网络营销推广方案范文.docx
《网络营销推广方案范文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络营销推广方案范文.docx(25页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、网络营销推广方案范文网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,知名企业的网下品牌可以在网上得以延长,网络品牌建设是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广措施,到达顾客和公众对企业的认知和认可。下面是我为大家整理的精彩内容,盼望大家能够喜爱。网络营销推广方案范文1目标消费者定位“天翼全景多媒体教学软件是适用于教师课堂教学,学生在家预习、复习使用的特别产品,针对人群特征比较明显,依据天翼的产品特征,我们认为其目标用户市场为:(1)高中生及家长直接消费者和消费行为的决策者(2)中学校长或分管信息化教学的负责人消费行为的引导者(3)高中数理化任课教师消费行为引导者和产品推举人区域市场定
2、位在确认目标区域市场时,我们考虑如下因素:(1)选择经济发达地区。教学软件是运行在计算机上的一种学习工具,如今市场上销售的教学软件其价格对于大多数工薪家庭而言还属高档消费,经济发达地区家用PC普遍,消费能力强。(2)选择高考竞争激烈的地区。(3)选择各地区的中心城市。(4)目标一级市场是:北京、上海、天津、广州、郑州、济南、青岛、西安、成都、重庆营销策略制定(1)20_上半年是莱软“探市场、入市场的时机,首先采纳“市场跟随者策略;在完成如下20_年营销目标后,20_年莱软可由“跟随者策略转为“挑战者策略,在产品占有率不断提升的状况下,2003年由“挑战者策略转变为“策略。(2)实施整合营销策略
3、。利用综合优势开展横向一体化(渠道策略-市场拓展策略-服务策略)的市场拓展策略。(3)快速建立销售网络体系,以直销模式为主,以分销渠道为辅,在1-2年的时间里,采纳双模型共存的形式。(4)努力塑造“莱软公司形象和“天翼产品形象。充分利用公共关系和媒体宣扬,创造市场需求,引导消费。(5)完成(完善)产品的CIS策划,为市场拓展作好视觉形象方面的预备。(6)建立一只组织健全的销售队伍,完善销售队伍的管理机制、培训机制、奖罚机制等。广告策略制定广告目标(1)宣扬企业形象和产品形象。到20_年底使天翼软件的知名度提升到40%;(2)拓展销售渠道,稳定销售网络。(3)联络公共关系,创造销售社会环境。广告
4、知求对象:直接对象:天翼软件的直接使用者及对购置行为起决策作用者(1)在校高中学生及其家长(2)高中数理化任课教师(3)主管教育的学校负责人可知对象:公共关系的主要目标对象(1)相关行业的政府官员及管理者(2)软件销售的经销商(3)业内人士(包括教育软件行业及相关行业,需求合作机会)(4)媒体未知对象:对公司经营活动产生影响的目标人群(1)关注教育事业进展的公众人物(2)热衷于投资教育事业的投资商广告产品诉求:(1)素养教育的新产品;(2)产品形象(国家火炬打算产品,中美合作的结晶,美国设计师的杰作,PCSHOPPER中小学软件评比第一名等);(3)直观生动的三维动画效果;(4)独特的智能化人
5、机交换练习功能。广告语(1)天翼让学习更轻松(2)天翼让学习插上翅膀广告表现手法:(1)媒体选择主要以报纸为主:群众媒体和行业媒体;(2)表现主题:天翼让学习更轻松;(3)表现类型:产品形象+企业形象组合、观念传播以及信誉招商三种广告;(4)时段性媒体发布。公关策略制定公关策略(1)公关活动的形式应符合目标群体的特征;(2)商务公关活动与公益活动相结合;(3)公关活动与媒体发布相结合。公关活动的任务(1)提高企业知名度及产品知名度;(2)借助宣扬攻势,引起代理商、批发商、零售商的关注与兴趣,依此推动市场营销渠道系统的建设;(3)通过持续不断的概念炒做,引导、鼓舞和促进消费者完成购置行为,推动产
6、品的市场销售;(4)为进展公共关系,产生社会影响等提供信息渠道;(5)引起业内人士的关注,寻求市场合作,增加市场竞争力。公关活动的设计活动方案一:天翼软件500所中学演示会活动方案二:“天翼杯中学生数理化学问竞赛活动方案三:软媒宣扬活动方案四:千名优秀中学生嘉奖活动活动方案五:终端实效促销活动方案六:冠名赞助网络营销推广方案范文2一、市场分析我们主要是采纳网络为主要渠道进行客户的开发,以实体店作为帮助开展网络营销。所以我们的目标客户就分为两种,一种是网民,具有上网习惯,习惯通过网络来获得信息进行网上购物,具备这一特征的结婚人群是我们的主要目标客户,一种是直接通过门店上门的客户,通过网络来进行维
7、护和开发。通过他们进行网上平台的推广活动,通过口碑的形式实现网上的预约和订单。这也符合网络营销口碑营销的特点,更具有针对性。主要目标客户的特征:地域:主要是以_及周边县市为主,辐射整个_省。学历:大专和本科性别:男性和女性区分开。办公位置:写字楼。消费类型:感性消费为主,混合时尚消费。二、宗旨及商业模式宗旨:实施全面的网络营销进行服务开发和获得获得更多的客户;我们提供的不仅仅是一张张照片,更是一种珍藏和时尚;一种主动乐观的现代生活方式;商业模式:btoc的商业模式、网络品牌的推广、潜在客户的开发;网站和实体店面相结合。三、产品概述婚纱摄影服务、服装租赁、婚纱销售、相关产品销售,服装定做。四、营
8、销性的网站建设精确设定网站目标:明确网站想让浏览者在网站上面做什么。由于影楼产品也许有婚纱摄影服务、婚纱租赁、婚纱出售。我们设定的目标有实现网上在线租赁、在线销售婚纱、在线拍照预约、客户在线注册、客户在线的咨询、在线下载优惠券、客户在线评论、网上试穿婚纱、客户直接来门店咨询、客户电话咨询。五、网络营销人员的管理和绩效考核六、网络营销效果检测和评估七、营销组合策略新产品开发策略:针对网络目标客户的特点,在现有产品基础之上进行新的服务的开发。主要主要针对竞争对手的优劣势分析,有针对性的进行短期产品开发。产品的定价策略:针对网络目标客户的特点结合门面店价格制定不同方式的定价策略。主要分为门面店价格、
9、会员价格、网上预约价格、节日促销价格1、依据不同时间和节日进行促销价格的制定,限定人数的价格优惠活动。通过不同价格的制定,吸引不用客户的关注,增加网站流量,通过网站增加客户到门面店的。机会。给予客户不同多样的选择。2、借助门面店价格对到店咨询的客户没有直接成交的客户,只要客户在特定时间内在网上进行预约的客户给予打折的优惠。目的是通过网站平台提高客户的转化率。3、对客户进行会员制营销,在网上进行注册成为会员享受折扣价格,以到达客户资料的收集。积累大量的客户资料,方便进行客户的定期开发。对会员进行级别的分类。不同的会员给予不同的价格和增值服务。4、依据网上预约方式的不同进行价格的制定,直接在网上进
10、行预订的客户制定相关价格优惠,通过网上客户咨询后到门店的进行价格制定。对通过网站获得信息直接到门店的客户进行不同的价格制定。八、网络营销工具选择:开展网络营销的根本和基础是如何提升网站的流量,如何让我们的网站呗跟多的潜在客户所知晓访问。这是我们开展网络营销的第一步。也就是网站的推广。当然网站的推广网络营销中相当重要的份量。搜寻引擎推广:主要以付费的网络推广和seo进行网络推广。在进行搜寻引擎推广的过程中,侧重点主要放在关键词的选择上面,更精准的进行关键词选择。主要以目标客户为主,不盲目追求网站流量。主要工作放在数据调研上,通过数据收据进行关键词的投放和优化。网下推广:借助线下的平面媒体:名片、
11、标志、彩页等一些列的传统媒体进行网站的推广。网络营销推广方案范文3上海群众成立于1985年3月,是中国最早的轿车合资企业之一。中德双方投资比例为:上海群众汽车销售集团股份有限公司50%,德国群众汽车集团40%、群众汽车(中国)投资有限公司10%。合营合同期限为45年,即至2030年。上海群众的诞生,结束了中国汽车工业“闭门造车低水平徘徊的历史,开拓了利用外资、引进技术、加快进展的道路。二十多年来,上海群众自我积累、滚动进展,创下了我国轿车工业进展的新模式。经过合资各方多次追加投资,注册资本已从1985年的1、6亿元到达目前的106亿元人民币。上海群众的胜利大大推动了中国轿车工业的进展。在扩大自
12、身生产规模的同时,公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作,这一跨地区、跨行业的宏大系统工程,带动了一大批配套工业的技术进步,为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础。目前为上海群众汽车销售配套的400多家零部件企业,已经广泛地被其他汽车生产企业选作供应商,有的还被列入国际选购的行列。在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下,上海群众中外双方精诚合作,开拓前进,被称为“中德两国胜利合作的典范。公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号,八度蝉联全国500家外商投资企业榜首,并连续九年被评为全国质量效益型企业。在进展历程中,上海群众汽车销售创造了中国轿车工业的多项第一。一、
13、行业分析中国汽车市场自实行品牌销售管理方法以来,4s店成了汽车行业中宠的渠道。凭借这一近乎垄断的销售优势,4s店快速积累资本,进行横向扩张;同时各类资本也向汽车销售渠道集中,由此中国汽车市场产生了一种新的销售力量群众汽车销售集团。由于群众汽车销售集团的经营本质与4s店并无二样,目前尚不能称之为新的汽车销售渠道,但与4s店相比,群众汽车销售集团已经有了一些新的优势和进展机会。市场进展现状据不完全统计,目前全国有规模以上的大型群众汽车销售集团近百家,在全国各省均有分布,其中多集中于乘用车消费较发达的市场,上海、广州、北京、浙江和山东五省市的群众汽车销售数量占全国一半以上。网络营销目的:使更多人了解
14、上海群众汽车,使人们更了解群众,更加关注群众汽车,从而到达更高的销售量及节约推广本钱。对于汽车企业来说,没有比网络更有效的沟通渠道了。有调查显示,76%的车主在购车前浏览汽车企业的网站,67%的人会到一个第三方网站查看相关评论。如今,也有许多汽车企业采纳博客的网络营销方式,使汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。被主流媒体评选为“国民车的奇瑞。因此群众也应当走在了汽车营销模式变革的浪尖。根据部门对于群众汽车销售环节的整体统计,冗杂的销售环节在汽车的整个销售本钱中消耗了大约25%的利润。根据这个数字来测算,假如采纳网络订购的模式,在国内众多汽车销售中,群众汽车可以节约25%的整车推广与销售本钱
15、。这不仅可以是削减的本钱返回给消费者,同时可以增加上海群众群众汽车的利润率。网站策划分析(一)对上海群众公司网站的建设1、增加faq:目前只有在线咨询系统,可以对自己本人提的问题进行查询,而不能对别人提的问题进行查询,假如顾客遇到的是特别常见的问题,那么使用在线咨询会使人感到麻烦,并且需要等待时间,针对该类问题群众汽车公司应当做的是把常见的问题整理做成系统方便顾客快速查询,即做个faq,使用faq可以关心顾客尽快解决问题且可以节约咨询经费,同时也应提供查询其他顾客曾经提问过的问题,而不是只允许查询自己的问题。2、增加虚拟试驾:目前只有<风云碰撞试验实景模拟游戏>,事实上只是一个fl
16、ash的演示,可以尝试用flash做一个可以人为掌握各种数据的仿真试车,不是单纯的试验撞车,而应当提供更多的测试选择,还应当有在不同环境下的测试,以及以不同车速进行不同的开车方法的测试,让客户更好的了解车辆性能,同时也可以吸引一些未准备买车网民的眼球,但这也是潜在用户,除了试车之外还要提供通过游戏中的flash进行3d观看汽车内部布局以及汽车的构造,让网民得到由里到外对群众汽车的认识。二、对于上海群众汽车品牌的宣扬:1、利用百度、谷歌、等知名的搜寻引擎,对上海群众汽车进行推广宣扬。2、提供电子刊物和会员通信。3、利用网络广告对上海群众进行推广,加大宣扬力度,当顾客登录群众网,或者其它网站时,可
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络营销 推广 方案 范文
限制150内