融媒体中心乡村振兴传播发展路径.docx

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1、融媒体中心乡村振兴传播发展路径摘要：今年2月，中央发布中共中央国务院关于全面推动乡村振兴加快农业农村现代化的意见，即2022年中央一号文件。该文件再次聚焦乡村振兴。实现乡村振兴是我国重大战略部署。县级融媒体中心作为基层信息传播的关键、底层群众言论场的中心，具有强连接性、强地域性、强互动性等重要作用，在推动乡村振兴中，县级融媒体中心是助力农业、农村进展的重要力量。为此，县级融媒体中心应做好国家政策的解读、传播；运用平台优势，打造产业链；推动农业信息化、实现农村改革；挖掘本地特色，激发内生动力，发挥时代意蕴。推动乡村振兴，同时也是实现媒体融合，践行“四力的重要途径。关键词：县级融媒体中心；乡村振兴

2、；进展路径2022年，总书记首次提出要建设好县级融媒体中心。截至2022年3月，我国县级融媒体中心挂牌超过2400个。虽然县级融媒体中心数量众多、覆盖面广，但建设速度和融合深度并不能满足乡村建设的信息需求和传播需求。在媒体融合进展背景下，县级融媒体只有发挥优势，弥补缺乏，走出凹地，才能实现真正融合，才能助力乡村振兴。一、县级融媒体中心在乡村振兴传播中的作用与重要性县级融媒体是实现“资源通融、内容兼容、宣扬互融、利益共融的一种新型媒体1。县级融媒体中心之所以能在乡村振兴传播中发挥重大作用，是因为它的独特功能。首先，县级融媒体中心与传统的报纸、电视、广播不同，其信息传播的途径、方式融合了多种要素，

3、不仅融合了文字、图片，还融合了音频、视频等传播元素，多渠道发布信息，拓宽了共通的意义空间；其次，县级融媒体区分于中央媒体、省级媒体，它的主要受众是该县及附属区域的民众，信息传播更有接近力，传播效果更好，具体表达在以下几方面。一强连接性，信息传播公信力大县级融媒体中心是信息传播的“中间站。县级融媒体中心与农民的距离最近，最了解农民的需求。首先，县级融媒体能够针对当地进展提出符合实际的问题，而不是夸夸其谈；其次，县级融媒体与当地具有强连接性，通过报道群众身边人、身边事，提高他们对信息的关注度，便于他们更好地接受信息，进而到达良好的传播效果；再次，县级融媒体中心的核心受众是当地群众，受众面小，两者之

4、间具有强关系，这大大提高了信息传播的认同感。二强地域性，信息传播力强社会信息系统是一个存在着众多可变因素的系统。在社会信息系统中，传播障碍和传播隔阂是必定存在的现象。而社会上，人与人之间的信息传播，事实上是传播者与接受者之间的意义沟通。一种意义要传达出去，必需将意义给予在符号上。传播过程是传播者与受众将符号不断编码与解码的循环过程。信息得以传播，就意味着传播者和接受者之间有共同的意义空间。在信息传播过程中，县级融媒体中心更能发挥地域特色，解读当地文化。比方借助地方话，将党的路线方针政策讲得更明白、更清晰，让当地受众听得懂、悟得清。三强互动性，信息传播引导力强县级融媒体与市级、省级媒体的受众人群

5、不同。县级融媒体主要服务的是县、镇、村的群众，受众面小，反馈渠道随之缩短。换句话说，就是农民接收信息后能够准时反馈，媒体也能准时且有针对性地反馈传播信息，两者形成良好的互动沟通。并且，受众与受众之间也能够相互沟通信息，强互动性增添了信息的引导力。二、县级融媒体中心在乡村振兴传播中的进展路径我国已全面建成小康社会，历史性地解决了肯定贫困问题。摆脱贫困的地区如何走向独立自强，国家如何持续稳固脱贫攻坚成果，是当下亟须深入探究的问题。2022年的中央一号文件指出，民族要复兴，乡村必振兴，持续推动脱贫地区乡村振兴是一项重大工程。因此，探究县级融媒体中心在乡村振兴传播中的进展路径，十分必要。一做好政策的解

6、读、传播由于区域进展、媒体组织结构等因素，一些基层群众经常无法准时获取、了解党的路线方针政策。作为基层媒体，县级融媒体中心直面广大人民群众，上连中央，下接基层，是信息传播的“中间站。1982年，中央发布第一个一号文件全国农村工作会议纪要2。该文件首次对“三农问题作出重要批示。今年发布的中央一号文件，是21世纪以来第18个有关“三农工作的中央一号文件。要落实这些文件的指示精神和要求，首先要将信息传到达位。县级融媒体中心不仅要正确、准时地解读、传达党的路线方针政策，而且要依据当地特色，结合当地文化进行信息传播，以此扩大信息传播的广度和深度，提高信息传播的质量。换言之，作为打通媒体融合的“最终一公里

7、、连接群众的“最终一公里、基层治理的“最终一公里，县级融媒体中心要最大程度整合县域媒介资源，发挥基层主流媒体的影响力，将国家的政策信息最大程度传递给人民群众3。二运用平台优势，打造产业链脱贫摘帽是新生活、新奋斗的起点。实现稳固拓展脱贫攻坚成果，同乡村振兴有效连接是“十四五期间“三农工作最重要的任务4。当前，乡村振兴进入新阶段，县级融媒体中心要把握形势改变和将来趋势，牢牢抓住机遇，并结合本地特色，探寻适合本地经济进展的创新路径。乡村振兴要持续推动，靠“输血远远不够，更重要的在于本地自身具备“造血功能。2022年中央一号文件指出，要深化拓展消费帮扶，对就业困难人员进行就业救援。怎么做？县级融媒体中

8、心离乡村最近，在拓宽、提供帮扶渠道，打造可持续进展的产业链方面具有先天优势。比方，重庆市潼南区融媒体中心在进展产业链上不断探究，小有成就。其把握市场机遇，紧抓农特产品销售难、卖价低等问题，探究出“媒体+电商融合模式，打造了“潼掌柜电商销售平台。不仅如此，还将100名直播带货主播组合成团队，开展扶贫战役助农直播，推动数字经济进展，促进潼南农特产品线上线下销售，助力乡村振兴。据统计，2022上半年，“潼掌柜平台销售额近300万元，带动农特产品、汽车、百货等销售1800余万元。潼南区融媒体中心打造的“潼掌柜，不仅给当地带来了稳定收入，给农民提供了工作平台，打造了一条可持续进展的产业链，为实现乡村振兴

9、后续进展奠定了基础，同时也进一步提升了自身的信息传播影响力。三推动农业信息化，实现农村改革“加快推动农业现代化是2022年中央一号文件中的一项重点内容。实现农村和农民信息化是农业信息化的基础性工作之一5。新技术、新环境转变了农业进展的模式。如今，我国大部分农村的农业科技运用较少，现代化的产业体系难以形成。一方面，农民的观念仍停留在小农意识阶段；另一方面，缺乏人才对农民进行现代化培训，农民对新技术存在认识缺乏、使用困难等问题。此外，农村产业还存在产品质量不高、效率不高、绿色进展理念缺乏等问题。要解决这些问题，必需推动农业信息化，实现农村改革。在此方面，县级融媒体中心能够发挥巨大作用。具体而言，县

10、级融媒体中心应提供有实际意义的信息服务。首先，应紧抓农民生产、销售需要，准时推送农业信息，主动引导农民调整种植结构，提高产品的生产率和质量；其次，应不断引进新技术，提供最新技术信息，合理引导农民转变观念，让他们乐于接受新技术、新理念；再次，应打造政务服务通道，与各企业信息平台相连接，引入各企业的新技术并提供培训服务，准时解决农民困难，促进底层言论场的形成。潼南区融媒体中心运用互联网思维，结合受众需求，打造信息服务平台。该平台是集综合服务、信息枢纽为一体的共享平台。平台不仅与区内党政部门的技术平台相连接，而且能为受众提供旅游攻略、同城生活资讯等服务；不仅能切实解决农民问题，而且在不知不觉中传递了

11、新理念，推动了农村改革。四挖掘本地特色，激发内生动力在历年的中央一号文件中，多次提到“乡村建设。乡村建设是乡村振兴的重要一环。乡村建设不仅指公共基础设施建设，还涵盖了基本公共服务水平、农村消费、城乡融合进展等多个方面。县级融媒体中心以服务人民为宗旨，要做到服务百姓生活、服务产业进展、服务乡村建设。在公共基础设施建设方面，县级融媒体中心应将乡村的设施现状准时反馈给政府，做好政府和人民之间沟通的桥梁，满足群众的需求。在公共服务水平方面，县级融媒体中心应主动探究“媒体+教育“媒体+文创等模式，提供公共文化服务、文化创意服务等。在此方面，潼南区融媒体中心进行了有益尝试，开设了播音主持、小记者等八大类1

12、6门培训课程，每年参训2000余人次。同时，潼南区融媒体中心发挥传媒核心优势，专注于宣扬片、微视频、纪录片制作，开创文化创意市场，为成渝地区相关区县市提供了1200余次文化创意服务，真正做到了服务百姓生活，推动产业进展。在农村消费、城乡融合进展方面，县级融媒体中心应深度挖掘当地特色，利用传播渠道打通城乡隔阂，构建“媒体+文化模式，吸引城市居民下乡观景、采买。对此，潼南区融媒体中心结合本地特色，将潼南的柠檬、蔬菜、油菜、小龙虾、花椒打造成“五朵金花品牌，邀请四位历届世界小姐为其代言，吸引了各地游客前来欣赏，打通了线上销售渠道。这一实践不仅促进了农村消费、城乡融合进展，实现了“自我造血，也激活了农

13、民活力，推动了乡村建设。三、结语2022年，我国县级融媒体中心已实现全面覆盖。作为底层涉农宣扬主阵地，县级融媒体中心能够近距离接触农民，了解农民所需，向上反映实际状况。将来，县级融媒体中心须持续发挥媒体宣扬、引导、补位的作用，利用全媒体报道多元化地开展信息沟通，探寻乡村可持续进展路径，在谱写新时代乡村振兴的篇章中发挥重大作用。参考文献：1印兴娣，李培.县级融媒体助力乡村振兴的策略分析J.传媒观看，202206：53-60.2李平.推动农村改革的五个中央一号文件J.中国档案，202204：84-85.3谭云明，黄瑜娜.县级融媒体中心建设：乡村振兴战略实施路径选择讨论以湖南株洲地区为例J.中国出版，202204：38-41.4唐仁健.2022年中央一号文件解读J.山东农机化，202202：10-11.5单文盛，宋颖，杨杨.乡村振兴战略下的县级融媒体讨论J.传媒观看，202206：48-52. 张馨文 单位：重庆师范大学本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页