽车消费习惯，我们小组以罗定职业技术学院全体师生为主要调查对象，采纳随机发放问卷调查的方式，随机发放调查问卷60份，有效回收调查问卷60份，回收率达100.经过对调查数据的分析整理我们得出如下重要结论（1）丰田汽车在中国汽车消费市场前景广袤，消费群体结构呈现年轻化趋势；（2)汽车售后服务的质量水平已经成为影响人们购车的关键因素，建立完善的汽车售后服务体系

5、已经成为丰田汽车提升竞争力的关键一环。（3)丰田汽车“召回门”事务的社会影响较大，重新塑造丰田汽车的社会品牌形象已经成为丰田汽车公司扩大市场份额的重要手段。（二）丰田汽车营销环境分析2.1宏观环境分析（1）20xx年是中国十二五规划的关键之年，同时也是包括丰田在内的世界各主要汽车生产制造商扩大在华汽车市场份额的机遇一年，随着国家宏观经济政策的总基调和支持汽车产业发展的政策总基调的不变，与此同时汽车三包政策、新能源汽车发展新政策等一系列汽车新政的推出必将给中国汽车市场发展带来新的发展条件，丰田汽车公司应充分把握这新的历史发展机遇，实现丰田汽车公司在中国市场的快速发展。（2）市场消费潜力：从市场消

6、费潜力层面看，维持我国汽车消费快速发展的基本因素没有变更，人们生活水平的提高使得中国汽车消费市场的增幅在空间上将呈现二、三线城市乃至四、五线城市的增幅超过一线城市的汽车消费增幅，汽车消费市场潜力广袤。（3）人口环境：中国作为世界性人口大国，同时随着中国人们生活水平的不断提高人们对家庭轿车的需求量巨大，另外丰田汽车进入中国汽车市场的时间比较晚，因此汽车市场前景广袤。（4）国际环境：20xx年国际金融危机使全球汽车市场萎缩，世界各主要汽车制造商纷纷扩大在中国汽车市场的份额，丰田汽车公司应把握难得的机遇，加快自身发展。四、丰田品牌SWOT分析丰田汽车市场在各个领域都有自己的市场份额，对于此刻不同的人

7、的不同消费潜力，丰田汽车都可满意低、中、高市场的不同选取。4.1品牌优势丰田汽车的优势许多，因为日系车是公认的人性化，日系车在人性化、舒适性、平安性等方面都做得非常精彩，特性是外观的设计，非常贴合国人的审美观念，深得消费者的认可。4.2品牌劣势丰田汽车一向在国人心中都有较好的形象，从卡罗拉、佳美等车型90年头进入中国市场时就受到消费者的宠爱和一样好评。但最近这几年随着日本车质量的下降，最加上德系四剑客奥迪、大众、奔驰、宝马抢占中国市场份额，国产汽车的崛起使得丰田汽车中国市场的整体市场份额下降。4.3品牌机会丰田汽车品牌虽然比不上奔驰、宝马，但它以其精彩的性能、人性化、价格优势在竞争激烈的中国汽

8、车市场占有一席之地。4.4品牌威逼人们想起丰田这一日系汽车品牌就会联想到日系车的质量相对于德系车有所劣势，影响到汽车消费者的消费行为。同时随着德系车在中国汽车市场的份额也增加丰田汽车的竞争压力。五、品牌技术优势5.1采纳双VVT-发动机采纳双VVT-i发动机，能够依据汽车发动机转速等汽车行驶状况信号，透过计算机对汽车燃油喷射量和喷射时间的精确限制，以实现汽车大扭矩输出和低燃油排放。5.2采纳GOA车身独有的GOA车身，能够在汽车发生碰撞时有效汲取车身碰撞能量，有效分散车身碰撞能量，实现对驾乘人员的平安爱护，实现汽车高水准的平安性能。六、竞争对手营销状况分析丰田汽车进入中国市场的时间比较晚，在中

9、国汽车市场主要的的竞争汽车品牌有本田、通用等，下面我就广州本田的汽车营销策略进行分析广州本田以“超期望值服务”为市场营销理念，以“4S营销模式为基础，以“4P服务策略”为主要资料，这是它在中高档汽车取得竞争优势的关键；但随着广州本田产能的扩大和汽车市场竞争的加剧，广州本田公司刚好调整汽车营销策略，实行差异化的营销策略，加强营销成本限制，加速营销创新，更加注意汽车后市场的开发与管理。广州本田的营销模式能够按“三个要素”进行概述。营销理念：广州本田主要营销理念是以用户满足为中心，好的产品加上好的服务实现客户满足；营销组织：广州本田选取专营店模式，这是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式；营销

10、策略：4P策略+服务策略。七、丰田品牌汽车组合营销策略分析丰田汽车公司的营销组合策略是以消费者的需求为导向，以提高顾客满足度为产品营销策略选取的根本立足点和动身点，时刻与顾客持续关联，开发出顾客须要的产品。丰田汽车公司的营销组合策略的资料包含产品组合策略、产品定价策略、产品推广策略和产品销售渠道策略。丰田汽车公司经过长期的发展在中国构成了以一汽丰田、广州丰田、雷克萨斯等三大产品销售体系，下面我以广汽车丰田凯美瑞为例子分析一下丰田汽车公司的组合营销策略八、丰田凯美瑞汽车品牌简介广汽丰田凯美瑞是丰田汽车公司为进一步应对以本田雅阁为代表的全球各主要汽车制造商在中高级轿车市场的强势竞争，扩大在中高级轿

11、车市场份额而推出的一款中高级轿车。丰田凯美瑞自20xx年推出以来一向成为中高级轿车市场的佼佼者，成为全球中高级轿车市场的热销车型，市场前景广袤。（一）丰田凯美瑞市场前景分析经济因素：20xx年是中国十二五规划的关键之年，也是全球经济复苏的机遇之年，随着汽车新政的推出必将带来中国中高级轿车市场新一轮的发展机遇，广汽丰田凯美瑞作为中高级轿车市场中的佼佼者应把握难得的市场机遇努力实现自身发展。人口因素：中国作为世界性的人口大国，汽车市场需求潜力巨大，同时随着人们生活水平的提高，汽车消费观念的变更，人们购车的主要动身点已经有生活代步性渐渐变为生活享受型和身份象征型等多元汽车消费观，作为中高级轿车市场的

12、代表丰田凯美瑞的市场消费潜力巨大技术因素：作为丰田汽车公司旗下中高级轿车的品牌车型，丰田凯美瑞是丰田汽车技术的结晶品牌，凭借其独特的丰田品牌血统和全面领先的技术优势必将成为中高级轿车市场中的佼佼者。（二）凯美瑞汽车SWOT分析广汽丰田凯美瑞自20xx年上市以来一向成为丰田汽车中高级轿车市场的热销车型。其靠着稳重大气的外观、宽敞的车内空间、做工精致的内饰、丰富的汽车配置和乘坐的舒适性、运行的平稳性等诸多亮点成为同级轿车市场竞争的佼佼者。2.1.优势分析2.1.1.技术优势丰田凯美瑞作为中高级轿车市场的佼佼者，凭借其技术优势抢占市场，丰田凯美瑞采纳双VVTi发动机在带给强劲动力的同时兼顾燃油经济性

13、，充分实现高动力输出、低燃油排放的双重目标。2.1.2成本优势丰田凯美瑞作为丰田汽车旗下的品牌，其生产研发的平台建立在丰田汽车公司的精益化生产方式的基础之上，充分做到了产品开发成本的最小化和产品利益的最大化。2.1.3服务网络优势丰田凯美瑞具有独立而又完善的产品销售服务网络，以实现顾客购买服务便利化为根本动身点，构成凯美瑞汽车独特的服务网络优势2.2.劣势分析丰田凯美瑞汽车在具有技术、成本、服务等多重竞争优势的同时当然在外观、乘坐空间等方面有待完善，这也使丰田凯美瑞汽车在竞争中处于不利地位。2.3.机遇分析丰田凯美瑞作为中高级轿车的杰出代表，在激烈的中高级轿车市场的竞争中具有产品成长空间大、汽

14、车节能技术成熟、中高端汽车市场阅历丰富、品牌客户忠诚度高等难得发展机遇和自身优势，应把握机遇，促进发展。2.4.挑战分析丰田汽车公司进入中国中高端汽车市场的时间较晚，以东风日产天籁、广州本田雅阁为主要竞争对手的强势进驻使得丰田凯美瑞汽车在中高端汽车市场的地位受到必需的挑战。(三）一汽丰田凯美瑞的产品市场定位一汽丰田凯美瑞20xx年6月上市至今，取得了辉煌的成果，如今凯美瑞已经成为丰田中国中级轿车市场的热销车型。凯美瑞的胜利不仅仅仅依靠产品、价格的优势而是建立在丰田整体胜利的基础之上，建立在凯美瑞精确的产品市场定位。3.1.以共性带动特性的产品定位以“创建中高级轿车全新标准”为理念开发的凯美瑞拥

15、有名贵、优雅和动感的外形、舒适的内部空间、充足的动力、同级别轿车中最高的环保和平安标准以及人性化的高科技配置。驾驶室内有足够的空间，设计上在兼顾乘坐舒适性的同时，在内饰材料选用、设计上尽可能体现高档；在动力方面，凯美瑞采纳直列四缸16气门VVTi发动机，在中低速时能带给足够的扭矩，在高速时又可带给强劲的动力，同时保证了燃油经济性。在平安性方面，作为中高级轿车ABS+EBD是凯美瑞全部款式的标准配置，并采纳丰田碰撞吸能GOA车身，综上分析凯美瑞具有全部中高级轿车的特质。凯美瑞与同级轿车相比在产品层面最大的优势就是产品生产设计的全面均衡，既要到达稳定的质量、性能、宁静。舒适、油耗低、空间大的设计目

16、标。凯美瑞的定位是一款公私兼顾、综合性能好、适合各种场合的车型。3.2.凯美瑞汽车的目标消费群体分析丰田凯美瑞汽车作为一款公私兼用的中高端轿车，其主要的目标消费群体定位于具有稳定的事业基础和稳定的收入水平，具有中高端汽车消费潜力和欲望的都市白领和胜利的商务人士。3.3.凯美瑞汽车的定价策略汽车产品定价应主要思索三个方面的因素，第一：要依据产品的市场定位来定价，确保完成预期的销售目标；其次：在确保企业可获利的前提下合理定价；第三：要充分思索市场消费者的价格预期。丰田凯美瑞的主要竞争车型有日产天籁和本田雅阁。据有关资料宣示日产天籁和本田雅阁在同级别同排量车型中定价的区间都比丰田凯美瑞偏高。在综合各

17、方面的因素后，我们小组确定丰田凯美瑞汽车采纳尾数定价策略，这个定价策略充分思索了广阔消费者的心理承受潜力，同时又确保凯美瑞汽车在同级轿车市场竞争中具有价格优势。3.4.凯美瑞汽车的品牌推广策划策划目标：透过综合运用多种品牌推广手段，大力宣扬丰田凯美瑞汽车名贵、优雅的产品形象，树立其品牌知名度，增加其市场竞争力，扩大其在中高级汽车市场的份额。推广策划：综合运用电视、广播、报纸、杂志、户外广告、专业汽车网站等媒体定时定期地发布丰田凯美瑞的相关信息。充分发挥汽车嘉年华、北京、上海、广州等三地定期实行的国际汽车展这一社会公共平台，扩大丰田凯美瑞汽车的影响力。定期开展多种形式的营业推广活动如降价促销、汽

18、车经销商销售激励等，努力拓宽凯美瑞汽车的销售渠道增加汽车销量。3.5.凯美瑞汽车的销售渠道策划凯美瑞汽车实行扁平化的汽车销售渠道，实现其销售渠道的独立性。为此应在北京、上海、广州等一线城市建立完善的丰田凯美瑞销售渠道，实行汽车特许经销商的汽车销售渠道模式。整合汽车销售渠道，集中管理，提高销售渠道运行速度。在国内主要城市设立分支机构，统一管理丰田凯美瑞汽车的地区销售渠道，削减地区销售渠道冲突，扩大凯美瑞汽车销量。结束语丰田汽车品牌作为国际性的汽车品牌，在中国汽车市场占有重要的市场地位，汽车消费市场广袤，丰田汽车在中国低、中、高汽车市场都具有必需的市场份额。广汽丰田凯美瑞作为中高级轿车市场中的热点

19、车型。其汽车销量的提升得益于其精准的产品市场定位、合理的产品定价策略、完善的产品推广策和产品渠道策划。我们小组以丰田汽车品牌调查为策划依据，以广汽丰田凯美瑞为策划对象，从凯美瑞汽车的产品市场定位、产品定价、产品推广、产品销售渠道等方面进行策划，期望能够实现凯美瑞汽车市场份额的最大化。汽车营销策划方案220xx年汽车将成为我国的经济支柱产业；汽车行业已成为上海经济发展的支柱产业之一。我国现有驾照人数约11464万人，并以每年25%速度递增。汽车行业2/3的利润来自整车销售、售后服务、零配件及旧车销售；我国每7位工人中就有1人与汽车行业相关。20xx年汽车销售量“井喷”不会消耗20xx年的潜在需求

20、。今年国内外宏观经济形势将接着好转，而国内的汽车消费政策又得以持续，因此，今年汽车行业仍将保持较高的景气度，汽车的销量将会在去年的基础上接着上升。不过由于去年的基数较高，所以，汽车销量很难维持去年这样一个”井喷“状态，但仍有可能达到15%的增长率”，对于今年的汽车行业前景，业内人士普遍看好。一、汽车修理业经营状况1、车辆修理机构的竞争同质化、服务简洁化。2、市场修理机构太多太杂、作业诚信度低。3、大部分修理机构对车辆修理/检测新技术的驾驭与应用滞后。4、市场经销行业自身缺少必要的行业自律与协作。5、大部分修理经销对客户资源的信息化管理措施严峻缺失。6、修理机构从业人员对市场需求发展认知不透彻、

21、缺少对修理资源的挖掘与引导，缺失可持续经营发展的管理运筹与市场培育。7、车辆修理机构专业技术与经营管理人员缺乏，整体修理机构队伍作业技能与综合素养亟待提高与完善。二、汽车修理业事故开拓战略思路目前国内汽车产销市场尽管总体处于高峰时期，但事实上汽车现实性修理需求高峰还没到来，国内汽车市场的发展和汽车售后服务市场的需求潜力有很大挖掘空间。但现在汽车修理业存在着很大的滞后性，须要一个开拓性的营销思路来引导汽车修理业的发展。汽车修理机构日趋竞争同质化，市场顾客开拓和服务的问题越来越困扰这我们，介于此提出了汽车修理业“1+1”事故开拓模式。汽修业的“1+1”事故开拓模式包括全程式的服务营销和全方位的请入

22、店推广系统。1、全程式服务营销全程式服务营销包括：(1)完善的修理服务网络社区式的24小时的快速修复养护，中心接单郊区修理或分散修理的集约化修理。(2)足够的零配件货源货源足够的零配件供应既能满意用户的需求，削减顾客修理等候时间，又能获得零配件销售和安装服务的利润，达到双赢的效果。(3)多方面的技术服务诊断和检测中心、排放检测与治理设备的技术应用，对顾客现场指导询问和操作示范。(4)顾客信息反馈系统信息化客户资源管理的保姆式修理服务，修理后科学的顾客反馈系统，形成顾客良好的口碑。2、全方位的请入店推广系统请入店推广系统包括媒体网络推广、实体店外推广和口碑营销。(1)媒体、网络推广面对广泛的精准

23、的用户群体，媒体、网络推广从三方面体现影响力，包括信息传播、媒体网络广告和互动活动。(2)实体店外推广户外宣扬牌、灯箱等对于干脆代理的广告优质品牌，可以拿出几个配件产品作为进价或负毛利进行引客入店，老顾客低价赢口碑。运用会员制度或买赠活动等各种促销手段。发展一些在保险和路障警务系统的业务员的关系，能够刚好的告知和推介我们的修理点。针对有效需求人群，定点卡位发放，大面积的进行修理点周边小区的搜楼工作。主要是在各道路口、红绿灯旁边、城郊结合处、汽车站、路牌、站牌处等地方安置宣扬牌或灯箱。3、口碑营销(1)供应顾客最适当的修理方案(2)高效率汽修服务(3)修理点接待人员服务质量(4)满足的休息场所和

24、安心的等待方式(5)网络上的顾客满足反馈汽车营销策划方案31、活动主题：感恩母亲，我“帝豪”礼2、活动目的：2.1通过母亲节表达对母亲的爱，引起大家的共鸣，懂得感恩母亲（公益）；2.2提高客户服务水平，提升品牌美誉度；2.3开发新客户，增加销量，3、活动时间：母亲节前后三天4、活动地点：展厅户外5、活动项目：5.1前100名进店客户，凡是带着老母亲或者身为母亲的女性，均可获得康乃馨一份和母亲节祝愿卡一张（可以写上对目前的祝愿）。 5.2凡是进店的新老客户，都可以在签字墙上写上对母亲的祝愿，并且拍照留念，凡是签字拍照留念着赠送“世通移车便民条”和“世通t恤衫一件”。5.3活动当天订车和提交定金的

25、客户，均可获得现场抽奖“现金大礼”等你拿，抽多少送多少，最高金额5000元。5.4活动当天为女性或者为母亲买（订）车的客户，均可获得“母亲健康体检一份”。5.5针对新老客户成立“车友会”发放标识牌和编号，定期开展活动，赠送小礼品和工时卡，互动沟通，拉动人气，对提高帝豪的品牌美誉度有很大帮助。5.6搭建舞台，现场进行“我为母亲做一件事”主要方法有现场洗脚并捶背活动，并讲解并描述一件母亲对我记忆深刻的一件感人事，现场打分，第一名嘉奖汽车一辆（自由舰2年运用权），其次名嘉奖价值10000元的云南旅游一次，第三名价值20xx元的购物卡。5.7平安视频展示，曾经出现过事故的客户进行现场讲解并描述或者dv

26、视频，对供应信息的客户赠送工时卡（金额待定），播放平安驾驶视频，进行平安教化。6活动流程：6.1打算工作：提前3天进行户外公交站牌广告、广播台、电视媒体、宣扬单页、网络（微信、微博、网站、贴图广告）和短信群发（新老客户）进行3d立体式宣扬，确保信息能给快速、精确、有效的传达到位。6.2现场布置：户外：中心大舞台（放置奖品），空飘，刀旗，签字墙，led显示屏户内：展厅内pop，吊旗，气球，大屏幕电视或者投影6.3现场执行：活动起先当天对活动现场四周用围栏围起来，对每个前来的客户要登记信息，并且询问得知渠道，然后由导购员引导至签字墙处，签字拍照留念，女性客户可免费赠送康乃馨和祝愿卡，男性客户赠送祝

27、愿卡，对有驾照人员进行赠送“世通移车便民条”和“世通广告t恤”并可以进入下一轮活动“我为母亲做一件事”，无驾照人员可以赠送“世通广告t恤”作为观众观看其他活动。7活动结束：各部门人员收集信息汇总至是市场部，并进行分析，筛选潜在客户和本次活动的效果。广播稿：买车就是买帝豪，咱老百姓自己的汽车品牌，5万元起，总有一款适合你，进店就送礼，试乘试驾前100名，可以获得100元来回路费，帝豪自主品牌销量冠军。母亲节来了，上班族们！你们你还在为给母亲送什么礼物而发愁吗？你知道送礼物能让母亲快乐么？答：男挚友或者女挚友？帝豪开回家，男神、女神不用愁。他是自主品牌的典范，他获得欧洲碰撞五星平安标准，他是平民的

28、价格，他是咱老百姓买得起的车，这就是帝豪，平安保障，家人平安。汽车营销策划方案4中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面，不同品牌、不同档次车型的众多商家不断绽开遮天蔽日的广告和促销活动争抢顾客的“眼”。面对如此竞争，我们xxxx品牌应当推陈出新，抢抓顾客的“心”，多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动，争取一举多得。一、市场分析：XX年在中国车市创下辉煌战果的xxxx汽车，在XX年照旧保持强劲增长，销量连破历史记录，二月销量再攀新高，突破10000辆大关。 2月份深圳汽车市场总销量11438台，较1月份增长2326台（25.5%）。本公司xxxx汽车1月份终端销量78台，2月份增至151台，

29、同比增长93.5%。同期竞争车型如长安羚羊（186-173=13台），增长7.5%，天汽夏利20.5%（41-34=7台）等，比较经济型轿车本月销量，xxxx汽车深圳市场销售走势良好。二、客户群体分析：我公司采纳数据库检索，电话访谈，车主座谈等方式就资料库中182名xxxx车主，针对车型、车主性别、年龄、学历、职业、用途、是否具有广泛爱心等因素开展了xxxx用户调查活动。调查结果经统计分析得出：xxxx汽车作为具有卓越性价比的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员，其次是私营业主和营销商务人员；用户购买xxxx汽车主要出

30、于理性需求，代步成为主导，工作、业务须要处于其次。其中具有广泛爱心、常常施舍的车主占绝大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富有之后，早有资助贫困孩子上学的愿望，长期以来一直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表明多数车主还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会发展的。深圳xxxx为千百万个充溢爱心的车主挚友搭建关爱之桥。从今年3月起先，凡购xxxx汽车者，xxxx公司均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童。三、活动策划思想：我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出实惠购车活动。儿童是祖国的将来，祖国的希望，特困得才兼备面临失学的儿童更须要社会的支持和关注，借此为主题策划活动

31、，一方面在实惠车主购车满意个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满意了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教化事业贡献公司绵薄的力气。汽车营销策划方案5一、活动目的：开展活动的目的是处理库存产品是提高销售还是宣扬推广仅有明确了明的，才能使活动有的放矢。二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体活动限制在范围多大内哪些人是促销的主要目标哪些人是促销的次要目标这些选择的正确与否会干脆影响到促销的最终效果。三、活动主题：主要是为促销宣扬还是答谢消费者四、活动方式：这一

32、部分主要阐述活动开展的详细方式。有两个问题要重点探讨：确定人群和确定刺激程度。五、活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费劲不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参加，在地点上也要让消费者便利，并且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深化分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，许多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高并且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。六、广告协作方式：一个胜利的促销活动，须要全方位的广告协作。选择什么样的广告创意及表现手法选择什么样的媒介炒作这些都意味着

33、不一样的受众抵达率和费用投入。七、前期打算：前期打算分三块，人员支配，物质打算，试验方案。八、中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场限制。纪律是战斗力的保证，是方案得到完备执行的先决条件，在方案中对应对参加活动人员各方面纪律作出细致的规定。九、后期持续：后期持续主要是媒体宣扬的问题，对这次活动将实行何种方式在哪些媒体进行后续宣扬脑白金在这方面是高手，即使一个不怎样样胜利的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。十、费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光行动B安排”以失败告终的缘由就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发觉这个安排公司

34、根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。十一、意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法接着进行等等。必需对各个可能出现的意外事务作必要的人力、物、力、财力方面的打算。十二、效果预估：预料这次活动会到达什么样的效果，以利于活动结束后与实际情景进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结胜利点和失败点。以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，细心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。有了一份有劝服力和操作性强的的活动方案，才能让公司支持你的方案，也才能确保方案得到完备

35、的执行，使促销活动起到四两拨千金的效果。汽车营销策划方案6一、策划目的由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政策对车市产生了不利的影响，导致的整个车市低迷，我们公司也受到了车市低迷的影响，导致前半年车辆销售状况不志向。但是有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶，下半年宏观调控有望适度放松，GDP增速温柔上行，随着9月份前后销售旺季的到来，三四季度，汽车企业有望迎来产销两旺的局面。鉴于此我们无论是处理库存还是提升销量，都必需把握好这个机会，争取在年内顺当完成任务。二、当前的营销环境状况1、当前市场状况及市场场景分析：奥迪汽车较早进入中国，人们对它性能，平安，舒适等都有不错的口碑

36、，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的渐渐了解，奥迪汽车也将渐渐走近寻常百姓家，奥迪汽车前景反正大。奥迪汽车市场成长快速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣扬，在将来的几年甚至十几年内，需求量将会增加许多，需求量的增加说明奥迪汽车各方面的性能好，被人们所接受。对于消费者，在将来的时间里，人们对汽车的依靠性增加，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更平安舒适的汽车，而奥迪汽车平安舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，奥迪汽车市场发展前景广袤。2、市场影响因素：宏观环境政治环境：20_年10月新汽车政策的颁布对泉州地

37、区的影响不是很大购置税税率上调至7.5%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真实油耗统一分布、新能源汽车加大试点、政府选购50%自主品牌。社会文化：人们对奥迪汽车的品牌是确定的，认知度比较高。自认环境：泉州地区交通便利，马路交通网线发达，人们对以汽车代步的欲望比较剧烈。 经济环境：泉州地区经济发展快速，经济环境良好。消费者经济：生活水平渐渐提高，消费观念变更微观环境供应商：奥迪汽车整车、零配件供应商营销中介：奥迪的代理商和经销商顾客：奥迪是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高社会公众：是奥迪品牌的监督者和宣扬者竞争者：宝马、奔驰、别克三、市场机会1、行业分析随着汽车工业的快速发展，随着中国经济的

38、快速发展，汽车消费者的普及，汽车渐渐成为了人们日常出行的主要工具，像冰箱、彩电一样也走进了寻常百姓家，购车后人们对爱车养车已渐入人心，时尚、特性、经济、好用成为有车族的追求目标。2、竞争分析汽车产业在中国还是新兴产业，将来场景大为可观，所以涌出汽车4s店，汽车配件行业企业等，但规模大小不一，市场开发手段落后，管理落后，经营模式落后，渐渐地就形成了行业的不正值竞争。一些大型修理企业效益不如人意，而小型路边汽车修理店悄然崛起，绝大多数缺乏科学管理，技术保障和正规的进货渠道。3、消费者分析目前的汽车后续服务满意不了车主的高标准要求，众多业内人士已经起先主动的探究行业新的发展之路，取而代之的是：品牌店

39、品牌店美、店面形象好，经营规范，服务意识强，质量牢靠的汽车美容养护店，因为人们消费观念的转变，消费意识和自我爱护意识不断增加，人们在消费过程中不仅满意干脆消费的需求，还须要限度的满意心理消费的需求。四、营销目标追求利润的化是企业的最终目标，但是利润化的概念企业与企业之间有很大的区分，有的而企业只追求利润指标，有的企业可能不仅要利润指标，还要追求客户满足度，追求更长远的利益，我们要有自己的利润目标。在要敬重全部合作伙伴的利益的前提下，来打造整个价值链，直到让我们的客户满足，只有客户的满足度提高了才能换来客户的忠诚，有了忠诚客户企业才可能拥有核心竞争力，有了核心竞争力才能保持可持续发展，这些最终就

40、导致了我们产品的价格是根据性能价格比这样一个原则来定的，而不是考虑获得暴利或眼前的利益。营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为1000太，预料毛利1000万元，市场占有率实现10%。五、营销战略1、价格策略价格策略主要体现在降价和各种方式的实惠促销，在现代买房市场环境下，要强调消费者角度，因而都采纳由外而内的定价，即首先考虑消费者的心里接受实力，当我们的价格高于某一界，消费者难以接受，假如低于某一界，则显其不够品尝，同样得不到消费者的青睐，在考虑消费者的接受实力之后，再考虑竞争因素，最终考虑成本因素。2、服务策略要提高员工服务意识，提倡人性化服务，真诚关切客户，了解他们的实际须要，

41、把亲情与友情融入销售的服务中，不断加以创新，超越客户的期望，使整个服务充溢3、宣扬策略可分为长期广告宣扬和短期广告宣扬长期广告可在户外，网站，户外广告可在人流量车流量多的地方设广告牌，在网站上做广告，在国内知名的汽车网站做宣扬，并结合百度推广，运用户能够简洁快速的进入公司网站。短期可在电视字幕上，电视电影广告，电台广告，报纸杂志，短信平台电台广告以及短信平台宣扬敏捷性强，内容变更成本低，在大型车展，促销活动之前投放能起到较好的效果除了长期广告和短期广告外，还有隐形广告，走访，宣扬单的发放，大型节日促销，内部广告发布。可以做公益活动，品牌联合，时间炒作来提高公司的影响力和知名度，能够树立正面的主

42、动的影响，能供应差异化，特性化的服务，吸引客户的关注。4、产品策略适时的实行一些实惠和降价策略，采纳产品组合方式销售汽车。5、市场定位中国汽车行业的快速发展，预示着人们对汽车售后市场的剧烈需求，这种需求会随着人们对汽车的相识不断深化，需求也会越来越理性，从简洁的没话渐渐转化成对附加服务的需求，同时汽车快修行业还不够成熟，经营四位和观念上则要走需求方面，重质量，重服务，重特色，行业差异化将是这一行业的主要发展趋势。4s店通过对汽车市场服务业的深化分析及总结，并结合汽车市场的状况，从目标客户、品牌、营销、产品、服务、价格、促销等几个大方面进行了纵深谛视，供应了有别于传统的大同小异的传统落后营销方式

43、，汽车美容店不做大而全，专做小而精，锁定投资小、回报快的汽车销售服务路途。六、策划方案各项费用预算汽车营销策划方案7一、汽车网络营销状况分析目前国内汽车企业对网络营销模式还处于实践摸索和向国外同行企业学习的阶段，还没有构成一整套适合我国国情的汽车网络营销指导策略。一些汽车企业只习惯于沿用过去传统实体市场的营销策略，不熟识与网络营销相适应的营销策略，不留意在经营过程中提高企业经营水平、培育企业顾客资源、革新企业技术、扩大企业竞争优势等等，同国外汽车公司相比较还有较大的差距，因而网络营销的诸多优势在国内汽车营销中尚未体现出来。网络营销赖以生存的品牌基础有待接着夯实，品牌经营是市场营销的高级阶段，是

44、网络营销的基础与灵魂。网络营销仅有建立在知名度高、商业信誉好、服务体系完备的汽车品牌的基础上，才能产生巨大的号召力与吸引力，广阔用户才能理解网上购车等新的交易方式，摈弃传统的实物现场购车等习惯。而我国的部分汽车品牌缺乏科学化、现代化、规范化的动作系统，品牌实力还有待提升。网络营销的详细业务还处在初级阶段，目前国内大部分汽车企业只是建立了一个网站，借助网络技术做做网络广告、促销宣扬、车型介绍、信息发布、价格查询以及收发电子邮件等简洁业务，有的企业甚至只是将企业的厂名、简介、车型、研发成果、通信地址、电话等简洁信息挂在网上而已。事实上，以上所述的几种网络业务根本不能等同于网络营销。企业仅有经过大力

45、探究各种详细的营销业务，如网上调研、网上新产品开发、网上分销、网上服务等等，才能充分利用网络资源，并不断向网络营销靠拢。二、XX网络营销现状分析目前XX网站主要设有产品展示、专家应答、车友社区、营销网络（须要帐号登录）、经销商、服务商查询。在这些功能当中仅有专家应答是能够和顾客互动的（营销网络不清晰，需帐号登录），其他的都是介绍性信息，车友社区里供应一些下载，如铃声、MV、广告片、屏幕爱护、经典图片；有一个在线嬉戏，都是Flash的很简洁的嬉戏，有一个XX风云碰撞试验实景模拟嬉戏其实只是一个Flash展示汽车撞车试验而已；另外有一个是定制邮件信息的功能。三、竞争对手网络营销状况调查分析竞争对手

46、主要选了几个大众型车辆进行调查，因为就目前而言XX汽车的竞争对手主要来自大众型的汽车公司，高档车型的暂不探讨，选取对象情景如下：1、XXXX：主要设有员工车主俱乐部、相关信息、经销商查询、服务站查询查询，情景和XX差不多，在主页没有找到在线询问之类的信息，估计在员工车主俱乐部里（须要帐号登录）。2、XX：在线询问、购买询问、售后服务、感想及看法提议、公司相关信息及新闻，也是以介绍企业相关信息为主，比XX多了购买询问、售后服务、感想及看法提议。3、XX：全部都是公司相关信息及新闻，未找到在线询问之类信息。4、XX通用：在线联系、产品召回管理（详细情景不清晰，介绍链接无效），整体以介绍产品为主，多出链接无效。四、网络营销目的使更多人了解XX，人们更了解XX，更加关注XX，从而到达更高的销售量及节约推广成本。对于汽车企业来说，没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示，76%的车主在购车前阅读汽车企业的网站，67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。此刻，也有许多汽车企业采纳博客的网络营销方式，使汽车企业有了一个更干脆与客户沟通的渠道。被主流媒体评比